Στις Καμπάνιες εφαρμογών, μπορείτε να βελτιστοποιήσετε τη στόχευση και την υποβολή προσφορών για συγκεκριμένους στόχους καμπάνιας, όπως η εξασφάλιση περισσότερων χρηστών εφαρμογών ή περισσότερων ενεργειών εντός εφαρμογής από τους νέους χρήστες, ακόμα και τη στοχευόμενη απόδοση των δαπανών διαφήμισης. Στο άρθρο αυτό περιγράφονται οι διάφορες διαθέσιμες επιλογές βελτιστοποίησης και υποβολής προσφορών, καθώς και ο τρόπος ορισμού των συγκεκριμένων προσφορών με βάση τους στόχους σας.
Πριν ξεκινήσετε
Αν είναι η πρώτη φορά που χρησιμοποιείτε μια Καμπάνια εφαρμογών, συνιστάται να διαβάσετε πρώτα σχετικά με τις Καμπάνιες εφαρμογών. Όταν είστε έτοιμοι να δημιουργήσετε την καμπάνια σας, μπορείτε να ακολουθήσετε τις οδηγίες στο άρθρο Δημιουργία Καμπάνιας εφαρμογών.
Τρόπος λειτουργίας
Κατά τη δημιουργία της Καμπάνιας εφαρμογών, μπορείτε να επιλέξετε να βελτιστοποιήσετε την καμπάνια σας με βάση τον τύπο χρήστη που έχει μεγαλύτερη αξία για εσάς. Προκειμένου να βελτιστοποιήσετε τις ενέργειες εντός εφαρμογής, θα πρέπει πρώτα να ρυθμίσετε αυτές τις ενέργειες ως συμβάντα μετατροπής στο Google Ads ή μέσω του Firebase. Μάθετε περισσότερα σχετικά με την παρακολούθηση μετατροπών εφαρμογών για κινητά.
Ο απλούστερος τρόπος για να παρακολουθείτε όλες τις μετατροπές εφαρμογών είναι να χρησιμοποιήσετε το Google Analytics για Firebase για τις αναφορές εφαρμογών. Αφού συνδέσετε το Firebase και το Google Ads, θα μπορείτε να υποβάλετε προσφορές για συμβάντα εντός εφαρμογής που έχετε ορίσει ως μετατροπές. Μάθετε περισσότερα σχετικά με την παρακολούθηση μετατροπών εφαρμογών για κινητά με το Firebase
Στρατηγικές υποβολής προσφορών για Καμπάνιες εφαρμογών
Ας δούμε πώς μπορείτε να σχεδιάσετε τη στρατηγική της καμπάνιας σας με βάση συγκεκριμένους τύπους υποβολής προσφορών.
Όλες οι στρατηγικές υποβολής προσφορών για Καμπάνιες εφαρμογών είναι στρατηγικές "στόχου", οι οποίες επιδιώκουν να εξασφαλίσουν την επιλεγμένη απόδοση στη διάρκεια του παραθύρου μετατροπής του συμβάντος εντός εφαρμογής. Οι διακυμάνσεις στη δημοπρασία ενδέχεται να έχουν ως αποτέλεσμα απόδοση υψηλότερη ή χαμηλότερη από τον στόχο σας μια συγκεκριμένη ημέρα. Ωστόσο, η καμπάνια θα επιδιώξει να εξασφαλίσει την επιλεγμένη απόδοση στο καθορισμένο διάστημα. Μάθετε περισσότερα σχετικά με τη βελτιστοποίηση παραθύρων μετατροπής για Καμπάνιες εφαρμογών.
Εστίαση στην εξασφάλιση περισσότερων εγκαταστάσεων (καμπάνιες στοχευόμενου κόστους ανά εγκατάσταση και καμπάνιες Μεγιστοποίησης μετατροπών)
Για καμπάνιες που εστιάζουν στις εγκαταστάσεις εφαρμογής, μπορείτε να επιλέξετε να ορίσετε ή να μην ορίσετε μια προσφορά. Αν το πλαίσιο ελέγχου για τον ορισμό μιας προσφοράς είναι επιλεγμένο, τότε έχετε μια καμπάνια στοχευόμενου κόστους ανά εγκατάσταση. Με αυτήν μπορείτε να επιλέξετε το ποσό που είστε διατεθειμένοι να πληρώσετε, προκειμένου να αποκτήσετε έναν νέο χρήστη για την εφαρμογή σας.
