Apie kainų siūlymą programų kampanijose

Programų kampanijose taikymą ir kainų siūlymą galite optimizuoti pagal konkrečius kampanijos tikslus, pvz., pritraukti daugiau programų naudotojų arba pasiekti, kad nauji naudotojai programose atliktų daugiau veiksmų. Šiame straipsnyje aprašytos skirtingos pasiekiamos optimizavimo bei kainų siūlymo parinktys ir nurodyta, kaip nustatyti tuos kainos pasiūlymus, atsižvelgiant į tikslus.

Prieš pradedant

Jei programos kampaniją naudojate pirmą kartą, geriausia pradėti perskaitant apie programų kampanijas. Kai būsite pasirengę kurti kampaniją, galite vykdyti skiltyje Programos kampanijos kūrimas pateikiamas instrukcijas.

Kaip tai veikia

Sukūrę programos kampaniją, galite pasirinkti optimizuoti kampaniją pagal tai, kurio tipo naudotojai jums vertingiausi. Prieš optimizuodami veiksmus programoje, turėsite nustatyti juos kaip konversijos įvykius sistemoje „Google Ads“ arba naudodami „Firebase“. Sužinokite daugiau apie programų mobiliesiems konversijų stebėjimą.

Paprasčiausias būdas stebėti visas programos konversijas – programų ataskaitoms naudoti „Firebase“ skirtą „Google Analytics“. Susieję „Firebase“ ir „Google Ads“, galėsite pasiūlyti kainą kaip konversijoms nustatytiems įvykiams programoje. Skaitykite daugiau apie programų mobiliesiems konversijų stebėjimą naudojant „Firebase“.

Kainos pasiūlymo strategija ir biudžetas

Apžvelkime, kaip galite planuoti kampanijos strategiją pagal kainos pasiūlymo biudžetą.

Tikslas – sulaukti daugiau diegimų

Jei kampanijomis siekiate sulaukti programos diegimų, nustatykite programos diegimo kainos pasiūlymą. Tai vadinama tiksliniu mokesčiu už įdiegimą (tiksliniu MUD). Galite pasirinkti, kiek norite mokėti už naują programos naudotoją. Kitose „Google Ads“ dalyse šis mokestis dar vadinamas tiksliniu mokesčiu už konversiją (tiksliniu MUĮ). Viskas veikia tokiu pat principu, bet konversija programos kampanijoje yra programos diegimas arba pirmasis atidarymas.

Nustatydami kainos pasiūlymą, nurodote „Google Ads“ vidutinę sumą, kurią norite išleisti kiekvieną kartą kam nors įsidiegiant jūsų programą. Atminkite, kad biudžetas bus naudojamas siekiant sulaukti kuo daugiau diegimų už nustatytą sumą. Taigi, jei nustatote 100 EUR dienos biudžetą, o tikslinis mokestis už diegimą yra 2 EUR, tikitės maždaug 50 diegimų iš skelbimų per dieną.

Tikslas – skatinti pasirinktus veiksmus programoje

Jei kampanijomis siekiate skatinti veiksmus programoje, nustatykite kainos pasiūlymą už programos įvykius. Tai vadinama tiksliniu mokesčiu už konversiją (tiksliniu MUĮ). Galite pasirinkti, kiek norite mokėti už naują programos naudotoją, kuris greičiausiai įgyvendins jūsų pasirinktą įvykį.

Nustatydami kainos pasiūlymus, nurodote „Google Ads“ vidutinę sumą, kurią norite išleisti kiekvieną kartą kam nors įsidiegus jūsų programą ir atlikus konkretų veiksmą programoje. Atminkite, kad biudžetas bus naudojamas siekiant sulaukti kuo daugiau diegimų už nustatytą sumą. Taigi, jei nustatote 300 EUR dienos biudžetą, o tikslinis mokestis už konversiją yra 10 EUR, iš skelbimų tikitės maždaug 30 veiksmų per dieną.

Tikslas – skelbimų išlaidų grąža

Pastaba: programų kampanijose šiuo metu naudojama tikslinės SIG beta versija.

Jei kampanijomis siekiate sulaukti skelbimų išlaidų grąžos, nustatykite tikslinę skelbimų išlaidų grąžos vertę kaip išlaidų vertės procentą. Tuomet galėsite pasirinkti, kiek euro vertės norite atgauti už kiekvieną išleistą eurą.

Nustatydami tikslinę SIG, nurodote „Google Ads“ vidutinę vertę, kurią norite atgauti už kiekvieną išleistą eurą. Atminkite, kad jūsų biudžetas bus naudojamas siekiant sulaukti kuo daugiau vertės už nustatytą sumą. Taigi, jei nustatote 300 EUR dienos biudžetą, o tikslinė SIG yra 20 proc., tikitės 60 EUR vertės iš skelbimų.

Veiksmų programoje kainos pasiūlymo strategijos nustatymas

Kai ateina laikas pasirinkti kainos pasiūlymo strategiją, kaip pradinį tašką naudokite esamų kainos pasiūlymų už įvykius programoje biudžeto vidurkį. Šioje skiltyje bus paaiškinta, kaip nustatyti šį vidurkį.

  1. Prisijunkite prie „Google Ads“ paskyros.
  2. Spustelėkite ataskaitų piktogramą .
  3. Spustelėkite pliuso mygtuką , tada pasirinkite Lentelė.
  4. Paieškos lauke įveskite „Konversija“, tada nuvilkite Mokestis / visos konv. į puslapio centrą.
  5. Spustelėkite filtro piktogramą Filtras, paieškos lauke įveskite „Konversija“, pasirinkite Konversijos veiksmo pavadinimas, tada spustelėkite Taikyti.
  6. Raskite veiksmą, kuris susijęs su jūsų kampanijos optimizavimo strategija, ieškokite to veiksmo stulpelyje „Mokestis / visos konv.“ ir sužinokite vidurkį.  

 

Kainos pasiūlymo vadovo valdiklio naudojimas

Kainos pasiūlymo vadovo valdiklis sukurtas siekiant padėti nustatyti tinkamus kainos pasiūlymus, kad įgyvendintumėte programos kampanijos tikslus.

Sužinokite apie kainos pasiūlymo vadovo valdiklį.

Ar tai buvo naudinga?
Kaip galime jį patobulinti?

Reikia daugiau pagalbos?

Prisijunkite, kad būtų pateikta papildomų palaikymo parinkčių ir problema būtų greitai išspręsta