Izrada i uređivanje elemenata za veze na web-lokaciju

Da biste dodali više veza u svoje oglase, možete izraditi veze na web-lokacije. Veze na web-lokacije korisnike vode na određene stranice na vašoj web-lokaciji (na primjer na određeni proizvod ili radno vrijeme trgovine). U ovom ćete članku saznati kako funkcioniraju veze na web-lokacije i kako ih upotrebljavati u kampanjama koje ispunjavaju kriterije.

Prednosti

• Jednostavno ažuriranje: izmijenite tekst veze i URL-ove kad god poželite, ažurirajući tako oglase informacijama o rasprodajama i posebnim ponudama. Da biste uključili veze na web-lokacije, ne morate izraditi nove oglase niti ih urediti.
• Prikaz podrobnih podataka o klikovima: saznajte koliko je klikova na oglas ostvareno pri prikazivanju veza na web-lokaciju. Raščlanite statističke podatke prema kampanji, grupi oglasa ili oglasu. Segmentirajte statističke podatke da biste vidjeli broj klikova na pojedinačnu vezu na web-lokaciju u odnosu na drugi dio oglasa (na primjer naslov, druge veze na web-lokacije ili neki drugi element).
• Upotreba praćenja konverzija za odredišne stranice: postavite praćenje konverzija za odredišne stranice koje korisnici posjećuju kad kliknu veze na web-lokacije ispod oglasa. Trebali biste optimizirati svoje odredišne stranice za rane događaje konverzije (poput posjeta web-lokaciji ili radnje dodavanja u košaricu).
• Uređivanje veza na web-lokacije bez gubitka podataka: uredite veze na web-lokacije bez poništavanja statističkih podataka o njihovoj izvedbi.
• Zakazivanje s datumima početka i završetka: odredite datume, dane u tjednu ili doba dana kada vaše veze na web-lokacije ispunjavaju kriterije za prikazivanje.

Prije nego što započnete

Veze na web-lokacije kompatibilne su s kampanjama za pretraživačku mrežu i videokampanjama na YouTubeu i AdSenseu za pretraživanje. Prilikom postavljanja veza na web-lokacije imajte na umu ove najbolje primjere iz prakse:

• Najprije izradite veze na web-lokacije na razini računa: ako najprije dodate veze na web-lokacije na razini računa, to vam može pomoći da brže dosegnete optimalnu pokrivenost vezama na web-lokacije, ali provjerite jesu li relevantne za sve vaše kampanje i grupe oglasa.
• Neka tekst veze bude kratak: kratke veze omogućuju prikazivanje više veza, stoga se pridržavajte ograničenja. Tekst veze na web-lokaciju ograničen je na 25 znakova za većinu jezika ili na 12 znakova za jezike sa znakovima dvostruke širine kao što su japanski, kineski i korejski.
• Izradite veze koje odražavaju vašu web-lokaciju: pogledajte navigacijske trake na web-lokaciji kako biste jednostavno dobili ideje za vezu na web-lokaciju.
• Dodajte opise: opisi za svaku vezu čine vaš oglas korisnijim za korisnike koji ga pregledavaju i omogućuju poboljšanje izvedbe formata oglasa koji se prikazuju. Opisi ne smanjuju broj veza koje se mogu prikazati.
• Provjerite jesu li omogućeni dinamični elementi za veze na web-lokacije: zadržavanje dinamičnih elemenata za veze na web-lokacije sustavu pruža više prilika za prikazivanje elemenata s vašim oglasima. Očekuje se da će te veze na web-lokaciju poboljšati izvedbu vašeg oglasa i možda će se prikazivati uz ručno izrađene veze na web-lokacije ili umjesto njih. Možete pauzirati ili ukloniti pojedinačni element koji je automatski izrađen ako više ne želite da se prikazuje s vašim oglasima.

Napomena: ako nemate vremena za pisanje opisa za veze na web-lokacije, Google Ads ih može automatski generirati umjesto vas pod uvjetom da imate uključenu opciju dinamičnih elemenata za vezu na web-lokaciju.

