Vyhodnocení a optimalizace cenových nabídek

Pokud se vaše reklamy zobrazují již po nějakou dobu, měli byste zjistit, jak si vedou. Pokud je vaším cílem zvýšení tržeb a návštěvnosti stránek, položte si následující otázky:

  • Která klíčová slova způsobují většinu kliknutí na vaše reklamy?
  • Z jakých lokalit a zařízení vaši zákazníci vyhledávají?
  • Které dny v týdnu a v kterou denní dobu má vaše firma nejvyšší tržby?

Odpovědi na tyto otázky najdete v přehledech ve svém účtu. Přečtěte si další informace o Výkonu účtu, kampaně a reklamní sestavy.

Vyhodnocení nákladů a tržeb

Pokud chcete lépe měřit výkon kampaně, je vhodné se podívat, jak často lidé, kteří vaši reklamu uvidí, na tuto reklamu skutečně kliknou. Vyzkoušejte proto třídění klíčových slov podle míry prokliku (CTR) a zjistěte, která klíčová slova získávají velký počet zobrazení, ale málo kliknutí. Je-li vaším cílem generovat tržby, možná budete chtít upravit nabídky, které se k těmto klíčovým slovům vztahují.

Tipy

  • Chcete-li zjistit, zda kliknutí skutečně vedou k prodejům, doporučujeme, abyste v účtu nastavili měření konverzí. Tento bezplatný nástroj vám ukáže, co se stalo po kliknutí na vaši reklamu (například že si někdo koupil nabízený produkt nebo se zaregistroval k odběru vašeho informačního bulletinu). Tyto informace vám umožní vypočítat skutečnou návratnost investic.

  • Nemáte na vyhodnocování nabídek čas? Nechte Google, ať to dělá za vás. V rámci strategie Maximalizace počtu kliknutí nastavíte denní rozpočet a my vám pomůžeme upravit nabídky cen za proklik tak, abyste v rámci svého rozpočtu získali co nejvíce kliknutí. Pokud ovšem sledujete konkrétní cíle, vyzkoušejte strategii automatických nabídek, která službě Google Ads umožní upravit nabídky s ohledem na vaše cíle.

Úprava nabídek za účelem zvýšení návratnosti investic

Jakmile zjistíte, která klíčová slova, lokality, doby a zařízení dosahují dobrých výsledků, můžete podle toho upravit své nabídky.

Zde je několik situací, kdy stojí za úvahu nabídky změnit:

  • Nízká průměrná cena za proklik (CPC) při vysoké míře konverze: Pokud má nějaké klíčové slovo nízkou průměrnou CPC, ale každé kliknutí vykazuje dobrou míru konverze, můžete zkusit zvýšit maximální CPC. Mohlo by to zlepšit průměrnou pozici reklamy pro dané klíčové slovo, což zvýší viditelnost reklamy a potenciálně i návratnost investic.
  • Vysoká průměrná CPC při nízké míře konverze: Pokud má klíčové slovo vysokou průměrnou CPC, ale kliknutí vedou ke konverzi jen zřídka, zkuste jeho maximální CPS snížit. Nižší nabídka maximální CPC pravděpodobně sníží průměrnou pozici reklamy pro dané klíčové slovo a počet zaznamenaných zobrazení a kliknutí, ale díky tomu se pravděpodobně sníží i náklady. Tato strategie může zlepšit návratnost investic u klíčových slov s nízkým výkonem a uvolnit část rozpočtu, kterou můžete investovat do hodnotnějších klíčových slov.
  • Nízká návštěvnost během určitých hodin: Zvažte zvýšení nabídek v lokalitách, ve kterých dosahujete většího výkonu. Nebo, pokud zaznamenáváte v určitou denní dobu ve svém kamenném obchodě menší návštěvnost, můžete pro tuto dobu zvýšit nabídky a zobrazovat reklamy s akčními nabídkami, abyste do vaši firmy přilákali více zákazníků.

Pár věcí, které byste měli mít na paměti, když přemýšlíte o změnách nabídek:

  • Měňte své nabídky po malých krůčcích: Před opětovnými úpravami se podívejte na změny v kliknutích a konverzích svých klíčových slov. Internetový provoz se neustále mění, a proto byste měli své nabídky pravidelně přehodnocovat
  • Zlepšení skóre kvality: Pozici své reklamy můžete vylepšit i bez dalších nákladů. Čím má klíčové slovo lepší skóre kvality, tím méně zaplatíte za danou pozici reklamy a naopak.

Nástroje pro optimalizaci vašich cenových nabídek

Kromě strategií automatického nabízení cen nabízí Google několik dalších nástrojů, jež vám pomohou při výběru nabídky, která přispěje k dosažení vašich cílů.

Až kampaně poběží několik týdnů, budou mít naše nástroje dostatečné množství informací, aby vám mohly poskytnout personalizovaná doporučení:

  • Simulátor nabídek: Poskytne vám odpovědi pro teoretické scénáře typu „O kolik více zobrazení zaznamenám, pokud zvýším nabídku o 2 Kč?“. Tento nástroj vám může pomoci vyladit nabídky na správnou úroveň. Další informace o Simulátoru nabídek.
  • Odhady nabídky pro první stránku: Podívejte se, kolik byste orientačně museli nabídnout, aby se vaše reklamy dostaly do horní části nebo alespoň na první stránku výsledků Vyhledávání Google.
  • Stránka Doporučení: Navštěvujte tuto část svého účtu a sledujte doporučení pro zlepšení nabídek CPC, které vám mohou pomoci zvýšit návštěvnost, získat lepší hodnocení reklamy nebo dosáhnout lepšího výkonu.

    PŘEJÍT NA STRÁNKU DOPORUČENÍ

Pomohly vám tyto informace?
Jak bychom článek mohli vylepšit?