S cieľom poskytnúť komplexné a konsolidované zobrazenie publík a zjednodušiť správu a optimalizáciu publík zavádzame v službe Google Ads tieto zlepšenia:
- Nové reporty publika
Podrobné reporty demografických údajov, segmentov a vylúčení publika sú teraz konsolidované na jednom mieste, a to na karte Publiká v ľavej navigačnej ponuke na stránke. Na tejto stránke reportov môžete publiká aj jednoducho spravovať. Ďalšie informácie o reportoch publika - Nové výrazy
V reporte publika a ďalších sekciách účtu Google Ads používame nové výrazy. Napríklad „typy publík“ (zahŕňajú podobné a vlastné publiká, publiká podľa nákupných úmyslov a podľa záujmov) sa teraz nazývajú segmenty publika a „remarketing“ sa teraz označuje ako „vaše údaje“. Ďalšie informácie o aktualizácii výrazov a slovných spojení týkajúcich sa publík
Pomocou aplikácie Google Ads Editor môžete do kampaní pridať segmenty údajov. V tomto článku sa dozviete, ako môžete v aplikácii Google Ads Editor nastaviť kampane pomocou segmentov údajov.
Pokyny
Pridanie segmentov údajov do kampaní
- V stromovom prehľade účtu vyberte kampaň, do ktorej chcete pridať segmenty publika.
- V zozname typov kliknite na Kľúčové slová a zacielenie a vyberte Publikum.
- Kliknite na Pridať publikum a vyberte Publikum kampane.
- Vyberte publikum, ktoré chcete pridať, a kliknite na OK.
- Naspodku panela úprav kliknite na Upraviť flexibilný dosah kampane.
- V sekcii Publikum vyberte Zacielenie alebo Pozorovanie.
Poznámka:
Keď vytvoríte novú kampaň vo vyhľadávaní alebo nákupnú kampaň, v sekcii Publikum bude predvolene nastavená možnosť Pozorovanie.
Pridanie segmentov údajov do reklamných skupín
- Vyberte reklamnú skupinu, do ktorej chcete pridať publiká.
- V zozname typov kliknite na Kľúčové slová a zacielenie a vyberte Publikum.
- Naraz môžete pridať viaceré segmenty údajov do viacerých reklamných skupín. Ak chcete zobraziť všetky dostupné reklamné skupiny, ubezpečte sa, že máte v stromovom prehľade zobrazený celý účet. Zoznamy sa predvolene pridávajú do reklamných skupín s úpravou cenovej ponuky +0 %. Toto nastavenie môžete zmeniť podľa pokynov uvedených nižšie.
- 4. krok (dôležité): Ak pridávate segmenty údajov do hlavnej kampane vo vyhľadávaní, ktorá už používa zacielenie na kľúčové slová, v sekcii Publikum upravte nastavenie zacielenia na možnosť Pozorovanie. Nastavenie zacielenia je k dispozícii na karte Reklamné skupiny na paneli úprav Flexibilný dosah. Nastavenie zacielenia môžete zmeniť pre viaceré reklamné skupiny súčasne tak, že v zobrazení údajov vyberiete príslušné reklamné skupiny.
- V prípade nastavenia zacielenia na možnosť Pozorovanie môže Google Ads zobrazovať reklamy na základe vašich kľúčových slov všetkým používateľom a používa úpravy ponúk, ktoré ste nastavili pre svoj segment údajov.
- Ak nastavujete duplicitnú kampaň obsahujúcu segmenty údajov pre reklamy vo vyhľadávaní, nastavte zacielenie na možnosť Zacielenie. Vďaka tomuto nastaveniu môže Google Ads zobrazovať reklamy v tejto kampani iba návštevníkom webu vo vašom segmente údajov.
Poznámka:Keď vytvoríte novú reklamnú skupinu pre kampaň vo vyhľadávaní alebo nákupnú kampaň, v sekcii Publikum bude predvolene nastavená možnosť Pozorovanie. Pre umiestnenia, témy, pohlavie, vek a rodičovský stav sa predvolene nastaví možnosť Zacielenie.
- Uverejnite svoje zmeny a sledujte výkonnosť svojich segmentov údajov v porovnaní s výkonnosťou zvyšku účtu.
- (Voliteľné): Po kontrole výkonnosti segmentu údajov je vhodné nastaviť úpravy ponúk tak, aby sa zhodovali s vašou cieľovou návratnosťou investícií. Google Ads Editor môžete použiť na úpravu modifikátorov ponúk segmentu údajov viacerými spôsobmi:
- V aplikácii Google Ads Editor: Najskôr vyberte v stromovom prehľade modifikátory ponúk segmentu údajov, ktoré chcete upraviť, alebo vyberte celý účet. Následne vyberte na karte Kľúčové slová a zacielenie podkartu Publikum. Na nájdenie zoznamov, ktorých cenové ponuky chcete upraviť, môžete použiť funkcie zoradenia a filtrovania. Následne môžete vybrať všetky zoznamy, ktoré budú zdieľať rovnakú úprav cenovej ponuky. Zadajte novú úpravu ponuky (napríklad +50 % zadajte ako 50) a zmeny odošlite.
- Kopírovanie úprav: Google Ads Editor umožňuje exportovať nastavenia zoznamov, vykonať zmeny v programoch, ako sú napríklad Tabuľky Google, a následne skopírovať a prilepiť zmeny do aplikácie Google Ads Editor. Skopírujte svoje úpravy podľa týchto krokov:
- Kliknite na kartu Kľúčové slová a zacielenie.
- Vyberte podkartu Publikum.
- Ak chcete exportovať svoje nastavenia zoznamu, na paneli s nástrojmi kliknite na Účet > Exportovať > Exportovať aktuálne zobrazenie a následne súbor uložte.
- Na prispôsobenie úprav ponúk zoznamu môžete použiť aplikáciu na spracovanie tabuliek, ako sú napríklad Tabuľky Google.
- Skopírujte všetky svoje zmeny vrátane stĺpcov Kampaň, Reklamná skupina a Modifikátor cenovej ponuky.
- V aplikácii Google Ads Editor svoje zmeny prilepte a použite tak, že na podkarte Publikum na karte Kľúčové slová a zacielenie kliknete na Vykonať viaceré zmeny.
- Importovanie úprav: Exportovať môžete tiež nastavenia zoznamu. Potom môžete vykonať zmeny v programoch na spracovanie tabuliek, ako sú napríklad Tabuľky Google, a následne môžete tieto zmeny importovať a použiť.
- V stromovom prehľade prejdite na relevantnú kampaň alebo celý účet.
- Kliknite na kartu Kľúčové slová a zacielenie.
- Vyberte podkartu Publikum.
- Ak chcete exportovať svoje nastavenia zoznamu, na paneli s nástrojmi kliknite na Účet > Exportovať > Exportovať aktuálne zobrazenie a následne súbor uložte.
- Na prispôsobenie úprav ponúk zoznamu môžete použiť aplikáciu na spracovanie tabuliek, ako sú napríklad Tabuľky Google.
- Všetky zmeny vrátane stĺpcov Kampaň, Reklamná skupina a Modifikátor ponuky uložte vo formáte súboru CSV.
- V aplikácii Google Ads Editor svoje zmeny importujte a použite. Použite na to panel s nástrojmi, na ktorom vyberte Účet > Importovať > Zo súboru a následne importujte svoj súbor.
