Komponenty z cenami mogą ulepszać reklamy tekstowe w sieci wyszukiwania, zapewniając Ci większe pole do prezentowania produktów i usług oraz kierując użytkowników bezpośrednio do tego, co ich interesuje w Twojej witrynie. Dzięki temu użytkownicy mogą szybciej znaleźć to, czego szukają, klikając Twoją reklamę.
Załóżmy, że prowadzisz salon fryzjerski. Możesz dodać bardziej ogólne komponenty z cenami dla haseł „Strzyżenie”, „Koloryzacja” czy „Pielęgnacja” w kampaniach z bardziej ogólnymi słowami kluczowymi. Możesz też dodać komponenty do precyzyjniejszych grup reklam. Grupa reklam „Koloryzacja” może np. zawierać takie komponenty jak „Częściowa koloryzacja”, „Pełna koloryzacja”, „Pełna koloryzacja + odżywka” czy „Półtrwała koloryzacja Gloss”. Dzięki komponentom możesz przybliżyć użytkownikom zakres oferty firmy.
Z tego artykułu dowiesz się więcej o zaletach komponentów z cenami.
Uwaga: komponenty z cenami zawierają bezpośredni link do Twojej witryny, zadbaj więc o to, aby była ona zoptymalizowana pod kątem komputerów i wszystkich urządzeń mobilnych. Dowiedz się, jak utworzyć skuteczną witrynę mobilną.
Zalety
Oto kilka powodów, dla których warto dodać do reklam komponenty z cenami:
- Wygodna prezentacja oferty. Komponenty z cenami prezentują ofertę Twojej firmy w interaktywnym formacie, który można przewijać.
- Skrócenie drogi klientów do konwersji. Kliknięcie konkretnego produktu w menu ceny prowadzi bezpośrednio na jego stronę w Twojej witrynie.
- Lepsze wyniki przy minimalnym nakładzie pracy. Nie musisz tworzyć nowych reklam tekstowych ani edytować starych.
- Łatwe uaktualnienia. Nazwy i opisy produktów możesz zmieniać, kiedy chcesz, dzięki czemu zawsze odzwierciedlają aktualną ofertę i promocje. Na dodatek możesz edytować komponenty z cenami bez resetowania ich statystyk skuteczności.
- Elastyczność i personalizacja. Możesz dodawać komponenty z cenami na poziomie konta, kampanii lub grupy reklam, w zależności od tego, w jakich reklamach mają się pojawiać. Możesz również określić daty, dni tygodnia lub pory dnia, w których komponenty z cenami mają się wyświetlać.
Jak to działa
Komponenty z cenami wyświetlają się pod reklamami tekstowymi na komputerach i urządzeniach mobilnych, udostępniając dodatkowe miejsce na szczegółowe informacje o ofercie Twojej firmy. Mają postać maksymalnie 8 kart, które użytkownicy mogą wyświetlać, aby zobaczyć inne opcje i ceny. Z menu ceny użytkownik może przejść bezpośrednio do tego produktu w Twojej witrynie, który go interesuje.
Zanim zaczniesz
Konfigurując komponent z cenami, musisz pomyśleć, podczas jakiego wyszukiwania odbiorcom wyświetli się Twoja reklama. Zastanów się, jak precyzyjne są słowa kluczowe Twoich reklam i postaraj się dostosować do nich poziom precyzji tworzonego komponentu. Jeśli na przykład Twoje słowa kluczowe są wybierane pod kątem użytkowników szukających „luksusowej pościeli”, w komponencie powinny pojawić się szczegółowe informacje, które ich interesują: rodzaje i ceny dostępnych typów pościeli. Pamiętaj, że osoby szukające pościeli najprawdopodobniej nie będą zainteresowane informacjami o ręcznikach czy dywanikach. Komponenty z cenami mogą być niedostępne w przypadku niektórych języków i walut. W sekcji poniżej znajdziesz informacje o językach i walutach, w których dostępne są komponenty z cenami.
Dostępne języki i waluty
Komponenty z cenami są obecnie dostępne w tych językach: angielski, francuski, hiszpański, japoński, niderlandzki, niemiecki, polski, portugalski, rosyjski, szwedzki i włoski.
