U kampanjama za aplikacije možete optimizirati ciljanje i licitiranje za određene ciljeve kampanje, kao što su privlačenje većeg broja korisnika aplikacije ili povećanje broja radnji novih korisnika u aplikaciji, pa čak i ciljani povrat ulaganja u oglase. U ovom su članku opisane različite dostupne opcije optimizacije i licitiranja i način postavljanja tih licitacija na temelju vlastitih ciljeva.
Prije nego što započnete
Ako prvi put upotrebljavate kampanju za aplikacije, preporučujemo da za početak pročitate odjeljak O kampanjama za aplikacije. Kad budete spremni za izradu kampanje, možete slijediti upute u odjeljku Izrada kampanje za aplikacije.
Način funkcioniranja
Kad izradite kampanju za aplikacije, možete se odlučiti za njezino optimiziranje na temelju vrste korisnika koji su vam najvredniji. Da biste mogli optimizirati prema radnjama u aplikaciji, morat ćete u Google Adsu ili pomoću Firebasea postaviti te radnje kao događaje konverzije. Saznajte više o praćenju konverzija u mobilnim aplikacijama.
Najjednostavniji je način za praćenje svih konverzija u aplikacijama upotreba Google Analyticsa za Firebase za izvješćivanje o aplikacijama. Nakon što povežete Firebase i Google Ads, moći ćete licitirati za događaje u aplikaciji koje ste postavili kao konverzije. Saznajte više o praćenju konverzija u mobilnim aplikacijama uz Firebase.
Strategije licitiranja za kampanje za aplikacije
Saznajmo kako možete planirati strategiju kampanje prema određenim vrstama licitacija.
Sve strategije licitiranja kampanja za aplikacije "ciljane" su strategije čiji je cilj isporučiti odabranu izvedbu u vremenskom okviru konverzije povezanom s događajem u aplikaciji. Fluktuacija dražbe može dovesti do izvedbe koja je bolja i lošija od vaše ciljane izvedbe za određeni dan. No, kampanja će težiti ostvarivanju odabrane izvedbe tijekom vremena. Saznajte više o optimizaciji vremenskih okvira konverzija za kampanje za aplikacije.
Usredotočite se na ostvarivanje većeg broja instalacija (ciljana cijena po instalaciji i kampanje za povećanje broja konverzija)
Za kampanje koje su usmjerene na instalaciju aplikacija, možete odabrati želite li postaviti licitaciju. Ako je okvir za postavljanje licitacije potvrđen, radi se o kampanji s ciljanom cijenom po instalaciji (ciljani CPI). Omogućuje vam da odaberete koliko želite platiti da biste stekli novog korisnika za svoju aplikaciju.
Kad postavite licitaciju, poručujete Google Adsu koji je prosječni iznos koji želite potrošiti svaki put kad netko instalira vašu aplikaciju. Imajte na umu da će se vaš proračun koristiti kako biste ostvarili što više instalacija u okvirima iznosa koji ste postavili. Stoga, ako postavite prosječni dnevni proračun od 100 USD, a ciljana cijena po instalaciji iznosi 2 USD, težite ostvariti oko 50 instalacija po danu na temelju oglasa.
Ako potvrdni okvir cijene po instalaciji u postavkama kampanje nije potvrđen, radi se o kampanji za povećanje broja konverzija. U toj vrsti kampanje automatski će se postavljati odgovarajuće licitacije koje će ostvariti najveći broj instalacija za proračun vaše kampanje.
Usredotočite se na poticanje odabranih radnji u aplikaciji (kampanje za ciljane cijene po radnji)
Za kampanje koje su usmjerene na radnje u aplikacij postavit ćete ciljanu cijenu za poticanje događaja u aplikaciji. To se naziva ciljanom cijenom po radnji (ciljani CPA). Omogućuje vam da odaberete koliko ste voljni platiti za novog korisnika aplikacije koji će vjerojatno izvršiti događaj u aplikaciji koji ste odabrali.
Kada postavite licitaciju, javljate Google Adsu koliki je prosječan iznos koji želite potrošiti svaki put kad netko instalira vašu aplikaciju i izvrši određenu radnju u aplikaciji. Imajte na umu da će se vaš proračun koristiti da biste ostvarili što veći broj instalacija u okviru iznosa koji ste postavili. Stoga, ako postavite prosječni dnevni proračun od 300 USD, a ciljana cijena po radnji iznosi 10 USD, težite ostvariti 30 radnji dnevno na temelju oglasa.
Usmjerenost na pospješivanje predbilježbi
Za kampanje usmjerene na predbilježbe postavit ćete licitaciju za predbilježbe za svoju aplikaciju ili igru. To se naziva ciljanom cijenom po predbilježbi. Omogućuje vam da odaberete koliko ste voljni platiti da biste naveli novog korisnika da se predbilježi za vašu aplikaciju ili igru.
Kada postavite licitaciju, javljate Google Adsu koliki je prosječan iznos koji želite potrošiti svaki put kada se netko predbilježi za vašu aplikaciju. Ta vrsta kampanje upotrebljava strategiju licitiranja ciljanog CPA-a da biste ostvarili najveći broj konverzija po svojoj ciljanoj cijeni po predbilježbi ili nižoj cijeni.
