Dopo avere pubblicato gli annunci per un certo periodo, è necessario valutarne il rendimento. Se il tuo obiettivo è aumentare le vendite e il traffico verso il tuo sito web, poniti le seguenti domande:
- Quali parole chiave generano la maggior parte dei clic sui tuoi annunci?
- I tuoi clienti da quali località e da quali dispositivi eseguono le ricerche?
- In quali giorni e in quali orari realizzi la maggior parte delle vendite?
Per rispondere a queste domande, analizza i rapporti del tuo account. Ulteriori informazioni sul rendimento di account, campagne e gruppi di annunci.
Valutare costi ed entrate
Per valutare il rendimento di una campagna, è consigliabile determinare la frequenza con cui gli utenti fanno clic sugli annunci visualizzati. A tal fine, prova a ordinare le parole chiave per percentuale di clic (CTR) al fine di individuare quelle che hanno ricevuto molte impressioni, ma pochi clic. Se il tuo scopo è quello di generare vendite, è consigliabile modificare le offerte per tali parole chiave.
Suggerimenti
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Per capire se i clic generano vendite, ti consigliamo di impostare il monitoraggio delle conversioni per il tuo account. Questo strumento gratuito mostra che cosa accade dopo che un utente ha fatto clic sul tuo annuncio, se ha acquistato il tuo prodotto o si è registrato alla tua newsletter. Queste informazioni ti permettono di calcolare il tuo ritorno sull'investimento (ROI) effettivo.
- Non hai tempo per valutare le offerte? Affida a Google questo compito. Con Massimizza i clic, puoi impostare un budget giornaliero medio e noi ti aiutiamo ad aggiustare le offerte costo per clic per ricevere il maggior numero possibile di clic senza superare il budget. In alternativa, se hai in mente degli obiettivi specifici, prova la strategia di offerte automatiche per aggiustare le offerte in base ai tuoi obiettivi.
Aggiustare le offerte per aumentare il ritorno sull'investimento
Una volta identificate le parole chiave, le località, gli orari e i dispositivi che consentono di ottenere buoni risultati, puoi aggiustare le offerte di conseguenza.
Ecco alcune situazioni in cui potresti modificare le offerte:
- Basso costo per clic (CPC) medio con tasso di conversione alto: ad esempio, se una parola chiave presenta un basso CPC medio, ma i clic generano molte conversioni, puoi provare ad aumentare l'offerta CPC max.
- Alto CPC medio con tasso di conversione basso: se una parola chiave presenta un alto CPC medio, ma i clic generano raramente una conversione, puoi provare a ridurre l'offerta CPC max. Questa strategia potrebbe migliorare il tuo ROI con le parole chiave a basso rendimento e liberare un'ulteriore porzione di budget da investire per parole chiave più redditizie.
- Traffico ridotto in determinate ore: ti consigliamo di aumentare le offerte nelle località in cui ottieni un miglior rendimento. In alternativa, se registri meno visite al tuo negozio in determinate ore del giorno, potresti aumentare le offerte per tali fasce orarie e pubblicare annunci con offerte promozionali per incoraggiare le visite degli utenti.
Quando apporti modifiche alle offerte, tieni presente i seguenti aspetti:
- Modifica le offerte con incrementi di lieve entità: successivamente, verifica se le conversioni e i clic generati dalle parole chiave hanno subito modifiche prima di apportare nuovi cambiamenti. Il traffico Internet cambia in continuazione, pertanto è importante rivalutare periodicamente le offerte.
- Migliora il punteggio di qualità: è possibile migliorare la posizione del tuo annuncio senza aumentare i costi. Più alto è il punteggio di qualità della parola chiave, meno paghi per una data posizione dell'annuncio.
Strumenti per ottimizzare le offerte
Oltre alle strategie di offerte automatiche, Google offre molti altri strumenti per aiutare a scegliere un'offerta adatta ai tuoi obiettivi.
Dopo qualche settimana di pubblicazione della tua campagna, i nostri strumenti disporranno di informazioni sufficienti per poterti fornire consigli personalizzati:
- Simulatore di offerta: simula scenari ipotetici, ad esempio, potresti sapere quante impressioni in più riceveresti se aumentassi l'offerta di € 0,10. Questo strumento ti consente di impostare le offerte più appropriate per le tue esigenze. Ulteriori informazioni sul Simulatore di offerta.
- Offerte stimate per la prima pagina: ti consentono di capire quanto dovresti offrire per pubblicare gli annunci nella parte superiore della pagina o nella prima pagina dei risultati di ricerca di Google.
- Pagina Consigli: consulta quest'area dell'account per individuare i consigli che consentono di migliorare le offerte CPC e, di conseguenza, ricevere più traffico, migliorare il ranking dell'annuncio o aumentare il rendimento.
