У кампањама за апликације можете да оптимизујете циљање и лицитирање за одређене циљеве кампање, као што су придобијање нових корисника апликације или више радњи у апликацији које обављају нови корисници, па чак и циљни повраћај трошкова оглашавања. У овом чланку су описане различите доступне опције за оптимизацију и лицитирање и како да подешавате понуде на основу циљева.
Пре него што почнете
Ако први пут користите кампању за апликације, најбоље је да прво прочитате чланак О кампањама за апликације. Када будете спремни да направите кампању, пратите упутства у чланку Направите кампању за апликације.
Како то функционише
Када правите кампању за апликације, можете да одаберете да оптимизујете кампању на основу типа корисника који вам је највреднији. Да бисте кампању могли да оптимизујете за радње у апликацији, треба да подесите те радње као догађаје конверзије у Google Ads-у или помоћу Firebase-а. Сазнајте више о праћењу конверзија за мобилне апликације.
Најједноставнији начин да пратите све конверзије у апликацији је да за извештавање о апликацијама користите Google аналитику за Firebase. Када повежете Firebase и Google Ads, можете да лицитирате за догађаје у апликацији које сте подесили као конверзије. Сазнајте више о праћењу конверзија за мобилне апликације помоћу Firebase-а.
Стратегије лицитирања за кампање за апликације
Погледајмо како можете да планирате стратегију кампање на основу одређених врста лицитирања.
Све стратегије лицитирања у кампањама за апликације су „циљне“ стратегије које настоје да остваре изабрани учинак током периода конверзије догађаја у апликацији. Варирање на аукцији може да доведе до учинка који је изнад или испод циља за дати дан. Међутим, кампања настоји да оствари изабрани учинак током времена. Сазнајте више о оптимизацији периода конверзије за кампање за апликације.
Усредсредите се на остваривање већег броја инсталирања (кампање које користе циљну цену по инсталирању и максимални број конверзија)
У кампањама које су усредсређене на инсталирања апликације имате избор да подесите или не подесите понуду. Ако означите поље за потврду за подешавање понуде, одабрали сте кампању која користи циљну цену по инсталирању. Она вам омогућава да одаберете износ који сте спремни да платите за аквизицију новог корисника апликације.
Када подесите понуду, говорите Google Ads-у да је то просечан износ који желите да потрошите сваки пут када неко инсталира апликацију. Имајте на уму да ће се буџет користити у циљу остваривања што више инсталирања за подешени износ. Дакле, ако просечан дневни буџет подесите на 100 USD, а циљна цена по инсталирању је 2 USD, желите да остварите око 50 инсталирања дневно из огласа.
Ако не означите поље за потврду Цена по инсталирању у подешавањима кампање, одабрали сте кампању која користи максимални број конверзија. Овај тип кампање аутоматски подешава одговарајуће понуде уместо вас да бисте остварили највећи могући број инсталирања у оквиру буџета кампање.
Усредсредите се на остваривање изабраних радњи у апликацији (кампање које користе циљну цену по радњи)
У кампањама које су усредсређене на радње у апликацији подешавате циљну цену за остваривање радњи у апликацији. То се зове циљна цена по радњи. Омогућава вам да одаберете износ који сте спремни да платите за новог корисника апликације за којег постоји већа вероватноћа да ће обавити радњу у апликацији коју сте изабрали.
Када подесите понуду, говорите Google Ads-у да је то просечан износ који сте спремни да потрошите сваки пут када неко инсталира апликацију и обави одређену радњу у апликацији. Имајте на уму да ће се ваш буџет трошити ради остваривања што је могуће више инсталирања за износ који сте подесили. Дакле, ако подесите просечан дневни буџет на 300 USD, а циљна цена по радњи је 10 USD, желите да остварите око 30 радњи дневно из огласа.
Усредсредите се на остваривање регистрација унапред
У кампањама које су усмерене на регистрације унапред треба да подесите понуду за регистрације унапред за апликацију или игру. То се зове циљна цена по регистрацији унапред. Омогућава вам да одлучите колико сте спремни да платите да бисте привукли новог корисника да се региструје унапред за апликацију или игру.
Када подесите понуду, говорите Google Ads-у да је то просечан износ који желите да потрошите сваки пут када се неко региструје унапред за апликацију. Овај тип кампање користи стратегију лицитирања за циљну цену по конверзији да би вам помогао да остварите што више конверзија по циљној цени по регистрацији унапред или нижој од ње
Одредите стратегију лицитирања за радње у апликацији
Када буде време да изаберете стратегију лицитирања, као полазну тачку користите пондерисани просек постојећих понуда за радње у апликацији на основу буџета. У овом одељку је објашњено како да израчунате тај просек.
- На Google Ads налогу кликните на икону Кампање
.
