Правите и мењајте елементе за линк до сајта

Да бисте додали више линкова у огласе, можете да направите линкове до сајта. Линкови до сајта воде људе на конкретне странице сајта (на пример, на страницу конкретног производа или страницу са радним временом). У овом чланку ћете сазнати како функционишу линкови до сајта и како да их користите у кампањама које испуњавају услове.

Предности

• Једноставно мењајте: Промените текст и URL-ове линкова кад год желите и биће ажурни за распродаје и специјалне понуде. Не морате да правите нове огласе нити да их мењате да бисте уврстили линкове до сајта.
• Добијајте детаљне податке о кликовима: Сазнајте колико је кликова остварио оглас када су се приказали линкови до сајта. Разврстајте статистичке податке према кампањи, огласној групи или огласу. Сегментирајте статистичке податке да бисте видели колико је кликова остварио појединачни линк до сајта у односу на други део огласа (нпр. наслов, друге линкове до сајта или друге елементе).
• Користите праћење конверзија за одредишне странице: Подесите праћење конверзија за одредишне странице које људи посете када кликну на линкове до сајта испод огласа. Треба да оптимизујете одредишне странице за догађаје конверзије на почетку тока продаје (као што су посета веб-сајту или додавање у корпу).
• Мењајте линкове до сајта без губљења података: Мењајте линкове до сајта без ресетовања статистичких података о њиховом учинку.
• Заказујте их са датумом почетка и завршетка: Наведите датуме, дане у недељи или доба дана када линкови до сајта могу да се приказују.

Пре него што почнете

Линкови до сајта су компатибилни са кампањама на Мрежи за претрагу, видео кампањама на YouTube-у и AdSense-ом за претрагу. Када подешавате линкове до сајта, имајте на уму следеће најбоље праксе:

• Прво направите линкове до сајта на нивоу налога: Ако прво додате линкове до сајта на нивоу налога, можете да раније остварите оптималну заступљеност линкова до сајта, али проверите да ли су релевантни за све кампање и огласне групе.
• Текст линка треба да буде кратак: Ако су линкови кратки, може да се прикаже више линкова, па поштујте ограничења. Текст линка до сајта је ограничен на 25 знакова за већину језика или 12 знакова за језике двоструке ширине као што су јапански, кинески и корејски.
• Правите линкове који одражавају ваш сајт: Идеје за линкове до сајта потражите на тракама за навигацију на веб-сајту.
• Додајте описе: Описи за сваки линк чине оглас корисним људима који га гледају и неопходни су за откључавање формата огласа чије приказивање побољшава учинак. Описи не смањују број линкова који могу да се приказују.
• Омогућите динамичке линкове до сајта: Омогућавање динамичких линкова до сајта пружа систему више могућности за приказ елемената уз огласе. Очекујемо да ови линкови до сајта побољшају учинак огласа. Могу да се приказују уз ручно направљене линкове до сајта или уместо њих. Можете да паузирате или уклоните појединачни аутоматски направљен елемент ако више не желите да се приказује уз огласе.

Напомена: Ако немате времена да пишете описе за линкове до сајта, Google Ads може аутоматски да их генерише, под условом да сте омогућили динамичке линкове до сајта.

Како функционишу линкови до сајта

Линкове до сајта можете да додате на нивоу налога, кампање или огласне групе. Треба да наведете текст линка (шта се приказује људима) и URL-ове (странице на које се усмеравају после клика).

У неким случајевима ће Google можда допунити линкове до сајта описима које сте навели за те странице. Те детаље можете да додате сами када правите или мењате линкове до сајта или Google може да аутоматски користи информације са налога о појединачним линковима до сајта (нпр. из различитих огласа на налогу). Приказивање додатних информација уз линкове до сајта може да повећа релевантност огласа за потенцијалне клијенте.