Kod | Waluta |
---|---|
ARS |
Peso argentyńskie |
AUD |
Dolar australijski |
BOB |
Boliviano |
BRL |
Real brazylijski |
CAD |
Dolar kanadyjski |
CHF |
Frank szwajcarski |
CLP |
Peso chilijskie |
COP |
Peso kolumbijskie |
EUR |
Euro |
GBP |
Funt brytyjski |
HKD |
Dolar hongkoński |
INR |
Rupia indyjska |
JPY |
Jen japoński |
MXN |
Peso meksykańskie |
NZD |
Dolar nowozelandzki |
PEN |
Sol peruwiański |
PHP |
Peso filipińskie |
PLN |
Złoty polski |
RUB |
Rubel rosyjski |
SEK |
Korona szwedzka |
SGD |
Dolar singapurski |
USD |
Dolar amerykański |
VEF |
Bolivar wenezuelski |
ZAR |
Rand południowoafrykański |
W przypadku niektórych typów komponentów aby wyświetlac reklamy, musisz spełnić pewne wymagania. Więcej informacji znajdziesz w sekcji poniżej.
Wymagania dotyczące poszczególnych typów komponentów z cenami
Marki
Nagłówki powinny zawierać nazwę oferowanej marki i nic poza nią, natomiast w tekście powinny się znaleźć szczegółowe informacje o tej marce.
- Przykładowy nagłówek: Google for Work
- Przykładowy tekst: Firmowy adres e-mail, kalendarze i miejsce na dane online
Wydarzenia
Nagłówek powinien odnosić się do konkretnego wydarzenia (tzn. zawierać informacje takie jak: data, lokalizacja, typ wydarzenia czy wykonawca). Tekst z kolei powinien zawierać bardziej szczegółowe informacje o danym wydarzeniu.
- Przykładowy nagłówek: 19 listopada lub Piknik Country w Mrągowie
- Przykładowy tekst: Piknik Country w Mrągowie lub 19.11.2016
Lokalizacja
W nagłówku powinna znaleźć się lokalizacja powiązana z działalnością Twojej firmy. Tekst z kolei powinien zawierać bardziej szczegółowe informacje o danej lokalizacji.
- Przykładowy nagłówek: Kraków
- Przykładowy opis: Dzielnica finansowa, Przystań, Misja
Okolice
W nagłówku powinna znaleźć się bardziej szczegółowa lokalizacja w obrębie regionu lub dzielnica miejscowości. Tekst z kolei powinien zawierać bardziej szczegółowe informacje o danej okolicy.
- Przykładowy nagłówek: Bronowice
- Przykładowy tekst: Apartamenty jedno- i dwupokojowe
Kategorie produktów
W nagłówku powinna znaleźć się kategoria produktu. Tekst z kolei powinien zawierać bardziej szczegółowe informacje o danej kategorii.
- Przykładowy nagłówek: Buty do tenisa
- Przykładowy tekst: Męskie, damskie i dziecięce
Typy produktów
W nagłówku powinien znaleźć się poziom lub rozmiar produktu. Tekst z kolei powinien zawierać bardziej szczegółowe informacje o danym typie produktu.
- Przykładowy nagłówek: Produkt luksusowy
- Przykładowy tekst: Największy kosz prezentowy
-
Usługi
W nagłówku powinien znaleźć się typ usługi. Tekst z kolei powinien zawierać bardziej szczegółowe informacje o danej usłudze.
- Przykładowy nagłówek: Wybielanie zębów
- Przykładowy tekst: Bielsze zęby w 30 minut, bez rejestracji
Kategorie usług
W nagłówku powinna znaleźć się kategoria usługi, czyli kategoria, w której mieści się kilka różnych usług. Tekst z kolei powinien zawierać bardziej szczegółowe informacje o danej kategorii usług.
- Przykładowy nagłówek: Stomatologia
- Przykładowy tekst: Dentysta dziecięcy, wypełnienia ubytków, wybielanie zębów
Typy usług
W nagłówku powinien znaleźć się poziom usługi. Tekst z kolei powinien zawierać bardziej szczegółowe informacje o każdym z poziomów usług.
