Despre licitarea în campaniile pentru aplicații

În campaniile pentru aplicații, puteți optimiza direcționarea și licitarea în funcție de obiectivele campaniei, cum ar fi obținerea unui număr mai mare de utilizatori ai aplicației sau a unui număr mai mare de acțiuni în aplicație asociate noilor utilizatori, sau chiar și o rentabilitate vizată mai mare a cheltuielilor publicitare. Acest articol prezintă diferitele opțiuni de optimizare și licitare disponibile și modul în care puteți seta aceste sume licitate în funcție de obiective.

Înainte să începeți

Dacă folosiți pentru prima dată o astfel de campanie, vă recomandăm să începeți prin a citi despre campaniile pentru aplicații. Când sunteți gata să creați campania, puteți urma instrucțiunile din Crearea unei campanii pentru aplicații.

Cum funcționează

Atunci când creați campania pentru aplicații, puteți să o optimizați în funcție de tipul de utilizator cel mai valoros. Înainte de a face optimizări pentru acțiuni în aplicații, va trebui să configurați acele acțiuni ca evenimente de conversie în Google Ads sau folosind Firebase. Aflați mai multe despre urmărirea conversiilor pentru aplicații mobile.

Cea mai simplă modalitate de a urmări toate conversiile din aplicații este să folosiți Google Analytics pentru Firebase în cazul rapoartelor privind aplicația. După ce conectați Firebase și Google Ads, veți putea licita pentru evenimentele din aplicație pe care le-ați definit drept conversii. Aflați mai multe despre urmărirea conversiilor pentru aplicațiile mobile prin Firebase.

Strategii de licitare pentru campaniile pentru aplicații

În continuare, veți afla cum să planificați o strategie pentru campanie în funcție de anumite tipuri de licitare.

Toate strategiile de licitare pentru campaniile pentru aplicații sunt strategii „vizate”, al căror scop este obținerea performanței selectate în intervalul ferestrei de conversie a evenimentului în aplicație. Fluctuația licitării poate determina o performanță mai bună sau mai slabă decât cea vizată într-o anumită zi. Cu toate acestea, campania va obține performanța selectată în timp.

Axați-vă pe obținerea unui număr mai mare de instalări (campaniile care folosesc strategiile „Cost pe instalare vizat” și „Maximizați numărul de conversii”)

Pentru campaniile axate pe instalările aplicațiilor, puteți alege dacă doriți să setați o sumă licitată. Dacă este bifată caseta de selectare pentru setarea unei sume licitate, campania este de tipul Cost pe instalare vizat (Sumă CPI vizată). Dacă folosiți această campanie, puteți alege suma pe care sunteți dispus(ă) să o plătiți pentru a obține un utilizator nou al aplicației.

Când setați suma licitată, îi comunicați programului Google Ads suma pe care sunteți dispus(ă) să o cheltuiți, în medie, de fiecare dată când cineva instalează aplicația. Rețineți că bugetul va fi folosit astfel încât să obțineți cât mai multe instalări pentru suma stabilită. Ca atare, dacă stabiliți un buget zilnic mediu de 300 RON iar costul pe instalare vizat este de 6 RON, scopul este să obțineți în jur de 50 de instalări pe zi cu ajutorul anunțurilor.

În cazul în care caseta de selectare Cost pe instalare din setările campaniei nu este bifată, campania este de tipul Maximizați numărul de conversii. Acest tip de campanie va seta automat sumele licitate potrivite pentru a obține cel mai mare volum de instalări scalat pentru bugetul campaniei.

Notă: în cazul campaniilor „Maximizați numărul de conversii” care au bugete mici, suma licitată optimă pentru fiecare conversie poate fi mai mare decât bugetul. Este posibil ca acele campanii „Maximizați numărul de conversii” care au bugete mici să nu poată înregistra conversii. Aflați mai multe despre strategia de licitare „Maximizați numărul de conversii”.

