Динамические поисковые объявления генерируются автоматически с учетом поисковых запросов пользователей. Чтобы не создавать рекламу на основе определенных страниц вашего сайта (например, страниц с товарами, которых нет в наличии), настройте исключения. В этой статье рассказывается, как исключить такие страницы, а также указать минус-слова – поисковые запросы, по которым не должны показываться (и создаваться) объявления.
Подробнее о таргетинге написано в статье Цели динамической рекламы.
Когда следует использовать исключения
Исключение определенных страниц. Мы настоятельно рекомендуем исключить страницы, которые содержат слова "продано", "нет в наличии" и т. п. Это позволит не направлять клиентов к товарам, которые нельзя купить.
Исключение нежелательных поисковых запросов. Допустим, вы не хотите показывать объявления о продаже электроники пользователям, которые выполняют поиск по запросам "б/у фотоаппарат" или "б/у телевизор". Таких посетителей вряд ли заинтересует новая техника, так что стоит добавить "б/у" в список минус-слов.
Инструкции по исключению страниц
- Войдите в аккаунт Google Рекламы и нажмите на значок Кампании
.
- Откройте раскрывающийся список Аудитории, ключевые слова и контент в меню разделов.
- Нажмите Цели динамической рекламы.
- Откройте вкладку Исключенные цели динамической рекламы в верхней части страницы.
- Нажмите кнопку со значком плюса
.
- Выберите кампанию или группу объявлений в раскрывающемся меню "Куда добавить?".
- Нажмите Выберите кампанию или Выберите группу объявлений, чтобы указать, где нужно настроить исключенную цель динамической рекламы.
- Создайте правила для исключения определенных веб-страниц. Страницы можно исключать на основе категории, содержания, заголовка или URL.
- Использовать точные URL: введите или вставьте точные URL, которые нужно исключить. Указывайте по одному URL в строке.
Примечание. URL, в котором используются заглавные буквы (например, www.Example.com), отличается от URL только со строчными буквами (www.example.com). Проверяйте правильность написания URL.
- Создайте правила таргетинга на веб-страницы В раскрывающемся меню выберите Контент страницы, Заголовок страницы или URL и укажите параметры для каждого правила.
- Использовать точные URL: введите или вставьте точные URL, которые нужно исключить. Указывайте по одному URL в строке.
- Нажмите Добавить, чтобы посмотреть правила.
- Нажмите Сохранить.
.Инструкции по добавлению минус-слов
Вы можете добавить в кампанию минус-слова. Они будут учитываться при таргетинге несмотря на то, что динамические поисковые объявления не используют ключевые слова. Подробнее о том, как добавить минус-слова в кампании…
Как добавить минус-слова в группы объявлений, кампании и списки минус-слов
- Укажите, следует добавить минус-слова во все кампании или только в одну, а затем выберите кампанию или группу объявлений.
- Чтобы изменить минус-слова для всех кампаний, нажмите Изменить исключения.
- Чтобы изменить минус-слова для определенной кампании, нажмите на стрелку
рядом с кнопкой "Показать таблицу", выберите кампанию, которую хотите изменить, и нажмите Изменить исключения.
- Укажите минус-слова (по одному в строке). Если одна и та же фраза добавлена и как ключевое слово, и как минус-слово, реклама по ней не показывается.
- Примечание. Если вы добавляете минус-слова в кампанию в поисковой сети, то можете выбрать тип соответствия, используя нужные символы. Для видеокампаний и кампаний в контекстно-медийной сети для всех минус-слов будет задано широкое соответствие. Изменить тип соответствия невозможно.
- Добавляя минус-слова в кампанию, вы можете сохранить ключевые слова в новый или существующий список минус-слов и применить этот список к кампании. Нажмите Сохранить в новом или существующем списке, затем введите название нового списка или выберите один из существующих.
- Нажмите Готово.
рядом с кнопкой "Показать таблицу", выберите кампанию, которую хотите изменить, и нажмите Изменить исключения.Как использовать существующий список минус-слов
- Войдите в аккаунт Google Рекламы и нажмите на значок Кампании
- Откройте раскрывающийся список Аудитории, ключевые слова и контент в меню разделов.
- Нажмите Ключевые слова для поисковой рекламы.
- Перейдите на вкладку "Минус-слова для поисковой рекламы" и нажмите кнопку со значком плюса
- Выберите вариант Использовать список минус-слов, а затем – кампании, к которым хотите применить списки минус-слов.
- В таблице ниже установите флажки рядом с нужными списками минус-слов.
- Нажмите Сохранить.
Как добавить списки минус-слов в несколько кампаний или удалить их оттуда
- Войдите в аккаунт Google Рекламы и нажмите на значок Инструменты
.
- В меню разделов нажмите на раскрывающийся список Общая библиотека.
- Нажмите Списки исключений и перейдите на вкладку "Списки минус-слов".
- Чтобы добавить список минус-слов в несколько кампаний, выполните следующие действия:
- Выберите список минус-слов, который хотите добавить.
- Нажмите Применить к кампаниям.
- Установите флажки рядом с нужными кампаниями.
- Нажмите Готово.
- Чтобы удалить список минус-слов из нескольких кампаний, выполните следующие действия:
- Выберите список минус-слов, который хотите удалить.
- Установите флажки рядом с нужными кампаниями.
- Нажмите Удалить список из выбранных кампаний.
.Исключение категорий
Обнаружив на сайте новые страницы, система динамических поисковых объявлений может подобрать подходящие запросы и начать работу ещё до присвоения страницам категорий. Если после этого странице будет присвоена категория, исключенная в некоторых кампаниях, то показ объявлений в них сразу прекратится. При этом категория будет отображаться в отчете о поисковых запросах, даже если она не была присвоена странице на момент показа.