Про призначення ставок у кампаніях для додатків

У кампаніях для додатків можна оптимізувати націлювання та призначення ставок, щоб досягти певних цілей (наприклад, збільшити кількість користувачів додатка або стимулювати нових користувачів до дій у ньому). З цієї статті можна дізнатися, які є варіанти оптимізації й призначення ставок та як призначати ставки відповідно до своїх цілей.

Перш ніж почати

Якщо ви вперше користуєтеся кампанією для додатків, спершу прочитайте про них статтю. Якщо ви готові створити таку кампанію, виконайте вказівки з цієї статті.

Як це працює

Створюючи кампанію для додатка, ви можете її оптимізувати відповідно до того, який тип користувачів для вас найцінніший. Перш ніж оптимізувати дії в додатку, налаштуйте ці дії як події конверсій у Google Ads або за допомогою Firebase. Докладніше про те, як відстежувати конверсії в мобільних додатках.

Найпростіший спосіб відстежувати всі конверсії в додатку – скористатися Google Analytics для Firebase. Якщо ви зв'яжете Firebase із Google Ads, то зможете призначати ставки для дій у додатку, налаштованих як конверсії. Докладніше про те, як відстежувати конверсії в мобільних додатках за допомогою Firebase.

Стратегія призначення ставок і бюджет

Розгляньмо варіанти планування стратегії кампанії з урахуванням бюджету для ставок.

Збільшення кількості встановлень

Ставка в кампаніях, орієнтованих на встановлення додатка, має назву "Цільова ціна за встановлення". Це сума, яку ви готові сплачувати за кожного нового користувача додатка. В інших розділах Google Ads аналогічна ставка називається "Цільова СРА" або "Цільова ціна за дію". Принцип дії той самий, проте в кампанії для додатків дією вважається встановлення додатка або його перший запуск.

Призначаючи ставку, укажіть середню суму, яку ви готові заплатити за встановлення додатка. Пам'ятайте, що ваш бюджет використовуватиметься так, щоб ви отримали якнайбільше встановлень у межах визначеної суми. Наприклад, якщо ви встановили щоденний бюджет у розмірі 100 дол. США, а цільова ціна за встановлення дорівнює 2 дол. США, ви можете розраховувати приблизно на 50 встановлень із ваших оголошень на день.

Збільшення кількості вибраних дій у додатку

У кампаніях, які орієнтовані на дії в додатку, ставка призначається для подій у ньому. Це цільова ціна за дію (цільова CPA), і вона дає змогу налаштувати суму, яку ви ладні сплачувати за кожного нового користувача додатка, готового виконати вибрану вами дію.

Призначаючи ставку, укажіть середню суму, яку ви готові платити за встановлення додатка та виконання потрібної дії в ньому. Пам'ятайте, що ваш бюджет використовуватиметься так, щоб ви отримали якнайбільше встановлень у межах визначеної суми. Наприклад, якщо ви встановили щоденний бюджет у розмірі 300 дол. США, а цільова ціна за дію дорівнює 10 дол. США, ви можете розраховувати приблизно на 30 дій із ваших оголошень на день.

Досягнення цільової рентабельності інвестицій у рекламу

Примітка. Стратегія призначення ставок "Цільова рентабельність інвестицій у рекламу" для кампаній для додатків зараз перебуває на етапі бета-тестування.

У кампаніях, орієнтованих на досягнення цільової рентабельності інвестицій у рекламу, слід установити цільовий відсоток від витрат, тобто визначити суму, яку ви хочете отримувати за кожну витрачену гривню.

Коли ви встановлюєте цільову рентабельність інвестицій у рекламу, бюджет буде використовуватися так, щоб ви отримали якнайбільший дохід у межах визначеної суми. Наприклад, якщо встановити щоденний бюджет у 300 дол. США, а цільову рентабельність інвестицій у рекламу – у 20%, ви можете розраховувати приблизно на 60 дол. США доходу від реклами.

Як визначити стратегію призначення ставок для дій у додатку

Вибираючи стратегію призначення ставок, візьміть за основу середнє значення наявних ставок для дій у додатку з урахуванням бюджету. З цього розділу ви дізнаєтеся, як знайти це значення.

  1. Увійдіть в обліковий запис Google Ads.
  2. Натисніть значок звітів .
  3. Натисніть кнопку з плюсом і виберіть пункт Таблиця.
  4. У полі пошуку введіть "Конверсія" й перетягніть пункт Вартість усіх конв. у центр сторінки.
  5. Натисніть значок фільтраФільтр, у полі пошуку введіть "Конверсія", виберіть Назва дії-конверсії та натисніть Застосувати.
  6. Знайдіть дію, пов’язану зі стратегією оптимізації вашої кампанії, і перегляньте середнє значення в стовпці "Вартість усіх конв.".  

 

Віджет "Рекомендації щодо ставок"

За допомогою віджета "Рекомендації щодо ставок" можна призначати оптимальні ставки та досягати цілей кампаній для додатків.

Докладніше про віджет "Рекомендації щодо ставок"

Чи корисна ця інформація?
Як можна її покращити?

Потрібна додаткова допомога?

Увійдіть в обліковий запис, щоб отримати додаткову допомогу та швидко вирішити проблему