在「應用程式廣告系列」中，您可以針對特定廣告系列目標 (例如吸納更多應用程式用戶、鼓勵新用戶完成更多應用程式內動作，甚至按廣告開支爭取目標回報) 優化廣告定位和競價。本文會介紹不同的優化和競價選項，以及如何根據您的目標設定競價。
開始之前
如果您是首次使用「應用程式廣告系列」，建議您先細閱關於「應用程式廣告系列」的資訊。準備好建立廣告系列後，您便可按照「建立應用程式廣告系列」的指示操作。
運作方式
建立「應用程式廣告系列」時，您可以因應對您最具價值的用戶類型來優化廣告系列。優化應用程式內動作之前，您必須先在 Google Ads 內或使用 Firebase 將該些動作設定為轉換活動。進一步瞭解流動應用程式轉換追蹤。
要追蹤您所有應用程式轉換，最簡單的方法就是使用 Firebase 版 Google Analytics (分析) 建立應用程式報告。連結 Firebase 和 Google Ads 後，即可為已設為轉換的應用程式內活動設定競價。進一步瞭解使用 Firebase 追蹤流動應用程式轉換。
「應用程式廣告系列」的競價策略
看看如何因應特定競價方式規劃廣告系列策略。
「應用程式廣告系列」的所有競價策略都是「目標」策略，爭取在應用程式內活動的轉換追溯期內達致所選廣告成效。競投波動情況可能會導致個別日子的成效高於或低於目標，惟廣告系列會爭取在一段時間內達致所選成效。進一步瞭解如何優化「應用程式廣告系列」的轉換追溯期。
主力爭取更多安裝次數 (「目標每次安裝成本」及「爭取最多轉換」廣告系列)
使用爭取應用程式安裝優先的廣告系列時，您可選擇設定競價與否。如勾選了設定競價的選框，此廣告系列就稱為「目標每次安裝成本」廣告系列，可讓您選擇願意為應用程式吸納新用戶而支付的金額。
只要設定競價，Google Ads 便知道您願意為每次應用程式安裝所支付的平均金額。請注意，系統會根據您設定的廣告預算金額，盡量爭取最多安裝次數。換言之，如果您將平均每日預算設定為港幣 $800，而您的目標每次安裝成本為港幣 $16，您的廣告目標就是每日爭取約 50 次安裝。
如未有勾選「廣告系列設定」中的「每次安裝成本」選框，此廣告系列就稱為「爭取最多轉換」廣告系列。此廣告系列類型會自動設定合適競價，在廣告系列的廣告預算下為您帶來最多安裝次數。
主力促成所選的應用程式內動作 (「目標每次動作成本」廣告系列)
使用應用程式內動作優先的廣告系列時，您可設定促成應用程式內活動的目標成本，亦即「目標每次動作成本」，從而選擇您願意為較有機會完成所選應用程式內活動的應用程式新用戶而支付的金額。
只要設定競價，Google Ads 便知道您願意為每次應用程式安裝及指定應用程式內動作所支付的平均金額。請注意，系統會根據您設定的廣告預算金額，盡量爭取最多安裝次數。換言之，如果您將平均每日預算設定為港幣 $2,400，而目標每次動作成本為港幣 $80，您的廣告目標就是每日爭取約 30 次指定動作。
優先爭取預先登記次數
使用預先登記次數優先的廣告系列時，您可以為應用程式或遊戲的預先登記次數設定競價，這稱為目標每次預先登記成本。您可以選擇願意為吸引新用戶預先登記應用程式或遊戲所支付的金額。
只要設定競價，Google Ads 便知道您願意為每次應用程式預先登記所支付的平均金額。此廣告系列類型會使用「目標每次動作競價策略」，助您在目標每次預先登記成本範圍內爭取最多轉換
決定應用程式內動作的競價策略
選擇競價策略時，建議您使用現有應用程式內動作競價的廣告預算加權平均值為起點。本文會逐步說明如何找出該平均值。
- 在 Google Ads 帳戶中，按一下「廣告系列」圖示
