Tentang bidding di kampanye Aplikasi

Di kampanye Aplikasi, Anda dapat mengoptimalkan penargetan dan bidding untuk tujuan kampanye tertentu seperti mendapatkan lebih banyak pengguna aplikasi atau lebih banyak tindakan dalam aplikasi dari pengguna baru. Artikel ini menjelaskan berbagai opsi pengoptimalan dan bidding yang tersedia, serta cara menetapkan bid tersebut berdasarkan tujuan Anda.

Sebelum memulai

Jika ini pertama kalinya Anda menggunakan kampanye Aplikasi, sebaiknya mulai dengan membaca tentang kampanye Aplikasi. Setelah siap membuat kampanye, Anda dapat mengikuti petunjuk di Membuat kampanye Aplikasi.

Cara kerja

Saat membuat kampanye Aplikasi, Anda dapat memilih untuk mengoptimalkan kampanye Anda berdasarkan jenis pengguna yang paling berharga untuk Anda. Sebelum dapat mengoptimalkan tindakan dalam aplikasi, Anda perlu menyiapkan tindakan tersebut sebagai peristiwa konversi dalam Google Ads, atau menggunakan Firebase. Pelajari tracking konversi aplikasi seluler lebih lanjut.

Cara termudah untuk melacak semua konversi aplikasi Anda adalah dengan menggunakan Google Analytics for Firebase untuk pelaporan aplikasi. Setelah menautkan Firebase dan Google Ads, Anda dapat melakukan bid untuk peristiwa dalam aplikasi yang telah disiapkan sebagai konversi. Baca lebih lanjut tentang melacak konversi aplikasi seluler dengan Firebase.

Strategi bidding dan anggaran

Mari kita lihat bagaimana Anda dapat merencanakan strategi kampanye sesuai anggaran bidding Anda.

Fokus dalam mendapatkan lebih banyak penginstalan

Untuk kampanye yang berfokus pada penginstalan aplikasi, Anda akan menetapkan bid untuk penginstalan aplikasi. Opsi ini disebut target biaya per instal (target CPI). Opsi ini memungkinkan Anda memilih jumlah yang bersedia Anda bayar untuk mendapatkan pengguna baru untuk aplikasi Anda. Di bagian lain Google Ads, opsi ini disebut sebagai target biaya per tindakan (target CPA). Cara kerjanya sama, tetapi tindakan di kampanye Aplikasi Anda adalah penginstalan atau pembukaan pertama kali aplikasi Anda.

Saat menetapkan bid, Anda memberi tahu Google Ads jumlah rata-rata yang ingin Anda belanjakan setiap kali seseorang menginstal aplikasi Anda. Perhatikan bahwa anggaran Anda akan digunakan untuk mendapatkan penginstalan sebanyak mungkin sesuai jumlah yang ditetapkan. Jadi, jika Anda menetapkan anggaran harian sebesar Rp1.000.000, dan target biaya-per-instal sebesar Rp20.000, Anda menargetkan sekitar 50 penginstalan per hari dari iklan.

Fokus untuk mendorong tindakan tertentu dalam aplikasi

Untuk kampanye yang berfokus pada tindakan dalam aplikasi, Anda akan menetapkan bid untuk peristiwa aplikasi. Opsi ini disebut target biaya per tindakan (Target CPA). Opsi ini memungkinkan Anda memilih jumlah yang bersedia dibayarkan untuk mendapatkan pengguna baru untuk aplikasi Anda yang lebih cenderung menyelesaikan peristiwa yang dipilih.

Saat menetapkan bid, Anda menginformasikan kepada Google Ads jumlah rata-rata yang ingin Anda belanjakan setiap kali seseorang menginstal aplikasi Anda dan melakukan tindakan tertentu dalam aplikasi. Perhatikan bahwa anggaran akan digunakan untuk mendapatkan penginstalan sebanyak mungkin sesuai jumlah yang Anda tetapkan. Jadi, jika Anda menetapkan anggaran harian sebesar Rp3.000.000, dan target biaya per tindakan sebesar Rp10.000, Anda membidik sekitar 300 tindakan per hari dari iklan.

Fokus untuk mencapai laba atas belanja iklan

Catatan: Target ROAS saat ini masih dalam versi beta untuk kampanye aplikasi

Untuk kampanye yang difokuskan untuk mencapai laba atas belanja iklan, Anda akan menetapkan nilai target laba atas belanja iklan sebagai persentase nilai per pembelanjaan. Hal ini memungkinkan Anda memilih berapa nilai yang ingin diterima untuk setiap jumlah yang dibelanjakan.

Saat menetapkan target ROAS, Anda menginformasikan kepada Google Ads nilai rata-rata yang ingin Anda terima untuk jumlah yang dibelanjakan. Ingat bahwa anggaran Anda akan digunakan untuk mendapatkan nilai sebanyak mungkin sesuai jumlah yang Anda tetapkan. Dengan demikian, jika Anda menetapkan anggaran harian sebesar Rp300.000, dan target ROAS adalah 20%, Anda membidik sekitar Rp60.000 dari nilai iklan.

Menentukan strategi bidding untuk tindakan dalam aplikasi

Saat akan memilih strategi bidding, gunakan rata-rata bid lama untuk tindakan dalam aplikasi yang dihitung secara berbobot berdasarkan anggaran sebagai titik awal. Bagian ini akan memandu Anda terkait cara menemukan rata-rata tersebut.

  1. Login ke akun Google Ads.
  2. Klik ikon pelaporan .
  3. Klik tombol plus , lalu pilih Tabel.
  4. Masukkan "Konversi" di kolom penelusuran, lalu tarik Biaya/semua konversi ke bagian tengah halaman.
  5. Klik ikon filterFilter, masukkan "Konversi" di kolom penelusuran, pilih Nama tindakan konversi, lalu klik Terapkan.
  6. Cari tindakan yang terkait dengan strategi pengoptimalan kampanye Anda. Kemudian untuk melihat nilai rata-rata, lihat kolom "Biaya/semua konversi" untuk tindakan tersebut.  

 

Menggunakan widget Panduan Bid

Widget Panduan Bid dirancang untuk membantu Anda menetapkan bid yang tepat untuk mencapai sasaran kampanye Aplikasi.

Pelajari widget Panduan Bid.

Apakah ini membantu?
Bagaimana cara meningkatkannya?

Perlu bantuan lain?

Login untuk opsi dukungan tambahan guna memecahkan masalah dengan cepat