關於應用程式廣告活動中的出價

應用程式廣告活動可讓您針對特定廣告活動目標 (例如為應用程式開發更多使用者，或是鼓勵新使用者完成更多應用程式內動作)，將指定目標和出價調整至最佳狀態，甚至設定目標廣告投資報酬率。本文將介紹現有的各種最佳化和出價選項，並說明如何根據目標設定出價。

 

---

事前準備

如果這是您第一次使用應用程式廣告活動，建議先參閱「應用程式廣告活動簡介」一文。您準備好製作廣告活動時，請按照「製作應用程式廣告活動」一文的說明操作。

 

---

運作方式

製作應用程式廣告活動時，您可以根據對您而言最有價值的使用者類型將廣告活動最佳化。您必須先在 Google Ads 或 Firebase 中將應用程式內動作設為轉換事件，才能針對這類動作進行最佳化。進一步瞭解行動應用程式轉換追蹤。

要追蹤所有應用程式轉換，最簡單的方式便是使用 Google Analytics for Firebase 製作應用程式報表。只要連結 Firebase 和 Google Ads 帳戶，您就能針對已設為轉換的應用程式內事件出價。進一步瞭解如何使用 Firebase 追蹤行動應用程式轉換。

 

---

應用程式廣告活動的出價策略

我們接著就來學習如何依據特定出價方式規劃廣告活動策略。

應用程式廣告活動的所有出價策略都是「目標」策略，會在應用程式內事件的轉換回溯期內嘗試達成所選成效。競價波動可能會造成某一天的成效高於/低於目標，不過廣告活動會盡可能讓成效穩定保持在您選定的目標。進一步瞭解如何最佳化應用程式廣告活動的轉換回溯期。

著重爭取更多安裝次數 (目標單次安裝出價和盡量爭取轉換廣告活動)

針對著重應用程式安裝次數的廣告活動，您可以選擇是否要設定出價。如果勾選了設定出價的核取方塊，則稱為「目標單次安裝出價」廣告活動。您可以藉此設定為吸引新使用者安裝應用程式所願意支付的費用。

設定出價後，Google Ads 就會知道每當有人安裝應用程式時，您願意支付的平均金額是多少。由於系統會根據您設定的金額，運用您的預算盡可能爭取安裝，因此，如果您將平均每日預算設為 NT$3,000 元，目標單次安裝出價設為 NT$60 元，您的廣告目標就是每天爭取大約 50 次安裝。

如果您未勾選「廣告活動設定」中的「單次安裝出價」核取方塊，就稱為「盡量爭取轉換」廣告活動。這個廣告活動類型會自動為您設定合適的出價，以便運用您的廣告活動預算爭取到最多的安裝量。

注意：如果「盡量爭取轉換」廣告活動的預算較低，每次轉換的最佳出價可能會高於您的預算。預算太低的「盡量爭取轉換」廣告活動可能無法獲得任何轉換。進一步瞭解盡量爭取轉換出價。

著重吸引使用者完成指定的應用程式內動作 (「目標單次動作出價」廣告活動)

針對著重應用程式內動作的廣告活動，您必須設定促成應用程式內事件的目標出價。這類出價稱為目標單次操作出價。您可以藉此設定自己願意為吸引新使用者所支付的費用，為應用程式帶來較有可能完成指定應用程式內事件的新使用者。

設定出價後，Google Ads 就會知道每當有使用者安裝應用程式並執行指定應用程式內動作時，您願意支付的平均金額是多少。由於系統會根據您設定的金額，運用您的預算盡可能爭取安裝，因此，如果您將平均每日預算設為 NT$9,000 元，目標單次操作出價設為 NT$300 元，您的廣告目標就是每天爭取大約 30 次動作。

著重於促成預先註冊

針對著重預先註冊的廣告活動，您必須為應用程式或遊戲的預先註冊設定出價。也就是所謂的目標單次預先註冊出價。您可以藉此設定自己願意為吸引新使用者預先註冊您的應用程式或遊戲所支付的費用。

設定出價後，Google Ads 就會知道每當有使用者預先註冊應用程式時，您願意支付的平均費用是多少。這類廣告活動會使用目標單次操作出價策略，協助您以預定或低於目標單次預先註冊出價的費用盡量爭取轉換

決定應用程式內動作的出價策略

挑選出價策略時，一開始建議使用現有應用程式內動作出價的預算加權平均值。本節將逐步說明如何找出這項平均值。

注意：下方說明是 Google Ads 使用者體驗新版設計的一部分。如要使用舊版設計，請點按「外觀」圖示，然後選取「使用舊版 UI」。如果您使用的是舊版 Google Ads，請查看快速參考指南，或使用 Google Ads 帳戶頁面頂端導覽面板中的搜尋列找出所需頁面。