Kako funkcioniraju veze na web-lokacije

Veze na web-lokacije možete dodati na razini računa, kampanje ili grupe oglasa. Trebate navesti tekst veze (ono što se prikazuje korisnicima) i URL-ove (stranice koje će se otvoriti nakon klika).

U nekim bi slučajevima vaše veze na web-lokacije Google mogao nadopuniti opisima koje ste naveli o tim stranicama. Te pojedinosti možete i sami dodati prilikom izrade ili uređivanja veza na web-lokacije ili Google može automatski upotrebljavati informacije na vašem računu koje se odnose na pojedinačne veze na web-lokacije (na primjer iz raznih oglasa na vašem računu). Ako se uz veze na web-lokacije prikažu dodatne informacije, oglasi će možda biti relevantniji mogućim korisnicima.

Veze na web-lokacije izrađene na višim razinama hijerarhije računa ispunjavaju kriterije za posluživanje s vezama na web-lokacije izrađenim na nižim razinama kada se predviđa da će poboljšati vašu izvedbu. Na primjer, ako imate veze na web-lokacije na razini kampanje i računa, veze na web-lokacije na razini računa ispunjavat će kriterije za posluživanje uz veze na web-lokacije koje su definirane na razini kampanje.

Elementi za veze na web-lokacije na razini računa, kampanje ili grupe oglasa

• Ako na Google Ads računu imate postojeće elemente za veze na web-lokacije na razini računa, oni se mogu prikazivati u svim kampanjama koje ispunjavaju kriterije.
• Isto tako, ako imate postojeće elemente za veze na web-lokacije na razini kampanje, oni se mogu prikazivati u svim grupama oglasa koje ispunjavaju kriterije u toj kampanji.
• Grupa oglasa prema zadanim postavkama upotrebljava elemente za veze na web-lokacije kampanje i računa čiji je dio.
• Samo se veze na web-lokacije unutar određene grane hijerarhije račun > kampanja > grupa oglasa mogu prikazivati zajedno. Na primjer, veze na web-lokacije u jednoj kampanji neće se prikazivati u drugoj kampanji.
• Ako ne želite da se element za veze na web-lokacije na razini računa prikazuje u kampanji koja ispunjava kriterije, možete ga ukloniti s računa i dodati druge elemente za veze na web-lokacije koje želite na razini kampanje ili grupe oglasa.

Napomene:

• Veze na web-lokacije definirane na svim razinama unutar iste grane računa > kampanje > hijerarhije grupe oglasa ispunjavaju kriterije za posluživanje zajedno.
• Veze na web-lokacije trebaju se izraditi na razini koja ima smisla za sve naredne dijelove hijerarhije računa.
• Na primjer, ako se veza na web-lokaciju primjenjuje na sve grupe oglasa na cijelom računu, veza na web-lokaciju treba se dodati na razini računa.
• Ako se veza na web-lokaciju primjenjuje samo na podskup kampanja, treba se dodati samo u relevantne kampanje.
• Google će odabrati najbolje veze na web-lokacije koje će poboljšati izvedbu oglasa iz skupa veza na web-lokacije koji ispunjava kriterije.

Napominjemo da se elementi mogu pridružiti bilo kojoj grupi oglasa ili kampanji, ili pak cijelom računu. To znači da jedan element može imati više pridruživanja.

Savjet: da biste maksimalno poboljšali izvedbu, navedite najmanje četiri veze na web-lokacije s opisima za sve najposjećenije grupe oglasa i kampanje.

Cijena

Veze na web-lokacije mogu se naplaćivati drukčije ovisno o vrsti kampanje ili formatu i cilju kampanje. Proučite pojedinosti u nastavku da biste razumjeli troškove povezane s vezama na web-lokacije i kampanjama.

