Ocenite ponudbe in jih optimizirajte

Ko se oglasi že nekaj časa prikazujejo, je treba preveriti njihovo uspešnost. Če je vaš cilj ustvarjanje prodaje in prometa na spletnem mestu, se vprašajte naslednje:

  • Katere ključne besede vodijo do največ klikov vaših oglasov?
  • Iz katerih lokacij in naprav iščejo vaše stranke?
  • Ob katerih dneh in urah je prodaja največja?

Odgovore na ta vprašanja dobite v poročilih v računu. Več informacij o uspešnosti računa, oglaševalske akcije in skupine oglasov

Ovrednotenje stroškov in prihodka

Če želite oceniti uspešnost oglaševalske akcije, je dobro vedeti, kako pogosto uporabniki, ki vidijo vaš oglas, tega tudi kliknejo. To ugotovite tako, da razvrstite ključne besede glede na razmerje med prikazi in kliki (CTR), da vidite s katerimi ključnimi besedami dobite veliko prikazov, vendar malo klikov Če je vaš cilj povečati prodajo, je priporočljivo urejanje ponudb za te ključne besede.

Nasveti

  • Priporočamo, da v računu nastavite sledenje konverzijam, da boste ugotovili, ali kliki vodijo do dejanske prodaje. To brezplačno orodje vam pokaže, kaj se zgodi po tem, ko uporabniki kliknejo vaš oglas: ali so na primer kupili vaš izdelek ali se prijavili na prejemanje glasila. S temi informacijami lahko izračunate dejansko donosnost naložbe v programu Google Ads.

  • Nimate časa ocenjevati ponudb? Naj Google opravi delo namesto vas. Pri strategiji za povečanje števila klikov nastavite dnevni proračun, Google Ads pa bo pomagal prilagoditi vaše ponudbe za ceno na klik, da prejmete največ možnih klikov v okviru svojega proračuna. Če želite doseči specifične cilje, preskusite samodejno strategijo ponudb, s katero omogočite, da Google Ads prilagodi ponudbe na podlagi teh ciljev.

Prilagoditev ponudb za čim večjo donosnost naložbe

Ko ugotovite, katere ključne besede, lokacije, ure in naprave dosegajo dobre rezultate, lahko ustrezno prilagodite ponudbe.

Spodaj je nekaj primerov, v kateri je smiselno spremeniti ponudbe:

  • Nizka povprečna cena na klik (CPC) z visoko stopnjo konverzije: če ima ključna beseda nizek povprečen CPC, vendar kliki redko vodijo do konverzij, lahko poskusite zvišati najvišjo ponudbo za CPC. Tako lahko izboljšate povprečni položaj oglasa, s čimer zagotovite svojim oglasom večjo izpostavljenost in potencialno zvišanje donosnosti naložbe.
  • Visok povprečen CPC z nizko stopnjo konverzije: če ima ključna beseda visok povprečen CPC, vendar kliki redko vodijo do konverzij, lahko poskusite znižati najvišjo ponudbo za CPC. Nižja najvišja ponudba za CPC bo najverjetneje znižala povprečno pozicijo oglasa za zadevno ključno besedo, število prikazov in klikov, ki jih prejema, ter posledično njene stroške. Ta strategija lahko izboljša donosnost naložbe za ključne besede, ki niso zelo uspešne, in razbremeni del vašega proračuna, da ga lahko vložite v koristnejše ključne besede.
  • Manj prometa ob določenih urah: razmislite o zvišanju ponudb za lokacije, kjer je vaša uspešnost večja. Če imate ob določenih urah manj obiskov strank v trgovini, lahko zvišate ponudbe za to časovno obdobje in prikazujete oglase s promocijskimi ponudbami, da pritegnete več strank v svoje podjetje.

Nekaj stvari, ki jih velja upoštevati, ko razmišljate o spremembah ponudb:

  • Ponudbe spreminjajte postopno: nato pred naslednjim urejanjem preverite spremembe števila klikov in konverzij, ki so jih prinesle ključne besede. Internetni promet se vedno spreminja, zato je pomembno redno in stalno ocenjevati ponudbe.
  • Izboljšajte oceno kakovosti: položaj oglasa mogoče je izboljšati, ne da bi pri tem povečali stroške. Višja kot je ocena kakovosti za ključno besedo, manj plačate za določen položaj oglasa in obratno.

Orodja za optimizacijo ponudb

Google poleg strategij samodejnega ponujanja zagotavlja več drugih orodij, ki vas vodijo pri izbiri najprimernejše ponudbe za vaše cilje.

Po nekajtedenskem prikazovanju vaših oglaševalskih akcij bodo naša orodja imela dovolj podatkov, da bodo lahko ponudila vam prilagojena priporočila:

  • Simulator ponudb: ponuja odgovore na vprašanja, kot je »Koliko več prikazov bi dobil, če bi ponudbo zvišal za 0,10 €?«. S tem orodjem lahko ponudbe natančno prilagodite svojim željam. Preberite več o simulatorju ponudb.
  • Ocene ponudb za prikaz oglasov na prvi strani: ugotovite, koliko bi morala najverjetneje znašati ponudba, da bi se vaši oglasi prikazovali med oglasi na vrhu ali drugje na prvi strani rezultatov iskanja v Googlu.
  • Stran »Priporočila«: obiščite ta razdelek v računu, kjer si lahko ogledate priporočila za izboljšanje ponudb za CPC, s čimer lahko pridobite več prometa, izboljšate uvrstitev svojih oglasov ali izboljšate uspešnost.

    OBIŠČITE STRAN »PRIPOROČILA« ZDAJ

Je bilo to uporabno?
Kako lahko to izboljšamo?