Lietotņu kampaņās varat optimizēt mērķauditorijas atlasi un cenu noteikšanu konkrētiem kampaņu mērķiem, piemēram, paplašināt lietotnes lietotāju loku vai panākt, lai jaunie lietotāji veiktu vairāk darbību lietotnē, kā arī palielināt reklamēšanas tēriņu mērķa atdevi. Šajā rakstā ir izskaidrots, kādas ir pieejamās optimizācijas un cenu noteikšanas iespējas un kā iestatīt cenas atbilstoši saviem mērķiem.
Pirms darba sākšanas
Ja lietotņu kampaņu izmantojat pirmo reizi, ieteicams vispirms izlasīt rakstu Par lietotņu kampaņām. Kad esat gatavs izveidot kampaņu, ievērojiet norādījumus, kas sniegti rakstā Lietotņu kampaņas izveide.
Darbības pamatprincipi
Veidojot lietotņu kampaņu, to var optimizēt atbilstoši visvērtīgākajam lietotāja veidam. Pirms kampaņa tiek optimizēta darbībām lietotnē, programmā Google Ads vai platformā Firebase šīs darbības ir jāiestata kā reklāmguvumu notikumi. Uzziniet vairāk par mobilo lietotņu reklāmguvumu uzskaiti.
Vienkāršākais visu lietotnes reklāmguvumu uzskaitīšanas veids ir lietotnes pārskatu veidošana pakalpojumā Google Analytics platformai Firebase. Pēc Firebase un Google Ads saistīšanas varēsiet noteikt cenu tiem notikumiem lietotnē, kurus būsiet iestatījis kā reklāmguvumus. Uzziniet vairāk par mobilo lietotņu reklāmguvumu uzskaiti, izmantojot Firebase.
Lietotņu kampaņu cenu noteikšanas stratēģijas
Tālāk ir aprakstīts, kā varat plānot savas kampaņas stratēģiju konkrētiem cenu noteikšanas veidiem.
Visas cenu noteikšanas stratēģijas, kas ir paredzētas lietotņu kampaņām, ir mērķa stratēģijas, proti, tām paredzēts nodrošināt atlasītu veiktspēju noteiktā lietotnes notikuma reklāmguvumu periodā. Izsoles svārstības var izmainīt veiktspēju, ka tā attiecīgajā dienā pārsniedz vai nesasniedz jūsu mērķi. Tomēr ar laiku kampaņa mēģinās nodrošināt atlasīto veiktspēju. Uzziniet vairāk par lietotņu kampaņu reklāmguvumu periodu optimizēšanu.
Koncentrēšanās uz instalēšanas gadījumu skaita palielināšanu (mērķa maksas par instalāciju un reklāmguvumu skaita maksimālas palielināšanas kampaņās)
Kampaņās, kuru mērķis ir lietotņu instalēšanas gadījumu skaits, varat iestatīt vai neiestatīt cenu. Ja ir atzīmēta izvēles rūtiņa, lai iestatītu cenu, tā tiek dēvēta par kampaņu ar mērķa maksu par instalāciju (mērķa MPI). Tādējādi nosakāt, cik esat gatavs maksāt par jauna lietotnes lietotāja piesaistīšanu.
Iestatot cenu, jūs norādāt programmai Google Ads vidējo summu, kādu esat ar mieru maksāt katru reizi, kad lietotājs instalē jūsu lietotni. Ņemiet vērā, ka jūsu budžets tiks izmantots, lai nodrošinātu pēc iespējas vairāk instalāciju par iestatīto summu. Tātad, ja jūsu iestatītais vidējais dienas budžets ir 100 eiro un mērķa maksa par instalāciju — 2 eiro, jūsu mērķis būs apmēram 50 instalācijas no reklāmām dienā.
Ja kampaņas iestatījumos nav atzīmēta izvēles rūtiņa “Maksa par instalāciju”, tā tiek dēvēta par reklāmguvumu skaita maksimālas palielināšanas kampaņu. Šis kampaņas veids automātiski iestatīs pareizās cenas, lai jūs varētu iegūt lielāko instalāciju skaitu atbilstoši kampaņas budžetam.