Kampanje za pretraživačku mrežu

Dodavanje veza na web-lokacije besplatno je – naplaćuje vam se samo za klikove korisnika koji pregledaju vaš oglas. Cijena klika na vezu na web-lokaciju jednaka je cijeni klika na naslov u istom oglasu. Drugim riječima, naplatit će vam se isti iznos bez obzira na vezu koju netko klikne u istom oglasu (npr. odredišnu stranicu ili vezu na web-lokaciju). Veze na web-lokacije pružaju više prilika da korisnici kliknu vaš oglas ili unutar njega, no neće vam se naplatiti više od dva klika po pojavljivanju oglasa. Međutim, ako netko prilikom pregleda oglasa brzo klikne više od jedne veze, to ćemo smatrati ponovljenim ili nevažećim klikom koji se ne naplaćuje.

Videokampanje

Kampanja će se naplaćivati u skladu s formatom i ciljem kampanje. Na primjer, uz kampanju TrueView za radnju ili videokampanju za radnje naplaćivat će vam se na temelju cijene po tisuću pojavljivanja (CPM) koja su ostvarili korisnici koji pregledaju vaš oglas. Plaćate svaki put kada se oglas prikaže 1000 puta. Dodavanje veza na web-lokaciju u videokampanje može smanjiti cijenu po radnji (CPA).

Kako se prikazuju veze na web-lokacije

Veze na web-lokacije prikazuju se na razne načine, ovisno o uređaju, poziciji i drugim čimbenicima. Veze na web-lokacije kompatibilne su s kampanjama za pretraživačku mrežu i videokampanjama na YouTubeu.

Kampanje za pretraživačku mrežu

• Veze na web-lokacije prikazuju se u oglasima pri vrhu i dnu rezultata Google pretraživanja.
• Da bi se veze na web-lokacije prikazivale u oglasu, potrebne su najmanje dvije veze na web-lokacije za računala i dvije veze na web-lokacije za mobilne uređaje. Broj veza na web-lokaciju koje se mogu prikazati razlikuje se ovisno o tome gdje se oglas poslužuje korisnicima:
  • Računalo: vaš oglas može prikazivati do šest veza na web-lokaciju. Veze na web-lokacije mogu se prikazivati jedna ispod druge ili jedna uz drugu i ispunjavati jedan ili dva retka oglasa.
  • Mobilni uređaj: vaš oglas može prikazivati do osam veza na web-lokaciju. Veze na web-lokacije prikazuju se jedna uz drugu u istom retku u obliku rotirajućeg izbornika. Korisnici mogu prstom prijeći ulijevo ili udesno po rotirajućem izborniku da bi pregledali različite veze na web-lokacije. Ako se vaš oglas prikaže na najvišoj poziciji, veze na web-lokacije ispunjavaju kriterije za prikazivanje u istaknutom retku, a u svakom se retku prikazuje samo jedna veza na web-lokaciju.

Primjer: veze na web-lokacije u oglasu ciljanom na pretraživačku mrežu (računalo)

Videokampanje

• Veze na web-lokacije prikazuju se ispod oglasa koji ispunjavaju kriterije i koji se prikazuju prije, tijekom ili nakon drugog videozapisa na YouTubeu. Veze na web-lokacije prikazuju se samo ispod oglasa koji ispunjavaju kriterije na mobilnim uređajima.
• Potrebne su vam barem dvije veze na web-lokacije da bi se veze na web-lokacije prikazale u oglasu.
• Vaš oglas može prikazivati do četiri veze na web-lokacije. Korisnici mogu pregledavati i odabrati veze na web-lokacije dok gledaju oglas.
• Veze na web-lokacije možete dodati u videozapise koji nisu javno dostupni.

Napomena: veze na web-lokacije ne prikazuju se u videokampanjama Google partnera za videosadržaje.

Primjer: veze na web-lokacije u videooglasu na YouTubeu (na mobilnom uređaju)

Savjet: za kampanje na pretraživačkoj mreži i videokampanje slijedite savjete u nastavku kako biste imali najbolju mogućnost prikazivanja više od četiri elementa za veze na web-lokacije uz tekstualne oglase. Saznajte više o zahtjevima za elemente za veze na web-lokacije.