Όταν ορίζετε την προσφορά σας, ενημερώνετε το Google Ads σχετικά με το μέσο ποσό, το οποίο θέλετε να δαπανάτε κάθε φορά που κάποιος χρήστης εγκαθιστά την εφαρμογή σας. Έχετε υπόψη ότι ο προϋπολογισμός σας θα χρησιμοποιηθεί έτσι ώστε να εξασφαλίσετε όσο το δυνατόν περισσότερες εγκαταστάσεις στο πλαίσιο του ποσού που έχετε ορίσει. Συνεπώς, αν ορίσετε τον μέσο ημερήσιο προϋπολογισμό στα 100 € και το στοχευόμενο κόστος ανά εγκατάσταση ανέρχεται στα 2 €, τότε στοχεύετε σε περίπου 50 εγκαταστάσεις ανά ημέρα από τις διαφημίσεις σας.
Αν το πλαίσιο ελέγχου κόστους ανά εγκατάσταση στις ρυθμίσεις καμπάνιας δεν είναι επιλεγμένο, τότε έχετε μια καμπάνια Μεγιστοποίησης μετατροπών. Αυτός ο τύπος καμπάνιας θα ορίσει αυτόματα τις κατάλληλες προσφορές για εσάς, προκειμένου να σας εξασφαλίσει τον υψηλότερο όγκο εγκαταστάσεων σε μεγάλη κλίμακα για τον προϋπολογισμό της καμπάνιας σας.
Εστίαση στην προώθηση επιλεγμένων ενεργειών εντός εφαρμογής (καμπάνιες στοχευόμενου κόστους ανά ενέργεια)
Για καμπάνιες που εστιάζουν στις ενέργειες εντός εφαρμογής, θα ορίσετε ένα στοχευόμενο κόστος για την εξασφάλιση συμβάντων εντός εφαρμογής. Αυτό ονομάζεται στοχευόμενο κόστος ανά ενέργεια (CPA-στόχος). Σας δίνει τη δυνατότητα να επιλέξετε το ποσό που είστε διατεθειμένοι να πληρώσετε για έναν νέο χρήστη της εφαρμογής σας ο οποίος έχει περισσότερες πιθανότητες να ολοκληρώσει το συμβάν εντός εφαρμογής που έχετε επιλέξει.
Όταν ορίζετε την προσφορά σας, ενημερώνετε το Google Ads σχετικά με το μέσο ποσό που θέλετε να δαπανάτε κάθε φορά που κάποιος χρήστης εγκαθιστά την εφαρμογή σας και πραγματοποιεί την ενέργεια εντός εφαρμογής που έχετε προσδιορίσει. Έχετε υπόψη ότι ο προϋπολογισμός σας θα χρησιμοποιηθεί, για να αποκτήσετε όσο το δυνατόν περισσότερες εγκαταστάσεις στα πλαίσια του ποσού που έχετε ορίσει. Συνεπώς, αν ορίσετε τον μέσο ημερήσιο προϋπολογισμό στα 300 € και το στοχευόμενο κόστος ανά ενέργεια ανέρχεται στα 10 €, στοχεύετε σε περίπου 30 ενέργειες ανά ημέρα από τις διαφημίσεις σας.
Εστίαση στην προώθηση προεγγραφών
Για τις καμπάνιες που εστιάζουν στις προεγγραφές, θα πρέπει να ορίσετε μια προσφορά για προεγγραφές στην εφαρμογή ή στο παιχνίδι σας. Αυτό ονομάζεται στόχος κόστους ανά προεγγραφή. Σας δίνει τη δυνατότητα να επιλέγετε το ποσό που είστε διατεθειμένοι να πληρώσετε, προκειμένου να εξασφαλίσετε την προεγγραφή ενός νέου χρήστη στην εφαρμογή ή στο παιχνίδι σας.
Όταν ορίζετε την προσφορά σας, δηλώνετε στο Google Ads το μέσο ποσό που θέλετε να δαπανάτε κάθε φορά που κάποιος χρήστης προεγγράφεται στην εφαρμογή σας. Σε αυτόν τον τύπο καμπάνιας χρησιμοποιείται η στρατηγική υποβολής προσφορών στοχευόμενου CPA, προκειμένου να εξασφαλίσετε τον μέγιστο δυνατό αριθμό μετατροπών με κόστος ίσο ή μικρότερο του στόχου κόστους ανά προεγγραφή
Καθορισμός στρατηγικής προσφοράς για ενέργειες εντός της εφαρμογής
Όταν φτάσει η στιγμή να επιλέξετε στρατηγική προσφοράς, χρησιμοποιήστε ως αφετηρία έναν μέσο όρο των υπαρχουσών προσφορών σας για ενέργειες εντός της εφαρμογής σταθμισμένο βάσει προϋπολογισμού. Αυτή η ενότητα θα σας εξηγήσει πώς μπορείτε να προσδιορίσετε αυτόν τον μέσο όρο.