。
- 按一下部分選單中的 [分析資料和報告] 下拉式選單。
- 按一下 [報告編輯器]。
- 按一下「加號」按鈕
，然後選取 [表格]。
- 在搜尋欄位中輸入「轉換次數」，然後將「成本/所有轉換次數」拖曳到頁面中間。
- 按一下篩選器圖示
，並在搜尋欄位中輸入「轉換次數」，然後選取 [轉換動作名稱]，再按一下 [套用]。
- 找出與您的廣告系列優化策略相關的動作，然後在「成本/所有轉換次數」欄中找出該動作以查看平均值。
，並在搜尋欄位中輸入「轉換次數」，然後選取 [轉換動作名稱]，再按一下 [套用]。使用「競價指引」小工具
「競價指引」小工具旨在助您設定合適競價，以達成「應用程式廣告系列」的目標。
進一步瞭解「應用程式廣告系列」的競價工具
主力達到廣告開支回報率 (目標廣告開支回報率)
如果您希望從應用程式廣告系列中達到特定的「廣告開支回報率」，建議選用此競價策略。
使用達到廣告開支回報率優先的廣告系列時，您需要設定目標廣告開支回報率，作為每筆開支價值的百分比。此設定讓您選擇希望每分每毫開支為您帶來的金額價值。
只要設定目標廣告開支回報率，Google Ads 便知道您希望每分每毫開支為您帶來的平均價值。請注意，系統會根據您設定的廣告預算金額，盡量爭取最高價值。因此，如果您將平均每日預算設定為港幣 $2,400，而您的「目標廣告開支回報率」為 20%，您的廣告目標就是在應用程式內活動相關的時段中爭取約港幣 $480 的價值。
請注意，視乎廣告系列的每日預算而定，「目標廣告開支回報率」與廣告系列規模之間需取得平衡。「廣告開支回報率」目標越高，潛在安裝範圍就越窄；若「廣告開支回報率」目標較低，一般都能提升廣告系列擴充規模的潛能。
如目前使用「目標每次動作成本」廣告系列，請設定系統建議的初始「目標廣告開支回報率」
如以往曾放送「目標每次動作成本」廣告系列，建議使用以往達成的「廣告開支回報率」來計算初始「目標廣告開支回報率」目標。
建立「目標廣告開支回報率」廣告系列時，建議您執行以下步驟，設定能反映「目標每次動作成本」廣告系列過往成效的初始「目標廣告開支回報率」，以便廣告系列妥為進行初始化程序。
- 首先，請找出可競價應用程式內活動的轉換追溯期。
- 然後，請找出該追溯期內可比較* 的廣告系列成效 (例如：30 日追溯期僅會考慮超過 30 日前的數據)。
- *宣傳相同「應用程式 ID」、使用相同可競價活動及相同指定地區/語言設定的廣告系列。
- 要達到上述目標，請啟用「轉換價值/成本」欄。
- 無論您在可比較廣告系列上達到的「廣告開支回報率」(轉換價值/成本) 是甚麼，都建議您以此作為「目標廣告開支回報率」的起始。注意：這是瞭解起始「目標廣告開支回報率」目標的最後一步，未必適用於所有廣告系列。
- 設定初始「廣告開支回報率」目標時，請務必將目標通貨膨脹率納入考慮 (如適用)：
- 在以往的「目標每次動作成本」廣告系列中：如果您的「目標每次動作成本」持續高於廣告系列的實際每次動作成本，就要為潛在「目標廣告開支回報率」競價套用相似的修飾符。
- 舉例來說，如果廣告系列的實際每次動作成本為港幣 $24，「目標每次動作成本」設為港幣 $48，您就要為已評估的「廣告開支回報率」套用 50% 修飾符，妥為設定「目標廣告開支回報率」競價起始。
- 設定初始「廣告開支回報率」目標時，請務必將目標通貨膨脹率納入考慮 (如適用)：
確立廣告系列的基準次數後，您可選擇調整「目標廣告開支回報率」目標。「目標廣告開支回報率」旨在於應用程式內活動的轉換追溯期內助您達成理想的「廣告開支回報率」目標。
