Par cenu noteikšanu lietotņu kampaņās

Lietotņu kampaņās varat optimizēt mērķauditorijas atlasi un cenu noteikšanu konkrētiem kampaņas mērķiem, piemēram, paplašināt lietotnes lietotāju loku vai panākt, lai jaunie lietotāji veiktu vairāk darbību lietotnē. Šajā rakstā ir izskaidrots, kādas ir pieejamās optimizācijas un cenu noteikšanas iespējas un kā iestatīt cenas atbilstoši saviem mērķiem.

Pirms darba sākšanas

Ja lietotņu kampaņu izmantojat pirmo reizi, ieteicams vispirms izlasīt rakstu Par lietotņu kampaņām. Kad esat gatavs izveidot savu kampaņu, ievērojiet norādījumus, kas sniegti rakstā Lietotņu kampaņas izveide.

Darbība

Veidojot lietotņu kampaņu, to var optimizēt atbilstoši jūsu visvērtīgākajam lietotāja veidam. Pirms kampaņa tiek optimizēta darbībām lietotnē, programmā Google Ads vai platformā Firebase šīs darbības ir jāiestata kā reklāmguvumu notikumi. Uzziniet vairāk par mobilo lietotņu reklāmguvumu uzskaiti.

Vienkāršākais veids visu jūsu lietotnes reklāmguvumu uzskaitīšanai ir lietotnes pārskatu veidošana pakalpojumā Google Analytics platformai Firebase. Pēc Firebase un Google Ads saistīšanas varēsiet noteikt cenu tiem notikumiem lietotnē, kurus būsiet iestatījis kā reklāmguvumus. Skatiet plašāku informāciju par mobilo lietotņu reklāmguvumu uzskaiti, izmantojot Firebase.

Cenu noteikšanas stratēģija un budžets

Tālāk aprakstīts, kā varat plānot savas kampaņas stratēģiju atbilstoši savam cenas budžetam.

Koncentrēšanās uz instalēšanas gadījumu skaita palielināšanu

Kampaņām, kuru mērķis ir lietotņu instalāciju skaita palielināšana, jānosaka cena par lietotņu instalācijām. Tā tiek dēvēta par mērķa maksu par instalāciju (mērķa MPI). Tādējādi jūs nosakāt, cik esat ar mieru maksāt par jauna lietotnes lietotāja piesaistīšanu. Citviet programmā Google Ads tā tiek dēvēta par mērķa maksu par darbību (mērķa MPI). Darbības principi ir vienādi, bet “darbība” jūsu lietotņu kampaņā ir instalācija vai pirmā lietotnes atvēršanas reize.

Iestatot cenu, jūs norādāt programmai Google Ads vidējo summu, kādu esat ar mieru maksāt katru reizi, kad lietotājs instalē jūsu lietotni. Ņemiet vērā, ka jūsu budžets tiks izmantots, lai nodrošinātu pēc iespējas vairāk instalāciju par jūsu iestatīto summu. Tātad, ja jūsu iestatītais vidējais dienas budžets ir 100 eiro un mērķa maksa par instalāciju — 2 eiro, jūsu mērķis būs apmēram 50 instalācijas no reklāmām dienā.

Koncentrēšanās uz atlasīto lietotnē veicamo darbību sekmēšanu

Kampaņās, kuru mērķis ir lietotnē veicamo darbību sekmēšana, jūs iestatīsiet cenu notikumiem lietotnē. To dēvē par mērķa maksu par darbību (mērķa MPI). Tādējādi jūs nosakāt, cik esat gatavs tērēt jauna lietotnes lietotāja piesaistīšanai, kurš varētu veikt jūsu atlasīto darbību.

Iestatot cenu, programmā Google Ads jūs norādāt vidējo summu, kādu esat gatavs maksāt ikreiz, kad lietotājs instalē jūsu lietotni un veic noteiktu darbību lietotnē. Ņemiet vērā, ka jūsu budžets tiks izmantots, lai nodrošinātu pēc iespējas vairāk instalāciju par jūsu iestatīto summu. Tātad, ja jūsu iestatītais vidējais dienas budžets ir 300 eiro un jūsu mērķa maksa par darbību — 10 eiro, jūsu mērķis būs apmēram 30 darbības no reklāmām dienā.

Koncentrēšanās uz reklamēšanas tēriņu atdeves sasniegšanu

Piezīme. Lietotņu kampaņās mērķa RTA pašlaik ir pieejama Beta versijā.

Kampaņās, kuru mērķis ir sasniegt reklamēšanas tēriņu atdevi, jūs kā procentuālu tēriņu vērtību iestatīsiet mērķa reklamēšanas tēriņu atdeves vērtību. Tādējādi jūs nosakāt, cik daudz vēlaties atgūt par katru iztērēto eiro.

Iestatot mērķa RTA, jūs norādāt programmai Google Ads vidējo vērtību, cik vēlaties atgūt par katru iztērēto eiro. Ņemiet vērā, ka jūsu budžets tiks izmantots, lai nodrošinātu pēc iespējas lielāku vērtību par jūsu iestatīto summu. Tātad, ja jūsu iestatītais vidējais dienas budžets ir 300 eiro un jūsu mērķa RTA — 20%, jūsu mērķis būs apmēram 60 eiro no reklāmu vērtības.

Cenu noteikšanas stratēģija lietotnē veiktajām darbībām

Kad pienācis laiks izvēlēties cenu noteikšanas stratēģiju, kā sākumpunktu izmantojiet budžeta vidējo svērto lielumu esošajām lietotnē veicamo darbību cenām. Šajā sadaļā uzzināsiet, kā noteikt vidējo lielumu.

  1. Pierakstieties savā Google Ads kontā.
  2. Noklikšķiniet uz pārskatu ikonas .
  3. Noklikšķiniet uz pluszīmes pogas  un pēc tam atlasiet Tabula.
  4. Meklēšanas laukā ievadiet “Reklāmguvums” un pēc tam velciet vienumu Maksa/visi reklāmguv. uz lapas centrālo daļu.
  5. Noklikšķiniet uz filtra ikonas Filtrs, meklēšanas laukā ievadiet “Reklāmguvums”, atlasiet Reklāmguvuma darbības nosaukums un pēc tam noklikšķiniet uz Lietot.
  6. Atrodiet ar savas kampaņas optimizācijas stratēģiju, saistīto darbību un slejā “Maksa/visi reklāmguv.” skatiet attiecīgās darbības vidējo vērtību.

 

Logrīka “Cenu ieteikumi” izmantošana

Logrīks “Cenu ieteikumi” ir izstrādāts, lai jūs varētu iestatīt atbilstošas cenas un sasniegt lietotņu kampaņas mērķus.

Uzziniet par logrīku “Cenu ieteikumi”.

Vai tas bija noderīgs?
Kā varam to uzlabot?

Vai nepieciešama papildu palīdzība?

Pierakstieties, lai būtu pieejamas papildu atbalsta iespējas un varētu ātri novērst problēmu.