In app-campagnes kunt u uw targeting en biedingen optimaliseren voor specifieke campagnedoelen, zoals meer app-gebruikers of meer in-app-acties van nieuwe gebruikers, of zelfs een bepaald doelrendement op advertentie-uitgaven. In dit artikel wordt uitgelegd welke opties voor optimalisatie en bieden beschikbaar zijn en hoe u deze biedingen instelt op basis van uw doelen.
Voordat u begint
Als u nog nooit een app-campagne heeft gebruikt, kunt u het best eerst Over app-campagnes lezen. Als u klaar bent om een campagne te maken, volgt u de instructies in Een app-campagne maken.
Hoe het werkt
Als u een app-campagne maakt, kunt u ervoor kiezen de campagne te optimaliseren op basis van het type gebruiker dat voor u het waardevolst is. Voordat u kunt optimaliseren voor in-app-acties, moet u deze acties instellen als conversiegebeurtenissen in Google Ads. Hiervoor kunt u ook Firebase gebruiken. Meer informatie over conversies bijhouden voor mobiele apps
De eenvoudigste manier om al uw app-conversies bij te houden, is om Google Analytics voor Firebase te gebruiken voor uw app-rapportage. Nadat u Firebase en Google Ads heeft gekoppeld, kunt u bieden voor in-app-gebeurtenissen die u heeft ingesteld als conversies. Meer informatie over hoe u conversies via mobiele apps kunt bijhouden met Firebase
Biedstrategieën voor app-campagnes
Laten we eens kijken hoe u uw campagnestrategie kunt plannen voor specifieke biedingstypen.
Alle biedstrategieën voor app-campagnes hebben een specifiek doel en zijn erop gericht de gewenste prestaties te behalen gedurende de conversieperiode van uw in-app-gebeurtenis. Fluctuaties in de veiling kunnen ertoe leiden dat uw prestaties op bepaalde dagen hoger of lager uitvallen dan uw doel. Er wordt echter naar gestreefd over een langere periode gemiddeld de gewenste campagneprestaties te behalen. Meer informatie over conversieperioden optimaliseren voor app-campagnes
Uw campagnes richten op meer installaties (campagnes met de biedstrategieën 'Doelkosten per installatie' en 'Aantal conversies maximaliseren')
Voor campagnes die zijn gericht op app-installaties, kunt u ervoor kiezen om wel een bod in te stellen of geen bod in te stellen. Als het selectievakje om een bod in te stellen, is aangevinkt, wordt dit een doel-CPI-campagne (doelkosten per installatie) genoemd. Hiermee kunt u aangeven hoeveel u bereid bent te betalen om een nieuwe gebruiker voor uw app te werven.
Als u uw bod instelt, laat u Google Ads weten wat het gemiddelde bedrag is dat u bereid bent uit te geven telkens wanneer iemand uw app installeert. Uw budget wordt gebruikt om zoveel mogelijk installaties te genereren met het bedrag dat u heeft ingesteld. Als u bijvoorbeeld een gemiddeld dagbudget van € 100 heeft ingesteld en uw doelkosten per installatie € 2 zijn, is het uw doel om ongeveer 50 installaties per dag te genereren via uw advertenties.
Als het selectievakje bij 'Kosten per installatie' in Campagne-instellingen niet is aangevinkt, is de campagne een campagne van het type Aantal conversies maximaliseren. Als u dit campagnetype gebruikt, worden automatisch de juiste biedingen ingesteld, zodat u zoveel mogelijk installaties kunt behalen met het budget van uw campagne.
Uw campagnes richten op meer in-app-acties van een bepaald type (campagnes met de biedstrategie Doelkosten per actie)
Voor campagnes die zijn gericht op in-app-acties, moet u doelkosten instellen om in-app-gebeurtenissen te genereren. Dit wordt doelkosten per actie (doel-CPA) genoemd. Hiermee kunt u aangeven hoeveel u bereid bent te betalen voor een nieuwe gebruiker van uw app voor wie de kans groter is dat die de in-app-actie uitvoert die u heeft geselecteerd.
Als u uw bod instelt, laat u Google Ads weten wat het gemiddelde bedrag is dat u wilt uitgeven telkens wanneer iemand uw app installeert en de specifieke in-app-actie uitvoert. Uw budget wordt gebruikt om zoveel mogelijk installaties te genereren met het bedrag dat u heeft ingesteld. Als u bijvoorbeeld een gemiddeld dagbudget van € 300 heeft ingesteld en uw doelkosten per actie € 10 zijn, is het uw doel om ongeveer 30 acties per dag te genereren via uw advertenties.
Uw campagne richten op meer pre-registraties
Voor campagnes die zijn gericht op pre-registraties, stelt u een bod in voor pre-registraties voor uw app of game. Dit wordt doelkosten per pre-registratie genoemd. Hiermee kunt u kiezen hoeveel u bereid bent te betalen voor pre-registratie voor uw app of game door een nieuwe gebruiker.
Door een bod in te stellen, laat u Google Ads weten wat het gemiddelde bedrag is dat u bereid bent uit te geven telkens wanneer iemand zich vooraf registreert voor uw app. Dit campagnetype maakt gebruik van de biedstrategie Doel-CPA om zo veel mogelijk conversies te genereren tegen of onder de ingestelde doelkosten per pre-registratie
Uw biedstrategie voor in-app-acties bepalen
Wanneer het tijd is om een biedstrategie te kiezen, gebruikt u een budgetgewogen gemiddelde van uw bestaande biedingen voor in-app-acties als uitgangspunt. In dit gedeelte vindt u instructies om dat gemiddelde te vinden.
