Када се огласи приказују неко време, треба да видите какав им је учинак. Ако вам је циљ да повећате продају и привучете саобраћај на веб-сајт, поставите себи следећа питања:
- Које кључне речи доводе до највећег броја кликова на ваше огласе?
- Са којих локација и уређаја ваши клијенти обављају претрагу?
- Којим данима и периодима је продаја највећа?
Да бисте одговорили на ова питања, погледајте извештаје на налогу. Сазнајте више о учинку налога, кампање и огласне групе.
Процена трошкова и прихода
Да бисте проценили учинак кампање, требало би да сазнате колико често људи који виде ваш оглас заправо кликну на њега. Да бисте то урадили, сортирајте кључне речи према стопи учесталости кликова (CTR) и погледајте које кључне речи остварују велики број приказа, али мали број кликова. Ако вам је циљ остваривање продаје, требало би да измените понуде за ове кључне речи.
Савети
-
Да бисте сазнали да ли кликови стварно воде до продаје, препоручујемо вам да подесите праћење конверзија за налог. Ова бесплатна алатка вам показује шта се дешава када људи кликну нa оглас, да ли су купили производ или су се регистровали за билтен. Помоћу ових информација можете да израчунате стварни повраћај улагања.
- Немате времена да процењујете понуде? Препустите Google-у да обави тај посао уместо вас. Ако користите максимални број кликова, ви подешавате просечан дневни буџет, а ми ћемо вам помоћи око прилагођавања понуда за цену по клику како бисте остварили највећи могући број кликова у оквиру буџета. Или ако имате у виду конкретне циљеве, испробајте стратегију аутоматског лицитирања да бисте имали прилагођене понуде у складу са циљевима.
Прилагодите понуде да бисте повећали повраћај улагања
Када откријете које кључне речи, локације, време и уређаји доводе до добрих резултата, можете да прилагодите понуде у складу са тим.
Ево неколико ситуација у којима можете да промените понуде:
- Просечна цена по клику је мала, али је стопа конверзије висока: На пример, ако кључна реч има малу просечну цену по клику, али сваки клик доводи до конверзије, можете да повећате њену максималну понуду за цену по клику.
- Висока просечна цена по клику са ниском стопом конверзије: Ако кључна реч има високу просечну цену по клику, али кликови ретко доводе до конверзија, можете да смањите њену максималну понуду за цену по клику. Ова стратегија може да повећа повраћај улагања за кључне речи са лошим учинком и ослободи део буџета који можете да уложите у вредније кључне речи.
- Мали обим саобраћаја током одређених сати: Размислите о повећавању понуда за претраге на локацијама на којима остварујете бољи учинак. Такође, ако уочите да физичке продавнице током одређених сати остварују мањи обим саобраћаја, можете да повећате понуде за тај временски период и приказујете огласе са промотивним понудама како би предузеће привукло више људи.
Имајте на уму следећих неколико ствари када размишљате о променама у вези са лицитирањем:
- Постепено мењајте понуде: Затим погледајте промене у броју кликова и конверзија које кључне речи остварују пре него што их поново измените. Интернет саобраћај се непрекидно мења. Зато је важно да редовно изнова процењујете понуде.
- Побољшајте оцену квалитета: Позицију огласа можете да побољшате без повећања трошкова. Што је већа оцена квалитета кључне речи, мање ћете плаћати за дату позицију огласа.
Алатке за оптимизацију понуда
Поред стратегија аутоматског лицитирања, Google нуди неколико других алатки које ће вам помоћи да одаберете понуду која највише одговара вашим циљевима.
Када кампање буду активне неколико недеља, наше алатке ће имати довољно информација да би вам пружиле персонализованије препоруке:
- Симулатор понуде: Потражите одговоре на сценарија типа „шта ако“, као што је „Колико бих више приказа остварио/ла да сам повећао/ла понуду за 0,10 USD?“. Ова алатка може да вам помогне да прецизирате понуде на ниво који вам највише одговара. Сазнајте више о симулатору понуде.
- Процене понуде за прву страницу: Погледајте колико вероватно треба да понудите да би се ваш оглас приказивао у врху прве странице резултата Google претраге или на њој.
- Страница Препоруке: У овом делу налога можете да видите препоруке за повећање понуда за цену по клику, што може да вам помогне да остварите већи саобраћај, побољшате ранг огласа или учинак.
