У кампаніях для додатків можна оптимізувати націлювання й призначення ставок, щоб досягти певних цілей (наприклад, збільшити кількість користувачів додатка або стимулювати нових користувачів до дій у ньому, а також покращити цільову рентабельність витрат на рекламу). У цій статті описано, які є варіанти оптимізації і призначення ставок та як призначати ставки відповідно до своїх цілей.
Перед початком
Якщо ви вперше створюєте кампанію для додатків, перегляньте цю статтю. А потім виконайте ці вказівки.
Як це працює
Створюючи кампанію для додатків, ви можете її оптимізувати залежно від того, який тип користувачів для вас найцінніший. Перш ніж оптимізувати дії в додатку, налаштуйте ці дії як події-конверсії в Google Ads або за допомогою Firebase. Докладніше про відстеження конверсій у мобільних додатках.
Найпростіший спосіб відстежувати всі конверсії в додатку – скористатися Google Analytics для Firebase. Зв’язавши Firebase із Google Ads, можна призначати ставки для подій у додатку, налаштованих як конверсії. Докладніше про відстеження конверсій у мобільних додатках за допомогою Firebase.
Стратегії призначення ставок у кампаніях для додатків
Погляньмо, як можна планувати стратегію кампанії, враховуючи конкретні типи призначення ставок.
Усі стратегії призначення ставок у кампаніях для додатків орієнтовані на цілі. Наші алгоритми призначають ставки так, щоб досягалися вказані вами показники ефективності протягом періоду врахування конверсії для подій у вашому додатку. Через коливання цін на аукціонах оголошень у певні дні ефективність вашої реклами може бути нижчою за цільову або перевищувати її. Проте для довшого періоду часу ефективність кампанії буде максимально наближеною до цільової. Дізнайтесь, як оптимізувати періоди врахування конверсії для кампаній для додатків.
Як збільшити кількість встановлень у кампаніях зі стратегіями "Цільова ціна за встановлення" й "Максимум конверсій"
У кампаніях, орієнтованих на встановлення додатка, можна призначати або не призначати ставку. Якщо поставити прапорець для призначення ставки, кампанія матиме стратегію "Цільова ціна за встановлення" й ви зможете вказати ціну, яку хочете платити за те, щоб залучати нових користувачів у свій додаток.
Призначаючи ставку в Google Ads, ви вказуєте середню суму, яку готові платити щоразу, коли користувачі встановлюватимуть ваш додаток. Пам’ятайте, що ваш бюджет використовуватиметься так, щоб відбулося якнайбільше встановлень у межах визначеної суми. Наприклад, якщо ви налаштували середній денний бюджет у розмірі 100 дол. США, а цільова ціна за встановлення дорівнює 2 дол. США, можете розраховувати приблизно на 50 встановлень із ваших оголошень на день.
Якщо в налаштуваннях кампанії не поставити прапорець "Ціна за встановлення", кампанія матиме стратегію Максимум конверсій. У кампаніях цього типу оптимальні ставки призначаються автоматично, щоб забезпечити максимальну кількість встановлень у межах бюджету вашої кампанії.
Як збільшити кількість вибраних дій у додатку в кампаніях зі стратегією "Цільова ціна за дію"
У кампаніях, орієнтованих на дії в додатку, ви призначаєте цільову ціну за потрібну подію в додатку. Ця ставка називається цільовою ціною за дію (цільовою CPA). Ви зможете вказати ціну, яку готові платити за залучення нових користувачів, котрі, найімовірніше, виконають потрібну вам дію в додатку.
Призначаючи ставку, укажіть середню суму, яку ви готові платити за встановлення додатка й виконання потрібної дії в ньому. Пам’ятайте, що ваш бюджет використовуватиметься так, щоб ви отримали якнайбільше встановлень у межах визначеної суми. Наприклад, якщо ви налаштували середній щоденний бюджет у розмірі 300 дол. США, а цільова ціна за дію дорівнює 10 дол. США, можете розраховувати приблизно на 30 дій із ваших оголошень на день.
Як збільшити кількість попередніх реєстрацій
У кампаніях, орієнтованих на попередню реєстрацію, ви призначаєте ставку для попередньої реєстрації на додаток або гру. Вона називається цільовою ціною за попередню реєстрацію. Це сума, яку ви готові сплачувати за кожного нового користувача, який попередньо зареєструється у вашому додатку або грі.
Призначаючи ставку в Google Ads, ви вказуєте середню суму, яку готові платити щоразу, коли хтось попередньо реєструватиметься у вашому додатку. У таких кампаніях використовується стратегія "Цільова ціна за конверсію", щоб отримати якнайбільше конверсій за цільової або нижчої ціни за попередню реєстрацію.