Koncentrēšanās uz atlasīto lietotnē veicamo darbību sekmēšanu (kampaņās ar mērķa maksu par darbību)
Kampaņās, kuru mērķis ir lietotnē veicamo darbību sekmēšana, iestatīsiet mērķa maksu par notikumu sekmēšanu lietotnē. To dēvē arī par mērķa maksu par darbību (mērķa MPI). Tādējādi nosakāt, cik esat gatavs tērēt jauna lietotnes lietotāja piesaistīšanai, kurš varētu veikt jūsu atlasīto darbību lietotnē.
Iestatot cenu, programmā Google Ads norādāt vidējo summu, kādu esat gatavs maksāt ikreiz, kad lietotājs instalē jūsu lietotni un veic noteiktu darbību lietotnē. Ņemiet vērā, ka budžets tiks izmantots, lai nodrošinātu pēc iespējas vairāk instalāciju par jūsu iestatīto summu. Tātad, ja iestatītais vidējais dienas budžets ir 300 eiro un mērķa maksa par darbību — 10 eiro, jūsu mērķis būs apmēram 30 darbības no reklāmām dienā
Koncentrēšanās uz iepriekšējas reģistrācijas veicināšanu
Kampaņās, kuru mērķis ir veicināt iepriekšēju reģistrāciju, noteiksiet cenu par lietotnes vai spēles iepriekšēju reģistrāciju. To sauc par mērķa maksu par iepriekšēju reģistrāciju. Tādējādi jūs nosakāt, cik esat ar mieru maksāt par to, lai iegūtu jaunu lietotāju, kas iepriekš reģistrētos jūsu lietotnei vai spēlei.
Iestatot cenu, jūs norādāt programmai Google Ads vidējo summu, kādu esat ar mieru maksāt katru reizi, kad lietotājs iepriekš reģistrējas jūsu lietotnei. Šī veida kampaņās tiek izmantota mērķa MPI cenu noteikšanas stratēģija, lai palīdzētu jums iegūt pēc iespējas vairāk reklāmguvumu, nepārsniedzot mērķa maksu par iepriekšēju reģistrāciju.
Cenu noteikšanas stratēģija darbībām lietotnē
Kad pienācis laiks izvēlēties cenu noteikšanas stratēģiju, kā sākumpunktu izmantojiet budžeta vidējo svērto lielumu esošajām lietotnē veicamo darbību cenām. Šajā sadaļā uzzināsiet, kā noteikt vidējo lielumu.
- Google Ads kontā noklikšķiniet uz kampaņu ikonas
.
- Sadaļas izvēlnē noklikšķiniet uz nolaižamās izvēlnes Ieskati un pārskati.
- Noklikšķiniet uz Pārskatu redaktors.
- Noklikšķiniet uz pluszīmes pogas
un pēc tam atlasiet Tabula.
- Meklēšanas laukā ievadiet “Reklāmguvums” un pēc tam velciet vienumu Maksa/visi reklāmguv. uz lapas centrālo daļu.
- Noklikšķiniet uz filtra ikonas
, meklēšanas laukā ievadiet “Reklāmguvums”, atlasiet Reklāmguvuma darbības nosaukums un pēc tam noklikšķiniet uz Lietot.
- Atrodiet darbību, kas saistīta ar jūsu kampaņas optimizācijas stratēģiju, un slejā “Maksa/visi reklāmguv.” redzēsit attiecīgās darbības vidējo vērtību.
, meklēšanas laukā ievadiet “Reklāmguvums”, atlasiet Reklāmguvuma darbības nosaukums un pēc tam noklikšķiniet uz Lietot.Logrīka “Cenu ieteikumi” izmantošana
Logrīks “Cenu ieteikumi” ir izstrādāts, lai jūs varētu iestatīt atbilstošas cenas un sasniegt lietotņu kampaņas mērķus.
Uzziniet vairāk par lietotņu kampaņām paredzētiem cenu noteikšanas rīkiem.
Koncentrēšanās uz reklamēšanas tēriņu atdeves sasniegšanu (mērķa reklamēšanas tēriņu atdeve)
Šī cenu noteikšanas stratēģija ir ieteicama, ja vēlaties sasniegt konkrētu reklamēšanas tēriņu atdevi no savām lietotņu kampaņām.