Axați-vă pe generarea acțiunilor în aplicație selectate (campaniile de tipul Cost pe acțiune vizat)

Pentru campaniile axate pe acțiunile în aplicație, veți stabili un cost vizat pentru generarea de evenimente în aplicație. Acesta poartă numele de cost pe acțiune vizat (sumă CPA vizată). Astfel, puteți alege suma pe care sunteți dispus(ă) să o plătiți pentru a atrage un utilizator nou al aplicației care are șanse mai mari să finalizeze evenimentul în aplicație pe care l-ați selectat.

Când setați suma licitată, îi comunicați programului Google Ads suma pe care sunteți dispus(ă) să o cheltuiți, în medie, de fiecare dată când un utilizator instalează aplicația și face o anumită acțiune în aplicație. Rețineți că bugetul va fi folosit astfel încât să obțineți cât mai multe instalări pentru suma stabilită. Ca atare, dacă stabiliți un buget zilnic mediu de 900 RON iar costul pe acțiune vizat este de 30 RON, scopul este să obțineți în jur de 30 de acțiuni pe zi cu ajutorul anunțurilor.

Stabiliți strategia de licitare pentru acțiunile în aplicație

Când vine momentul să alegeți o strategie de licitare, folosiți ca punct de pornire o medie ponderată în funcție de buget a sumelor licitate existente pentru acțiunile în aplicație. Din această secțiune, veți afla cum să identificați media respectivă.

  1. Conectați-vă la contul Google Ads.
  2. Dați clic pe pictograma de raportare .
  3. Dați clic pe butonul plus , apoi selectați Tabel.
  4. Introduceți „Conversie” în câmpul de căutare, apoi trageți Cost/toate conv. în centrul paginii.
  5. Dați clic pe pictograma filtru Filtru, introduceți „Conversie” în câmpul de căutare, selectați Numele acțiunii de conversie, apoi dați clic pe Aplicați.
  6. Identificați acțiunea asociată strategiei de optimizare a campaniilor, apoi consultați coloana „Cost/toate conv.” pentru a-i vedea media.  

Folosiți widgetul Îndrumare pentru sumele licitate

Widgetul Îndrumare pentru sumele licitate este menit să vă ajute să setați sumele licitate corecte pentru a atinge obiectivele campaniei pentru aplicații.

Aflați mai multe despre widgetul Îndrumare pentru sumele licitate

Axați-vă pe obținerea rentabilității cheltuielilor publicitare (rentabilitatea vizată a cheltuielilor publicitare)

În curând, Apple va implementa noi politici de confidențialitate pentru utilizatorii iOS 14. Acestea pot influența performanța campaniei iOS în Google Ads. Dacă folosiți versiunea beta pentru campaniile care folosesc strategia Rentabilitatea vizată a cheltuielilor publicitare pentru iOS, este recomandat să întrerupeți campaniile respective și să reveniți la strategia Sumă CPA vizată.
Notă: rentabilitatea vizată a cheltuielilor publicitare este în versiune beta în cazul campaniilor pentru aplicații și necesită optimizare pentru evenimentele în aplicație din SDK-ul Google Analytics pentru Firebase care generează și o valoare dinamică privind venitul.

Această strategie de licitare este recomandată dacă doriți să obțineți o anumită rentabilitate a cheltuielilor publicitare din campaniile pentru aplicații.

Pentru campaniile axate pe rentabilitatea cheltuielilor publicitare, veți seta o rentabilitate vizată a cheltuielilor publicitare ca procentaj din valoarea per cost. Astfel, puteți să alegeți suma pe care doriți să o obțineți pentru fiecare leu cheltuit.

Când setați o rentabilitate a cheltuielilor publicitare vizată, îi comunicați programului Google Ads valoarea medie pe care doriți să o obțineți pentru fiecare leu cheltuit. Rețineți că bugetul va fi folosit astfel încât să obțineți cea mai mare valoare pentru suma stabilită de dvs. Ca atare, dacă stabiliți un buget zilnic mediu de 900 RON, iar rentabilitatea vizată a cheltuielilor publicitare este de 20 %, scopul este să obțineți o valoare de aproximativ 180 RON cu ajutorul anunțurilor în intervalul de timp asociat evenimentului în aplicație.

