Praėjus tam tikram laikui nuo tada, kai skelbimai buvo pradėti rodyti, sužinokite, kaip jiems sekasi. Jei norite padidinti pardavimą ir svetainės srautą, paklauskite savęs toliau nurodytų dalykų.
- Kurie raktiniai žodžiai paskatina daugiausia skelbimų paspaudimų?
- Iš kokių vietų ir įrenginių ieško jūsų klientai?
- Kokiomis dienomis ir kokiu laiku parduodama daugiausiai?
Jei norite atsakyti į šiuos klausimus, peržiūrėkite savo paskyros ataskaitas. Sužinokite daugiau apie paskyros, kampanijos ir skelbimų grupės našumą.
Išlaidų ir pajamų įvertinimas
Kad įvertintumėte kampanijos našumą, galite norėti sužinoti, kaip dažnai žmonės, kurie pamato jūsų skelbimą, jį iš tiesų spustelėja. Norėdami tai padaryti, pabandykite rūšiuoti savo raktinius žodžius pagal paspaudimų rodiklį (PR) ir peržiūrėkite, dėl kurių raktinių žodžių sulaukiate daug parodymų, bet mažai paspaudimų. Jei jūsų tikslas – skatinti pardavimą, galite norėti redaguoti šių raktinių žodžių kainos pasiūlymus.
Patarimai
-
Jei norite suprasti, ar po paspaudimų įvykdomas faktinis pardavimas, rekomenduojame nustatyti paskyros konversijų stebėjimą. Šis nemokamas įrankis parodo, kas nutinka naudotojui spustelėjus skelbimą – ar jis įsigyja produktą, ar prisiregistruoja gauti naujienlaiškį. Pagal šią informaciją galite apskaičiuoti faktinę investicijų grąžą (IG).
- Neturite laiko įvertinti savo kainos pasiūlymų? Leiskite „Google“ atlikti šį darbą už jus. Naudodami funkciją Maksimaliai padidinti paspaudimų skaičių nustatykite dienos biudžetą ir mes padėsime pakoreguoti jūsų mokesčio už paspaudimą pasiūlymus, kad gautumėte kaip galima daugiau paspaudimų neviršydami savo biudžeto. Arba jei turite konkrečius tikslus, išbandykite automatinio kainų siūlymo strategiją, kad pakoreguotumėte kainų pasiūlymus, atsižvelgdami į savo tikslus.
Kainos pasiūlymų koregavimas norint padidinti investicijų grąžą
Nustatę, kurie raktiniai žodžiai, vietovės, laikas ir įrenginiai sulaukia gerų rezultatų, galite atitinkamai pakoreguoti kainos pasiūlymus.
Pateikiame keletą situacijų, kai galite pakeisti savo kainos pasiūlymus.
- Mažas vidutinis mokestis už paspaudimą (MUP), bet didelis konversijų rodiklis: pavyzdžiui, jei raktinio žodžio vidutinis MUP yra mažas, tačiau po paspaudimų dažnai įvyksta konversijos, galite pabandyti padidinti maks. MUP pasiūlymą.
- Didelis vidutinis MUP, bet žemas konversijų rodiklis: jei raktinio žodžio vidutinis MUP yra didelis, bet po paspaudimų retai įvyksta konversijos, galite pabandyti sumažinti jo maks. MUP pasiūlymą. Pasitelkę šią strategiją galite pagerinti nenašių raktinių žodžių IG ir jums liks biudžeto dalis, kurią galėsite investuoti į vertingesnius raktinius žodžius.
- Mažas srautas tam tikromis valandomis: galite padidinti savo kainos pasiūlymus tose vietose, kur našumas didžiausias. Arba, jei pastebite, kad tam tikromis valandomis parduotuvėje apsilanko mažiau žmonių, galite padidinti kainos pasiūlymus tuo laikotarpiu ir rodyti skelbimus su reklaminiais pasiūlymais, kad pritrauktumėte daugiau žmonių.
Toliau pateikiami keli dalykai, į kuriuos reikėtų atsižvelgti, svarstant apie kainų siūlymo pakeitimus.
- Keiskite savo kainos pasiūlymus mažais žingsneliais: tada prieš dar kartą redaguodami peržiūrėkite, kaip pasikeitė raktinių žodžių paspaudimų ir konversijų rodikliai. Interneto srautas nuolat kinta, todėl svarbu reguliariai pakartotinai įvertinti savo kainos pasiūlymus.
- Pagerinkite kokybės balą: įmanoma pagerinti skelbimo poziciją nedidinant išlaidų. Kuo bus aukštesnis jūsų raktinio žodžio kokybės balas, tuo mažiau mokėsite už suteiktą skelbimo poziciją.
Įrankiai, kurie gali padėti optimizuoti kainos pasiūlymus
Be automatinio kainų siūlymo strategijų, „Google“ pateikia kelis kitus įrankius, padėsiančius pasirinkti kainos pasiūlymą, geriausiai atitiksiantį jūsų tikslus.
Kai kampanijos vykdomos jau kelias savaites, mūsų įrankiai sukaupia pakankamai informacijos, pagal kurią galima teikti labiau suasmenintas rekomendacijas.
- Kainos pasiūlymo modeliuoklis: gaukite scenarijų „kas būtų, jei“ atsakymus, pvz., „Kiek parodymų sulaukčiau daugiau, jei padidinčiau kainos pasiūlymą 0,10 EUR?“. Naudodami šį įrankį galite nustatyti jums tinkamiausius kainos pasiūlymus. Sužinokite daugiau apie kainos pasiūlymo modeliuoklį.
- Pirmojo puslapio kainos pasiūlymo įvertinimai: sužinokite, kokį kainos pasiūlymą turėtumėte pateikti, kad jūsų skelbimai būtų rodomi viršuje arba pirmajame „Google“ paieškos rezultatų puslapyje.
- Puslapis „Rekomendacijos“: apsilankykite šioje paskyros srityje, kad peržiūrėtumėte rekomendacijas, kaip pagerinti MUP pasiūlymus – tai gali padėti padidinti srautą, pagerinti skelbimų reitingus ar padidinti našumą.