- Кликните на падајући мени Увиди и извештаји у менију одељка.
- Кликните на Уређивач извештаја.
- Кликните на дугме плус
, па изаберите Табела.
- Унесите „Конверзија“ у поље за претрагу, па превуците Цена/све конв. у центар странице.
- Кликните на икону филтера
, унесите „Конверзија“ у поље за претрагу, изаберите ставку Назив радње конверзије, па кликните на Примени.
- Пронађите радњу која се односи на стратегију оптимизације кампање и у колони Цена/све конв. потражите ту радњу да бисте видели просек.
, унесите „Конверзија“ у поље за претрагу, изаберите ставку Назив радње конверзије, па кликните на Примени.Користите виџет Смернице за понуде
Виџет Смернице за понуде смо осмислили као помоћ за подешавање одговарајућих понуда да бисте остварили циљеве кампање за апликације.
Сазнајте више о алаткама за лицитирање у кампањама за апликације
Усредсредите се на повраћај трошкова оглашавања (циљни повраћај трошкова оглашавања)
Ову стратегију лицитирања вам препоручујемо ако желите да остварите одређени повраћај трошкова оглашавања помоћу кампања за апликације.
Када су у питању кампање усмерене на повраћај трошкова оглашавања, треба да подесите вредност циљног повраћаја трошкова оглашавања као процентуалну вредност по потрошњи. То вам омогућава да одаберете колику вредност у доларима желите да повратите за сваки долар који потрошите.
Када подесите циљни повраћај трошкова оглашавања, говорите Google Ads-у коју просечну вредност желите да повратите за сваки потрошени долар. Имајте на уму да ће се ваш буџет трошити ради остваривања што је могуће веће вредности за износ који сте подесили. Дакле, ако подесите просечан дневни буџет на 300 USD, а циљни повраћај трошкова оглашавања је 20%, желите да остварите вредност од око 60 USD од огласа током периода који је повезан са догађајем у апликацији.
У зависности од дневног буџета кампање, важно је да имате у виду да постоји компромис између циљног повраћаја трошкова оглашавања и величине кампање. Виши циљни повраћај трошкова оглашавања сужава број потенцијалних инсталирања, док нижи циљни повраћај трошкова оглашавања обично омогућава кампањи већи потенцијал за раст.
Подешавање препорученог почетног циљног повраћаја трошкова оглашавања ако тренутно користите кампање са циљном ценом по радњи
Ако сте у прошлости приказивали кампање са циљном ценом по радњи, препоручујемо вам да користите пређашњи остварени повраћај трошкова оглашавања за израчунавање почетног циљног повраћаја трошкова оглашавања.
Када правите кампању која користи циљни повраћај трошкова оглашавања, препоручујемо вам да пратите кораке у наставку како бисте подесили почетни циљни повраћај трошкова оглашавања који одражава досадашњи учинак кампање која користи циљну цену по радњи. То помаже кампањи да се правилно покрене.
- Прво идентификујте период конверзије догађаја у апликацији за који може да се лицитира.
- Затим идентификујте учинак сличне* кампање током трајања тог периода (нпр. за период од 30 дана прегледајте само показатеље старије од 30 дана).
- *Кампања која промовише исти ИД апликације, користи исти догађај за који може да се лицитира и има иста подешавања циљања локације/језика.
- Да бисте то урадили, омогућите колону „Вредност конв./цена“.
- Препоручујемо вам да почнете са циљним повраћајем трошкова оглашавања који се подудара са оствареним повраћајем трошкова оглашавања (вредност конв./цена) сличне кампање.
Напомена: Овај последњи корак у одређивању почетног циљног повраћаја трошкова оглашавања није примењив на све кампање.
- Узмите у обзир и циљну стопу инфлације (ако постоји) када подешавате почетни циљни повраћај трошкова оглашавања:
- У кампањи са пређашњом циљном ценом по конверзији: Ако је циљна цена по конверзији константно виша од стварне цене по радњи кампање, препоручујемо вам да примените слични модификатор на могућу понуду за циљни повраћај трошкова оглашавања.
- На пример, ако је стварна цена по радњи кампање 3 USD и циљна цена по конверзији је подешена на 6 USD, морате да примените модификатор 50% на процењени повраћај трошкова оглашавања да бисте правилно подесили почетну понуду за циљни повраћај трошкова оглашавања.
- Узмите у обзир и циљну стопу инфлације (ако постоји) када подешавате почетни циљни повраћај трошкова оглашавања:
Када кампања постигне основни циљ, можете да прилагодите циљни повраћај трошкова оглашавања. Циљни повраћај трошкова оглашавања настоји да оствари жељени циљни повраћај трошкова оглашавања у периоду конверзије догађаја у апликацији.