- Στον λογαριασμό σας στο Google Ads, κάντε κλικ στο εικονίδιο Καμπάνιες
.
- Κάντε κλικ στο αναπτυσσόμενο μενού Insight και αναφορές, στο μενού ενότητας.
- Κάντε κλικ στην επιλογή Πρόγραμμα επεξεργασίας αναφορών.
- Κάντε κλικ στο κουμπί συν
και, στη συνέχεια, επιλέξτε το στοιχείο Πίνακας.
- Στο πεδίο αναζήτησης, καταχωρίστε Μετατροπή και, στη συνέχεια, σύρετε το στοιχείο Κόστος / συνολικές μετατρ. στο κέντρο της σελίδας.
- Κάντε κλικ στο εικονίδιο Φίλτρου
, καταχωρίστε Μετατροπή στο πεδίο αναζήτησης, επιλέξτε Όνομα ενέργειας μετατροπής και, στη συνέχεια, κάντε κλικ στην επιλογή Εφαρμογή.
- Βρείτε την ενέργεια που σχετίζεται με τη στρατηγική βελτιστοποίησης της καμπάνιας σας και, στη συνέχεια, ανατρέξτε στη στήλη Κόστος / συνολικές μετατρ. για τη συγκεκριμένη ενέργεια, για να δείτε τον μέσο όρο.
, καταχωρίστε Μετατροπή στο πεδίο αναζήτησης, επιλέξτε Όνομα ενέργειας μετατροπής και, στη συνέχεια, κάντε κλικ στην επιλογή Εφαρμογή.Χρήση του γραφικού στοιχείου Καθοδήγηση για προσφορές
Το γραφικό στοιχείο Καθοδήγηση για προσφορές έχει σχεδιαστεί για να σας βοηθά να ορίζετε τις κατάλληλες προσφορές, με σκοπό την επίτευξη των στόχων των Καμπανιών εφαρμογών.
Μάθετε περισσότερα σχετικά με την υποβολή προσφορών για καμπάνιες εφαρμογών
Εστίαση στην επίτευξη εσόδων προς δαπάνη διαφήμισης (στόχος απόδοσης διαφημιστικής επένδυσης)
Αυτή η στρατηγική υποβολής προσφορών συνιστάται, αν θέλετε να αποκομίσετε συγκεκριμένα έσοδα προς δαπάνη διαφήμισης από τις Καμπάνιες εφαρμογών.
Για καμπάνιες που εστιάζουν στην επίτευξη εσόδων προς δαπάνη διαφήμισης, θα ορίσετε μια τιμή στόχου απόδοσης διαφημιστικής επένδυσης ως ποσοστό της τιμής ανά δαπάνη. Με τη στρατηγική αυτή, μπορείτε να επιλέγετε την αξία (σε ευρώ) που θέλετε να εξασφαλίζετε για κάθε ευρώ που δαπανάτε.
Όταν ορίζετε τον Στόχο απόδοσης διαφημιστικής επένδυσης (ROAS), δηλώνετε στο Google Ads τη μέση αξία που θέλετε να εξασφαλίζετε για κάθε ευρώ που δαπανάται. Έχετε υπόψη ότι ο προϋπολογισμός σας θα χρησιμοποιηθεί για να εξασφαλίσετε όσο το δυνατόν μεγαλύτερη αξία στο πλαίσιο του ποσού που έχετε ορίσει. Συνεπώς, αν ορίσετε τον μέσο ημερήσιο προϋπολογισμό στα 300 € και η Στοχευόμενη απόδοση διαφημιστικής επένδυσης (ROAS) είναι 20%, τότε στοχεύετε σε αξία περίπου 60 € από τις διαφημίσεις σας στη διάρκεια του χρονικού παραθύρου που σχετίζεται με το συμβάν εντός εφαρμογής.
Ανάλογα με τον ημερήσιο προϋπολογισμό της καμπάνιας σας, είναι σημαντικό να έχετε υπόψη ότι πραγματοποιείται αντιστάθμιση μεταξύ της Στοχευόμενης απόδοσης διαφημιστικής επένδυσης (ROAS) και της κλίμακας της καμπάνιας. Ένας υψηλότερος στόχος απόδοσης διαφημιστικής επένδυσης (ROAS) περιορίζει τον αριθμό των πιθανών εγκαταστάσεων, ενώ ένας χαμηλότερος στόχος απόδοσης διαφημιστικής επένδυσης (ROAS) συνήθως παρέχει στην καμπάνια περισσότερες δυνατότητες κλιμάκωσης.
