تعمل الإعلانات الديناميكية على شبكة البحث على مطابقة صفحاتك على الويب مع عمليات البحث المحدّدة التي يجريها المستخدمون على Google بشكلٍ ديناميكي. وعليك بإعداد استبعادات لحظر الصفحات في موقعك على الويب من إنشاء إعلانات. على سبيل المثال، الصفحات التي تحتوي على منتجات تم بيع كميتها بالكامل. وتوضّح هذه المقالة كيفية استثناء صفحات ويب وعبارات بحث معينة (الكلمات الرئيسية السلبية) لا تريد أن يتم استخدامها لإنشاء إعلاناتك أو عرضها.
لمزيد من المعلومات عن الاستهداف، ابدأ بمقالة لمحة عن استهدافات الإعلانات الديناميكية على شبكة البحث.
حالات الاستخدام
استثناء صفحات ويب معينة. ننصح بشدة بإنشاء استثناءات للصفحات التي تحتوي على كلمات مثل "تم بيع الكمية بالكامل" أو "غير متوفر". وسيمنع هذا العملاء من مشاهدة صفحات موقعك الإلكتروني التي تحتوي على منتجات يتعذّر عليهم شراؤها.
استبعاد عمليات بحث معينة على Google. لنفترض أنك تريد منع إعلانك عن الأجهزة الإلكترونية من الظهور لشخص يبحث عن كاميرا مستعملة أو تلفزيون مستعمل. ستحتاج إلى إضافة "مستعمل" ككلمة رئيسية سلبية؛ لأنه من غير المحتمل أن يشتري هذا الشخص الكاميرات أو أجهزة التلفزيون الجديدة.
تعليمات استثناء صفحات ويب معينة
- في حسابك على "إعلانات Google"، انقر على رمز الحملات
.
- انقر على القائمة المنسدلة شرائح الجمهور والكلمات الرئيسية والمحتوى في قائمة الأقسام.
- انقر على استهدافات الإعلانات الديناميكية.
- انقر على علامة التبويب استهدافات الإعلانات الديناميكية السلبية في أعلى الصفحة.
- انقر على زرّ الإضافة
.
- استخدم القائمة المنسدلة "إضافة إلى" لاختيار ما إذا كنت تريد إضافة استهدافات الإعلانات الديناميكية السلبية إلى حملة أو مجموعة إعلانية.
- انقر على اختيار حملة أو اختيار مجموعة إعلانية واختَر الحملة أو المجموعة الإعلانية لاستهدافات الإعلانات الديناميكية السلبية.
- أنشئ قاعدة واحدة أو أكثر لاستثناء صفحات ويب معيّنة. يمكنك استبعاد الصفحات حسب الفئة أو محتوى الصفحة أو عنوان الصفحة أو عنوان URL.
- استخدام عناوين URL الدقيقة: أدخِل أو الصِق عناوين URL الدقيقة التي تريد استثناءها. أدخِل عنوان URL واحدًا في كل سطر.
ملاحظة: يُعتبر عنوان URL بالأحرف الكبيرة (www.Example.com) مختلفًا عن عنوان URL بالأحرف الصغيرة (www.example.com). لذا، احرص على تحديد عنوان URL بدقة.
- إنشاء قواعد لاستهداف صفحة الويب: استخدِم القائمة المنسدلة لاختيار محتوى الصفحة أو عنوان الصفحة أو عنوان URL، ثم أدخِل شروط القاعدة.
- استخدام عناوين URL الدقيقة: أدخِل أو الصِق عناوين URL الدقيقة التي تريد استثناءها. أدخِل عنوان URL واحدًا في كل سطر.
- انقر على إضافة لمراجعة ملخص القواعد.
- انقر على حفظ.
.تعليمات إضافة كلمات رئيسية سلبية
يمكنك إضافة كلمات رئيسية سلبية إلى حملة إعلاناتك الديناميكية على شبكة البحث تمامًا كما تضيف الكلمات الرئيسية السلبية إلى أي حملة أخرى. وعلى الرغم من أن الإعلانات الديناميكية على شبكة البحث لا تستخدم الكلمات الرئيسية، فإنه يتم أخذ الكلمات الرئيسية السلبية بعين الاعتبار عند ظهور الإعلانات الديناميكية على شبكة البحث للعملاء المحتملين. اطّلِع على مزيد من المعلومات عن كيفية إضافة كلمات رئيسية سلبية إلى الحملات.
