Как настроить кампании с помощью сегментов данных в Редакторе Google Рекламы

Чтобы вам было проще изучать, настраивать и оптимизировать аудитории, мы внесли в Google Рекламу следующие улучшения:

  • Новые отчеты об аудитории
    Подробные отчеты о демографических характеристиках, сегментах и исключениях теперь собраны на вкладке "Аудитории", перейти к которой можно из меню выбора страниц слева. Также на этой вкладке можно управлять аудиториями. Подробнее об этих отчетах...
  • Новые термины
    Мы добавили в Google Рекламу новые термины, которые встречаются, в том числе, в отчетах об аудитории. Например, типы аудитории (похожая, особая, заинтересованных покупателей и по интересам) теперь называются сегментами аудитории, а вместо термина "ремаркетинг" используется термин "ваши данные". Подробнее…

Из этой статьи вы узнаете, как добавить в кампании сегменты данных с помощью Редактора Google Рекламы.

Инструкции

Как добавить сегменты данных в кампании

  1. Выберите нужную кампанию в дереве аккаунта.
  2. Нажмите Ключевые слова и таргетинг в списке типов и выберите вариант Аудитории.
  3. Нажмите Добавить аудиторию и выберите вариант Аудитория на уровне кампании.
  4. Выберите нужную аудиторию и нажмите ОК.
  5. В нижней части панели редактирования нажмите Изменить гибкий охват кампании.
  6. В разделе "Аудитории" выберите Таргетинг или Наблюдение.
Примечание
При создании кампании в поисковой сети или торговой кампании в разделе "Аудитории" по умолчанию задается вариант "Наблюдение".

Как добавить сегменты данных в группу объявлений

  1. Выберите группу объявлений, в которую хотите добавить аудитории.
  2. Нажмите Ключевые слова и таргетинг в списке типов и выберите вариант Аудитории.
  3. Вы можете добавить сразу несколько сегментов данных в несколько групп объявлений. Чтобы увидеть все варианты, выберите верхний уровень в дереве аккаунта. Для новых списков по умолчанию задается нулевая корректировка ставок. Чтобы изменить ее, следуйте инструкциям ниже.
  4. Шаг 4 – важно! Если вы добавляете сегменты данных в основную кампанию в поисковой сети с таргетингом по ключевым словам, вместо варианта "Аудитории" выберите "Наблюдение". Настройки таргетинга доступны на панели редактирования "Гибкий охват" на вкладке Группы объявлений. Вы можете настроить таргетинг нескольких групп объявлений, выбрав их в окне просмотра данных.
  5. При выборе варианта "Наблюдение" Google Реклама сможет показывать рекламу всем пользователям на основе ваших ключевых слов и применять корректировки ставок, указанные для сегмента данных.
  6. Если вы создаете кампанию-дубликат с сегментами данных для объявлений в поисковой сети, выберите в настройках вариант "Таргетинг". В этом случае объявления кампании будут показываться только пользователям из сегмента данных, которые посещали ваш сайт.
    Примечание
    Если вы создаете группу объявлений для кампании в поисковой сети или торговой кампании, в разделе "Аудитории" по умолчанию задается вариант "Наблюдение". В качестве стандартного значения для мест размещения, тем, а также параметров пола, возраста и наличия детей используется вариант "Таргетинг".
  7. Опубликуйте изменения и отслеживайте эффективность сегментов данных, сравнивая ее с общими показателями аккаунта.
  8. Чтобы достичь целевой рентабельности инвестиций, вы можете изменить корректировки ставок на основе данных об эффективности. В Редакторе Google Рекламы доступно несколько способов корректировки модификаторов ставок.
    • В Редакторе Google Рекламы. В дереве аккаунта выберите модификаторы ставки для нужного сегмента данных или всего аккаунта. Затем откройте вкладку Ключевые слова и таргетинг и нажмите Аудитории. Найдите нужные списки с помощью сортировки или фильтра. Вы можете выбрать несколько списков сразу. Введите новое значение (модификатор +50 % следует указывать как 50) и опубликуйте изменения.
    • Копирование корректировок. Вы можете экспортировать настройки списков из Редактора Google Рекламы, отредактировать их в подходящей программе, например в Google Таблицах, а затем скопировать и вставить обратно в Редактор. Чтобы скопировать корректировки, выполните следующие действия:
      1. Откройте вкладку Ключевые слова и таргетинг.
      2. Нажмите на вкладку Аудитории.
      3. Чтобы экспортировать настройки списка, нажмите Аккаунт > Экспорт > Экспортировать текущее представление и сохраните файл.
      4. Чтобы изменить корректировки ставок для списка, используйте приложение для работы с электронными таблицами, например Google Таблицы.
      5. Скопируйте все изменения, включая столбцы "Кампания", "Группа объявлений" и "Модификатор ставок".
      6. Чтобы вставить изменения в Редактор Google Рекламы и применить их, откройте вкладку Ключевые слова и таргетинг, выберите Аудитории и нажмите Внести несколько изменений.
    • Импорт корректировок. Вы также можете экспортировать настройки списков, отредактировать их в подходящей программе, например в Google Таблицах, а затем импортировать обратно в Редактор AdWords.
      1. В дереве аккаунта выберите кампанию или аккаунт.
      2. Откройте вкладку Ключевые слова и таргетинг.
      3. Нажмите на вкладку Аудитории.
      4. Чтобы экспортировать настройки списка, нажмите Аккаунт > Экспорт > Экспортировать текущее представление и сохраните файл.
      5. Чтобы изменить корректировки ставок для списка, используйте приложение для работы с электронными таблицами, например Google Таблицы.
      6. Скопируйте все изменения, включая столбцы "Кампания", "Группа объявлений" и "Модификатор ставок", в файл CSV.
      7. Чтобы импортировать изменения в Редактор Google Рекламы и применить их, нажмите Аккаунт > Импорт > Из файла и импортируйте файл.
Эта информация оказалась полезной?
Как можно улучшить эту статью?

Требуется помощь?

Войдите в свой аккаунт, чтобы мы могли предоставить вам дополнительные варианты поддержки и быстрее решить вашу проблему.

true
Поиск
Удалить поисковый запрос
Закрыть поиск
Приложения Google
Главное меню
Поиск по Справочному центру
true
73067
false