Tentang bidding dalam kampanye Aplikasi

Dalam kampanye Aplikasi, Anda dapat mengoptimalkan penargetan dan bidding untuk tujuan kampanye tertentu, seperti mendapatkan lebih banyak pengguna aplikasi atau tindakan dalam aplikasi yang lebih banyak dari pengguna baru. Artikel ini menjelaskan berbagai pengoptimalan dan opsi bidding yang tersedia, serta cara menetapkan bid tersebut berdasarkan tujuan Anda.

Sebelum memulai

Jika ini pertama kalinya Anda menggunakan kampanye Aplikasi, sebaiknya mulai dengan membaca tentang kampanye Aplikasi. Setelah Anda siap membuat kampanye, Anda dapat mengikuti petunjuk di Buat kampanye Aplikasi

Cara kerja

Ketika membuat kampanye Aplikasi, Anda dapat memilih untuk mengoptimalkan kampanye berdasarkan jenis pengguna mana yang paling berharga bagi Anda. Sebelum dapat mengoptimalkan tindakan dalam aplikasi, Anda harus menyiapkan tindakan tersebut sebagai peristiwa konversi dalam Google Ads, atau menggunakan Firebase. Pelajari lebih lanjut tracking konversi aplikasi seluler.

Cara termudah untuk melacak semua konversi aplikasi Anda adalah dengan menggunakan Google Analytics for Firebase untuk pelaporan aplikasi Anda. Setelah menautkan Firebase dan Google Ads, Anda dapat melakukan bid untuk peristiwa dalam aplikasi yang telah disiapkan sebagai konversi. Baca selengkapnya tentang tracking konversi aplikasi seluler dengan Firebase.

Strategi bidding dan anggaran

Mari kita lihat bagaimana Anda dapat merencanakan strategi kampanye sesuai anggaran bidding Anda.

Fokus dalam mendapatkan lebih banyak penginstalan

Untuk kampanye yang berfokus pada penginstalan aplikasi, Anda akan menetapkan bid untuk penginstalan aplikasi. Opsi ini disebut target biaya per instal (target CPI). Opsi ini memungkinkan Anda memilih jumlah yang bersedia Anda bayar untuk mendapatkan pengguna baru untuk aplikasi Anda. Di bagian lain dari Google Ads, opsi ini disebut target biaya per tindakan (target CPA). Cara kerjanya sama, tetapi tindakan di kampanye Aplikasi Anda adalah instal atau pertama kalinya aplikasi Anda dibuka. 

Saat menetapkan bid, Anda menginformasikan kepada Google Ads jumlah rata-rata yang ingin Anda belanjakan setiap kali seseorang menginstal aplikasi Anda. Perlu diingat bahwa anggaran akan digunakan untuk mendapatkan penginstalan sebanyak mungkin sesuai jumlah yang Anda tetapkan. Jadi, jika Anda menetapkan anggaran harian sebesar Rp1.000.000, dan target biaya-per-instal sebesar Rp20.000, Anda membidik sekitar 50 penginstalan per hari dari iklan.

Fokus dalam mendorong tindakan tertentu dalam aplikasi

Untuk kampanye yang berfokus pada tindakan dalam aplikasi, Anda akan menetapkan bid untuk peristiwa aplikasi. Opsi ini disebut target biaya per tindakan (Target CPA). Opsi ini memungkinkan Anda memilih jumlah yang bersedia Anda bayar untuk aplikasi Anda untuk mendapatkan pengguna baru yang cenderung menyelesaikan peristiwa yang Anda pilih. 

Saat menetapkan bid, Anda menginformasikan kepada Google Ads jumlah rata-rata yang ingin Anda belanjakan setiap kali seseorang menginstal aplikasi Anda dan melakukan tindakan tertentu dalam aplikasi. Perlu diingat bahwa anggaran akan digunakan untuk mendapatkan penginstalan sebanyak mungkin sesuai jumlah yang Anda tetapkan. Jadi, jika Anda menetapkan anggaran harian sebesar $300, dan target biaya per tindakan sebesar $10, Anda membidik sekitar 30 tindakan per hari dari iklan.

Fokus mendapatkan laba atas belanja iklan

Untuk kampanye yang berfokus mencapai laba atas belanja iklan, Anda akan menetapkan nilai target laba atas belanja iklan sebagai persentase nilai per belanja. Hal ini memungkinkan Anda memilih berapa nilai dolar yang Anda inginkan untuk setiap dolar yang Anda belanjakan. 

Saat Anda menetapkan target ROAS, Anda memberi tahu Google Ads rata-rata nilai yang Anda inginkan untuk setiap dolar yang dibelanjakan. Ingat bahwa anggaran Anda akan digunakan untuk mendapatkan nilai sebanyak mungkin sesuai jumlah yang Anda tetapkan. Jadi, jika Anda menetapkan anggaran harian sebesar $300, dan target ROAS Anda adalah 20%, Anda mengharapkan sekitar $60 dari nilai iklan Anda.

Menentukan strategi bidding untuk tindakan dalam aplikasi

Saat akan memilih strategi bidding, gunakan rata-rata bid lama untuk tindakan dalam aplikasi yang dihitung secara berbobot berdasarkan anggaran sebagai titik awal. Bagian ini akan memandu Anda tentang cara menemukan rata-rata tersebut.

Google Ads versi baru sekarang merupakan cara yang eksklusif bagi sebagian besar pengguna untuk mengelola akun mereka. Jika Anda masih menggunakan AdWords versi lama, pilih sebelumnya di bawah. Pelajari lebih lanjut

  1. Login ke akun AdWords.
  2. Klik tab Laporan.
  3. Klik + Laporan, lalu pilih Tabel.
  4. Masukkan "Konversi" di kolom penelusuran, lalu tarik Biaya/semua konversi ke bagian tengah halaman.
  5. Klik ikon filterFilter, masukkan "Konversi" di kolom penelusuran, pilih Nama tindakan konversi, lalu klik Terapkan.
  6. Cari tindakan yang terkait dengan strategi pengoptimalan kampanye Anda. Kemudian untuk melihat nilai rata-rata, lihat kolom "Biaya/semua konversi" untuk tindakan tersebut.

Menggunakan widget Panduan B

Widget Panduan Bid dirancang untuk membantu Anda menetapkan bid yang tepat untuk mencapai sasaran kampanye Aplikasi Anda.

Pelajari widget Panduan Bid.

Apakah ini membantu?
Bagaimana cara meningkatkannya?