Як визначити стратегію призначення ставок для дій у додатку
Вибираючи стратегію призначення ставок, візьміть за основу середнє значення наявних ставок для дій у додатку з урахуванням бюджету. У цьому розділі описано, як знайти це значення.
- В обліковому записі Google Ads натисніть значок
.
- У меню розділів натисніть спадне меню Статистика й звіти.
- Натисніть Редактор звітів.
- Натисніть кнопку
і виберіть Таблиця.
- У полі пошуку введіть "Конверсія" й перетягніть пункт Вартість усіх конв. у центр сторінки.
- Натисніть значок фільтра
, у полі пошуку введіть "Конверсія", виберіть Назва дії-конверсії й натисніть Застосувати.
- Знайдіть дію, пов’язану зі стратегією оптимізації кампанії, і перегляньте середнє значення в стовпці "Вартість усіх конв.".
, у полі пошуку введіть "Конверсія", виберіть Назва дії-конверсії й натисніть Застосувати.Віджет "Прогнози щодо ставок"
За допомогою віджета "Прогнози щодо ставок" можна призначати оптимальні ставки й досягати цілей кампаній для додатків.
Докладніше про призначення ставок у кампаніях для додатків
Як підвищити цільову рентабельність витрат на рекламу
Рекомендуємо застосовувати цю стратегію призначення ставок, якщо вам потрібно досягти певної рентабельності витрат на рекламу у своїх кампаніях для додатків.
У кампаніях, орієнтованих на досягнення певної рентабельності витрат на рекламу, ви встановлюєте цільовий відсоток від витрат, тобто визначаєте суму, яку хочете отримувати за кожен витрачений долар.
Коли ви вкажете цільову рентабельність витрат на рекламу, бюджет використовуватиметься так, щоб ви отримали якнайбільший дохід у межах визначеної суми. Наприклад, якщо ви вказали середній денний бюджет у розмірі 300 дол. США, а цільова рентабельність витрат на рекламу становить 20%, то ваша ціль – отримувати приблизно 60 дол. США від своєї реклами за період урахування конверсії для події в додатку.
Налаштовуючи денний бюджет кампанії, пам’ятайте, що між цільовою рентабельністю витрат на рекламу й охопленням кампанії існує певне співвідношення. Що вища цільова рентабельність витрат на рекламу, то менша кількість потенційних встановлень, і навпаки.
Як налаштувати рекомендовану початкову цільову рентабельність витрат на рекламу для кампаній зі стратегією "Цільова ціна за дію"
Якщо ви раніше запускали кампанії з цільовою ціною за дію, то для розрахунку початкової цільової рентабельності витрат на рекламу варто використати показники рентабельності цих кампаній.
Створюючи кампанію зі стратегією "Цільова рентабельність витрат на рекламу", виконайте наведені нижче дії, щоб налаштувати початкову цільову рентабельність витрат на рекламу на основі отриманих раніше показників ефективності ваших кампаній зі стратегією "Цільова ціна за конверсію". Це стане основою правильної роботи кампанії.
- Спершу визначте період урахування конверсії для події в додатку, якій можна призначати ставки.
- Тоді визначте ефективність подібної* кампанії поза межами цього періоду (наприклад, якщо період урахування конверсії становить 30 днів, використовуйте показники, отримані раніше, ніж 30 днів тому).
- * Кампанія, у якій рекламується той самий ідентифікатор додатка, використовується та сама подія, якій можна призначати ставки, і те саме націлювання на місцеположення чи мову.
- Для цього виберіть стовпець "Цінність конв./вартість".
- Значення в цьому стовпці для подібної кампанії ми рекомендуємо встановити як початкову цільову рентабельність витрат на рекламу.
Примітка. Зверніть увагу, що ваш початковий показник цільової рентабельності витрат на рекламу може застосовуватися не до всіх кампаній.
- Переконайтеся, що ви враховуєте цільовий рівень інфляції (якщо застосовується), коли встановлюєте початкову цільову рентабельність витрат на рекламу.
- Проаналізуйте минулу кампанію з цільовою ціною за конверсію. Якщо ваша цільова ціна за конверсію постійно перевищувала фактичну, можливо, варто застосувати подібний модифікатор до ставки цільової рентабельності витрат на рекламу.
- Наприклад, якщо фактична ціна за дію в кампанії становить 3 дол. США, а цільова ціна за конверсію – 6 дол. США, варто застосувати модифікатор 50%, щоб призначити правильну початкову цільову рентабельність витрат на рекламу.
- Переконайтеся, що ви враховуєте цільовий рівень інфляції (якщо застосовується), коли встановлюєте початкову цільову рентабельність витрат на рекламу.
Налаштувавши початкову ставку, ви зможете відкоригувати цільову рентабельність витрат на рекламу, щоб досягти цільового значення за період урахування конверсії для події в додатку.
