O ponudbah v oglaševalskih akcijah za aplikacije

V oglaševalskih akcijah za aplikacije lahko ciljanje in ponudbe optimizirate za določene cilje oglaševalske akcije: za pridobivanje več uporabnikov aplikacije ali pa pridobivanje več dejanj novih uporabnikov v aplikaciji. V tem članku so opisane različne možnosti optimizacije in ponudb, ki so na voljo, ter kako te ponudbe nastaviti na podlagi ciljev.

Preden začnete

Če prvič uporabljate oglaševalsko akcijo za aplikacije, je najbolje, da najprej preberete članek o oglaševalskih akcijah za aplikacije. Ko ste pripravljeni, da ustvarite oglaševalsko akcijo, lahko upoštevate navodila v članku Ustvarjanje oglaševalske akcije za aplikacije.

Delovanje

Ko ustvarite oglaševalsko akcijo za aplikacije, jo lahko optimizirate glede na to, kateri uporabniki so za vas najdragocenejši. Pred optimizacijo za dejanja v aplikaciji morate ta dejanja nastaviti za dogodke konverzije v programu Google Ads ali prek storitve Firebase. Preberite več o sledenju konverzijam aplikacij za mobilne naprave.

Vsem konverzijam aplikacij lahko najpreprosteje sledite tako, da za poročanje o aplikacijah uporabite storitev Google Analytics za Firebase. Ko boste povezali storitev Firebase in program Google Ads, boste lahko določali ponudbe za dogodke v aplikaciji, ki ste jih nastavili kot konverzije. Preberite več o sledenju konverzijam aplikacij za mobilne naprave s storitvijo Firebase.

Strategija ponudb in proračun

Oglejmo si, kako lahko načrtujete strategijo oglaševalske akcije glede na proračun za ponujanje.

Osredotočanje na pridobivanje več namestitev

Za oglaševalske akcije, ki so osredotočene na spodbujanje namestitev aplikacije, nastavite ponudbo za namestitev aplikacije. To se imenuje ciljni strošek na namestitev (ciljni CPI). S to možnostjo lahko izberete, koliko ste pripravljeni plačati za pridobitev novega uporabnika aplikacije. V drugih delih programa Google Ads se to imenuje ciljna cena na dejanje (ciljni CPA). Deluje na enak način, le da v oglaševalski akciji za aplikacije »dejanje« predstavlja namestitev ali prvo odprtje aplikacije.

Ko določite ponudbo, programu Google Ads sporočite povprečni znesek, ki ste ga pripravljeni plačati za vsako namestitev aplikacije. Upoštevajte, da bo program vaš proračun porabil, da vam bo zagotovil čim več namestitev za nastavljeni znesek. Če torej nastavite dnevni proračun v višini 100 evrov, vaša ciljna cena na namestitev pa je 2 evra, boste lahko z oglasi pridobili okoli 50 namestitev na dan.

Osredotočanje na spodbujanje izbranih dejanj v aplikaciji

V oglaševalskih akcijah, osredotočenih na dejanja v aplikaciji, nastavite ponudbo za dogodke v aplikaciji. To se imenuje ciljna cena na dejanje (ciljni CPA). S to možnostjo lahko izberete, koliko ste pripravljeni plačati za pridobitev novega uporabnika aplikacije, ki bo bolj verjetno izvedel izbrani dogodek.

Ko določite ponudbo, programu Google Ads sporočite povprečni znesek, ki ste ga pripravljeni plačati za vsako namestitev aplikacije in izvedbo določenega dejanja v aplikaciji. Upoštevajte, da bo program vaš proračun porabil, da vam bo zagotovil čim več namestitev za nastavljeni znesek. Če torej nastavite dnevni proračun v višini 300 evrov, vaša ciljna cena na dejanje pa je 10 evrov, boste lahko z oglasi pridobili okoli 30 dejanj na dan.

Osredotočanje na doseganje donosnosti naložbe v oglaševanje

Opomba: ciljni ROAS je trenutno v različici beta za oglaševalske akcije za aplikacije.

V oglaševalskih akcijah, osredotočenih na doseganje donosnosti naložbe v oglaševanje, nastavite ciljno vrednost donosnosti naložbe v oglaševanje kot odstotek vrednosti glede na porabo. S to možnostjo lahko izberete, koliko evrov želite prejeti za vsak porabljen evro.

Ko nastavite ciljni ROAS, programu Google Ads sporočite povprečno vrednost, ki jo želite prejeti za vsak porabljen evro. Upoštevajte, da bo program vaš proračun porabil, da bi vam zagotovil čim večjo vrednost za nastavljeni znesek. Če torej nastavite dnevni proračun v višini 300 €, ciljni ROAS pa je 20 %, to pomeni, da želite z oglasi pridobiti vrednost v višini približno 60 €.

Določitev strategije ponudb za dejanja v aplikaciji

Ko je čas za izbiro strategije ponudb, kot začetno točko uporabite povprečje obstoječih ponudb za dejanja v aplikaciji, uteženo glede na proračun. V tem razdelku je opisan postopek za določitev tega povprečja.

  1. Prijavite se v račun Google Ads.
  2. Kliknite ikono za poročanje .
  3. Kliknite gumb z znakom plus in izberite Tabela.
  4. V iskalno polje vnesite »Konverzija« in nato povlecite Cena/vse konv. na sredino strani.
  5. Kliknite ikono za filtriranje Filter, v iskalno polje vnesite »Konverzija«, izberite Ime dejanja konverzije in nato kliknite Uporabi.
  6. Poiščite dejanje, ki je ustrezno za strategijo optimizacije oglaševalske akcije, in si v stolpcu »Cena/vse konv.« za to dejanje oglejte povprečje.  

 

Uporaba pripomočka »Pomoč pri ponudbi«

Pripomoček »Pomoč pri ponudbi« je zasnovan, da vam pomaga nastaviti ustrezne ponudbe za doseganje vaših ciljev v oglaševalski akciji za aplikacije.

Preberite več o pripomočku »Pomoč pri ponudbi«.

Je bilo to uporabno?
Kako lahko to izboljšamo?

Potrebujete dodatno pomoč?

Prijavite se za dodatne možnosti podpore za hitro odpravljanje vaše težave