إضافة كلمات رئيسية سلبية إلى المجموعات الإعلانية والحملات وقوائم الكلمات الرئيسية السلبية
- اختَر إضافة كلمات رئيسية سلبية إلى جميع الحملات أو إلى حملة معيّنة، ثمّ اختَر حملة أو مجموعة إعلانية معيّنة.
- لتعديل الكلمات الرئيسية السلبية في جميع الحملات، انقر على تعديل الاستثناءات.
- لتعديل الكلمات الرئيسية السلبية في حملة معيّنة، انقر على السهم
بجانب "إظهار الجدول"، واختَر الحملة التي تريد تعديلها، ثمّ انقر على تعديل الاستثناءات.
- أضِف كلماتك الرئيسية، بمعدل كلمة رئيسية واحدة لكل سطر. احرص على عدم تداخل الكلمات الرئيسية السلبية مع الكلمات الرئيسية العادية، حيث سيؤدي ذلك إلى عدم عرض إعلانك.
- ملاحظة: في حال إضافة كلمات رئيسية سلبية إلى إحدى الحملات على شبكة البحث، يمكنك اختيار نوع مطابقة من خلال استخدام الرموز الملائمة. بالنسبة إلى "الحملات على الشبكة الإعلانية" و"حملات الفيديو"، ستتم إضافة جميع الكلمات الرئيسية السلبية كمطابقة تقريبية، ولن يمكنك تغيير نوع المطابقة.
- في حال إضافة كلماتك الرئيسية السلبية إلى إحدى الحملات، يتوفّر لك خيار حفظ الكلمات الرئيسية إلى قائمة كلمات رئيسية سلبية جديدة أو حالية وتطبيق هذه القائمة على الحملة. حدِّد حفظ إلى قائمة جديدة أو حالية، ثمّ أدخِل اسمًا لقائمتك الجديدة، أو اختَر قائمة حالية.
- انقر على تمّ.
بجانب "إظهار الجدول"، واختَر الحملة التي تريد تعديلها، ثمّ انقر على تعديل الاستثناءات.استخدام قائمة كلمات رئيسية سلبية حالية
- في حسابك على "إعلانات Google"، انقر على رمز الحملات
- انقر على القائمة المنسدلة شرائح الجمهور والكلمات الرئيسية والمحتوى في قائمة الأقسام.
- انقر على الكلمات الرئيسية للإعلان على شبكة البحث.
- انتقِل إلى علامة التبويب "الكلمات الرئيسية السلبية للإعلان على شبكة البحث" وانقر على زرّ الإضافة
- حدِّد الخيار استخدام قائمة كلمات رئيسية سلبية، واختَر الحملة التي تريد تطبيق قوائم الكلمات الرئيسية السلبية عليها.
- في الجدول التالي، ضَع علامة في مربّعات قوائم الكلمات الرئيسية السلبية التي تريد استخدامها.
- انقر على حفظ.
إضافة قوائم الكلمات الرئيسية السلبية أو إزالتها من عدّة حملات
- في حسابك على "إعلانات Google"، انقر على رمز الأدوات
.
- انقر على القائمة المنسدلة المكتبة المشترَكة في قائمة الأقسام.
- انقر على قوائم الاستبعاد وانتقِل إلى علامة التبويب "قوائم الكلمات الرئيسية السلبية".
- لإضافة قائمة كلمات رئيسية سلبية إلى عدّة حملات:
- اختَر قائمة الكلمات الرئيسية السلبية التي تريد إضافتها.
- انقر على تطبيق على الحملات.
- ضَع علامة في مربّعات الحملات التي تريد تطبيق القائمة عليها.
- انقر على تم.
- لإزالة قائمة كلمات رئيسية سلبية من عدّة حملات:
- اختَر قائمة الكلمات الرئيسية السلبية التي تريد إزالتها.
- ضَع علامة في مربّعات الحملات التي تريد إزالة القائمة منها.
- انقر على إزالة القائمة من الحملات المحدّدة.
.استثناءات الفئات
عندما يعثر نظام "الإعلانات الديناميكية على شبكة البحث" على صفحة جديدة على موقع ويب، قد يجد طلبات البحث ذات الصلة ويبدأ في العرض قبل أن يتاح للنظام الوقت لتصنيف الصفحة الجديدة. بعد تصنيف الصفحة، ستتوقف عن العرض في الحملات التي يتم فيها استبعاد هذه الفئة. لاحقًا، بعد تصنيفها، سيظل تقرير عبارات البحث يعكس الفئة الحالية، حتى إذا لم يتم تصنيف هذه الصفحة على هذا النحو في وقت العرض.