A fi d'oferir una visualització completa i consolidada dels públics i de simplificar-ne la gestió i l'optimització, trobareu les millores següents a Google Ads:
- Informes de públics nous
Ara, els informes detallats sobre les dades demogràfiques, els segments i les exclusions de públic es consoliden en un sol lloc. Feu clic a la icona Campanyes, obriu la pestanya "Públics, paraules clau i contingut" i feu clic a Públics. Des d'aquesta pàgina d'informes també podeu gestionar fàcilment els públics. Obteniu més informació sobre els informes de públics.
- Termes nous
Hem afegit termes nous als informes de públics i a tot Google Ads. Per exemple, ara els "tipus de públics" (que inclouen els públics personalitzats, els actius al mercat i els afins) s'anomenen segments de públic, i en lloc de "remàrqueting" parlem de "les vostres dades". Obteniu més informació sobre l'actualització de termes i frases relacionats amb els públics.
Podeu utilitzar Google Ads Editor per afegir els segments de les vostres dades a les vostres campanyes. En aquest article s'explica com podeu configurar les campanyes amb els segments de les vostres dades a Google Ads Editor.
Instruccions
Afegir els segments de les vostres dades a les campanyes
- Seleccioneu la campanya a la qual voleu afegir públics des de l'arbre del compte.
- Feu clic a Paraules clau i segmentació a la llista de tipus i seleccioneu Públics.
- Feu clic a Afegeix un públic i seleccioneu Públic de campanya.
- Seleccioneu el públic que voleu afegir i feu clic a D'acord.
- A la part inferior del tauler d'edició, feu clic a Edita l'abast flexible de la campanya.
- A la secció "Públics", seleccioneu Segmentació o Observació.
Nota:
Quan creeu una campanya de cerca o de compres, l'opció de configuració predeterminada a la secció "Públics" és "Observació".
Afegir els segments de les vostres dades a grups d'anuncis
- Seleccioneu el grup d'anuncis al qual vulgueu afegir públics.
- Feu clic a Paraules clau i segmentació a la llista de tipus i seleccioneu Públics.
- Podeu afegir diversos segments de les vostres dades a diversos grups d'anuncis alhora. Per veure tots els que hi ha disponibles, assegureu-vos que es mostri el compte sencer a la visualització d'arbre. Les llistes primer s'afegeixen als grups d'anuncis amb un ajust d'oferta del +0%, que podeu canviar si seguiu les instruccions que trobareu més avall.
- Pas 4 (important): si afegiu els segments de les vostres dades a la campanya de cerca principal que ja utilitza la segmentació per paraules clau, establiu l'opció de configuració de la segmentació "Públics" en "Observació". Aquesta opció de configuració és al tauler d'edició "Abast flexible" de la pestanya Grups d'anuncis. Podeu modificar l'opció de configuració de la segmentació de diversos grups d'anuncis alhora seleccionant-los a la visualització de dades.
- Si establiu la segmentació en "Observació", Google Ads pot mostrar anuncis a tots els usuaris segons les vostres paraules clau i aplicar els ajustos d'oferta que heu establert per al segment de les vostres dades.
- Si configureu una campanya duplicada formada pels segments de les vostres dades per a anuncis de cerca, establiu la segmentació en "Segmentació". Amb aquesta opció de configuració, Google Ads pot mostrar els anuncis d'aquesta campanya només als visitants del lloc web inclosos al segment de les vostres dades.
Nota:Quan creeu un grup d'anuncis per a una campanya de cerca o de compres, l'opció de configuració predeterminada a la secció "Públics" és "Observació". L'opció de configuració predeterminada dels emplaçaments, els temes, el sexe, l'edat i l'estat parental és "Segmentació".
- Publiqueu els canvis i superviseu el rendiment dels segments de les vostres dades comparant-lo amb el rendiment de la resta del compte.
- Opcional: després de revisar el rendiment del segment de les vostres dades, us recomanem que modifiqueu els ajustos d'oferta perquè coincideixin amb el ROI objectiu. Podeu utilitzar Google Ads Editor per ajustar de diverses maneres els modificadors d'ofertes del segment de les vostres dades:
- A Google Ads Editor: en primer lloc, a la visualització d'arbre seleccioneu els modificadors d'ofertes del segment que vulgueu ajustar o bé tot el compte. A continuació, aneu a la pestanya Paraules clau i segmentació i seleccioneu la subpestanya Públics. Podeu ordenar i filtrar les llistes per aquelles que tinguin les ofertes que vulgueu modificar i, a continuació, seleccionar totes les llistes que vulgueu que comparteixin el mateix ajust d'oferta. Introduïu l'ajust d'oferta nou (per exemple, +50% s'hauria d'introduir com a 50) i publiqueu els canvis.
- Copiar els ajustos: Google Ads Editor us permet exportar la configuració de les llistes, fer canvis en programes com ara Fulls de càlcul de Google i copiar els canvis i enganxar-los a Google Ads Editor. Seguiu aquests passos per copiar els ajustos:
- Feu clic a la pestanya Paraules clau i segmentació.
- Seleccioneu la subpestanya Públics.
- Per exportar la configuració de la llista, aneu a la barra d'eines, feu clic a Compte > Exporta > Exporta la visualització actual i deseu el fitxer.
- Per modificar els ajustos d'oferta de les llistes, podeu fer servir una aplicació de full de càlcul, com ara Fulls de càlcul de Google.
- Copieu tots els canvis que feu, inclosos els de les columnes "Campanya", "Grup d'anuncis" i "Modificador d'ofertes".
- Per enganxar i aplicar els canvis a Google Ads Editor, aneu a la pestanya Paraules clau i segmentació, seleccioneu la subpestanya Públics i feu clic a Fes diversos canvis.
- Importar els ajustos: també podeu exportar la configuració de les llistes, fer canvis en programes com ara Fulls de càlcul de Google i importar i aplicar aquests canvis.
- A la visualització d'arbre, aneu a la campanya corresponent o a tot el compte.
- Feu clic a la pestanya Paraules clau i segmentació.
- Seleccioneu la subpestanya Públics.
- Per exportar la configuració de la llista, a la barra d'eines, feu clic a Compte > Exporta > Exporta la visualització actual i deseu el fitxer.
- Per modificar els ajustos d'oferta de les llistes, podeu fer servir una aplicació de full de càlcul, com ara Fulls de càlcul de Google.
- Copieu tots els canvis que feu, inclosos els de les columnes "Campanya", "Grup d'anuncis" i "Modificador d'ofertes", com a fitxer CSV.
- Per importar i aplicar els canvis a Google Ads Editor, aneu a la barra d'eines, seleccioneu Compte > Importa > Des del fitxer i importeu el fitxer corresponent.