Kampaņās, kuru mērķis ir sasniegt reklamēšanas tēriņu atdevi, jūs kā procentuālu tēriņu vērtību iestatīsiet mērķa reklamēšanas tēriņu atdeves vērtību. Tādējādi jūs nosakāt, cik daudz vēlaties atgūt par katru iztērēto eiro.
Iestatot mērķa RTA, jūs norādāt programmai Google Ads vidējo vērtību, cik vēlaties atgūt par katru iztērēto eiro. Ņemiet vērā, ka jūsu budžets tiks izmantots, lai nodrošinātu pēc iespējas lielāku vērtību par jūsu iestatīto summu. Tātad, ja iestatītais vidējais dienas budžets ir 300 eiro un mērķa RTA — 20%, jūsu mērķis būs apmēram 60 eiro no reklāmu vērtības laika periodā, kas ir saistīts ar jūsu notikumu lietotnē.
Atkarībā no kampaņas dienas budžeta ir svarīgi ņemt vērā, ka būs jāpanāk kompromiss starp mērķa RTA un kampaņas mērogu. Lielāks RTA mērķis nozīmē sašaurinātu potenciālo instalāciju kopu, savukārt zemāks RTA mērķis parasti ļaus kampaņai nodrošināt lielāku mērogu.
Sākotnējā ieteicamā mērķa RTA iestatīšana, ja šobrīd kampaņām izmantojat mērķa maksu par darbību
Ja iepriekš esat izmantojis mērķa maksas par darbību (mMPI) kampaņas, ieteicams sākumā izmantot reklamēšanas tēriņu atdevi (RTA), lai aprēķinātu sākotnējo mērķa RTA.
Kad veidojat mērķa RTA kampaņu, iesakām veikt tālāk norādītās darbības, lai iestatītu sākotnējo mērķa RTA, kas atspoguļo mērķa MPI kampaņas vēsturisko veiktspēju. Tādējādi kampaņa tiks inicializēta pareizi.
- Vispirms nosakiet reklāmguvumu periodu lietotņu notikumam, kam var noteikt cenu.
- Pēc tam norādiet salīdzināmo* kampaņas veiktspēju noteiktā laika periodā (piemēram, 30 dienu periodā, skatiet tikai metriku, kas vecāka par 30 dienām).
- * Kampaņā, kurā tiek reklamēts viens un tas pats lietotnes ID, izmantojot vienu un to pašu notikumu, kam var noteikti cenu, ar tiem pašiem iestatījumiem mērķauditorijas atlasei pēc atrašanās vietas/valodas.
- Lai to izdarītu, iespējojiet sleju “Reklāmguv. vērtība/maksa”.
- Noteiktas kampaņas sasniegtā RTA (reklāmguv. vērtība/maksa) ir ieteicamā sākotnējā mērķa RTA.
Piezīme. Šī pēdējā darbība, kas palīdz izprast, kāda būs jūsu sākotnējā mērķa RTA, var nebūt piemērojama visām kampaņām.
- Iestatot sākotnējo RTA mērķi, noteikti ņemiet vērā mērķa inflācijas līmeni (ja piemērojams).
- Vēsturiskajā mērķa MPI kampaņā: ja jūsu mērķa MPI pastāvīgi ir augstāka nekā kampaņas faktiskā maksa par darbību, ieteicams paredzamajai mērķa RTA cenai piemērot līdzīgu modifikatoru.
- Piemēram, ja kampaņas faktiskā maksa par darbību ir 3 eiro un mērķa MPI ir 6 eiro, jums būs jāizmanto 50% modifikatora stratēģija, lai pareizi iestatītu mērķa RTA cenu.
- Iestatot sākotnējo RTA mērķi, noteikti ņemiet vērā mērķa inflācijas līmeni (ja piemērojams).
Pēc tam, kad esat izveidojis pamata popularitātes mērķi savā kampaņā, varat pielāgot mērķa RTA mērķi. Mērķa RTA mēģinās sasniegt tādu pašu RTA mērķi jūsu lietotnes notikuma reklāmguvumu perioda laikā.
