Объекты цен

С помощью цен вы можете более подробно рассказать потенциальным клиентам о своем ассортименте, а также направить их в тот раздел сайта, где представлена информация о нужном им товаре или услуге. Это позволит вам более эффективно использовать поисковые текстовые объявления. Пользователи при этом смогут быстрее находить нужные товары и услуги.

Предположим, что вы владелец парикмахерской. Для кампаний с общими ключевыми словами вы можете добавить цены на такие услуги, как "Стрижка", "Окрашивание" и "Лечение и восстановление волос". Также можно создать объекты для целевых групп объявлений. Например, для группы объявлений "Окрашивание" можно добавить цены на такие услуги, как "Частичное окрашивание", "Полное окрашивание", "Полное окрашивание и кондиционирование" и "Полуперманентное окрашивание". Благодаря этому расширению потенциальные клиенты смогут ознакомиться с диапазоном ваших услуг.

В этой статье мы также рассказываем о преимуществах объявлений с ценами.

Примечание. Нажав на цену, пользователь сразу же переходит на ваш сайт, поэтому очень важно оптимизировать его для просмотра на различных устройствах. Подробнее о создании эффективного сайта для мобильных устройств

Преимущества

Вот основные преимущества цен:

  • Удобная площадка для ваших предложений. Ваши товары и услуги представлены в виде списка, с которым пользователи могут взаимодействовать.
  • Преобразование ярлыков в конверсии. Нажав на конкретный пункт в списке цен, пользователи сразу же переходят на страницу нужного товара или услуги на вашем сайте.
  • Улучшение результатов без лишних усилий. Вам не нужно добавлять новые текстовые объявления или редактировать старые.
  • Удобное обновление. Названия товаров и описания можно менять в соответствии с текущими торговыми акциями и специальными предложениями. При редактировании цен статистика по ним не удаляется.
  • Гибкость и настройка. Цены можно добавлять на уровне аккаунта, кампании или группы объявлений. Вы можете задать расписание показа цен, выбрав даты начала и окончания, дни недели или время дня.

Принцип работы

Цены появляются под текстом объявлений при показе на компьютерах и мобильных устройствах. Они содержат информацию о ваших предложениях и показываются в виде блоков, где есть максимум 8 карточек. Просмотрев список цен, пользователи могут сразу же перейти к интересующему их товару на вашем сайте.

Подготовка

Создавайте объекты цен с учетом возможных запросов пользователей, по которым им будет показана ваша реклама. Чем точнее ваши ключевые слова описывают ассортимент, тем информативнее должны быть объекты. Например, если вы используете ключевые слова "элитное постельное белье", то в ценах следует указать, какие именно комплекты вы предлагаете и сколько они стоят. Учтите, что пользователям, которые ищут постельное белье, вряд ли будет интересна подробная информация о полотенцах или ковриках. Объекты цен поддерживают не все валюты и доступны только на некоторых языках. Ознакомьтесь с их списком ниже.

Доступные языки и валюты

Объекты цен поддерживаются в объявлениях на следующих языках: английский, испанский, итальянский, немецкий, нидерландский, польский, португальский, французский, шведский и японский.

Код Валюта

ARS

Аргентинское песо

AUD

Австралийский доллар

BOB

Боливиано

BRL

Бразильский реал

CAD

Канадский доллар

CHF

Швейцарский франк

CLP

Чилийское песо

COP

Колумбийское песо

EUR

Евро

GBP

Фунт стерлингов

HKD

Гонконгский доллар

INR

Индийская рупия

JPY

Иена

MXN

Мексиканское песо

NZD

Новозеландский доллар

PEN

Перуанский соль

PHP

Филиппинское песо

PLN

Польский злотый

RUB

Российский рубль

SEK

Шведская крона

SGD

Сингапурский доллар

USD

Доллар США

VEF

Венесуэльский боливар

ZAR

Южноафриканский рэнд

Для некоторых типов объектов действуют определенные ограничения. Подробная информация приведена ниже.

Требования к разным типам объектов цен

Бренды

Заголовок должен содержать только название рекламируемого бренда, а описание – дополнительную информацию об этом бренде.

  • Пример заголовка: Google for Work.
  • Пример описания: Почта, календарь и онлайн-хранилище для компаний.

События

Заголовок должен содержать основную информацию о событии (такую как дата, место проведения, тип, организатор), а описание – дополнительную.

  • Пример заголовка: "19 ноября" или "Рок-фестиваль в Твери".
  • Пример описания: "Рок-фестиваль в Твери" или "19 ноября 2016 г."

Местоположение

Заголовок должен содержать только местоположение компании, а описание – дополнительную информацию для этого местоположения.

  • Пример заголовка: Санкт-Петербург.
  • Пример описания: Центральный район, метро Адмиралтейская.

Районы

Заголовок должен содержать только название района города или области, а описание – дополнительную информацию для этого района.

