เกี่ยวกับการเสนอราคาใน App Campaign

คุณเพิ่มประสิทธิภาพการกำหนดเป้าหมายและการเสนอราคาใน App Campaign เพื่อวัตถุประสงค์ด้านแคมเปญโดยเฉพาะได้ ไม่ว่าจะเป็นการเพิ่มจำนวนผู้ใช้แอปหรือการดำเนินการในแอปจากผู้ใช้ใหม่ บทความนี้จะอธิบายถึงการเพิ่มประสิทธิภาพและรูปแบบการเสนอราคาต่างๆ ที่มี รวมทั้งวิธีตั้งราคาเสนอโดยพิจารณาจากวัตถุประสงค์ของคุณ

ก่อนเริ่มต้น

หากนี่เป็นครั้งแรกที่คุณใช้ App Campaign คุณควรอ่านเกี่ยวกับ App Campaign ก่อน เมื่อคุณพร้อมสร้างแคมเปญแล้ว ให้ทำตามวิธีการในสร้าง App Campaign

การทำงาน

เมื่อสร้าง App Campaign คุณเลือกเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญตามประเภทของผู้ใช้ที่มีคุณค่ากับคุณที่สุดได้ ก่อนที่จะเพิ่มประสิทธิภาพให้กับการดำเนินการในแอป คุณจะต้องตั้งค่าการดำเนินการเหล่านั้นเป็นเหตุการณ์ Conversion ภายใน Google Ads หรือโดยใช้ Firebase เสียก่อน ดูข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับเครื่องมือวัด Conversion สำหรับแอปบนอุปกรณ์เคลื่อนที่

วิธีที่ง่ายที่สุดในการติดตาม Conversion ทั้งหมดในแอปคือการใช้ Google Analytics สำหรับ Firebase ในการรายงานแอป เมื่อลิงก์ Firebase กับ Google Ads แล้ว คุณจะเสนอราคาให้กับเหตุการณ์ในแอปที่ตั้งค่าไว้เป็น Conversion ได้ อ่านเพิ่มเติมเกี่ยวกับการติดตาม Conversion สำหรับแอปบนอุปกรณ์เคลื่อนที่โดยใช้ Firebase

กลยุทธ์การเสนอราคาและงบประมาณ

มาดูวิธีวางแผนกลยุทธ์แคมเปญให้อยู่ภายในงบประมาณสำหรับการเสนอราคา

เน้นเพิ่มการติดตั้ง

คุณจะตั้งราคาเสนอสำหรับการติดตั้งแอปในแคมเปญที่เน้นการติดตั้งแอป ซึ่งเรียกว่าต้นทุนต่อการติดตั้งเป้าหมาย (CPI เป้าหมาย) กลยุทธ์นี้จะให้คุณเลือกจำนวนเงินที่คุณยินดีจ่ายเพื่อให้ได้ผู้ใช้แอปรายใหม่ ในส่วนอื่นๆ ของ Google Ads กลยุทธ์นี้จะเรียกว่าต้นทุนต่อการดำเนินการเป้าหมาย (CPA เป้าหมาย) โดยจะทำงานในลักษณะเดียวกัน แต่ "การดำเนินการ" ใน App Campaign จะหมายถึงการติดตั้งหรือการเปิดแอปเป็นครั้งแรก

การกำหนดราคาเสนอเป็นการแจ้งให้ Google Ads ทราบจำนวนเงินเฉลี่ยที่คุณต้องการจ่ายทุกครั้งที่มีผู้ติดตั้งแอป โปรดทราบว่าระบบจะใช้งบประมาณของคุณเพื่อให้ได้รับการติดตั้งมากที่สุดภายในจำนวนเงินที่ตั้งไว้ ดังนั้นถ้าตั้งงบประมาณรายวันไว้ที่ 3,000 บาท และมีต้นทุนต่อการติดตั้งเป้าหมายเป็น 60 บาท เท่ากับว่าคุณตั้งเป้าหมายว่าโฆษณาจะช่วยให้ได้รับการติดตั้งวันละประมาณ 50 ครั้ง

เน้นกระตุ้นให้เกิดการดำเนินการในแอปที่เลือก

คุณจะตั้งราคาเสนอสำหรับเหตุการณ์ในแอปในแคมเปญที่เน้นการดำเนินการในแอป กลยุทธ์นี้เรียกว่าต้นทุนต่อการดำเนินการเป้าหมาย (CPA เป้าหมาย) ซึ่งจะให้คุณเลือกจำนวนเงินที่ยินดีจ่ายสำหรับผู้ใช้ใหม่ของแอปที่มีแนวโน้มจะทำเหตุการณ์ที่เลือกไว้