În funcție de bugetul zilnic al campaniei, este important să rețineți că există un compromis între rentabilitatea vizată a cheltuielilor publicitare și scalarea campaniei. O rentabilitate vizată mai mare a cheltuielilor publicitare va restrânge numărul de instalări potențiale, iar o rentabilitate vizată mai mică a cheltuielilor publicitare va permite campaniei să aibă un potențial mai mare de scalare.

Setarea unei rentabilități vizate inițiale recomandate a cheltuielilor publicitare dacă folosiți campanii de tipul Cost pe acțiune vizat

Dacă ați difuzat în trecut campanii cu strategia Cost pe acțiune vizat (Sumă CPA vizată), este recomandat să folosiți rentabilitatea vizată a cheltuielilor publicitare obținută anterior pentru a calcula rentabilitatea vizată inițială a cheltuielilor publicitare.

Atunci când creați o campanie cu strategia Rentabilitatea vizată a cheltuielilor publicitare, este recomandat să parcurgeți pașii de mai jos pentru a seta o rentabilitate vizată inițială a cheltuielilor publicitare care să reflecte performanța anterioară a campaniei cu strategia Sumă CPA vizată. În acest fel, campania va fi inițializată în mod corespunzător.

  1. Mai întâi, identificați fereastra de conversie a evenimentului în aplicație pentru care puteți licita.
  2. Apoi identificați performanța comparabilă* a campaniei pe durata ferestrei respective (de exemplu, pentru un interval de 30 de zile, trebuie să analizați numai valorile mai vechi de 30 de zile).
    • *Campaniile care promovează același cod de aplicație, care folosesc același eveniment pentru care puteți licita, cu aceleași setări de direcționare în funcție de locație/limbă.
  3. Pentru aceasta, activați coloana „valoarea conv. / cost”.
  4. Rentabilitatea cheltuielilor publicitare pe care o obțineți (valoarea conv. / cost) pentru campania comparabilă este o valoare recomandată pentru rentabilitatea vizată inițială a cheltuielilor publicitare.
    Notă: este posibil ca acest pas final al înțelegerii rentabilității vizate inițiale a cheltuielilor publicitare să nu fie aplicabil pentru toate campaniile.
    • Luați în calcul rata vizată privind inflația (dacă este cazul) atunci când stabiliți rentabilitatea vizată inițială a cheltuielilor publicitare:
      • În cadrul campaniei anterioare cu strategia Sumă CPA vizată: dacă suma CPA vizată este în mod constant mai mare decât costul pe acțiune real al campaniei, este recomandat să aplicați un modificator similar sumei licitate potențiale pentru rentabilitatea vizată a cheltuielilor publicitare.
      • De exemplu, în cazul în care costul pe acțiune real al campaniei este de 9 RON, iar suma CPA vizată este setată la 18 RON, va trebui să aplicați un modificator de 50 % pentru rentabilitatea vizată evaluată a cheltuielilor publicitare, astfel încât să setați corespunzător o sumă licitată pentru rentabilitatea vizată inițială a cheltuielilor publicitare.

După ce stabiliți un volum de referință în campanie, puteți alege să ajustați rentabilitatea vizată a cheltuielilor publicitare. Strategia Rentabilitatea vizată a cheltuielilor publicitare va încerca să atingă valoarea stabilită pentru rentabilitatea vizată a cheltuielilor publicitare în perioada ferestrei de conversie a evenimentului în aplicație.

A fost util?
Cum putem să îmbunătățim această pagină?

Aveți nevoie de mai mult ajutor?

Conectați-vă pentru opțiuni suplimentare de asistență, ca să rezolvați rapid problema