Линкови до сајта направљени на вишим нивоима хијерархије налога испуњавају услове за приказивање уз линкове до сајта направљене на нижим нивоима када предвидимо да ће побољшати учинак. На пример, ако имате линкове до сајта на нивоу кампање и налога, линкови до сајта на нивоу налога испуњавају услове за приказивање уз линкове до сајта дефинисане на нивоу кампање.

Елементи за линк до сајта на нивоу налога, кампање или огласне групе

• Ако имате елементе за линк до сајта на нивоу Google Ads налога, они могу да се приказују у свим кампањама које испуњавају услове.
• Слично томе, ако имате елементе за линк до сајта на нивоу кампање, они могу да се приказују у свим огласним групама које испуњавају услове у оквиру те кампање.
• Огласна група подразумевано користи елементе за линк до сајта оне кампање и налога којима припада.
• Само линкови до сајта у одређеној „грани“ хијерархије налог > кампања > огласна група могу да се приказују заједно. На пример, линкови до сајта у једној кампањи се не приказују у другој кампањи.
• Ако не желите да се неки елемент за линк до сајта на нивоу налога приказује у кампањи која испуњава услове, можете да га уклоните са налога и да додате друге елементе за линк до сајта које желите на нивоу кампања или огласних група.

Имајте на уму:

• Линкови до сајта дефинисани на свим нивоима у оквиру исте „гране“ хијерархије налог > кампања > огласна група испуњавају услове да се заједно приказују.
• Линкове до сајта треба да правите на нивоу који има смисла за све наредне нивое хијерархије налога.
• На пример, ако се линк до сајта примењује на све огласне групе на целом налогу, треба да га додате на нивоу налога.
• Ако се линк до сајта примењује само на подскуп кампања, треба да га додате само у релевантне кампање.
• Google бира најбоље линкове до сајта који ће максимално повећати учинак огласа из групе линкова до сајта који испуњавају услове.

Имајте у виду да елементе можете да повезујете са било којом огласном групом, кампањом или са целим налогом. То значи да један елемент може да има више повезаних ентитета.

Савет: Да бисте остварили максимални учинак, наведите бар 4 линка до сајта са описима за све огласне групе и кампање са великим обимом саобраћаја.

Цена

Линкови до сајта могу да се наплаћују другачије у зависности од типа кампање или формата и циља кампање. Погледајте у наставку детаље о трошковима у вези са линковима до сајта и кампањама.

Кампање на Мрежи за претрагу

Додавање линкова до сајта је бесплатно; наплаћујемо вам само кликове које остваре људи који прегледају оглас. Цена клика на линк до сајта је иста као и цена клика на наслов истог огласа. Другим речима, наплатићемо вам исти износ без обзира на који линк у истом огласу неко кликне (нпр. одредишну страницу или линк до сајта). Линкови до сајта нуде више могућности клијентима да кликну на оглас и у оквиру њега, али вам не наплаћујемо више од 2 клика по приказу огласа. Међутим, ако неко брзо кликне на више линкова док гледа оглас, то се сматра дуплим или неважећим кликом који вам не наплаћујемо.

Видео кампање

Кампању вам наплаћујемо према формату и циљу. На пример, ако користите кампању TrueView за радњу или видео кампању за радњу, огласе које људи прегледају вам наплаћујемо на основу цене за хиљаду приказа. Плаћате за сваких 1000 приказа огласа. Додавањем линкова до сајта у видео кампање можете да смањите цену по радњи.

Како се приказују линкови до сајта

Линкови до сајта се приказују на различите начине, у зависности од уређаја, позиције огласа и других фактора. Линкови до сајта су компатибилни са кампањама на Мрежи за претрагу и видео кампањама на YouTube-у.

