Dynamické reklamy ve vyhledávání dynamicky přiřazují stránky vašeho webu konkrétním vhodným vyhledáváním na Googlu. Pokud chcete, aby některé stránky na webu (například uvádějící vyprodané produkty) reklamy negenerovaly, můžete nastavit výjimky a stránky zablokovat. Tento článek vysvětluje, jak konkrétní webové stránky nebo vyhledávací dotazy (vylučující klíčová slova) vyloučit, pokud nemají generovat ani aktivovat reklamy.
Pokud se chcete o cílení dozvědět více, začněte článkem o cílech pro dynamické reklamy ve vyhledávání.
Příklady použití výjimek
Vylučte konkrétní webové stránky. Důrazně doporučujeme vytvářet vyloučení pro stránky obsahující výrazy jako „vyprodáno“ či „není na skladě“. Zákazníkům se tak nebudou zobrazovat stránky webu s výrobky, které si nemohou koupit.
Vylučte konkrétní vyhledávání na Googlu. Nechcete, aby se vaše reklama na elektronická zařízení zobrazovala, pokud uživatel zadá vyhledávací dotaz na použitý fotoaparát nebo televizor. Přidejte tedy výraz „použitý“ jako vylučující klíčové slovo, protože dotyčný si pravděpodobně nový fotoaparát či televizor nekoupí.
Pokyny, jak vyloučit konkrétní weby
- V účtu Google Ads klikněte na ikonu kampaní
.
- V nabídce sekcí klikněte na rozbalovací nabídku Publika, klíčová slova a obsah.
- Klikněte na Cíle dynamických reklam.
- V horní části stránky klikněte na kartu Vylučující cíle dynamických reklam.
- Klikněte na tlačítko plus
.
- Pomocí rozbalovací nabídky „Přidat do“ zvolte, zda chcete vylučující cíle dynamických reklam přidat do kampaně nebo do reklamní sestavy.
- Klikněte na možnost Vyberte kampaň nebo Vyberte reklamní sestavu a zvolte kampaň nebo reklamní sestavu pro vylučující cíle dynamických reklam.
- Vytvořte jedno nebo více pravidel pro vyloučení určitých webových stránek. Stránky můžete vyloučit podle kategorie, obsahu stránky, názvu stránky nebo adresy URL.
- Chcete-li použít přesné adresy URL: Zadejte nebo vložte přesné adresy URL, které chcete vyloučit. Na každý řádek zadejte jednu adresu URL.
Poznámka: URL s velkým písmenem (www.Example.com) se považuje za jinou adresu než URL s malým písmenem (www.example.com). Proto je třeba uvést adresu URL přesně.
- Pokud chcete vytvořit pravidla pro cílení na web: Z rozbalovací nabídky vyberte možnost Obsah stránky, Název stránky nebo Adresa URL a pak zadejte podmínky pravidla.
- Chcete-li použít přesné adresy URL: Zadejte nebo vložte přesné adresy URL, které chcete vyloučit. Na každý řádek zadejte jednu adresu URL.
- Klikněte na tlačítko Přidat a zkontrolujte souhrn pravidel.
- Klikněte na Uložit.
.Pokyny, jak přidat vylučující klíčová slova
Stejně jako do jiných kampaní i do kampaní s dynamickými reklamami ve vyhledávání můžete přidat vylučující klíčová slova. Dynamické reklamy ve vyhledávání sice klíčová slova nevyužívají, ale k vylučujícím klíčovým slovům se přihlíží při jejich zobrazování potenciálním zákazníkům. Přečtěte si o přidávání vylučujících klíčových slov do kampaní.
Přidání vylučujících klíčových slov do reklamních sestav, kampaní a seznamů vylučujících klíčových slov
- Zvolte, zda chcete vylučující klíčová slova přidat do všech kampaní, nebo jen do určité kampaně, a pak vyberte konkrétní kampaň nebo reklamní sestavu.
- Pokud chcete vylučující klíčová slova upravit pro všechny kampaně, klikněte na možnost Upravit vyloučení.
- Úpravu vylučujících klíčových slov pro konkrétní kampaň provedete tak, že kliknete na šipku
vedle možnosti Zobrazit tabulku, vyberete kampaň, kterou chcete upravit, a kliknete na Upravit vyloučení.
- Přidejte klíčová slova, vždy jedno na řádek. Dejte pozor, abyste jako vylučující klíčová slova nepoužili výrazy, které už používáte jako běžná klíčová slova. V takovém případě by se totiž reklama nezobrazovala.
- Poznámka: Pokud vylučující klíčová slova přidáváte do kampaně ve vyhledávání, můžete pomocí příslušných znaků určit typ shody. Ve videokampaních a obsahových kampaních se u všech přidaných vylučujících klíčových slov nastaví volná shoda a vy to již nebudete moci změnit.
- Pokud přidáváte vylučující klíčová slova do kampaně, můžete je uložit do nového nebo stávajícího seznamu a ten pak pro kampaň použít. Zaškrtněte možnost Uložit do nového nebo stávajícího seznamu a pak už jen vyberte buď nějaký stávající seznam, nebo pojmenujte nový.
- Klikněte na Hotovo.
vedle možnosti Zobrazit tabulku, vyberete kampaň, kterou chcete upravit, a kliknete na Upravit vyloučení.Použití stávajícího seznamu vylučujících klíčových slov
- V účtu Google Ads klikněte na ikonu Kampaně
- V nabídce sekcí klikněte na rozbalovací nabídku Publika, klíčová slova a obsah.
- Zvolte Klíčová slova pro reklamy ve vyhledávání.
- Přejděte na kartu Vylučující klíčová slova pro reklamy ve vyhledávání a klikněte na tlačítko plus
- Zvolte možnost Použít seznam vylučujících klíčových slov a vyberte kampaň, v níž chcete seznamy vylučujících klíčových slov použít.
- V níže uvedené tabulce zaškrtněte políčka u seznamů, které chcete použít.
- Klikněte na Uložit.
Přidání nebo odebrání seznamů vylučujících klíčových slov z několika kampaní
- V účtu Google Ads klikněte na ikonu nástrojů
.
- V nabídce sekcí klikněte na rozbalovací nabídku Sdílená knihovna.
- Klikněte na možnost Seznamy vyloučení a přejděte na kartu Seznamy vylučujících klíčových slov.
- Přidání seznamu vylučujících klíčových slov do více kampaní:
- Vyberte seznam vylučujících klíčových slov, který chcete přidat.
- Klikněte na Použít u kampaní.
- Zaškrtněte políčka vedle kampaní, ve kterých chcete seznam použít.
- Klikněte na Hotovo.
- Odstranění seznamu vylučujících klíčových slov z více kampaní:
- Vyberte seznam vylučujících klíčových slov, který chcete odstranit.
- Zaškrtněte políčka vedle kampaní, ze kterých chcete seznam odstranit.
- Klikněte na Odstranit seznam z vybraných kampaní.
.Vyloučení kategorií
Když systém dynamických reklam ve vyhledávání najde na webovém serveru novou stránku, může najít relevantní dotazy a zahájit zobrazování ještě dříve, než má systém čas k zařazení nové stránky do kategorií. Po zařazení do kategorií přestane stránku zobrazovat v kampaních, kde je příslušná kategorie vyloučena. Později po zařazení do kategorií bude přehled vyhledávacích dotazů odrážet aktuální kategorii i v případech, kdy v době zobrazení stránka nebyla do příslušné kategorie zařazena.