Az ajánlatok értékelése és optimalizálása

2019 szeptemberében eltávolítjuk az átlagos pozíció (átl. poz.) mutatót. Az oldal tetején és a legelső helyen való megjelenítés százalékos értékei tisztább képet nyújtanak arról, hogy a hirdetések a keresési oldalak mely részein jelennek meg. Az új mutatók segítségével optimalizálhatja a hirdetések elhelyezését. További információ.

Miután a hirdetései már egy ideje megjelennek, nézze meg, hogyan teljesítenek. Amennyiben az értékesítések és a forgalom növelése volt a célja, az alábbi kérdéseket érdemes feltennie magának:

  • Mely kulcsszavaknál kattintanak a legtöbben a hirdetésre?
  • Milyen földrajzi területekről származnak látogatói, és milyen eszközzel interneteznek?
  • A hét melyik napjain, illetve a nap mely időszakaiban a legmagasabb az értékesítések száma?

Ahhoz, hogy megválaszolja ezeket a kérdéseket, nézze meg a jelentéseket a fiókjában. További információ a fiókok, csoportok, kampányok és hirdetéscsoportok teljesítményéről.

A ráfordítás és a haszon kiértékelése

Egy kampány teljesítményének felméréséhez látnia érdemes, mennyire gyakran kattintanak a hirdetésére azok az emberek, akik látják. Ehhez próbálja a kulcsszavait az átkattintási arány (CTR) alapján szűrni, hogy megtudhassa, mely kulcsszavaknál áll fenn az a helyzet, hogy a megjelenítések száma magas, de a kattintások száma alacsony. Ha célja az értékesítések növelése, érdemes lehet módosítani ezen kulcsszavak ajánlatait.

Tippek

  • Ha szeretne nagyobb betekintést nyerni abba, hogy a kattintások valós értékesítéshez vezetnek-e, javasoljuk a konverziókövetés beállítását a fiókjában. Ez az ingyenes eszköz megmutatja, hogy mi történik, miután a felhasználó rákattintott a hirdetésre – például megvásárolta-e a kínált terméket, vagy feliratkozott-e a hírlevélre. Ezzel az információval kiszámíthatja a tényleges befektetésarányos megtérülését (ROI).

  • Nincs ideje arra, hogy kiértékelje az ajánlatait? A Google megteszi Ön helyett. A Maximális kattintásszám elérése ajánlattétellel megadhat egy napi költségkeretet, és a rendszer segít beállítani a kattintásonkénti költségre vonatkozó ajánlatokat úgy, hogy az adott költségkeret a lehető legmagasabb kattintásszámot eredményezze. Vagy ha más célja van, próbálja ki az automatikus ajánlattételi stratégiát, amellyel a megadott cél alapján állíthatja be az ajánlatokat.

Állítsa be úgy ajánlatait, hogy a lehető legjobban megtérüljön a beruházása

Ha sikerült megállapítania, mely kulcsszavakból, földrajzi területekről és milyen eszközökről érkeznek a legjobb eredmények, akkor ezek alapján is kiigazíthatja ajánlatait.

Íme néhány helyzet, amikor érdemes lehet módosítani az ajánlatokat:

  • Alacsony átlagos kattintásonkénti költség (CPC) magas konverziós aránnyal: Ha például egy kulcsszóhoz alacsony átlagos CPC tartozik, de minden egyes kattintás konverziót eredményez, akkor megpróbálkozhat a max. CPC-ajánlat növelésével. Ez javíthatja a hirdetés átlagos pozícióját az adott kulcsszónál, amelynek következtében a hirdetései gyakrabban jelennek meg, és ez a megtérülés javulásával járhat.
  • Magas átlagos CPC alacsony konverziós aránnyal: Ha egy kulcsszóhoz magas átlagos CPC-ajánlat tartozik, de a kattintások ritkán vezetnek konverzióhoz, akkor megpróbálkozhat a max. CPC-ajánlat csökkentésével. Ha ugyanis a max. CPC-ajánlat alacsonyabb, akkor az adott kulcsszóra keresve hirdetése átlagos pozíciója lejjebb kerül, ami kevesebb megjelenítéshez és kevesebb kattintáshoz vezet, így csökkentve az Ön költségét. Ezzel a stratégiával nemcsak az alacsony teljesítményű kulcsszavakkal kapcsolatos ROI javítható, de költségkeretének egy része felszabadul, és a több hasznot hozó kulcsszavakra fordítható.
  • Alacsony forgalom bizonyos időszakokban: Érdemes lehet megemelni ajánlatait azokon a földrajzi területeken, ahol jobb a teljesítménye. Vagy ha a nap bizonyos időszakaiban kevesebb látogató tér be a boltjába, érdemes lehet megnövelni az ajánlatot épp ezekre az időszakokra, így több embert vonz be üzletébe.

Az ajánlatok módosításával kapcsolatban az alábbiakat érdemes figyelembe venni:

  • Az ajánlatokat kis mértékben módosítsa: Ezután pedig nézze meg, hogy hány kattintást és konverziót érnek el a kulcsszavai, mielőtt ismét módosítaná őket. Az internetes forgalom folyamatosan változik, ezért fontos, hogy rendszeresen újraértékelje ajánlatait.
  • Javítsa a minőségi mutatót: A hirdetés pozíciója a költségek növekedése nélkül is javítható. Minél magasabb egy kulcsszó minőségi mutatója, annál kevesebbet fizet ugyanazért a hirdetési pozícióért – és ez oda-vissza érvényes.

Az ajánlatok optimalizálását segítő eszközök

Az automatikus ajánlattételi stratégiák mellett a Google még számos más eszközzel segít Önnek, hogy a céljainak megfelelő ajánlatot állíthasson be.

A kampányok néhány hetes futása után eszközeink elegendő információval rendelkeznek ahhoz, hogy személyre szabottabb javaslatokat nyújtsanak Önnek:

  • Ajánlatszimulátor: Költségek nélkül kipróbálhat különféle lehetőségeket, például: „Mennyivel nőne a megjelenítések száma, ha megemelném az ajánlatomat 20 forinttal?”. Ezzel az eszközzel addig finomíthatja ajánlatait, amíg el nem éri a megfelelő szintet. További információk az Ajánlatszimulátorról.
  • Első oldali ajánlatbecslések: Megtekintheti, hogy mekkora ajánlat lenne elég ahhoz, hogy hirdetése az első helyre vagy a Google keresési találatainak első oldalára kerüljön.
  • Javaslatok oldal: Fiókjának ezen a részén olyan javaslatokat találhat, amelyeket követve javíthatja a CPC-ajánlatait. Ez nagyobb forgalmat eredményezhet, és javíthatja a hirdetés rangsor szerinti helyét és a teljesítményét is.

    TEKINTSE MEG MOST A JAVASLATOK OLDALT

Hasznosnak találta?
Hogyan fejleszthetnénk?

További segítségre van szüksége?

Jelentkezzen be a további támogatási lehetőségek igénybevételéhez, hogy gyorsabban megoldhassa a problémát