Kun mainoksiasi on näytetty jonkin aikaa, voit selvittää, kuinka hyvin ne toimivat. Jos tavoitteenasi on lisätä myyntiä ja verkkosivuston liikennettä, pohdi seuraavia asioita:
- Mitkä avainsanat ovat saaneet aikaan eniten mainostesi klikkauksia?
- Mistä sijainneista ja laitteista asiakkaasi tekevät hakuja?
- Mitkä ovat parhaat päivät ja kellonajat yrityksen myynnin kannalta?
Saat vastauksia näihin kysymyksiin tutkimalla tilisi raportteja. Lue lisää tilin, kampanjan ja mainosryhmän tehokkuudesta.
Kulujen ja tuoton arviointi
Kampanjan tehokkuuden arvioiminen helpottuu, kun tiedät, miten usein mainoksesi nähneet käyttäjät klikkaavat sitä. Lajittelemalla avainsanat klikkausprosentin mukaan voit selvittää, mitkä avainsanat saavat paljon impressioita mutta vähän klikkauksia. Jos tavoitteenasi on kasvattaa myyntiä, näiden avainsanojen hintatarjouksia kannattaa ehkä muokata.
Vinkkejä
-
Selvitä, johtavatko klikkaukset myyntiin, ottamalla tililläsi käyttöön konversioseuranta. Tämä ilmainen työkalu näyttää, mitä tapahtuu sen jälkeen, kun ihmiset klikkaavat mainostasi eli ostavatko he tuotteesi tai tilaavatko he uutiskirjeesi. Näiden tietojen avulla voit laskea todellisen sijoitetun pääoman tuottoprosenttisi (ROI).
- Etkö ehdi arvioida hintatarjouksia? Anna Googlen tehdä työ puolestasi. Maksimoi klikkaukset ‑hintatarjousstrategiassa määrität päiväbudjetin, jonka perusteella klikkauskohtaisia hintatarjouksiasi muokataan siten, että saat mahdollisimman paljon klikkauksia budjetillasi. Jos sinulla on muunlaisia tavoitteita, kokeile jotakin toista automaattista hintatarjousstrategiaa, jolloin hintatarjouksiasi muokataan tavoitteidesi mukaan.
Hintatarjousten muokkaaminen sijoitetun pääoman tuottoprosentin parantamiseksi
Kun olet tunnistanut hyviä tuloksia tuottavat avainsanat, sijainnit, ajankohdat ja laitteet, voit muokata hintatarjouksiasi sen mukaisesti.
Voit muuttaa hintatarjouksia esimerkiksi seuraavissa tilanteissa:
- Alhainen keskimääräinen klikkauskohtainen hinta ja korkea konversioprosentti: Jos avainsanan keskimääräinen klikkauskohtainen hinta on alhainen mutta jokaisen klikkauksen konversioprosentti korkea, voit kokeilla korkeimman klikkauskohtaisen hintatarjouksen nostamista.
- Korkea keskimääräinen klikkauskohtainen hinta ja alhainen konversioprosentti: Jos avainsanan keskimääräinen klikkauskohtainen hinta on korkea mutta klikkaukset johtavat harvoin konversioihin, voit kokeilla korkeimman klikkauskohtaisen hintatarjouksen laskemista. Tämä voi parantaa sijoitetun pääoman tuottoprosenttia tehottomien avainsanojen osalta, jolloin budjettia vapautuu käytettäväksi arvokkaampiin avainsanoihin.
- Vähän liikennettä tiettyinä vuorokaudenaikoina: Voit korottaa hintatarjouksiasi sijainneissa, joissa mainoksesi toimivat paremmin. Jos kaupassasi käy yleensä tavallista vähemmän asiakkaita tiettyinä vuorokaudenaikoina, voit korottaa hintatarjouksia näinä ajankohtina ja näyttää mainoksissa kampanjatarjouksia asiakkaiden houkuttelemiseksi.
Muista seuraavat asiat, kun harkitset hintatarjousten muuttamista:
- Muuta hintatarjouksia vähän kerrallaan: Tutki avainsanojen tuottamien klikkausten ja konversioiden määrässä tapahtuvia muutoksia aina ennen uusien muutosten tekemistä. Internet-liikenne muuttuu jatkuvasti, joten hintatarjouksia kannattaa arvioida säännöllisesti uudelleen.
- Paranna laatupisteitäsi: Voit parantaa mainoksesi sijaintia ilman lisäkuluja. Mitä korkeammat laatupisteet avainsanalla on, sitä vähemmän maksat mainoksen sijainnista.
Työkaluja hintatarjousten optimointiin
Automaattisten hintatarjousstrategioiden lisäksi Google tarjoaa useita työkaluja, joiden avulla voit valita omia tavoitteitasi parhaiten palvelevat hintatarjoukset.
Kun kampanjasi on ollut käynnissä muutaman viikon, työkalumme ovat keränneet riittävästi tietoja räätälöityjen suositusten antamista varten.
- Hintatarjoussimulaattorilla voit arvioida erilaisten muutosten vaikutuksia. Voit esimerkiksi selvittää, kuinka paljon enemmän impressioita voisit saada, jos nostaisit hintatarjoustasi 0,10 €. Näin voit muokata hintatarjouksiasi niin, että ne ovat juuri oikealla tasolla. Lue lisää hintatarjoussimulaattorista.
- Ensimmäisen sivun hintatarjousarvioiden avulla näet, kuinka suuri hintatarjous sinun todennäköisesti täytyy tehdä, jotta saat mainoksesi näkymään sivun yläosassa tai Googlen hakutulosten ensimmäisellä sivulla.
- Suositukset-sivulta näet klikkauskohtaisten hintatarjousten parantamista koskevia suosituksia, joiden avulla voit saada lisää liikennettä sekä parantaa mainostesi sijoitusta tai tehokkuutta.
