灯箱广告规范简介

灯箱广告让您可以在 Google 展示广告网络中投放精良的互动式广告。本文将介绍使用模板制作的灯箱广告应满足的具体规范。

工作原理

如果希望详细了解这类广告,请参阅灯箱广告简介。如果您已做好准备,可以直接开始使用灯箱广告,请参阅制作灯箱广告

基本素材资源

利用 Google Ads 模板制作的灯箱广告应满足以下基本素材资源规范:

号召性用语按钮

对展开状态下号召性用语按钮的描述。除非广告采用自定义邀请(具体见下文中的说明),否则 Google Ads 会自动生成按钮文字。

号召性用语最终到达网址

点击号召性用语按钮图片后,用户就会转到此网址。此网址必须与显示网址同属一个网域。号召性用语最终到达网址与升级版网址和跟踪模板兼容。详细了解升级版网址

自定义邀请图片(可选)

这些自定义邀请可使用所有 IAB 尺寸的文件。素材资源必须采用以下三种尺寸之一:728 x 90、160 x 600 和 300 x 250,但 320 x 50 也是常用尺寸。
  • 静态横幅(不支持 Flash 和 HTML5)
  • 分辨率不低于 72 PPI
  • 不超过 200KB

自定义邀请必须包含号召性用语文字或者展开图标 (不允许在此图标基础上有所变化或使用其他形式的图标)。

对于文字形式的号召性用语,您必须针对计算机提供悬停展开选项,针对移动设备提供点按展开选项。广告标题部分的号召性用语是对展开状态的号召性用语按钮的描述。该号召性用语包含的字符数不得超过 20 个,对于中文、日文和韩文等全角字符语言,则不得超过 10 个。

自定义标题图片

请使用代表您产品类别、品牌或业务的自定义标题图片。可以使用以下三种尺寸的图片:350x75、900x125 和 1200x150。所有尺寸都是可选的。

最终到达网址

最终到达网址就是您的着陆页网址,用户点击您的广告之后将会转到此网址。此网址与升级版网址和跟踪模板(包括自定义参数)兼容。详细了解升级版网址

徽标

徽标是显示在广告标题中的图片,在邀请状态和展开状态下都要用到徽标。为确保最佳效果,请使用经过优化的透明图片(例如透明的 PNG),使其可在不透明度为 80% 的黑色或白色半透明背景中形成鲜明的对比效果。

  • PNG 或 JPG
  • 文件不超过 200KB
  • 尺寸不小于 50x50 像素

徽标的点击跟踪网址

点击展开的徽标图片后,用户就会转到此网址。此网址必须与显示网址同属一个网域。徽标的点击跟踪网址与升级版网址和跟踪模板兼容。详细了解升级版网址

广告内容

在邀请状态和展开状态下使用的广告内容描述。您可以使用广告预览功能了解广告内容如何在不同的设备上轮播和显示。当广告以动画形式展示时,广告内容的第 2 行和第 3 行(都是可选的)每 8 秒滚动显示一次。

  • 最少 1 行,最多 3 行
  • 无字符数限制,但每行的字符数应控制在 35 个之下,以确保最佳显示效果

图片素材资源

图片既会在图库中显示,也会在缩略图中显示。您可以创建最多 10 个图库,每个图库最多 10 张图片。

图片规范

文件格式:PNG 或 JPG

文件大小:不超过 200KB

图片尺寸:不超过 1024x1050

分辨率:高分辨率图片的 PPI 须达到 200 以上(对于要在 Retina 设备上展示的图片,请以两倍的像素宽度和高度导出)。

宽高比:宽高比没有强制性要求,但 16:9 的宽高比能适应众多屏幕尺寸和屏幕方向。

图片文字

您可以为每张图片添加描述性的说明、文字和号召性用语。HREF 退出链接必须符合显示域名政策。

单字节字符集 (SBCS) 语言(如英语、法语、西班牙语)的长度上限

  • 标题:40 个字符
  • 文字:100 个字符
  • 号召性用语:20 个字符

双字节字符集 (DBCS) 语言(如中文、日文、韩文)的长度上限

  • 标题:25 个字符
  • 文字:75 个字符
  • 号召性用语:15 个字符

视频素材资源

将视频添加到广告中的方法有三种:搜索 YouTube、从您的计算机上传或从最近使用的视频中挑选。每段视频都需要有自己的素材资源卡片(图片广告、视频信息卡片、产品展示卡片)。

非 YouTube 视频

  • 视频编解码器:建议使用 H.264、MPEG-2 或 MPEG-4
  • 音频编解码器:建议使用 MP3 或 AAC
  • 只能在利用 Google Ads 模板制作的灯箱广告中添加

YouTube 视频

  • 建议长度不要超过 4 分钟
  • 在支持的浏览器中,YouTube 注释和信息卡片应该显示出来并且可供用户操作

自动播放

当用户在支持视频自动播放的设备(主要是桌面设备和部分平板电脑)上点击,展开利用 Google Ads 模板制作的灯箱广告时,如果广告包含视频,一开始广告应自动播放第一个视频(静音)。在移动设备上,视频在广告展开后也应该支持点击播放。第一个视频应自动播放,其他视频则只在被选中时才应自动播放。如果用户切换回前面的视频,在用户点击之前该视频应保持暂停状态。

自动预览

含视频的灯箱广告应自动在横幅中生成预览图,并在兼容设备(主要是计算机和部分平板电脑)上静音播放。

视频封面图片(可选)

视频封面图片是备用高分辨率图片,可在视频播放之前显示,或者在视频播放期间于背景中显示。如果您没有上传视频封面图片,广告将使用视频的默认缩略图;如果视频本身分辨率不够高,则图片的分辨率可能也会较低。视频封面图片应有播放按钮,以便让用户知道这些图片是可以播放的。

  • PNG、JPG 或 GIF
  • 不超过 200KB
  • 高分辨率图片的 PPI 须达到 200 以上
    (注意:要使图片在配备 Retina 屏幕的设备上呈现最佳显示效果,请上传两倍像素宽度和高度的图片。)
  • 宽高比没有强制性要求,但 16:9 的宽高比能适应众多屏幕尺寸和屏幕方向

地图素材资源

仅在所选的广告系列带有附加地址信息时才能使用此功能。地图会以您的起始地址为中心,而起始地址一般就是您的营业地点。详细了解如何通过附加地址信息显示本地商家信息

产品素材资源

请将您的 Google Merchant Center Feed 关联到您的互动广告系列,以便将营销 Feed 添加到灯箱广告中。

样式选项

主题:选择深色或浅色的视觉主题。

强调色:使用颜色选择器或输入十六进制颜色代码,以此来选择品牌元素的强调色。

背景色:使用颜色选择器或输入十六进制颜色代码,以此来选择背景色。

背景淡出透明度:在 0-100% 的范围内选择视觉主题的背景色淡出透明度,其中 0% 为完全透明,100% 为完全不透明。

Google 字体名称:从 google.com/fonts 中选择一种在计算机和移动设备上均具有理想预览效果的字体。请注意,google.com/fonts 上提供的所有字体并非都可以在广告创意库中使用。

注意事项

如需了解 DoubleClick Studio 的相关信息,请访问这里

相关链接

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