Az alkalmazáskampányokban lehetőség van a célzás és az ajánlattétel optimalizálására a konkrét kampánycéloknak megfelelően: ez lehet több alkalmazásfelhasználó megszerzése vagy több alkalmazáson belüli művelet az új felhasználók részéről, vagy akár a hirdetési költések megcélzott megtérülése. Ez a cikk a rendelkezésre álló optimalizálási és ajánlattételi lehetőségek ismertetése mellett azt írja le, hogyan kell beállítani az ajánlatokat a céljai alapján.
Mielőtt elkezdené
Ha most használ először alkalmazáskampányt, az a legjobb, ha Az alkalmazáskampányok című rész elolvasásával kezdi. Amikor készen áll a kampány létrehozására, kövesse az Alkalmazáskampány létrehozása rész utasításait.
Működés
Az alkalmazáskampány létrehozásakor kiválaszthatja, hogy a kampányt az Ön számára legértékesebb felhasználók típusa alapján szeretné optimalizálni. Mielőtt az alkalmazáson belüli műveletekre optimalizálhatná a kampányát, a műveleteket be kell állítani konverziós eseményként a Google Ads szolgáltatásban vagy a Firebase használatával. További információ a mobilalkalmazások konverziókövetéséről
Összes alkalmazáskonverzióját a legegyszerűbben úgy követheti, hogy a Google Analytics Firebase-hez szolgáltatást használja az alkalmazásokkal kapcsolatos jelentésekhez. A Firebase és a Google Ads összekapcsolását követően lehetővé válik az ajánlattétel a konverzióként beállított alkalmazáson belüli műveletekre. További információ a mobilalkalmazás-konverziók Firebase szolgáltatással való nyomon követéséről
Ajánlattételi stratégiák alkalmazáskampányoknál
Tekintsük át, hogyan lehet megtervezni a kampánystratégiát az egyes ajánlattételi típusoknál.
Az alkalmazáskampányok összes ajánlattételi stratégiája „cél” típusú, és az alkalmazáson belüli esemény konverziós időtartamán belül a kiválasztott teljesítményt próbálja elérni. Az aukció ingadozása olyan teljesítményt okozhat, amelyek egy adott napon a cél fölött és alatt vannak, azonban a kampány idővel igyekszik elérni a kiválasztott teljesítményt. További információ az alkalmazáskampányok konverziós időtartamainak optimalizálásáról.
Összpontosítás a további telepítések elérésére (Megcélzott telepítésenkénti költség és Konverziók maximalizálása kampányok)
Az alkalmazástelepítésre összpontosító kampányok esetén tetszés szerint beállíthat egy ajánlatot, illetve el is tekinthet ettől. Ha az ajánlat beállítási jelölőnégyzete be van jelölve, akkor a kampány neve Megcélzott telepítésenkénti költség (cél-CPI) típusú kampány. Ily módon kiválaszthatja, hogy az alkalmazás egy-egy új felhasználójáért mennyit hajlandó fizetni.
Az ajánlat beállításával azt szabja meg, hogy átlagosan mennyit hajlandó fizetni a Google Ads rendszerben azért, ha valaki telepíti az alkalmazást. Jó tudni: A rendszer úgy használja fel a költségkeretet, hogy a megadott összeg a lehető legtöbb telepítést eredményezze. Ha tehát az átlagos napi költségkeret 20 000 Ft, a cél telepítésenkénti költség pedig 400 Ft, akkor naponta körülbelül 50 telepítésre számíthat a hirdetésekből.
Ha a Kampánybeállítások között a Telepítésenkénti költség jelölőnégyzet nincs bejelölve, akkor a kampány neve Konverziók maximalizálása típusú kampány. Ezzel a kampánytípussal automatikusan úgy állítja be a megfelelő ajánlatokat, hogy a kampány költségkerete mellett a lehető legnagyobb számú telepítést érje el.