- Przykładowy nagłówek: Hotel trzygwiazdkowy
- Przykładowy tekst: Minibar w pokoju, darmowy internet
Instrukcje
Poniżej znajdziesz szczegółowe instrukcje tworzenia, dodawania i edytowania komponentów z cenami. Pamiętaj, że na koncie Google Ads obowiązują pewne ograniczenia. Jeśli masz dużo komponentówlub plików danych, zalecamy usunięcie lub zastąpienie nieaktualnych elementów. Więcej informacji o limitach kont Google Ads
Tworzenie komponentów z cenami
- Zaloguj się na konto Google Ads.
- W menu po lewej stronie kliknij kolejno Reklamy i komponenty oraz Komponenty.
- Pojawi się tabela zawierająca wszystkie Twoje komponenty. Kliknij kolejno ikonę plusa i Cena.
- Wybierz poziom, na jakim chcesz dodać komponent, korzystając z menu „Dodaj do”.
- Wpisz język, typ, walutę i kwalifikator ceny dodawanego komponentu z cenami.
- Wpisz nagłówek, cenę, tekst reklamy oraz końcowy adres URL dla poszczególnych produktów lub usług, które chcesz reklamować. Musisz wprowadzić co najmniej 3 produkty, ale zalecamy podanie co najmniej 5.
- Nie musisz używać różnych końcowych adresów URL w każdym wierszu, jeśli dysponujesz tylko jednym.
- Komponenty mogą mieć maksymalnie 25 znaków w nagłówku i 25 znaków w tekście reklamy. Nasz system może skrócić tekst lub nagłówek reklamy, aby zmieścić go na węższych ekranach telefonów komórkowych.
- Dodatkowe wymagania dla każdego typu komponentu z cenami znajdziesz w dalszej części tego artykułu.
- Pamiętaj, że komponenty mogą czasami wyświetlać się bez tekstu reklamy.
- Podana cena może zostać skrócona lub zaokrąglona w taki sposób, by zmieściła się na urządzeniach mobilnych. Na przykład 12 345,67 zł może się wyświetlić jako 12,4 tys. zł
- Kliknij Zapisz, aby zapisać nowy komponent z cenami.
Dodaj komponenty z cenami
1. Pobierz szablon arkusza
- Zaloguj się na konto Google Ads.
- W menu po lewej stronie kliknij Reklamy i komponenty.
- W menu podstrony kliknij Komponenty, a następnie kliknij ikonę Widok tabeli w prawym górnym rogu.
- Zobaczysz tabelę ze wszystkimi komponentami. W menu „Widok tabeli” kliknij Powiązanie.
- W prawym górnym rogu kliknij ikonę z 3 kropkami .
- Kliknij Prześlij.
- W nowym oknie, które się pojawi, kliknij Wyświetl szablony, aby wybrać format arkusza kalkulacyjnego, który chcesz pobrać.
2. Wprowadź zmiany w arkuszu kalkulacyjnym
Możesz dodać nazwy kampanii i grup reklam, do których chcesz dodać komponent.
Campaign (Kampania) (wymagane). Wpisz nazwę kampanii w polu „Campaign”, by powiązać komponenty z cenami z daną kampanią. Aby powiązać komponent z cenami z wieloma kampaniami, utwórz kilka wierszy z taką samą treścią, lecz inną nazwą kampanii (nie wpisuj wielu nazw kampanii w jednym wierszu).
Grupa reklam (opcjonalnie): w polu „Grupa reklam” wpisz nazwę grupy reklam, aby powiązać z nią komponenty z cenami. Uwaga: jeśli chcesz powiązać komponent z cenami z grupą reklam, wymagana jest nazwa kampanii. Grupa reklam musi być częścią wybranej kampanii. Aby powiązać komponent z cenami z wieloma grupami reklam, utwórz kilka wierszy z taką samą treścią, lecz inną nazwą grupy reklam (nie wpisuj wielu nazw grup reklam w jednym wierszu).
Language (Język) (wymagany). Kolumna „Language” w arkuszu kalkulacyjnym powinna mieć ustawiony typ „value”. Wpisz „pl” w przypadku języka polskiego.
