V kampaniach na aplikácie môžete optimalizovať zacielenie a ponuky pre konkrétne ciele kampaní, ako je zvýšenie počtu používateľov aplikácie alebo akcií v aplikácii vykonaných novými používateľmi a dokonca aj zvýšenie cieľovej návratnosti výdavkov na reklamu. V tomto článku nájdete informácie o rôznych dostupných možnostiach optimalizácie a ponúk a tiež o tom, ako nastaviť tieto ponuky na základe cieľov.
Skôr než začnete
Ak používate kampaň na aplikáciu prvýkrát, odporúčame vám prečítať si najskôr článok o kampaniach na aplikácie. Keď budete chcieť vytvoriť kampaň, postupujte podľa pokynov v článku o vytváraní kampane na aplikáciu.
Ako to funguje
Pri vytváraní kampane na aplikáciu sa môžete rozhodnúť pre jej optimalizáciu na základe toho, ktorý typ používateľa je pre vás najhodnotnejší. Skôr než budete môcť optimalizovať akcie v aplikácii, musíte ich v službe Google Ads alebo pomocou platformy Firebase nastaviť ako konverzné udalosti. Ďalšie informácie o sledovaní konverzií mobilných aplikácií
Najjednoduchším spôsobom sledovania všetkých konverzií aplikácie je vytvárať reporty o aplikácii pomocou služby Google Analytics for Firebase. Po prepojení platformy Firebase a služby Google Ads budete môcť ponúkať ceny za udalosti v aplikácii, ktoré ste nastavili ako konverzie. Ďalšie informácie o sledovaní konverzií mobilných aplikácií pomocou platformy Firebase
Stratégie ponúk pre kampane na aplikácie
Pozrite sa, ako môžete naplánovať stratégiu kampane podľa konkrétnych typov ponúk.
Všetky stratégie ponúk pre kampane na aplikácie sú stratégie typu Cieľ, ktoré sú zamerané na dosiahnutie vybratej výkonnosti počas obdobia dĺžky sledovania konverzie z udalosti v aplikácii. Výkyvy aukcií môžu počas určitého dňa viesť k vyššej alebo nižšej výkonnosti, než je váš cieľ. Kampaň sa však bude snažiť dosiahnuť z dlhodobého hľadiska vybratú výkonnosť. Ďalšie informácie o optimalizácii dĺžok sledovania konverzií pre kampane na aplikácie
Zameranie na zvýšenie počtu inštalácií (kampane s cieľovou cenou za inštaláciu a maximalizáciou konverzií)
V prípade kampaní zameraných na inštalácie aplikácie si môžete vybrať, či nastavíte alebo nenastavíte ponuku. Ak je začiarknuté políčko nastavenia ponuky, ide o kampaň s cieľovou cenou za inštaláciu (cieľová CZI). Umožňuje vám vybrať, koľko chcete platiť za získanie nového používateľa aplikácie.
Nastavením ponuky informujete Google Ads, akú priemernú sumu chcete minúť zakaždým, keď si niekto nainštaluje vašu aplikáciu. Nezabúdajte, že váš rozpočet sa využije tak, aby ste pri nastavenej sume získali čo najviac inštalácií. Ak teda nastavíte priemerný denný rozpočet 100 € a vaša cieľová cena za inštaláciu je 2 €, cieľom bude dosiahnuť pomocou reklám asi 50 inštalácií za deň.
Ak políčko Cena za inštaláciu v nastaveniach kampane nie je začiarknuté, ide o kampaň s maximalizáciou konverzií. Tento typ kampane automaticky nastavuje správne ponuky, aby ste v rámci rozpočtu kampane dosiahli čo najvyšší objem inštalácií.
Zameranie na vybrané akcie v aplikácii (kampane s cieľovou cenou za akciu)
V kampaniach zameraných na akcie v aplikácii nastavíte cieľovú cenu za získavanie udalostí v aplikácii. Nazývame ju cieľová cena za akciu (cieľová CZA). Umožňuje vám vybrať, koľko chcete platiť za získanie nového používateľa aplikácie, ktorý s väčšou pravdepodobnosťou vykoná vybratú udalosť v aplikácii.