Összpontosítás az egyes alkalmazáson belüli műveletek számának növelésére (Megcélzott műveletenkénti költség típusú kampányok)
Az alkalmazáson belüli műveletekre összpontosító kampányok esetén be kell állítani az alkalmazáson belüli műveletek kiváltására szánt megcélzott költséget. Ez a megcélzott műveletenkénti költség (cél-CPA). Ily módon kiválaszthatja, hogy az alkalmazás egy-egy olyan új felhasználójáért mennyit hajlandó fizetni, aki nagyobb valószínűséggel végzi el a kiválasztott alkalmazáson belüli műveletet.
Az ajánlat megadásakor azt kell figyelembe vennie, hogy átlagosan mennyit ér meg Önnek az, hogy valaki telepíti az alkalmazást, és elvégzi benne a kívánt műveletet. Az így meghatározott összeget ezután már csak be kell állítania a Google Ads szolgáltatásban. Jó tudni: A rendszer úgy használja fel a költségkeretet, hogy a megadott összeg a lehető legtöbb telepítést eredményezze. Ha tehát az átlagos napi költségkeret 60 000 Ft, a megcélzott műveletenkénti költség pedig 2000 Ft, akkor naponta körülbelül 30 eseményre számíthat a hirdetésekből.
Összpontosítson az előregisztrációk számának növelésére
Az előregisztrációra összpontosító kampányok esetében az alkalmazására vagy a játékéra való előregisztrációra vonatkozó ajánlatot kell megadnia. Ezt megcélzott előregisztrációnkénti költségnek nevezzük. Ez az az összeg, amelyet Ön hajlandó kifizetni azért, hogy egy új felhasználó előregisztráljon az alkalmazásra vagy a játékra.
Az ajánlat beállításakor Ön azt adja meg a Google Ads számára, hogy átlagosan mennyit szeretne költeni arra, hogy valaki előregisztráljon az alkalmazásra. Ez a kampánytípus a cél-CPA ajánlattételi stratégia használatával segít a lehető legtöbb konverziót elérni a megcélzott vagy alacsonyabb előregisztrációnkénti költség mellett.
Az ajánlattételi stratégia meghatározása az alkalmazáson belüli műveletekhez
Amikor ajánlattételi stratégiát kell választani, induljon ki az alkalmazáson belüli műveletekhez kapcsolódó meglévő ajánlatok költségkerettel súlyozott átlagából. Ez a szakasz lépésenként ismerteti, hogyan tekintheti meg ezt az átlagot.
- Kattintson a Google Ads-fiókban látható csavarkulcs ikonra
.
- A szakasz menüjében kattintson a Statisztika és jelentések legördülő menüre.
- Kattintson a Jelentésszerkesztő lehetőségre.
- Kattintson a pluszjelgombra
, majd válassza ki a Táblázat lehetőséget.
- Írja be a keresőmezőbe a „Konverzió” kifejezést, majd húzza a Költség/összes konverzió lehetőséget az oldal közepére.
- Kattintson a szűrő ikonra
, írja be a keresőmezőbe a „Konverzió” szót, kattintson a Konverziós művelet neve elemre, majd az Alkalmaz gombra.
- Keresse meg a kampány optimalizálási stratégiájához kapcsolódó műveletet. Az átlagot az adott művelet „Költség/összes konverzió” oszlopában olvashatja le.
, írja be a keresőmezőbe a „Konverzió” szót, kattintson a Konverziós művelet neve elemre, majd az Alkalmaz gombra.Az Ajánlattételi útmutató modul használata
Az Ajánlattételi útmutató modul segít beállítani az alkalmazáskampány céljainak eléréséhez leginkább megfelelő ajánlatokat.
További információ az alkalmazáskampányokban történő ajánlattételről.
Összpontosítás a hirdetési kiadások megtérülésének elérésére (Hirdetési kiadások célzott megtérülése)
Ez az ajánlattételi stratégia akkor ajánlott, ha az alkalmazáskampányokban a hirdetési kiadások adott megtérülését szeretné elérni.