Type (Typ) (wymagany). Wpisz jeden z następujących typów komponentów z cenami:
- Marki
- Wydarzenia
- Lokalizacje
- Okolice
- Kategorie produktów
- Typy produktów
- Kategorie usług
- Typy usług
- Usługi
Price qualifier (Kwalifikator ceny) (opcjonalnie). Pozostaw tę opcję pustą, jeśli nie chcesz wyświetlać kwalifikatora ceny. Jeśli chcesz to robić, wpisz jedno z poniższych wyrażeń:
- Od
- Do
- Średnia
Tracking template (Szablon śledzenia) (opcjonalnie). Pozostaw tę opcję pustą, jeśli nie chcesz wyświetlać szablonu śledzenia. Wstaw URL szablonu śledzenia.
Konkretne informacje dla każdego elementu komponentu z cenami, które chcesz wyświetlać (wymagane). Wpisz następujące informacje:
- Nagłówek produktu
- Końcowy URL produktu
- Opis produktu
- Cena elementu – wpisz liczbę z dwoma miejscami po przecinku wraz z kodem waluty zgodnym z normą ISO 4217, np. 34,99 PLN. Użyj przecinka zamiast kropki, jeśli tego wymagają reguły językowe wybranego języka (np. 34,99 PLN).
Końcowy URL mobilny (opcjonalny)
Item unit (Jednostka produktu) (opcjonalnie). Pozostaw tę opcję pustą, jeśli nie chcesz wyświetlać jednostki ceny. Jeśli chcesz to robić, wpisz jedno z poniższych wyrażeń:
- za godzinę
- dziennie
- za nocleg
- tygodniowo
- miesięcznie
- rocznie
Więcej informacji o innych opcjonalnych kolumnach służących do określania harmonogramu i zakresów dat znajdziesz w artykule Wprowadzanie zmian za pomocą przesyłania zbiorczego. Pamiętaj, że ustawienie urządzenia nie jest dostępne w przypadku komponentów z cenami.
Uwaga: jeśli chcesz dodać komponent na poziomie kampanii, pozostaw kolumnę grupy reklam pustą. Jeśli chcesz dodać komponent na poziomie konta, pozostaw kolumny kampanii i grupy reklam puste.
3. Prześlij arkusz kalkulacyjny, by zastosować i zapisać zmiany
- Zaloguj się na konto Google Ads.
- W menu po lewej stronie kliknij Reklamy i komponenty.
- W menu podstrony kliknij Komponenty, a następnie kliknij ikonę Widok tabeli w prawym górnym rogu.
- Pojawi się tabela zawierająca wszystkie Twoje komponenty. W prawym górnym rogu kliknij ikonę z 3 kropkami .
- Kliknij Prześlij.
- W otwartym oknie dialogowym kliknij Wyświetl szablony, by wybrać format arkusza kalkulacyjnego, który chcesz pobrać.
- Wybierz źródło z menu. Kliknij Podgląd zmian, aby upewnić się, że zmiany z arkusza kalkulacyjnego są dokładnie odzwierciedlone na koncie.
- Jeśli podgląd zmian wygląda dobrze, kliknij Zastosuj.
Możesz też zbiorczo przesłać komponenty z cenami w innych językach. Na stronie „Dodaj komponenty z cenami zbiorczo (w językach innych niż polski)” znajdziesz odpowiednie wartości i kody walut, których możesz użyć, a także przetłumaczone nazwy poszczególnych typów komponentów z cenami, kwalifikatorów i jednostek cenowych.
