După ce difuzați anunțurile o perioadă, e timpul să consultați performanța acestora. Dacă obiectivul dvs. este generarea de vânzări și de trafic pe site, adresați-vă următoarele întrebări:
- Care sunt cuvintele cheie care au generat cele mai multe clicuri pe anunțurile dvs.?
- Care sunt locațiile și dispozitivele din care caută clienții dvs?
- Care sunt zilele și orele în care s-au înregistrat vânzări maxime?
Pentru a răspunde la aceste întrebări, analizați rapoartele din cont. Aflați mai multe Despre performanța contului, a campaniei și a grupului de anunțuri
Evaluați costurile și veniturile
Pentru a estima performanța unei campanii, se recomandă să vedeți cât de des persoanele care văd anunțul dau clic pe el. Pentru aceasta, încercați să vă sortați cuvintele cheie în funcție de rata de clic (CTR) pentru a afla care dintre cuvintele cheie înregistrează multe afișări, dar puține clicuri. Dacă obiectivul dvs. este să generați vânzări, Modificați sumele licitate pe aceste cuvinte cheie.
Sfaturi
-
Pentru a afla în ce măsură generează clicurile vânzări, vă recomandăm să activați urmărirea conversiilor în contul dvs. Acest instrument gratuit vă arată ce se întâmplă după ce dau utilizatorii clic pe anunțul dvs., dacă au achiziționat produsul sau dacă s-au înscris pentru buletinul informativ. Pe baza acestor informații, puteți calcula rentabilitatea reală a investiției.
- Nu aveți timp să evaluați sumele licitate? Lăsați acest lucru în seama Google. Cu Maximizați numărul de clicuri, stabiliți un buget zilnic mediu, iar noi vom ajusta sumele licitate cost-pe-clic, astfel încât să obțineți cât mai multe clicuri în limitele bugetului stabilit. Dacă aveți în vedere obiective precise, încercați strategia de licitare automatizată pentru a avea sume licitate ajustate în funcție de obiective.
Ajustarea sumelor licitate pentru a mări rentabilitatea investiției
După identificarea cuvintelor cheie, locațiilor, orelor și dispozitivelor care dau rezultate bune, puteți ajusta corespunzător sumele licitate.
Iată câteva situații în care este recomandat să modificați sumele licitate:
- suma cost-pe-clic (CPC) medie este scăzută, iar rata de conversie este ridicată: de exemplu, dacă un cuvânt cheie are o sumă CPC medie mică, dar conversiile sunt satisfăcătoare, puteți încerca să măriți suma licitată CPC maximă;
- Suma CPC este peste medie, iar rata de conversie este mică: dacă un cuvânt cheie are o sumă CPC medie ridicată, dar clicurile duc rar la conversii, puteți încerca să reduceți suma licitată CPC maximă. Această strategie vă poate îmbunătăți rentabilitatea investiției pentru cuvintele cheie cu performanțe reduse și poate elibera o parte din buget, pentru a-l investi în cuvinte cheie mai profitabile;
- trafic scăzut la anumite ore: vă recomandăm să creșteți sumele licitate în locațiile cu performanțe mai bune. În plus, dacă observați o scădere a traficului fizic în magazin la anumite ore, puteți să creșteți sumele licitate pentru perioada de timp respectivă și să difuzați anunțuri cu oferte promoționale, pentru a crește traficul în magazin.
Câteva elemente de reținut atunci când doriți să modificați sumele licitate:
- schimbați sumele puțin câte puțin, apoi verificați dacă numărul de clicuri și de conversii s-a modificat înainte de a schimba din nou. Traficul pe internet fluctuează permanent, deci este important să reevaluați periodic sumele licitate;
- îmbunătățiți Scorul de calitate: puteți îmbunătăți poziția anunțului fără a mări costurile. Cu cât Scorul de calitate al unui cuvânt cheie este mai mare, cu atât plătiți mai puțin pentru o anumită poziție a anunțului.
Instrumente pentru a vă optimiza sumele licitate
Pe lângă strategiile de licitare automatizate, Google oferă alte câteva instrumente care vă ajută să vă orientați în alegerea unei sume licitate potrivite pentru obiectivele dvs.
După difuzarea campaniilor timp de câteva săptămâni, instrumentele noastre vor avea suficiente informații pentru a vă oferi recomandări mai personalizate:
- simulatorul de sume licitate: obțineți răspunsuri la scenariile de tip „ce ar fi dacă”, precum „Câte afișări aș mai obține dacă aș mări suma licitată cu 0,10 RON?”. Acest instrument vă poate ajuta să ajustați sumele licitate la nivelul potrivit pentru dvs. Aflați mai multe despre Simulatorul de sume licitate;
- sume estimate pentru afișarea în prima pagină: aflați cât ar trebui să licitați pentru ca anunțurile să se afișeze în partea de sus sau în prima pagină cu rezultate de căutare Google;
- pagina „Recomandări”: accesați această parte a contului pentru a vedea oportunitățile de a vă îmbunătăți sumele licitate CPC, lucru care vă poate ajuta să atrageți mai mult trafic, să vă îmbunătățiți punctajul general al anunțului sau performanța.
