Ставки в кампаниях для приложений

В кампаниях для приложений вы можете оптимизировать настройки таргетинга и ставки с учетом поставленных целей: расширить аудиторию своего приложения или побудить уже существующих пользователей совершить определенное действие. Из этой статьи вы узнаете, какие существуют возможности оптимизации и как назначать ставки в зависимости от конкретных задач.

Подготовка

Если вы никогда не пользовались кампаниями для приложений, ознакомьтесь с этой статьей. При создании собственной кампании рекомендуем следовать этим инструкциям

Описание

При создании кампании для приложений вы можете настроить ее оптимизацию с учетом того, какой тип пользователей представляет для вас наибольшую ценность. А чтобы оптимизировать кампанию для действий в приложении, их необходимо учитывать в качестве событий-конверсий, используя Google Рекламу или Firebase. Подробнее об отслеживании конверсий в мобильных приложениях

Отслеживать конверсии в приложении проще всего при помощи сервиса Google Аналитика для Firebase. Связав аккаунты Firebase и Google Реклама, вы сможете назначать в приложении ставки для событий, которые учитываются в качестве конверсий. Подробнее…

Стратегия назначения ставок и бюджет

Рассмотрим, как можно спланировать стратегию назначения ставок в кампании в рамках выбранного бюджета.

Увеличение количества установок

Если цель кампании – увеличить количество пользователей вашего приложения, вам нужно задать целевую цену за установку. Это сумма, которую вы готовы платить за каждого нового пользователя своего приложения. В других разделах Google Рекламы существует аналогичное понятие – целевая цена за конверсию. Эти стратегии идентичны, поскольку конверсией в кампании для приложений считается установка или первый запуск приложения. 

Когда вы задаете ставку, вы сообщаете Google Рекламе среднюю сумму, которую готовы платить, когда кто-то устанавливает ваше приложение. Бюджет будет расходоваться таким образом, чтобы вы получили максимальное количество установок по указанной цене. Например, если дневной бюджет равен 6000 рублей, а целевая цена за установку – 120 рублям, ваше приложение можно будет установить примерно 50 раз в день.

Совершение определенных действий в приложениях

Если цель кампании – увеличить количество определенных действий в приложении, вам нужно задать ставку для таких событий (она называется целевой ценой за конверсию). Это сумма, которую вы готовы платить за одного нового пользователя приложения, который с большой вероятностью совершит нужное действие. 

Когда вы задаете ставку, вы сообщаете Google Реклама среднюю сумму, которую готовы платить, когда кто-то устанавливает ваше приложение и выполняет в нем нужное действие. Бюджет будет расходоваться таким образом, чтобы вы получили максимальное количество установок по указанной цене. Например, если дневной бюджет равен 18 000 рублей, а целевая цена за конверсию – 600 рублям, нужное вам действие можно будет совершить через ваши объявления примерно 30 раз в день.

Достижение нужной рентабельности инвестиций в рекламу

В кампаниях, ориентированных на достижение нужной рентабельности инвестиций в рекламу, задается целевая рентабельность как процентное отношение ценности к расходам. Таким образом, вы можете указать ценность конверсий, которую хотите получать за свои деньги. 

Когда вы задаете целевую рентабельность инвестиций, вы сообщаете Google Рекламе желаемый средний доход на каждый потраченный рубль. Бюджет будет расходоваться таким образом, чтобы обеспечить максимальную ценность конверсий в рамках заданной суммы. Например, если вы задали дневной бюджет 15 000 руб. и целевую рентабельность инвестиций 20 %, то ваша цель – достичь ценности 3000 руб.

Стратегия назначения ставок для действий в приложении

При выборе стратегии назначения ставок для действий в приложении исходите из средневзвешенного размера ставки в своем бюджете. Вот как его определить:

Большинство пользователей применяет для управления аккаунтами новый интерфейс Google Рекламы. Если вы используете старый интерфейс AdWords, выберите ниже прежнюю версию. Подробнее…

  1. Войдите в аккаунт AdWords.
  2. Перейдите на вкладку Отчеты.
  3. Нажмите + Отчет и выберите Таблица.
  4. Введите "цена" в поле поиска и перетащите элемент Цена/все конв. в центр страницы.
  5. Нажмите на значок фильтра Filter, введите "конверсии" в поле поиска, выберите действие-конверсию и нажмите Применить.
  6. Найдите действие, которое связано со стратегией оптимизации этой кампании, и посмотрите на значение в столбце "Цена/все конв.".

Работа с виджетом "Прогнозы по ставкам"

Виджет "Прогнозы по ставкам" позволяет подобрать ставки, которые помогут достичь целей в кампании для приложений.

О виджете "Прогнозы по ставкам"

Была ли эта статья полезна?
Как можно улучшить эту статью?