Zbiorcze dodawanie komponentów z cenami (w językach innych niż angielski)
Język
Wpisz jeden z następujących kodów języka w kolumnie „Język” arkusza kalkulacyjnego:
Wartość | Język |
---|---|
en |
angielski |
es |
hiszpański |
es-419 |
hiszpański (Ameryka Łacińska) |
fr |
francuski |
it |
włoski |
ja |
japoński |
nl |
holenderski |
pl |
polski |
pt-br |
portugalski (Brazylia) |
pt-pt |
portugalski (Portugalia) |
ru |
rosyjski |
de |
niemiecki |
sv |
szwedzki |
Typ komponentu z cenami
Wpisz typ komponenty z cenami w swoim języku:
en | de | fr | es |
---|---|---|---|
Brands |
Marken |
Marques |
Marcas |
Events |
Veranstaltungen |
Événements |
Eventos |
Locations |
Standorte |
Lieux |
Ubicaciones geográficas |
Neighborhoods |
Stadtteile |
Quartiers |
Barrios |
Product categories |
Produktkategorien |
Catégories de produits |
Categorías de producto |
Product tiers |
Produktvarianten |
Niveaux de produits |
Gamas de producto |
Service categories |
Dienstleistungskategorien |
Catégories de services |
Categorías de servicio |
Service tiers |
Dienstleistungsvarianten |
Niveaux de services |
Gamas de servicio |
Services |
Dienstleistungen |
Services |
Servicios |
es-419 | it | ja | pt-br |
---|---|---|---|
Marcas |
Brand |
ブランド |
Marcas |
Eventos |
Eventi |
イベント |
Eventos |
Lugares |
Località |
地域 |
Locais |
Barrios |
Quartieri |
周辺地域 |
Vizinhanças |
Categorías de producto |
Categorie di prodotti |
商品のカテゴリ |
Categorias de produto |
Niveles de producto |
Livelli di prodotto |
商品のバリエーション |
Níveis de produto |
Categorías de servicio |
Categorie di servizi |
サービスのカテゴリ |
Categorias de serviço |
Niveles de servicio |
Livelli di servizio |
サービスのバリエーション |
Níveis de serviço |
Servicios |
Servizi |
サービス |
Serviços |
pt-pt | nl | ru | pl | sv |
---|---|---|---|---|
Marcas |
Merken |
Бренды |
Marki |
Varumärken |
Eventos |
Evenementen |
События |
Wydarzenia |
Händelser |
Localizações |
Locaties |
Места |
Lokalizacje |
Platser |
Vizinhanças |
Buurten |
Районы |
Okolice |
Områden |
Categorias de produto |
Productcategorieën |
Категории товаров |
Kategorie produktów |
Produktkategorier |
Níveis de produto |
Productniveaus |
Виды товаров |
Typy produktów |
Produktnivåer |
Categorias de serviços |
Servicecategorieën |
Категории услуг |
Kategorie usług |
Tjänstekategorier |
Níveis de serviços |
Serviceniveaus |
Виды услуг |
Typy usług |
Tjänstenivåer |
Serviços |
Services |
Услуги |
Usługi |
Tjänster |
Kwalifikator ceny
Pozostaw tę opcję pustą, jeśli nie chcesz wyświetlać kwalifikatora ceny. Jeśli chcesz to robić, wpisz odpowiedni kwalifikator ceny w swoim języku:
Język | Kwalifikator „Od” | Kwalifikator „Do” | Kwalifikator „Średnio” |
---|---|---|---|
en |
From |
up to |
Average |
de |
Ab |
Bis |
Durchschnitt |
fr |
Dès |
Max |
Prix moyen |
es |
Desde |
Hasta |
Media |
es-419 |
Desde |
Hasta |
Promedio |
it |
Da |
Fino a |
In media |
ja |
最低 |
最高 |
平均 |
pt-br |
A partir de |
Até |
Em média |
pt-pt |
Desde |
Até |
Em média |
nl |
Vanaf |
Tot |
Gemiddeld |
ru |
От |
До |
В среднем |
pl |
Od |
Do |
Średnio |
sv |
Från |
Till |
I genomsnitt |
Kody waluty
Wpisz jeden z następujących kodów waluty w kolumnie „Cena produktu”. Wpisz liczbę z dwoma miejscami po przecinku wraz z kodem waluty, np. 34.99 EUR. Użyj przecinka zamiast kropki, jeśli tego wymagają reguły językowe wybranego języka (np. 34,99 PLN).