Određivanje strategije licitiranja za radnje u aplikaciji
Kada je vrijeme da odaberete strategiju licitiranja, kao polazišnu točku upotrijebite prosječan proračun postojećih licitacija za radnje u aplikaciji. U ovom ćete odjeljku saznati kako utvrditi taj prosjek.
- Na Google Ads računu kliknite ikonu Kampanje
.
- Kliknite padajući izbornik Uvidi i izvješća na izborniku odjeljaka.
- Kliknite Uređivač izvješća.
- Kliknite gumb plusa
, a zatim odaberite Tablica.
- U polje za pretraživanje unesite "Konverzija", a zatim povucite stavku Cijena/sve konv. na sredinu stranice.
- Kliknite ikonu filtra
, u polje za pretraživanje unesite "Konverzija", odaberite opciju Naziv radnje konverzije, a zatim kliknite Primijeni.
- Pronađite radnju koja se odnosi na strategiju optimizacije kampanje, a zatim pogledajte stupac Cijena/sve konv. za tu radnju kako biste vidjeli svoj prosjek.
, u polje za pretraživanje unesite "Konverzija", odaberite opciju Naziv radnje konverzije, a zatim kliknite Primijeni.Upotreba widgeta Smjernice za licitacije
Widget Smjernice za licitacije osmišljen je kako bi vam pomogao da postavite odgovarajuće licitacije za postizanje ciljeva kampanje za aplikacije.
Saznajte više o alatima za licitiranje za kampanje za aplikacije.
Usredotočenost na povrat ulaganja u oglase (ciljani povrat ulaganja u oglase)
Ta se strategija licitiranja preporučuje ako želite određeni povrat ulaganja u oglase u kampanjama za aplikacije.
Za kampanje usmjerene na ostvarivanje povrata ulaganja u oglase postavit ćete ciljani povrat ulaganja u oglase kao postotak vrijednosti po potrošnji. To vam omogućuje da odaberete koliku vrijednost želite dobiti natrag za svaku potrošenu kunu.
Kada postavite ciljani ROAS, poručujete Google Adsu kolika je prosječna vrijednost koju želite dobiti natrag za svaku potrošenu kunu. Imajte na umu da će se vaš proračun koristiti da biste ostvarili što veću vrijednost uz postavljeni iznos. Stoga, ako prosječni dnevni proračun postavite na 300 USD, a ciljani ROAS iznosi 20%, želite ostvariti vrijednost od približno 60 USD od oglasa tijekom vremenskog okvira povezanog s događajem u aplikaciji.
Ovisno o dnevnom proračunu kampanje, važno je znati da postoji određeni kompromis između ciljanog ROAS-a i razmjera kampanje. Ako ciljate veći ROAS, suzit će se opseg mogućih instalacija, dok će niži ciljani ROAS obično omogućiti veći potencijal razmjera kampanje.
Postavljanje preporučenog početnog ciljanog ROAS-a dok upotrebljavate kampanje za ciljanu cijenu po radnji
Ako ste u prošlosti prikazivali kampanje za ciljanu cijenu po radnji (tCPA), vaš povijesni ostvareni povrat ulaganja u oglašavanje (ROAS) preporučuje se za izračun početnog cilja za tROAS.
Pri izradi kampanje s ciljanim ROAS-om preporučujemo korake u nastavku kako biste postavili početni ciljani ROAS koji odražava povijesnu izvedbu vaše kampanje za tCPA. To će omogućiti odgovarajuću inicijalizaciju kampanje.
- Najprije odredite vremenski okvir klika povezanog s događajem u aplikaciji za koji se može licitirati.
- Zatim odredite izvedbu usporedive kampanje tijekom tog vremenskog okvira (na primjer, za razdoblje od 30 dana pregledajte samo mjerne podatke starije od 30 dana).
- *Kampanja koja promiče isti ID aplikacije i upotrebljava isti događaj za koji se može licitirati te sadrži iste postavke ciljanja lokacije/jezika.
- Da biste to učinili, omogućite stupac Vrijednost/cijena konv.
- Vaš ostvareni ROAS (vrijednost/cijena konv.) za usporedivu kampanju preporučuje se kao početni ciljani ROAS.
Napomena: ovaj posljednji korak u razumijevanju početnog cilja tROAS-a možda se neće moći primijeniti na sve kampanje.
- Pri određivanju početnog ciljanog ROAS-a u obzir treba uzeti ciljanu stopu rasta (ako je primjenjiva):
- U povijesnoj kampanji za ciljani CPA: ako je vaš ciljani CPA dosljedno veći od stvarne cijene po radnji kampanje, preporučujemo da primijenite sličan modifikator na svoje potencijalno licitiranje prema ciljanom ROAS-u.
- Na primjer, ako stvarna cijena po radnji kampanje iznosi 3 EUR, a ciljani je CPA postavljen na 6 EUR, morat ćete primijeniti modifikator od 50% na procijenjeni ROAS da biste licitaciju za ciljani ROAS postavili na odgovarajući način.
- Pri određivanju početnog ciljanog ROAS-a u obzir treba uzeti ciljanu stopu rasta (ako je primjenjiva):
Nakon određivanja referentnog opsega u kampanji, možete prilagoditi svoj ciljani tROAS. Ciljani ROAS pokušat će ostvariti vaš ciljani ROAS tijekom vremenskog okvira klika povezanog s događajem u aplikaciji.
