關於應用程式廣告活動中的出價

應用程式廣告活動可讓您針對特定廣告活動目標 (例如為應用程式開發更多使用者,或是鼓勵新使用者完成更多應用程式內動作),將指定目標和出價調整至最佳狀態。本文將介紹現有的各種最佳化和出價選項,並說明如何根據目標設定出價。

事前準備

如果這是您第一次使用應用程式廣告活動,建議先參閱「應用程式廣告活動簡介」一文。您準備好製作廣告活動時,請按照「建立應用程式廣告活動」這篇文章中的說明操作。

運作方式

製作應用程式廣告活動時,您可以根據對您而言最有價值的使用者類型將廣告活動最佳化。您必須先在 Google Ads 或 Firebase 中將應用程式內動作設為轉換事件,才能針對這類動作進行最佳化。進一步瞭解行動應用程式轉換追蹤

要追蹤所有應用程式轉換,最簡單的方式便是使用 Google Analytics for Firebase 製作應用程式報表。只要連結 Firebase 和 Google Ads 帳戶,您就能針對已設為轉換的應用程式內事件出價。進一步瞭解如何使用 Firebase 追蹤行動應用程式轉換

出價策略和預算

我們接著來看看要如何根據出價預算規劃廣告活動策略。

著重於取得更多安裝

針對著重提高應用程式安裝次數的廣告活動,您需要為應用程式安裝設定出價 (也就是所謂的目標單次安裝出價),藉此指定您願意為吸引新使用者安裝應用程式而支付的費用。在 Google Ads 的其他種廣告活動中,這類出價則稱為「目標單次操作出價 (目標單次客戶開發出價)」,其原理相同,只不過在應用程式廣告活動中,「操作」指的是安裝或初次開啟應用程式。

設定出價後,Google Ads 就會知道每當有人安裝應用程式時,您願意支付的平均金額是多少。由於系統會根據您設定的金額,運用您的預算儘可能爭取安裝,因此,如果您將每日預算設為 NT$3,000 元,目標單次安裝出價設為 NT$60 元,您的廣告目標就是每天爭取大約 50 次安裝。

著重於推動指定的應用程式內動作

對於著重應用程式內動作的廣告活動,您需為應用程式事件設定出價,這類出價稱為目標單次操作出價 (目標單次客戶開發出價)。您可以設定為了爭取較有可能完成指定事件的應用程式新使用者,您願意支付的費用。

設定出價後,Google Ads 就會知道每當有使用者安裝應用程式並執行指定應用程式內動作時,您願意支付的平均金額是多少。由於系統會根據您設定的金額,運用您的預算儘可能爭取安裝,因此,如果您將每日預算設為 NT$9,000 元,目標單次操作出價設為 NT$300 元,您的廣告目標就是每天爭取大約 30 次動作。

著重於達到廣告投資報酬率

注意:應用程式廣告活動的「目標廣告投資報酬率」目前仍在測試階段

如果廣告活動著重於達到廣告投資報酬率,請設定目標廣告投資報酬率這個百分比值來表示每筆支出創造的價值,藉此界定您希望每支付一塊錢可回收多少錢。

您設定目標廣告投資報酬率後,Google Ads 就知道您希望每投資一塊錢可回收的平均價值。由於系統會根據您設定的金額,運用您的預算儘可能爭取價值,假設您分別將每日預算和目標廣告投資報酬率設為 NT$9,000 元與 20%,您的目標就是從廣告獲得約 NT$1,800 元的價值。

決定應用程式內動作的出價策略

挑選出價策略時,一開始建議使用現有應用程式內動作出價的預算加權平均值。本節將逐步說明如何找出這項平均值。

  1. 登入 Google Ads 帳戶。
  2. 按一下「報表」圖示
  3. 按一下「加號」按鈕 ,然後選取 [表格]
  4. 在搜尋欄位中輸入「轉換」,然後將「費用/所有轉換」拖曳到頁面中央。
  5. 按一下「篩選器」圖示 篩選器 並在搜尋欄位中輸入「轉換」,然後在選取 [轉換動作名稱] 後點選 [套用]
  6. 找出與您的廣告活動最佳化策略相關的動作,然後查看該動作的「費用/所有轉換」欄,即可看到平均值。

 

使用出價指引小工具

「出價指引」小工具能協助您設定適當出價,讓您達成應用程式廣告活動目標。

相關詳情請參閱出價指引小工具的簡介文章

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