1. 在 Google Ads 帳戶中，按一下「廣告活動」圖示 。
2. 按一下該部分的「洞察和報表」下拉式選單。
3. 按一下「報表編輯器」。
4. 按一下加號按鈕 ，然後選取 [表格]。
5. 在搜尋欄位中輸入「轉換」，然後將「費用/所有轉換」拖曳到頁面中央。
6. 按一下篩選器圖示 ，在搜尋欄位中輸入「轉換」並選取 [轉換動作名稱]，然後按一下 [套用]。
7. 找出與您的廣告活動最佳化策略相關的動作，然後查看該動作的「費用/所有轉換」欄，即可看到平均值。

使用出價指引小工具

「出價指引」小工具能協助您設定適當出價，讓您達成應用程式廣告活動目標。

進一步瞭解應用程式廣告活動出價工具

著重於達到廣告投資報酬率 (目標廣告投資報酬率)

Apple 即將為 iOS 14 使用者導入新版隱私權政策。這可能會影響您在 Google Ads 的 iOS 廣告活動成效。目標廣告投資報酬率只適用於 Android 應用程式廣告活動；且必須最佳化 Google Analytics for Firebase SDK 中的應用程式內事件 (也會傳遞動態收益)。

注意：應用程式廣告活動的「目標廣告投資報酬率」目前仍為 Beta 版，必須針對也會傳遞動態收益值的 Google Analytics for Firebase SDK 中的應用程式內事件進行最佳化。

如果您希望應用程式廣告活動達成特定廣告投資報酬率，建議您採用這個出價策略。

如果廣告活動著重於達到廣告投資報酬率，請設定目標廣告投資報酬率這個百分比值來表示每筆支出創造的價值，藉此界定您希望每支付一塊錢可回收多少錢。

您設定目標廣告投資報酬率後，Google Ads 就知道您希望每投資一塊錢可回收的平均價值。由於系統會根據您設定的金額，運用您的預算盡可能爭取價值，如果您將平均每日預算設為 NT$9,000 元，目標廣告投資報酬率設為 20%，則您的廣告會在與應用程式內事件相關聯的期間內獲得大約 NT$1800 元的價值。

根據廣告活動的每日預算，請務必留意目標廣告投資報酬率和廣告活動接觸範圍兩者間有需要取捨的情形。較高的廣告投資報酬率目標會降低潛在安裝率；而較低的廣告投資報酬率目標，則通常能擴大廣告活動的潛在接觸範圍。

如果您目前使用的是「目標單次操作出價」廣告活動，請採用建議的初始目標廣告投資報酬率

如果您過去曾放送「目標單次操作出價」廣告活動，建議您採用以往達成的廣告投資報酬率，來計算您期望的初始目標廣告投資報酬率。

建立「目標廣告投資報酬率」廣告活動時，建議您採用下列步驟，依據「目標單次操作出價」廣告活動的過往成效設定初始目標廣告投資報酬率。這有助於廣告活動順利上線。

1. 首先，找出可出價應用程式內事件的轉換回溯期。
2. 接著，找出類似*廣告活動在回溯期間的成效 (舉例來說，如果回溯期為 30 天，就只看歷時 30 天以上的指標)。
   • *宣傳相同的應用程式 ID，使用相同的可出價事件，並採用相同指定地區/語言設定的廣告活動。
3. 做法是啟用「轉換價值/費用」欄。
4. 無論類似廣告活動曾達到的廣告投資報酬率 (轉換價值/費用) 為何，都建議您設為初始目標廣告投資報酬率。
   注意：以下用來瞭解初始目標廣告投資報酬率的最後步驟，不一定適用於所有廣告活動。
   • 設定初始廣告投資報酬率目標時，請務必考量目標通貨膨脹率 (如果適用)：
     • 在過往的「目標單次操作出價」廣告活動中：如果您的目標單次操作出價向來高於廣告活動的實際單次操作出價，建議您為可能的目標廣告投資報酬率出價套用類似的調節係數。
     • 舉例來說，如果廣告活動的實際單次操作出價為 NT$90 元，而您的目標單次操作出價設為 NT$180 元，則必須為所評估的廣告投資報酬率套用 50% 調節係數，這樣才能正確設定初始目標廣告投資報酬率出價。

設立廣告活動中的基準數值後，您可以調整目標廣告投資報酬率。目標廣告投資報酬率會設法在您的應用程式內事件轉換回溯期內，達成您想要的廣告投資報酬率目標。

提示：

如果您希望減少調整應用程式廣告活動手動出價的需求，可以使用自動規則，讓系統自動進行變更。進一步瞭解如何為應用程式廣告活動設定自動規則。

相關連結

• [GA4] 使用 Google Analytics (分析) 4 評估及改善應用程式廣告活動的成效
• 行動應用程式轉換追蹤簡介
• 使用 Google Play 追蹤應用程式轉換