- Klik in uw Google Ads-account op het icoon Campagnes
.
- Klik in het gedeeltemenu op het dropdownmenu Inzichten en rapporten.
- Klik op Rapporteditor.
- Klik op de plusknop
en selecteer Tabel.
- Geef 'Conversie' op in het zoekveld en sleep Kosten/alle conv. naar het midden van de pagina.
- Klik op het filtericoon
, voer 'Conversie' in het zoekveld in, selecteer Naam van conversieactie en klik op Toepassen.
- Zoek de actie die is gerelateerd aan uw strategie voor campagneoptimalisatie. U kunt het gemiddelde bekijken in kolom 'Kosten/alle conv.' voor die actie.
, voer 'Conversie' in het zoekveld in, selecteer Naam van conversieactie en klik op Toepassen.De widget 'Hulp bij biedingen' gebruiken
Met de widget 'Hulp bij biedingen' kunt u de juiste biedingen instellen om uw app-campagnedoelen te behalen.
Meer informatie over biedingstools voor app-campagnes
Uw campagnes richten op een bepaald rendement op advertentie-uitgaven (doelrendement op advertentie-uitgaven)
Deze biedstrategie wordt aanbevolen als u een specifiek rendement op advertentie-uitgaven wilt genereren met uw app-campagnes.
Voor campagnes die zijn gericht op het behalen van rendement op advertentie-uitgaven, stelt u een doelrendement op advertentie-uitgavenwaarde in als een percentage van de waarde per uitgaven. Hiermee kunt u kiezen welk bedrag u terug wilt voor elke euro die u uitgeeft.
Wanneer u uw doel-ROAS instelt, laat u Google Ads weten wat het gemiddelde bedrag is dat u terug wilt voor elke uitgegeven euro. Uw budget wordt gebruikt om zoveel mogelijk waarde te genereren met het bedrag dat u heeft ingesteld. Als u bijvoorbeeld een gemiddeld dagbudget van € 300 heeft ingesteld en uw doel-ROAS 20% is, is het uw doel om gedurende de periode die bij uw in-app-gebeurtenis hoort, ongeveer € 60 aan waarde te genereren met uw advertenties.
Afhankelijk van het dagbudget van uw campagne moet u een afweging maken over de hoogte van uw doel-ROAS in relatie tot het bereik van uw campagne. Bij een hoger ROAS-doel valt het aantal mogelijke installaties lager uit, terwijl campagnes bij een lager ROAS-doel doorgaans eenvoudiger kunnen worden uitgebreid.
Een aanbevolen eerste doel-ROAS instellen als u momenteel gebruikmaakt van campagnes met de biedstrategie Doelkosten per actie
Als u in het verleden al campagnes met de biedstrategie Doelkosten per actie (doel-CPA) heeft uitgevoerd, wordt uw in het verleden behaalde rendement op advertentie-uitgaven (ROAS) gebruikt om uw eerste ROAS-doel te berekenen.
Als u een doel-ROAS-campagne maakt, raden we u aan de volgende stappen te volgen om een eerste doel-ROAS in te stellen die aansluit bij de historische prestaties van uw doel-CPA-campagne. Hierdoor kan de campagne correct worden geïnitialiseerd.
- Stel eerst de conversieperiode vast van uw in-app-gebeurtenis die beschikbaar is voor bieden.
- Stel vervolgens vast hoe een vergelijkbare campagne* gedurende die periode heeft gepresteerd (voor een periode van 30 dagen kijkt u bijvoorbeeld alleen naar statistieken die ouder zijn dan 30 dagen).
- *Een campagne die dezelfde app-ID promoot en gebruikmaakt van dezelfde voor bieden beschikbare gebeurtenis en van dezelfde instellingen voor targeting op locatie/taal.
- Activeer hiervoor de kolom Conv.waarde/kosten.
- Het kan een goed idee zijn de behaalde ROAS (conv.waarde/kosten) voor de vergelijkbare campagne in te stellen als eerste doel-ROAS.
Opmerking: Deze laatste stap om uw eerste ROAS-doel te bepalen, is mogelijk niet op alle campagnes van toepassing.
- Houd rekening met het doeltoenamepercentage (indien van toepassing) wanneer u uw eerste ROAS-doel instelt:
- In uw historische doel-CPA-campagne: als uw doel-CPA consistent hoger is dan de werkelijke kosten per actie van uw campagne, kunt u een soortgelijke modifier toepassen op uw potentiële doel-ROAS-bod.
- Als de werkelijke kosten per actie van uw campagne bijvoorbeeld € 3 zijn en uw doel-CPA is ingesteld op € 6, moet u een modifier van 50% op uw geëvalueerde ROAS toepassen om een eerste doel-ROAS-bod te kunnen instellen.
- Houd rekening met het doeltoenamepercentage (indien van toepassing) wanneer u uw eerste ROAS-doel instelt:
Nadat u een basisvolume voor uw campagne heeft vastgesteld, kunt u ervoor kiezen uw ROAS-doel aan te passen. Met de strategie Doel-ROAS wordt geprobeerd uw ROAS-doel te bereiken gedurende de conversieperiode van uw in-app-gebeurtenis.
