廣告放送了一段時間之後，就應該查看成效。如果您的目標是提高銷量和增加網站流量，請問問自己以下問題：
- 哪些關鍵字為您的廣告帶來最多點擊？
- 您的客戶在哪些位置和使用什麼裝置搜尋呢？
- 公司哪些日子和時段的銷量最高？
若要解答這些問題，請先查看您帳戶中的報告。瞭解「關於帳戶、廣告系列和廣告群組成效」的詳情。
評估成本及收益
您可以查看用戶看到廣告後的實際點擊頻率，以助衡量廣告系列的成效。只需按點擊率將關鍵字排序，即可瞭解哪些關鍵字帶來大量展示，但只有少數點擊。如果您的目標是促成銷售，建議您為這些關鍵字修改競價。
提示
調整競價以提高投資回報率
找出能夠帶來出色成效的關鍵字、位置、時段和裝置後，就可以按需要調整競價。
您可能會在以下情況更改競價：
- 平均每次點擊成本低但轉換率高：舉例來說，如果關鍵字的平均每次點擊成本偏低，但每次點擊都能促成轉換，您可以嘗試提高其最高每次點擊競價。
- 高平均每次點擊成本但轉換率低：如果關鍵字的平均每次點擊成本高，但點擊卻不常促成轉換，您可以嘗試降低其最高每次點擊競價。此策略可以改善低成效關鍵字的投資回報率，並騰出部分廣告預算，投放於較有價值的關鍵字。
- 在某些時段流量偏低：建議您為成效較顯著的位置提高競價。另外，若您發現門市在某些時段的人流偏低，可以提高這個時段的競價並放送宣傳優惠廣告，吸引更多客戶光顧。
考慮變更競價時，請緊記以下兩點：
- 以輕微增幅更改競價：再次修改前，先查看關鍵字的點擊次數和轉換次數的轉變。互聯網流量不斷在變，因此定期重新評估競價實在非常重要。
- 改善「品質分數」：即使不增加成本，亦有可能提高廣告排名。關鍵字的「品質分數」越高，您為特定廣告排名所支付的金額越低。
助您優化競價的工具
除了自動競價策略之外，Google 還提供數項工具，協助您選擇有助達成目標的競價。
廣告系列放送數星期後，我們的工具就能收集到足夠資料，為您提供更個人化的建議：
- 競價模擬工具：找出「假如…」情況的答案，例如「假如我將競價提高港幣 $0.80，可額外得到多少展示次數？」。此工具能協助您將競價調整到最合適的水平。進一步瞭解「競價模擬工具」。
- 首頁估計競價：瞭解讓廣告顯示在 Google 搜尋結果頁頂或首頁預計所需的競價金額。
- 建議網頁：您可前往帳戶此部分查看建議以改善每次點擊競價，從而提升流量、提高「廣告評級」或改善成效。