การกำหนดราคาเสนอเป็นการแจ้งให้ Google Ads ทราบจำนวนเงินเฉลี่ยที่คุณต้องการจ่ายทุกครั้งที่มีผู้ติดตั้งแอปและกระทำการที่เจาะจงในแอป โปรดทราบว่าระบบจะใช้งบประมาณของคุณเพื่อให้ได้รับการติดตั้งมากที่สุดภายในจำนวนเงินที่ตั้งไว้ ดังนั้นถ้าตั้งงบประมาณรายวันไว้ที่ 9,000 บาท และมีต้นทุนต่อการดำเนินการเป้าหมายเป็น 300 บาท เท่ากับว่าคุณตั้งเป้าหมายว่าโฆษณาจะช่วยให้ได้รับการดำเนินการวันละประมาณ 30 ครั้ง

มุ่งเน้นที่ผลตอบแทนจากค่าโฆษณา

โปรดทราบว่าขณะนี้ ROAS เป้าหมายยังอยู่ในช่วงเบต้าสำหรับ App Campaign

สำหรับแคมเปญที่มุ่งเน้นไปที่ผลตอบแทนจากค่าโฆษณา คุณจะต้องตั้งค่าผลตอบแทนจากค่าโฆษณาเป้าหมายเป็นเปอร์เซ็นต์ของมูลค่าต่อการใช้จ่าย ซึ่งช่วยให้คุณเลือกมูลค่าที่ต้องการได้คืนสำหรับเงินทุกบาทที่คุณใช้จ่ายไปได้

เมื่อคุณกำหนด ROAS เป้าหมาย นั่นหมายถึงคุณแจ้งให้ Google Ads ทราบค่าเฉลี่ยที่คุณต้องการได้คืนสำหรับเงินทุกบาทที่จ่ายไป โปรดทราบว่าระบบจะใช้งบประมาณของคุณเพื่อให้ได้รับมูลค่ามากที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้ในจำนวนที่ตั้งไว้ ดังนั้นหากคุณตั้งงบประมาณรายวันไว้ที่ 9,000 บาท และ ROAS เป้าหมายเท่ากับ 20% คุณจะได้รับมูลค่าประมาณ 1,800 บาทจากโฆษณา

กำหนดกลยุทธ์การเสนอราคาสำหรับการดำเนินการในแอป

เมื่อถึงเวลาเลือกกลยุทธ์การเสนอราคา ให้เริ่มต้นจากการหาค่าเฉลี่ยที่ถ่วงน้ำหนักตามงบประมาณของราคาเสนอสำหรับการกระทำในแอปที่คุณมีอยู่ ส่วนนี้จะอธิบายวิธีค้นหาค่าเฉลี่ยดังกล่าว

  1. ลงชื่อเข้าใช้บัญชี Google Ads
  2. คลิกไอคอนการรายงาน
  3. คลิกปุ่มบวก แล้วเลือกตาราง
  4. ป้อน "Conversion" ในช่องค้นหา แล้วลากราคา/Conv. ทั้งหมดไปที่กึ่งกลางของหน้า
  5. คลิกไอคอนตัวกรอง ตัวกรอง ป้อน "Conversion" ในช่องค้นหา เลือกชื่อการกระทำที่ถือเป็น Conversion จากนั้นคลิกใช้
  6. ค้นหาการกระทำที่เกี่ยวข้องกับกลยุทธ์การเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญ แล้วดูที่คอลัมน์ "ราคา/Conv. ทั้งหมด" ของการกระทำดังกล่าวเพื่อดูค่าเฉลี่ย  

 

ใช้วิดเจ็ตหลักเกณฑ์การเสนอราคา

วิดเจ็ตหลักเกณฑ์การเสนอราคาออกแบบมาเพื่อช่วยคุณตั้งราคาเสนอที่เหมาะสมเพื่อให้บรรลุเป้าหมายของ App Campaign

ดูเกี่ยวกับวิดเจ็ตหลักเกณฑ์การเสนอราคา

ข้อมูลนี้มีประโยชน์ไหม
เราจะปรับปรุงได้อย่างไร

หากต้องการความช่วยเหลือเพิ่มเติม

ลงชื่อเข้าใช้เพื่อดูตัวเลือกการสนับสนุนเพิ่มเติมในการแก้ไขปัญหาของคุณอย่างรวดเร็ว