Pri nastavovaní ponuky informujete Google Ads o priemernej sume, ktorú chcete minúť zakaždým, keď si niekto nainštaluje vašu aplikáciu a vykoná konkrétnu akciu v aplikácii. Nezabúdajte, že váš rozpočet sa využije tak, aby ste získali maximálny možný počet inštalácií za nastavenú sumu. Ak teda nastavíte priemerný denný rozpočet 300 € a vaša cieľová cena za akciu je 10 €, cieľom bude dosiahnuť pomocou reklám asi 30 akcií za deň.
Zameranie na získavanie predbežných registrácií
V prípade kampaní zameraných na predbežnú registráciu nastavíte ponuku pre predbežnú registráciu do aplikácie alebo hry. Táto suma sa nazýva cieľová cena za predbežnú registráciu. Umožňuje vám vybrať, koľko chcete zaplatiť za to, aby sa nový používateľ predbežne zaregistroval do aplikácie alebo hry.
Nastavením ponuky informujete Google Ads o priemernej sume, ktorú chcete minúť, keď sa niekto predbežne zaregistruje ako záujemca o vašu aplikáciu. Tento typ kampane používa stratégiu ponúk cieľovej CZA, ktorá vám pomôže získať čo najviac konverzií. Stratégia pritom nepresiahne vašu cieľovú cenu za predbežnú registráciu.
Určenie stratégie ponúk pre akcie v aplikácii
Keď nastane čas vybrať si stratégiu ponúk, použite ako východiskový bod vážený priemer svojich existujúcich ponúk pre akciu v aplikácii na základe rozpočtu. Táto sekcia vás prevedie krokmi, ako tento priemer zistiť.
- V účte Google Ads kliknite na ikonu Kampane
.
- V ponuke sekcií kliknite na rozbaľovaciu ponuku Štatistiky a reporty.
- Kliknite na Editor reportov.
- Kliknite na tlačidlo plus
a vyberte možnosť Tabuľka.
- Do vyhľadávacieho poľa zadajte výraz „Konverzia“. Stĺpec Cena / všetky konv. potom presuňte do stredu stránky.
- Kliknite na ikonu filtra
, do vyhľadávacieho poľa zadajte výraz „Konverzia“, vyberte Názov konverznej akcie a potom kliknite na Použiť.
- Nájdite akciu, ktorá súvisí s vašou stratégiou optimalizácie kampane. Potom danú akciu pohľadajte v stĺpci Cena / všetky konv. a pozrite si svoj priemer.
, do vyhľadávacieho poľa zadajte výraz „Konverzia“, vyberte Názov konverznej akcie a potom kliknite na Použiť.Použitie miniaplikácie Pomoc s ponukami
Miniaplikácia Pomoc s ponukami je navrhnutá tak, aby vám pomohla nastaviť správne ponuky na dosiahnutie cieľov kampane na aplikáciu.
Ďalšie informácie o nástrojoch ponúk pre kampane na aplikáciu
Zameranie na dosiahnutie návratnosti výdavkov na reklamu (cieľová návratnosť výdavkov na reklamu)
Táto stratégia ponúk sa odporúča, ak chcete v kampaniach na aplikácie dosiahnuť konkrétnu návratnosť výdavkov na reklamu.
V kampaniach zameraných na dosiahnutie návratnosti výdavkov na reklamu nastavíte hodnotu cieľovej návratnosti výdavkov na reklamu zadaním percentuálnej hodnoty pripadajúcej na výdavky. Môžete tak zvoliť, akú peňažnú hodnotu chcete získať späť za každé minuté euro.
