Ми внесли наведені нижче зміни в Google Ads, щоб вам було простіше отримувати комплексне зведене представлення даних про аудиторії, керувати ними й оптимізувати їх.
- Нові звіти про аудиторії
Детальні звіти про демографічні дані, сегменти й виключення аудиторій тепер зібрано на одній сторінці. Натисніть значок Кампанії, відкрийте вкладку "Аудиторії, ключові слова й контент" і виберіть Аудиторії. Ви можете легко керувати своїми аудиторіями на цій сторінці звіту. Докладніше про звіти щодо аудиторій.
- Нові терміни
Ми застосовуємо нові терміни у звіті про аудиторії і загалом у Google Ads. Наприклад, "типи аудиторій" (зокрема спеціальні аудиторії, а також аудиторії зацікавлених покупців і за інтересами) перейменовано на "сегменти аудиторій", а "ремаркетинг" – на "ваші дані". Докладніше про оновлені терміни й фрази в аудиторіях.
У Редакторі Google Ads ви можете додавати в кампанії сегменти даних. У цій статті описано, як це зробити.
Вказівки
Як додати сегменти даних у кампанії
- У дереві облікового запису виберіть кампанію, у яку потрібно додати аудиторії.
- У списку типів натисніть Ключові слова та націлювання й виберіть Аудиторії.
- Натисніть Додати аудиторію, а потім — Аудиторія кампанії.
- Виберіть потрібну аудиторію та натисніть ОК.
- Унизу панелі редагування виберіть Змінити гнучке охоплення кампанії.
- У розділі "Аудиторії" натисніть Націлювання або Спостереження.
Примітка
Під час створення нової пошукової або торгової кампанії в розділі "Аудиторії" за умовчанням застосовується значення "Спостереження".
Як додати сегменти даних у групи оголошень
- Виберіть групу оголошень, у яку потрібно додати аудиторії.
- У списку типів натисніть Ключові слова та націлювання й виберіть Аудиторії.
- Ви можете одночасно додати кілька сегментів даних у кілька груп оголошень. Щоб побачити всі доступні групи оголошень, в обліковому записі перейдіть до перегляду дерева. Списки додаються в групи оголошень із коригуванням ставки +0%, яке можна змінити за наведеними нижче вказівками.
- Крок 4 (важливо). Якщо ви додаєте сегменти даних в основну пошукову кампанію, яка націлюється за ключовими словами, то змініть параметр "Аудиторії" на "Спостереження". Налаштування націлювання розташовані на вкладці Групи оголошень на панелі редагування "Гнучке охоплення". Щоб змінити налаштування націлювання одразу для кількох груп оголошень, виберіть потрібні групи в режимі перегляду даних.
- Якщо вибрано параметр "Спостереження", Google Ads показуватиме рекламу всім користувачам, які відповідають вашим ключовим словам, і застосовуватиме коригування ставки, установлене для сегмента даних.
- Створюючи копію кампанії, яка використовує сегменти даних для реклами в пошуковій мережі, застосовуйте параметр "Націлювання". Так Google Ads показуватиме оголошення кампанії лише тим людям у сегменті даних, які відвідували ваш веб-сайт.
ПриміткаКоли ви створюєте нову групу оголошень для пошукової або торгової кампанії, в розділі "Аудиторії" за умовчанням застосовується значення "Спостереження". Як стандартне значення для місць розміщення, тем, батьківського статусу, параметрів статі й віку використовується "Націлювання".
- Опублікуйте зміни й відстежуйте ефективність сегментів даних, порівнюючи її із загальними показниками облікового запису.
- Після того як ви перевірите ефективність сегмента даних, можете змінити коригування ставок згідно зі своєю цільовою рентабельністю інвестицій (необов’язково). Змінити модифікатори ставки для сегмента даних у Редакторі Google Ads можна кількома способами.
- У Редакторі Google Ads. У перегляді дерева виберіть модифікатори ставки для потрібного сегмента даних або всього облікового запису. Потім перейдіть у підкатегорію Аудиторії на вкладці Ключові слова та націлювання. Щоб знайти списки, для яких потрібно змінити ставки, відсортуйте їх або скористайтеся фільтрами, а потім виберіть усі списки, які матимуть однакове коригування ставки. Введіть нове коригування ставки (значення +50% слід вводити як 50) і опублікуйте зміни.
- Шляхом копіювання коригувань. Ви можете експортувати налаштування списків, внести зміни в таких програмах, як Google Таблиці, а потім скопіювати та вставити їх у Редактор Google Ads. Щоб скопіювати коригування:
- Відкрийте вкладку Ключові слова та націлювання.
- Перейдіть у підкатегорію Аудиторії.
- Щоб експортувати налаштування списку, натисніть Обліковий запис > Експортувати > Експортувати поточний перегляд і збережіть файл.
- Щоб змінити коригування ставки для списку, скористайтеся додатком для роботи з електронними таблицями, таким як Google Таблиці.
- Скопіюйте всі внесені зміни, зокрема стовпці "Кампанія", "Група оголошень" і "Модифікатор ставок".
- Щоб вставити зміни в Редактор Google Ads і застосувати їх, відкрийте вкладку Ключові слова та націлювання, виберіть підкатегорію Аудиторії та натисніть Внести кілька змін.
- Імпорт коригувань. Ви також можете експортувати налаштування списків, внести зміни в таких програмах, як Google Таблиці, а потім імпортувати їх в Редактор Google Ads і застосувати.
- У перегляді дерева виберіть потрібну кампанію або обліковий запис.
- Відкрийте вкладку Ключові слова та націлювання.
- Перейдіть у підкатегорію Аудиторії.
- Щоб експортувати налаштування списку, на панелі інструментів натисніть Обліковий запис > Експортувати > Експортувати поточний перегляд і збережіть файл.
- Щоб змінити коригування ставки для списку, скористайтеся додатком для роботи з електронними таблицями, таким як Google Таблиці.
- Скопіюйте всі внесені зміни, зокрема стовпці "Кампанія", "Група оголошень" і "Модифікатор ставок", у файл CSV.
- Щоб імпортувати зміни в Редактор Google Ads і застосувати їх, натисніть Обліковий запис > Імпортувати > З файлу й завантажте свій файл.