Кампање на Мрежи за претрагу

• Линкови до сајта се приказују у огласима у врху и дну резултата Google претраге.
• Морате да имате бар 2 линка до сајта (за рачунаре) и бар 2 линк до сајта (за мобилне уређаје) да би се линкови до сајта приказивали у огласу. Број линкова до сајта који могу да се приказују зависи од тога где се приказује оглас:
  • На рачунарима: Оглас може да садржи до 6 линкова до сајта. Линкови до сајта могу да се приказују један испод другог или један поред другог и да попуне један или два реда огласа.
  • На мобилним уређајима: Оглас може да садржи до 8 линкова до сајта. Ови линкови до сајта се приказују један уз други у једном реду у формату вртешке. Да би прегледали различите линкове до сајта, људи могу да их превлаче улево или удесно. Ако се оглас приказује на највишој позицији, линкови до сајта испуњавају услове за приказивање у уочљивијем реду који може да садржи само један линк до сајта.

Пример: линкови до сајта у огласу на Мрежи за претрагу (на рачунарима)

Видео кампање

• Линкови до сајта се приказују испод огласа који испуњавају услове и који се приказују пре, током или после другог видеа на YouTube-у. Линкови до сајта се приказују само испод огласа који испуњавају услове на мобилним уређајима.
• Морате да имате бар 2 линка до сајта да би се линкови до сајта приказивали у огласу.
• Оглас може да садржи до 4 линка до сајта. Људи могу да прегледају и бирају линкове до сајта док гледају оглас.
• Можете да додате линкове до сајта за видео снимке по позиву.

Напомена: Линкови до сајта се не приказују у видео кампањама које су активне на Google партнерској видео мрежи.

Пример: линкови до сајта у видео огласу на YouTube-у (на мобилним уређајима)

Савет: Пратите савете у наставку за кампање на Мрежи за претрагу и видео кампање како би имале најбољу прилику да приказују више од 4 елемента за линк до сајта уз текстуалне огласе. Сазнајте више о условима за елементе за линк до сајта.

• Користите јединствени текст линка до сајта: Елементи за линк до сајта са истим или сличним текстом не приказују се заједно уз оглас. Ако имате 2 елемента за линк до сајта са истим или сличним текстом, приказиваће се само један од њих.
• Проверите распоред: Пазите да се време заказивања елемената за линк до сајта не разликује од времена заказивања огласа.
• Додајте нове елементе за линк до сајта: Ако елементи за линк до сајта не остварују очекиване приказе, пробајте да додате нове елементе за линк до сајта.

Упутства

Прегледајте следећа упутства за додавање, измену, заказивање линкова до сајта или решавање проблема са њима у Google Ads-у.

Додајте елементе за линк до сајта

Да бисте додавали линкове до сајта на нивоу налога, кампање или огласне групе, пратите следеће кораке:

1. Пријавите се на Google Ads налог.
2. Кликните на Кампање у менију странице са леве стране, па на Елементи у падајућем менију.
3. Требало би да се прикаже табела са свим елементима. Кликните на дугме плус , па на Линк до сајта.
4. У падајућем менију Додај у одаберите ниво на који желите да додате линк до сајта: Налог, Кампања или Огласна група.
5. У одељку Елемент одаберите елемент.
   • Да бисте направили нови линк до сајта, изаберите Направи нови.
   • Да бисте користили постојећи линк до сајта, изаберите Користи постојећи и изаберите линкове до сајта које желите да додате.
6. Попуните поља Текст линка до сајта, Ред за опис и URL.
   • Напомена: Унос додатног текста о линку у поља Опис је опционалан, али вам препоручујемо да то урадите. Када попуните оба реда за опис, линк до сајта ће моћи да се приказује са тим детаљима.
7. По потреби поновите 6. корак. Имајте у виду да можете да кликнете на Додај линк до сајта да бисте додали још линкова до сајта пре чувања.
8. Кликните на Сачувај.

Савет: Да бисте остварили најбоље резултате, направите најмање 4 линка до сајта на нивоу налога који су релевантни за све кампање и огласне групе. Морате да имате и бар 2 линка до сајта на мобилном уређају.