Nastavením cieľovej návratnosti výdavkov na reklamu informujete Google Ads, akú priemernú hodnotu chcete získať späť za každé minuté euro. Nezabúdajte, že váš rozpočet sa využije tak, aby ste pri nastavenej sume získali maximálnu možnú hodnotu. Ak teda nastavíte priemerný denný rozpočet 300 € a vaša cieľová návratnosť výdavkov na reklamu je 20 %, cieľom bude dosiahnuť pomocou reklám hodnotu približne 60 € za časové obdobie spojené s danou udalosťou v aplikácii.
Je dôležité uvedomiť si, že v závislosti od denného rozpočtu kampane existuje určité vyváženie medzi cieľovou návratnosťou výdavkov na reklamu a rozsahom kampane. Vyššia cieľová suma návratnosti výdavkov na reklamu zúži objem potenciálnych inštalácií, zatiaľ čo nižšia cieľová suma návratnosti výdavkov na reklamu zvyčajne poskytuje kampani väčší potenciál na rast.
Nastavenie odporúčanej počiatočnej cieľovej návratnosti výdavkov na reklamu, ak momentálne používate kampane s cieľovou cenou za akciu
Ak ste v minulosti zobrazovali kampane s cieľovou cenou za akciu (cieľová CZA), odporúča sa, aby ste počiatočnú cieľovú sumu návratnosti výdavkov na reklamu vypočítali na základe svojej historickej návratnosti výdavkov na reklamu (ROAS).
Pri vytváraní kampane s cieľovou návratnosťou výdavkov na reklamu odporúčame, aby ste podľa nasledujúcich pokynov nastavili počiatočnú cieľovú návratnosť výdavkov na reklamu, ktorá bude odrážať historickú výkonnosť vašej kampane s cieľovou CZA. Kampaň sa tak bude môcť správne inicializovať.
- Najskôr identifikujte dĺžku sledovania konverzie z udalosti v aplikácii s možnosťou ponúk.
- Potom zistite výkonnosť porovnateľnej* kampane počas danej dĺžky sledovania (napríklad v prípade dĺžky sledovania 30 dní preskúmajte iba metriky staršie ako 30 dní).
- * Kampaň, ktorá propaguje aplikáciu s rovnakým identifikátorom, používa tú istú udalosť s možnosťou ponúk a má rovnaké nastavenia geografického zacielenia alebo zacielenia na jazyky.
- Ak tak chcete urobiť, povoľte stĺpec Hodnota konv./cena.
- Dosiahnutá návratnosť výdavkov na reklamu (hodnota konv./cena) porovnateľnej kampane predstavuje odporúčanú počiatočnú cieľovú návratnosť výdavkov na reklamu.
Poznámka: Posledný krok určenia počiatočnej cieľovej návratnosti výdavkov na reklamu nemusí byť relevantný pre všetky kampane.
- Pri nastavovaní počiatočnej cieľovej sumy návratnosti výdavkov na reklamu nezabudnite zohľadniť cieľovú mieru inflácie (ak je to relevantné):
- Ak je cieľová cena za akciu v minulej kampani s cieľovou cenou za akciu sústavne vyššia než skutočná cena za akciu v danej kampani, odporúčame, aby ste podobný modifikátor uplatnili na potenciálnu ponuku cieľovej návratnosti výdavkov na reklamu.
- Ak je napríklad skutočná cena za akciu v danej kampani 3 € a vaša cieľová CZA je nastavená na 6 €, na vyhodnotenú návratnosť výdavkov na reklamu musíte uplatniť modifikátor 50 %, aby ste počiatočnú ponuku cieľovej návratnosti výdavkov na reklamu nastavili správne.
- Pri nastavovaní počiatočnej cieľovej sumy návratnosti výdavkov na reklamu nezabudnite zohľadniť cieľovú mieru inflácie (ak je to relevantné):
Po vybudovaní základného objemu kampane môžete cieľovú sumu návratnosti výdavkov na reklamu upraviť. Cieľová návratnosť výdavkov na reklamu sa bude snažiť dosiahnuť požadovanú cieľovú sumu návratnosti výdavkov na reklamu počas obdobia dĺžky sledovania konverzie z udalosti v aplikácii.