• Upotrijebite jedinstveni tekst veze na web-lokaciju: elementi za veze na web-lokacije s istim ili sličnim tekstom neće se posluživati zajedno s oglasom. Ako imate dva elementa za veze na web-lokacije s istim ili sličnim tekstom, poslužit će se samo jedan od njih.
• Provjerite raspored: pobrinite se da elementi za veze na web-lokacije nisu zakazani u vrijeme koje se razlikuje od vremena zakazivanja oglasa.
• Dodajte nove elemente za veze na web-lokacije: ako elementi za veze na web-lokacije ne ostvaruju očekivana pojavljivanja, pokušajte dodati nove elemente za veze na web-lokacije.

Upute

Proučite sljedeći skup uputa za dodavanje, uređivanje i zakazivanje veza na web-lokacije ili rješavanje problema s njima u Google Adsu.

Dodavanje elemenata za veze na web-lokacije

Da biste uredili veze na web-lokacije na razini računa, kampanje ili grupe oglasa, učinite sljedeće:

1. Prijavite se na Google Ads račun.
2. Na izborniku stranica slijeva kliknite Kampanje, a zatim na padajućem izborniku kliknite Elementi.
3. Prikazat će vam se tablica sa svim vašim elementima. Kliknite gumb plusa , a zatim Veza na web-lokaciju.
4. S padajućeg izbornika Dodaj u odaberite razinu na kojoj želite dodati vezu na web-lokaciju (račun, kampanja ili grupa oglasa).
5. U odjeljku Element odaberite element.
   • Da biste izradili novu vezu na web-lokaciju, odaberite Izradi novu.
   • Da biste upotrijebili postojeću vezu na web-lokaciju, odaberite Upotrijebi postojeću i odaberite veze na web-lokacije koje želite dodati.
6. Ispunite polja Tekst veze na web-lokacije, Redak opisa i URL.
   • Napomena: unos dodatnog teksta o vašoj vezi u polja opisa nije obavezno, ali se preporučuje. Kada ispunite oba retka opisa, vaša veza na web-lokaciju možda će ispunjavati kriterije za prikazivanje s navedenim pojedinostima.
7. Prema potrebi ponovite 6. korak. Napominjemo da možete kliknuti Dodaj vezu na web-lokaciju da biste dodali dodatne veze na web-lokacije prije spremanja.
8. Kliknite Spremi.

Savjet: da biste maksimalno poboljšali rezultate, izradite najmanje četiri veze na web-lokacije na razini računa i provjerite jesu li relevantne za sve vaše kampanje i grupe oglasa. Morate imati i barem dvije veze na web-lokaciju na mobilnom uređaju.

Uređivanje elemenata za veze na web-lokaciju

Da biste uredili veze na web-lokacije na razini računa, kampanje ili grupe oglasa, učinite sljedeće:

1. Prijavite se na Google Ads račun.
2. Na izborniku stranica slijeva kliknite Kampanje, a zatim na padajućem izborniku kliknite Elementi
3. Prikazat će vam se tablica sa svim vašim elementima. S padajućeg izbornika Tablični prikaz odaberite Pridruživanja.
4. S popisa iznad alatne trake tablice odaberite Veza na web-lokaciju.
5. Kliknite ikonu olovke pokraj veze na web-lokaciju koju želite ažurirati. Kliknite Uredi.
6. Unesite izmjene u vezu na web-lokaciju. Izmjene koje unesete primjenjuju se i na grupe oglasa, kampanje ili račune koji dijele tu vezu na web-lokaciju.
7. Kliknite Spremi.