Измените елементе за линк до сајта

Да бисте мењали линкове до сајта на нивоу налога, кампање или огласне групе, пратите следећи поступак:

1. Пријавите се на Google Ads налог.
2. Кликните на Кампање у менију странице са леве стране, па на Елементи у падајућем менију
3. Приказаће се табела са свим елементима. У падајућем менију Приказ табеле изаберите Повезивања.
4. Изаберите Линк до сајта са листе изнад траке с алаткама за табелу.
5. Кликните на икону оловке поред линка до сајта који желите да ажурирате. Кликните на Измени.
6. Измените линк до сајта. Имајте на уму да ће се промене које унесете примењивати и на све огласне групе, кампање или налоге који деле овај линк до сајта.
7. Кликните на Сачувај.

Закажите елементе за линк до сајта

Да бисте заказали линкове до сајта на нивоу налога, кампање или огласне групе, пратите следеће кораке:

1. Пријавите се на Google Ads налог.
2. Кликните на Кампање у менију странице са леве стране, па на Елементи у падајућем менију
3. Приказаће се табела са свим елементима. У падајућем менију Приказ табеле изаберите Повезивања.
4. Кликните на икону оловке поред линка до сајта који желите да ажурирате. Кликните на Измени.
5. Кликните на Напредне опције да бисте отворили падајући мени.
6. Подесите датум почетка и завршетка да би се елемент приказивао само током одређеног периода.
7. У одељку Заказивање елемента изаберите дане и време када желите да се елемент приказује. Кликните на Додај распоред да бисте заказали додатне дане и време.
8. Кликните на Сачувај.

Паузирајте или уклоните елементе за линк до сајта

1. Пријавите се на Google Ads налог.
2. Кликните на Кампање у менију странице са леве стране, па на Елементи у падајућем менију.
3. Приказаће се табела са свим елементима. У падајућем менију Приказ табеле изаберите Повезивања.
   • Да бисте паузирали или уклонили више елемената за линк до сајта:
     1. Изаберите елементе кликом на поље за потврду.
     2. Кликните на Паузирај или Уклони на плавој траци у врху.
   • Да бисте паузирали или уклонили појединачни елемент:
     1. Изаберите појединачни ред за елемент кликом на падајући мени поред индикатора у боји.
     2. Изаберите Паузирај или Уклони.

Решите проблеме са елементима за линк до сајта

Напомена: Линкови до сајта се можда неће видети ако нису испуњени одређени Google Ads услови (као што су коришћење независних URL-ова или дупликата URL-ова). Поред тога, линкови до сајта се можда неће видети ако Google предвиди лош учинак. Сазнајте више о условима за елементе за линк до сајта.

Потврдите одговарајући ниво елемента за линк до сајта

Како бисте потврдили да је елемент за линк до сајта повезан на одговарајућем нивоу:

1. Пријавите се на Google Ads налог.
2. Кликните на Кампање у менију странице са леве стране, па на Елементи у падајућем менију.
3. Приказаће се табела са свим елементима. У падајућем менију Приказ табеле изаберите Повезивање.
4. Погледајте ниво на ком је линк до сајта повезан и кликните на икону оловке да бисте по потреби изменили ниво.
5. Да бисте вратили подразумевано подешавање коришћења линкова до сајта на нивоу кампање, уклоните линкове до сајта на нивоу огласне групе. Означите поље за потврду са леве стране линка до сајта и кликните на Уклони на плавој траци. Линкови до сајта на нивоу кампање ће се вратити.

Ако користите више линкова до сајта, можете да уштедите време групном изменом и отпремањем. Пратите поступак у наставку да бисте групно изменили елементе.

Уклоните елементе за линк до сајта

1. Пријавите се на Google Ads налог.
2. Кликните на Кампање у левом менију странице, па на Елементи.
3. Приказаће се табела са свим елементима. У падајућем менију Приказ табеле изаберите Повезивања.
4. Изаберите Линк до сајта са листе изнад траке с алаткама за табелу.
5. Означите поља поред свих линкова до сајта које желите да измените.
6. Кликните на Уклони на плавој траци изнад табеле.
7. Кликните на Примени.

Сродни линкови

• О елементима
• Услови за елементе за линк до сајта