A hirdetési kiadások megtérülésére összpontosító kampányok esetében a hirdetési kiadások célzott megtérülésének értékét a kiadás arányaként kell meghatározni. Ez az az összeg, amelyet egységnyi elköltött összeg után szeretne szerezni.
A cél-ROAS megadásakor azt állítja be a Google Ads szolgáltatásban, hogy egységnyi elköltött összeg után átlagosan mekkora összeget szeretne szerezni. Ne feledje: A rendszer úgy használja fel a költségkeretet, hogy a megadott összeg a lehető legnagyobb bevételt eredményezze. Ha tehát az átlagos napi költségkeret 60 000 Ft-ra van állítva, a cél-ROAS pedig 20%, akkor Ön az alkalmazáson belüli eseményhez kapcsolódó időtartam alatt a hirdetésekből 12 000 Ft érték elérését célozza meg.
A kampány napi költségkeretétől függően fontos figyelembe venni, hogy a cél ROAS és a kampány mérete egymással fordított arányban áll. A magasabb ROAS-cél szűkíti a potenciális telepítések készletét, az alacsonyabb ROAS-cél pedig rendszerint lehetővé teszi, hogy a kampány nagyobb potenciált érjen el a méretezés terén.
Ajánlott kezdeti cél-ROAS beállítása, ha jelenleg megcélzott műveletenkénti költséget alkalmazó kampányokat használ
Ha korábban már futtatott megcélzott műveletenkénti költséget (tCPA) alkalmazó kampányokat, akkor javasolt a korábbiakban elért hirdetési kiadások megtérülése (ROAS) alapján kiszámítani a kezdeti tROAS-célt.
Cél-ROAS-kampány létrehozásakor az alábbi lépéseket javasoljuk a cél-CPA-kampány teljesítményelőzményeinek megfelelő kezdeti cél-ROAS beállításához. Ez elősegíti a kampány megfelelő inicializálását.
- Először is határozza meg a licitálható, alkalmazáson belüli esemény konverziós időtartamát.
- Ezután határozza meg az összehasonlítható* kampány teljesítményét az adott időtartam alatt (például 30 napos időtartam esetén csak a 30 napnál régebbi mutatókat vizsgálja).
- *Olyan kampány, amely ugyanazt az alkalmazásazonosítót népszerűsíti, ugyanazt a licitálható eseményt használja, és azonos földrajzi/nyelvi célzási beállításai vannak.
- Ehhez engedélyezze a „Konv. érték/költség" oszlopot.
- Bármi is az összehasonlítható kampánynál elért ROAS (konv. érték/költség), ez lesz a cél-ROAS javasolt kezdőértéke.
Megjegyzés: Ez a kezdő tROAS-cél megismerésére vonatkozó utolsó lépés nem feltétlenül érvényes minden kampányra.
- A kezdeti ROAS-cél beállításakor győződjön meg arról, hogy figyelembe veszi a megcélzott inflációs rátát (ha van ilyen):
- A régebbi cél-CPA-kampányon belül: Ha a cél-CPA következetesen meghaladja a kampány tényleges műveletenkénti költségét, akkor érdemes egy hasonló módosítót alkalmazni a jövőbeni cél-ROAS-ajánlatnál.
- Ha például a kampány tényleges műveletenkénti költsége 600 Ft, és a cél-CPA értéke 1200 Ft-ra van állítva, akkor a kiértékelt ROAS esetében 50%-os módosítót kell alkalmazni a kezdő cél-ROAS-ajánlat helyes beállításához.
- A kezdeti ROAS-cél beállításakor győződjön meg arról, hogy figyelembe veszi a megcélzott inflációs rátát (ha van ilyen):
Miután a kampány alapmennyisége létrejött, dönthet úgy, hogy módosítja a tROAS-célt. A cél-ROAS megpróbálja az alkalmazáson belüli esemény konverziós időtartama alatt elérni a kívánt ROAS-célt.
