建立動態搜尋廣告的排除條件

動態搜尋廣告會透過動態的方式，將您的網頁內容與使用者在 Google 上進行的特定搜尋進行配對。設定排除條件即可防止網站的特定網頁產生廣告，像是產品已售完的網頁。本文將說明如何排除您不想用來產生或帶出廣告的特定網頁和搜尋字詞 (排除關鍵字)。

如要進一步瞭解指定目標，請先參閱「動態搜尋廣告目標簡介」一文。

使用時機

排除特定網頁：我們強烈建議您為包含「售完」或「缺貨」等字詞的網頁建立排除條件，避免客戶在網站上看到顯示產品缺貨的頁面。

排除 Google 上的特定搜尋：假設您不希望您電子產品的廣告向搜尋二手相機或二手電視的使用者顯示，那麼最好將「二手」設為排除關鍵字，因為這些使用者不太可能會向您購買全新的相機和電視。

注意：下方說明是 Google Ads 使用者體驗新版設計的一部分。如要使用舊版設計，請點按「外觀」圖示，然後選取「使用舊版 UI」。如果您使用的是舊版 Google Ads，請查看快速參考指南，或使用 Google Ads 帳戶頁面頂端導覽面板中的搜尋列找出所需頁面。

在 Google Ads 帳戶中，按一下「廣告活動」圖示。
點按該部分選單中的「目標對象、關鍵字和內容」下拉式選單。
按一下「動態廣告目標」。
按一下頁面頂端的「排除動態廣告目標」分頁標籤。
按一下加號按鈕。
按一下 [新增至] 下拉式選單，選擇將排除動態廣告目標新增至廣告活動或廣告群組中。
按一下 [選取廣告活動] 或 [選取廣告群組]，然後選擇要使用排除動態廣告目標的廣告活動或廣告群組。
製作一或多項規則來排除特定網頁。您可以選擇要按類別、網頁內容、網頁標題或網址來排除網頁。
- 使用確切網址：輸入或貼上要排除的確切網址。每行輸入一個網址。
  
  注意：系統會將使用大寫字母 (www.Example.com) 的網址和使用小寫字母的網址 (www.example.com) 視為不同的網址。因此請務必指定確切網址。
- 建立規則以指定網頁：使用下拉式選單選取 [網頁內容]、[網頁標題] 或 [網址]，然後輸入規則條件。
按一下 [新增] 查看規則摘要。
按一下「儲存」。

您可以替動態搜尋廣告活動設定排除關鍵字，方法與您將這些關鍵字加進其他廣告活動一樣。雖然動態搜尋廣告不使用關鍵字，但系統向潛在客戶顯示廣告時，還是會考量排除關鍵字因素。進一步瞭解如何為廣告活動新增排除關鍵字。

選擇要新增排除關鍵字至所有廣告活動或特定廣告活動，然後選取特定廣告活動或廣告群組。
- 如要編輯所有廣告活動的排除關鍵字，請按一下「編輯排除對象」。
- 如要修改特定廣告活動的排除關鍵字，請點按「顯示表格」旁的箭頭圖示，選取要編輯的廣告活動，然後點選「編輯排除對象」。
新增關鍵字，每行一個。請確認排除關鍵字並未與一般關鍵字重複，否則廣告會無法顯示。
- 注意：如果要在搜尋廣告活動中新增排除關鍵字，您可以使用適當的符號選擇比對類型。在多媒體與影片廣告活動中，所有排除關鍵字都將新增為廣泛比對，您無法改變比對類型。
如果要在廣告活動中新增排除關鍵字，您可以選擇儲存在全新或現有的排除關鍵字清單，並將清單套用至廣告活動。勾選「儲存至新的或現有清單」，然後命名新的清單或選取現有清單。
點選「完成」。

注意：在最高成效廣告活動中，您可以新增帳戶層級排除關鍵字。

在 Google Ads 帳戶中，按一下「工具」圖示。
按一下版面選單中的「共用資料庫」下拉式選單。
按一下「排除清單」，然後前往「排除關鍵字清單」分頁。
如要在多個廣告活動中新增排除關鍵字清單，請按照下列步驟操作：
1. 選取要新增的排除關鍵字清單。
2. 按一下「套用到廣告活動」。
3. 找出要套用清單的廣告活動，然後勾選旁邊的方塊。
4. 按一下「完成」。
如要從多個廣告活動中移除排除關鍵字清單，請按照下列步驟操作：
1. 選取要移除的排除關鍵字清單。
2. 找出要移除清單的廣告活動，然後勾選旁邊的方塊。
3. 按一下「將名單從所選廣告活動中移除」。

動態搜尋廣告系統在發現網站有新網頁，卻還無暇進行歸類時，可能就會先找出相關查詢字詞並開始放送廣告。網頁完成歸類後，已排除該類別的廣告活動就會停止在該網頁中放送廣告，而搜尋字詞報表仍會列出目前界定的類別，即使放送期間該網頁尚未歸類也一樣。

我們應如何改進呢？