Как настраивать кампании ремаркетинга в Редакторе Google Рекламы

С помощью Редактора Google Рекламы можно добавлять в кампании списки ремаркетинга. Ниже рассказывается, как это сделать.

Инструкции

Как добавить списки ремаркетинга в кампании

  1. Выберите нужную кампанию в дереве аккаунта.
  2. Нажмите Ключевые слова и таргетинг в списке типов и выберите пункт Аудитории.
  3. Нажмите Добавить аудиторию и выберите вариант Аудитория на уровне кампании.
  4. Выберите нужную аудиторию и нажмите кнопку ОК.
  5. В нижней части панели редактирования нажмите Изменить гибкий охват кампании.  
  6. В разделе "Аудитории" выберите Таргетинг или Наблюдение.
Примечание
При создании кампании в поисковой сети или торговой кампании в разделе "Аудитории" по умолчанию задается вариант "Наблюдение". 

Как добавлять списки ремаркетинга в группу объявлений

  1. На вкладке Ключевые слова и таргетинг выберите пункт Аудитории и нажмите Добавить аудиторию. Вы можете добавить сразу несколько списков ремаркетинга в несколько групп объявлений. Чтобы увидеть все варианты, выберите верхний уровень в дереве аккаунта. Для новых списков по умолчанию задается нулевая корректировка ставок. Чтобы изменить ее, следуйте инструкциям ниже.
  2. Важно! Если вы добавляете списки ремаркетинга в основную кампанию для поисковой сети с таргетингом по ключевым словам, выберите в разделе "Аудитории" вариант "Наблюдение" (панель редактирования "Гибкий охват" в разделе Группы объявлений). Вы можете настроить таргетинг сразу для нескольких групп объявлений, выбрав их в окне просмотра данных.
  3. При выборе варианта "Наблюдение" Google Реклама показывает объявления всем пользователям в зависимости от выбранных ключевых слов, применяя корректировки, заданные для списка ремаркетинга.
  4. Если вы создаете копию кампании со списками ремаркетинга для поисковых объявлений, выберите в настройках параметр "Таргетинг". Google Реклама будет показывать объявления этой кампании только пользователям из списка ремаркетинга.
    Примечание
    При создании группы объявлений в поисковой сети или торговой кампании в разделе "Аудитории" по умолчанию указывается вариант "Наблюдение", а для таких критериев, как место размещения, тема, пол, возраст и наличие детей, – "Таргетинг".
  5. Опубликуйте изменения и отслеживайте эффективность кампаний ремаркетинга по сравнению с остальной рекламой.
  6. На основе данных об эффективности можно изменить корректировки ставок, чтобы достичь целевой рентабельности инвестиций. Ниже описано, как это сделать (несколько способов).
    • В Редакторе Google Рекламы. Выберите модификаторы ставок для списка ремаркетинга или весь аккаунт в дереве. Затем откройте вкладку Аудитории в разделе Ключевые слова и таргетинг. Найдите нужные списки с помощью сортировки или фильтра. Вы можете выбрать несколько списков сразу. Введите новое значение (модификатор +50 % следует указывать как 50) и опубликуйте изменения.
    • Копирование корректировок. Вы можете экспортировать настройки списков из Редактора Google Рекламы, отредактировать их в подходящей программе, например Google Таблицах, а затем скопировать и вставить обратно в Редактор Google Рекламы. Сначала выберите нужные кампании или весь аккаунт в дереве и откройте вкладку Аудитории в разделе Ключевые слова и таргетинг. Чтобы экспортировать настройки, выберите на панели инструментов Аккаунт > Экспорт > Экспортировать текущее представление и сохраните файл. Отредактируйте корректировки ставок в редакторе таблиц, например в Google Таблицах. Скопируйте все изменения, включая столбцы "Кампания", "Группа объявлений" и "Модификатор ставок". Вставьте изменения в Редактор Google Рекламы и примените их, нажав кнопку Внести несколько изменений на вкладке Аудитории в разделе Ключевые слова и таргетинг.
    • Импорт корректировок. Вы также можете экспортировать настройки списков, отредактировать их в подходящей программе, например Google Таблицах, а затем импортировать и применить эти изменения. Сначала выберите нужные кампании или весь аккаунт в дереве и откройте вкладку Аудитории в разделе Ключевые слова и таргетинг. Чтобы экспортировать настройки, выберите на панели инструментов Аккаунт > Экспорт > Экспортировать текущее представление и сохраните файл. Отредактируйте корректировки ставок в редакторе таблиц. Сохраните все изменения, включая столбцы "Кампания", "Группа объявлений" и "Модификатор ставок", в файле CSV. Затем импортируйте его в Редактор Google Рекламы и примените изменения, выбрав на панели инструментов Аккаунт > Импорт > Из файла
Эта информация оказалась полезной?
Как можно улучшить эту статью?