Kod | Waluta |
---|---|
ARS |
Peso argentyńskie |
AUD |
Dolar australijski |
BOB |
Boliviano |
BRL |
Real brazylijski |
CAD |
Dolar kanadyjski |
CHF |
Frank szwajcarski |
CLP |
Peso chilijskie |
COP |
Peso kolumbijskie |
EUR |
Euro |
GBP |
Funt brytyjski |
HKD |
Dolar hongkoński |
INR |
Rupia indyjska |
JPY |
Jen japoński |
MXN |
Peso meksykańskie |
NZD |
Dolar nowozelandzki |
PEN |
Sol peruwiański |
PHP |
Peso filipińskie |
PLN |
Złoty polski |
RUB |
Rubel rosyjski |
SEK |
Korona szwedzka |
SGD |
Dolar singapurski |
USD |
Dolar amerykański |
VEF |
Bolivar wenezuelski |
ZAR |
Rand południowoafrykański |
Jednostka ceny
Pozostaw tę opcję pustą, jeśli nie chcesz wyświetlać jednostki ceny. Jeśli chcesz to robić, wpisz jednostki ceny w swoim języku:
Język | „za godzinę” | „dziennie” | „za nocleg” | „tygodniowo” | „miesięcznie” | „rocznie” |
---|---|---|---|---|---|---|
en |
Per Hour |
Per Day |
Per night |
Per Week |
Per Month |
Per Year |
de |
Pro Stunde |
Pro Tag |
Pro Nacht |
Pro Woche |
Pro Monat |
Pro Jahr |
fr |
par heure |
par jour |
par nuit |
par semaine |
par mois |
par an |
es |
A la hora |
Al día |
A la noche |
A la semana |
Al mes |
Al año |
es-419 |
Por hora |
Por día |
A la noche |
Por semana |
Por mes |
Por año |
it |
All'ora |
Al giorno |
Per notte |
Alla settimana |
Al mese |
All'anno |
ja |
1 時間 |
1 日 |
一泊 |
1 週間 |
1 か月 |
1 年 |
pt-br |
Por hora |
Por dia |
Por noite |
Por semana |
Por mês |
Por ano |
pt-pt |
Por hora |
Por dia |
Por noite |
Por semana |
Por mês |
Por ano |
nl |
Per uur |
Per dag |
Per nacht |
Per week |
Per maand |
Per jaar |
ru |
в час |
в день |
в ночь |
в неделю |
в месяц |
в год |
pl |
za godzinę |
dziennie |
za nocleg |
tygodniowo |
miesięcznie |
rocznie |
sv |
Per timme |
Per dag |
Per natt |
Per vecka |
Per månad |
Per |
Edytowanie komponentów z cenami
- Zaloguj się na konto Google Ads.
- Kliknij ikonę narzędzia w prawym górnym rogu konta.
- W obszarze „Konfiguracja” kliknij Firmowe bazy danych i kanał komponentu z cenami, który chcesz edytować.
- Kliknij kolejno ikonę kolumn i Modyfikuj kolumny.
- Rozwiń opcję Atrybuty i zaznacz „Identyfikator elementu” (jest to wymagane, aby móc edytować element).
- Kliknij Zastosuj.
- Pobierz raport.
- Wykonaj kolejne kroki opisane w sekcji „Edytowanie danych za pomocą arkusza kalkulacyjnego” w artykule Jak dbać o aktualność firmowej bazy danych.
- Dodaj do tego raportu dodatkową kolumnę „Działanie” (w której należy wpisać wartości „Set” (Ustaw), aby zaktualizować element, i „Remove” (Usuń), aby go usunąć).
- Usuń z arkusza kalkulacyjnego kolumny takie jak „Stan elementu”, „Stan”, „Kliknięcia”, „Wyświetlenia” i „Koszt”.
- Po wprowadzeniu zmian prześlij arkusz kalkulacyjny do odpowiednich komponentów, klikając 3 kropki.
Jak działają płatności
Koszt kliknięcia komponentu z cenami jest taki sam jak koszt kliknięcia nagłówka lub wyświetlanego adresu URL w danej reklamie. Koszt kliknięcia komponentu jest naliczany, gdy użytkownik kliknie dowolny produkt z ceną. Za kliknięcia menu rozwijającego listę produktów na urządzeniu mobilnym nie są pobierane opłaty.
Dzięki komponentom z cenami klienci mogą częściej klikać reklamy, ale nie będziemy Cię obciążać kosztami więcej niż 2 kliknięć na wyświetlenie. Dodatkowo, jeśli ktoś szybko kliknie kilka linków w jednej reklamie, możemy potraktować to jako zduplikowane lub nieprawidłowe kliknięcie – poniesiesz wtedy tylko koszt pierwszego kliknięcia.