Ορισμός προτεινόμενης αρχικής Στοχευόμενης απόδοσης διαφημιστικής επένδυσης (ROAS), αν επί του παρόντος χρησιμοποιείτε καμπάνιες στοχευόμενου κόστος ανά ενέργεια
Αν στο παρελθόν είχατε προβάλει καμπάνιες στοχευόμενου κόστους ανά ενέργεια (tCPA), τότε τα έσοδα προς δαπάνη διαφήμισης (ROAS) που είχαν επιτευχθεί παλαιότερα συνιστάται να χρησιμοποιηθούν για τον υπολογισμό του αρχικού σας στόχου tROAS.
Κατά τη δημιουργία της καμπάνιας Στοχευόμενης απόδοσης διαφημιστικής επένδυσης (ROAS), σας προτείνουμε να ακολουθήσετε τα παρακάτω βήματα, για να ορίσετε μια αρχική Στοχευόμενη απόδοση διαφημιστικής επένδυσης (ROAS) που να αντικατοπτρίζει το ιστορικό απόδοσης της καμπάνιας tCPA. Αυτή η ενέργεια θα συμβάλει στην κατάλληλη προετοιμασία της καμπάνιας.
- Αρχικά, προσδιορίστε το παράθυρο μετατροπής του συμβάντος εντός εφαρμογής με δυνατότητα υποβολής προσφοράς.
- Στη συνέχεια, προσδιορίστε την απόδοση της συγκρίσιμης* καμπάνιας σας στη διάρκεια αυτού του παραθύρου (για παράδειγμα, για ένα παράθυρο 30 ημερών, εξετάστε μόνο τις μετρήσεις που είναι παλαιότερες των 30 ημερών).
- *Καμπάνια που προωθεί το ίδιο αναγνωριστικό εφαρμογής, χρησιμοποιώντας το ίδιο συμβάν με δυνατότητα υποβολής προσφοράς, με τις ίδιες ρυθμίσεις γεωγραφικής στόχευσης/στόχευσης γλώσσας.
- Για να το κάνετε αυτό, ενεργοποιήστε τη στήλη "αξία μετατρ./κόστος".
- Προτείνουμε να ξεκινήσετε με μια Στοχευόμενη απόδοση διαφημιστικής επένδυσης (ROAS) που να αντιστοιχεί στην απόδοση διαφημιστικής επένδυσης (ROAS) (αξία μετατρ./κόστος) που είχατε επιτύχει για τη συγκρίσιμη καμπάνια.
Σημείωση: Αυτό το τελευταίο βήμα για την κατανόηση του αρχικού στόχου tROAS ενδέχεται να μην ισχύει για όλες τις καμπάνιες.
- Βεβαιωθείτε ότι λαμβάνετε υπόψη το ποσοστό αύξησης του στόχου (κατά περίπτωση) κατά τον ορισμό του αρχικού στόχου απόδοσης διαφημιστικής επένδυσης (ROAS):
- Στην καμπάνια στοχευόμενου CPA ιστορικού: Αν το στοχευόμενο CPA είναι σταθερά υψηλότερο από το πραγματικό κόστος ανά ενέργεια της καμπάνιας, καλό θα ήταν να εφαρμόσετε έναν παρόμοιο τροποποιητή στη δυνητική προσφορά Στοχευόμενης απόδοσης διαφημιστικής επένδυσης (ROAS).
- Αν, για παράδειγμα, το πραγματικό κόστος ανά ενέργεια της καμπάνιας είναι 3 € και το CPA-στόχος έχει οριστεί στα 6 €, θα πρέπει να εφαρμόσετε έναν τροποποιητή 50% στην αξιολογημένη απόδοση διαφημιστικής επένδυσης (ROAS), προκειμένου να ορίσετε την κατάλληλη αρχική προσφορά Στοχευόμενης απόδοσης διαφημιστικής επένδυσης (ROAS).
- Βεβαιωθείτε ότι λαμβάνετε υπόψη το ποσοστό αύξησης του στόχου (κατά περίπτωση) κατά τον ορισμό του αρχικού στόχου απόδοσης διαφημιστικής επένδυσης (ROAS):
Αφού προσδιοριστεί ένας όγκος βάσης στην καμπάνια σας, μπορείτε να επιλέξετε να προσαρμόσετε τον στόχο tROAS. Η Στοχευόμενη απόδοση διαφημιστικής επένδυσης (ROAS) θα επιδιώξει να επιτύχει τον στόχο απόδοσης διαφημιστικής επένδυσης (ROAS) που θέλετε στη διάρκεια του παραθύρου μετατροπής του συμβάντος εντός εφαρμογής.
