使用 Google Ads 編輯器設定再行銷廣告活動

您可以使用 Google Ads 編輯器為廣告活動添加再行銷名單。本文將說明在 Google Ads 編輯器中設定再行銷廣告活動的做法。

操作說明

在廣告活動中加入再行銷名單

  1. 從帳戶樹狀檢視中選取您要加入目標對象的廣告活動。
  2. 按一下類型清單中的 [關鍵字和指定目標],然後選取 [目標對象]。
  3. 按一下 [新增目標對象],然後選取 [廣告活動目標對象]
  4. 選取您要加入的目標對象,然後按一下 [確定]
  5. 在編輯面板底部按一下 [修改廣告活動彈性觸及]
  6. 在「目標對象」部分選取 [指定目標] 或 [觀察]
注意事項:
製作新的搜尋或購物廣告活動時,「目標對象」部分的預設設定是「觀察」。

在廣告群組中添加再行銷名單

  1. 如要為廣告群組添加再行銷名單,請到 [關鍵字和指定目標] 分頁下方,點選 [目標對象] 子分頁中的 [新增目標對象];您可以一次將多份再行銷名單加進多個廣告群組。如要查看所有可用的廣告群組,請使用樹狀檢視查看整個帳戶。名單剛加進廣告群組時的出價調整幅度為 +0%,但您可以按照下方操作說明修改出價調整幅度。
  2. 步驟 2 (重要):若要為原本使用指定關鍵字的主要搜尋廣告活動添加再行銷名單,請將「目標對象」指定目標設為 [觀察];指定目標設定就在 [廣告群組] 分頁標籤的「彈性觸及」編輯面板中。您可以在資料檢視中選取多個廣告群組,一次變更這些廣告群組的指定目標設定。
  3. 將指定目標設為 [觀察項目] 後,Google Ads 就能根據您的關鍵字向所有使用者顯示廣告,並套用您為再行銷名單設定的出價調整幅度。
  4. 如果您打算為搜尋廣告再行銷名單製作重複的廣告活動,請將指定目標設為 [指定目標]。採用這項設定後,Google Ads 就會只向再行銷名單上的網站訪客顯示這個廣告活動中的廣告。
    注意:
    為搜尋或購物廣告活動製作新的廣告群組時,「目標對象」部分的預設設定為「觀察」,刊登位置、主題、性別、年齡和家長狀態的預設設定則是「指定目標」。
  5. 發佈變更然後密切觀察再行銷名單的成效,並與帳戶中其他元素的成效比較。
  6. (選擇性步驟):評估再行銷名單的成效後,您可以視情況修改出價調整幅度以達成目標投資報酬率。Google Ads 編輯器可讓您以下列幾種方式調整再行銷名單出價調節係數:
    • 在 Google Ads 編輯器中修改:請先選取要調整的再行銷名單出價調節係數,或在樹狀檢視中選取整個帳戶。接著選取 [關鍵字和指定目標] 分頁標籤下的 [目標對象] 子標籤。您可以使用排序及篩選功能找出要修改出價的名單,然後選取要共用相同出價調整幅度的所有名單。最後請輸入新的出價調整幅度 (+50% 應輸入為 50),然後發佈變更。
    • 複製調整幅度:您可以使用 Google Ads 編輯器匯出名單設定,然後在 Google 試算表之類的程式中修改,接著複製變更並貼進 Google Ads 編輯器。要這麼做的話,請先前往相關廣告活動 (或在樹狀檢視中選擇整個帳戶),然後選取 [關鍵字和指定目標] 分頁標籤下的 [目標對象] 子標籤,接著在工具列上依序選取 [帳戶] > [匯出] > [匯出目前的檢視] 來匯出名單設定,並儲存檔案。您可以使用 Google 試算表等試算表應用程式,修改名單出價調整幅度。請複製包含「廣告活動」、「廣告群組」和「出價調節係數」欄的所有變更內容。最後請到 [關鍵字和指定目標] 分頁標籤下的 [目標對象] 子標籤中按一下 [大量修改],即可在 Google Ads 編輯器中貼上並套用變更。
    • 匯入調整幅度:您也可以匯出名單設定並在 Google 試算表之類的程式中修改,然後匯入及套用變更。要這麼做的話,請先前往相關廣告活動 (或在樹狀檢視中選擇整個帳戶),然後選取 [關鍵字和指定目標] 分頁下的 [目標對象] 子分頁標籤,接著在工具列上依序選取 [帳戶] > [匯出] > [匯出目前的檢視] 來匯出名單設定,並儲存檔案。您可以使用試算表應用程式修改名單出價調整幅度。接著,請將包含「廣告活動」、「廣告群組」和「出價調節係數」欄的所有變更內容儲存為 CSV 檔案。接著在工具列上依序選取 [帳戶] > [匯入] > [從檔案] 並匯入檔案,即可在 Google Ads 編輯器中匯入並套用變更。
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