Zakazivanje elemenata za veze na web-lokacije

Da biste zakazali veze na web-lokacije na razini računa, kampanje ili grupe oglasa, učinite sljedeće:

1. Prijavite se na Google Ads račun.
2. Na izborniku stranica slijeva kliknite Kampanje, a zatim na padajućem izborniku kliknite Elementi
3. Prikazat će vam se tablica sa svim vašim elementima. S padajućeg izbornika Tablični prikaz odaberite Pridruživanja.
4. Kliknite ikonu olovke pokraj veze na web-lokaciju koju želite ažurirati. Kliknite Uredi.
5. Kliknite Napredne opcije da biste otvorili padajući izbornik.
6. Postavite datum početka i završetka kako bi se element prikazivao samo tijekom određenog vremenskog okvira.
7. U odjeljku Zakazivanje elementa odaberite dane i vremena kada želite da se vaš element prikazuje. Da biste zakazali dodatne dane i vremena, kliknite Dodaj raspored.
8. Kliknite Spremi.

Pauziranje ili uklanjanje elemenata za veze na web-lokacije

1. Prijavite se na Google Ads račun.
2. Na izborniku stranica slijeva kliknite Kampanje, a zatim na padajućem izborniku kliknite Elementi.
3. Prikazat će vam se tablica sa svim vašim elementima. S padajućeg izbornika Tablični prikaz odaberite Pridruživanja.
   • Da biste pauzirali ili uklonili više elemenata za veze na web-lokacije:
     1. Odaberite elemente klikom na potvrdni okvir.
     2. Kliknite Pauziraj ili Ukloni na plavoj traci pri vrhu.
   • Da biste pauzirali ili uklonili pojedinačni element:
     1. Odaberite pojedinačni element u nizu klikom na padajući izbornik pokraj indikatora u boji.
     2. Odaberite Pauziraj ili Ukloni.

Rješavanje problema s elementima za veze na web-lokacije

Napomena: veze na web-lokacije možda neće biti vidljive ako nisu ispunjeni određeni zahtjevi Google Adsa (kao što je upotreba URL-ova trećih strana ili duplikata URL-ova). Osim toga, veze na web-lokacije možda neće biti vidljive ako Google predvidi lošu izvedbu. Saznajte više o zahtjevima za elemente za veze na web-lokacije.

Potvrda odgovarajuće razine elementa za veze na web-lokacije

Slijedite ove korake kako biste potvrdili da je element za veze na web-lokacije pridružen na odgovarajućoj razini:

1. Prijavite se na Google Ads račun.
2. Na izborniku stranica slijeva kliknite Kampanje, a zatim na padajućem izborniku kliknite Elementi.
3. Prikazat će se tablica sa svim vašim elementima. S padajućeg izbornika Tablični prikaz odaberite Pridruživanje.
4. Pogledajte razinu na kojoj je veza na web-lokaciju pridružena i kliknite ikonu olovke kako biste po potrebi uredili tu razinu.
5. Da biste vratili zadane postavke upotrebe veza na web-lokacije na razini kampanje, uklonite veze na web-lokacije na razini grupe oglasa. Potvrdite okvir lijevo od veze na web-lokaciju i kliknite Ukloni u plavoj traci. Veze na web-lokacije na razini kampanje vratit će se na zadanu postavku.

Ako upotrebljavate mnogo veza na web-lokacije, možete uštedjeti vrijeme tako da ih skupno uredite i prenesete. Slijedite korake u nastavku da biste skupno uredili elemente.

Uklanjanje elemenata za veze na web-lokacije

1. Prijavite se na Google Ads račun.
2. Na izborniku stranica slijeva kliknite Kampanje , a zatim kliknite Elementi.
3. Prikazat će vam se tablica sa svim vašim elementima. S padajućeg izbornika Tablični prikaz odaberite Pridruživanja.
4. S popisa iznad alatne trake tablice odaberite Veza na web-lokaciju.
5. Potvrdite okvire pokraj svih veza na web-lokaciju koje želite urediti.
6. Kliknite Ukloni na plavoj traci iznad tablice.
7. Kliknite Primijeni.

Povezani članci

• O elementima
• Zahtjevi za elemente za veze na web-lokacije