  • Пример заголовка: Арбат.
  • Пример описания: 1-комнатные, 2-комнатные квартиры.

Категория товаров

Заголовок должен содержать только название категории товаров, а описание – дополнительную информацию об этой категории.

  • Пример заголовка: Теннисная обувь.
  • Пример описания: Для мужчин, женщин и детей.

Виды товаров

Заголовок должен содержать только класс товаров, а описание – дополнительную информацию об этом классе.

  • Пример заголовка: Премиум.
  • Пример описания: Самая большая подарочная корзина.
  • Услуги

Заголовок должен содержать только вид предоставляемых услуг, а описание – дополнительную информацию об этих услугах.

  • Пример заголовка: Отбеливание зубов.
  • Пример описания: Прием в течение 30 минут.

Категории услуг

Заголовок должен содержать только название категории услуг, а описание – дополнительную информацию об этой категории.

  • Пример заголовка: Стоматологические услуги.
  • Пример описания: Лечение, протезирование, хирургия.

Класс услуг

Заголовок должен содержать только класс услуг, а описание – дополнительную информацию об этом классе.

  • Пример заголовка: Трехзвездочный отель.
  • Пример описания: Мини-бар в номере, бесплатный Wi-Fi.

Инструкции

Ниже вы найдете пошаговые инструкции по созданию, добавлению и редактированию объектов цен. Число объектов и фидов, которые можно создать в аккаунте Google Рекламы, ограничено. Чтобы не превысить лимит, своевременно удаляйте неактуальные данные. Подробнее…

Как создать объекты цен

  1. Войдите в аккаунт Google Рекламы.
  2. В меню выбора страниц слева нажмите Объявления и объекты, а затем Объекты.
  3. Вы увидите таблицу со всеми объектами. Нажмите кнопку со значком плюса и выберите Цена.
  4. В меню "Куда добавить?" укажите, на каком уровне будет использоваться объект.
  5. Выберите язык, тип, валюту и префикс цены.
  6. Добавьте заголовок, цену, описание и конечный URL для всех нужных товаров и услуг. Необходимо указать информацию хотя бы о трех товарах или услугах. Мы рекомендуем использовать не менее пяти.
    • Если у вас есть лишь один конечный URL, его можно указать для каждого товара или услуги.
    • Каждое поле заголовка и описания может содержать до 25 символов. При показе на мобильных устройствах с узкими экранами заголовки и описания могут быть сокращены.
    • Требования к различным типам цен перечислены в следующем разделе этой статьи.
    • В некоторых случаях цена может показываться без описания.
    • Указанная вами цена может быть округлена или обрезана при показе на мобильных устройствах. Например, значение 12 345,67 руб. может отображаться как 12 346 руб.
  7. Нажмите Сохранить.

Как добавить объекты цен

Чтобы добавить сразу несколько объектов цен с помощью таблицы, выполните следующие действия:

1. Скачайте шаблон таблицы

  1. Войдите в аккаунт Google Рекламы.
  2. В меню выбора страниц слева нажмите Объявления и объекты.
  3. Затем выберите Объекты и нажмите на значок таблицы в правом верхнем углу экрана.
  4. Вы увидите таблицу со всеми объектами. В раскрывающемся меню "Режим таблицы" выберите Связь.
  5. Нажмите на значок с тремя точками .
  6. Нажмите Загрузить.
  7. В открывшемся окне нажмите на ссылку в строке Чтобы упростить форматирование файлов, воспользуйтесь шаблонами и выберите формат таблицы для скачивания.

2. Внесите изменения в таблицу

Вы можете указать названия кампаний и групп объявлений, в которые хотите добавить объект.

Campaign (Кампания). Обязательное поле. Укажите название в поле Campaign, чтобы связать цену с этой кампанией. Если вы хотите связать одну цену с несколькими кампаниями, создайте несколько строк, отличающихся только значением столбца Campaign. Не добавляйте названия всех нужных кампаний в одном поле.

Ad group (Группа объявлений). Необязательное поле. Укажите название в поле Ad group, чтобы связать цену с этой группой объявлений. Также необходимо указать название кампании, к которой относится эта группа. Если вы хотите связать одну цену с несколькими группами, создайте несколько строк, отличающихся только значением столбца Ad group. Не добавляйте названия всех нужных групп в одном поле.

Language (Язык). Обязательное поле. Укажите код языка, например ru для русского языка. Также убедитесь, что для столбца выбран тип данных value (значение).

Type (Тип). Обязательное поле. Укажите один из следующих типов цены:

  • Brands (Бренды).
  • Events (События).
  • Locations (Места).
  • Neighborhoods (Районы).
  • Product categories (Категории товаров).
  • Product tiers (Виды товаров).
  • Service categories (Категории услуг).
  • Service tiers (Виды услуг).
  • Services (Сервисы).

Price qualifier (Префикс цены). Необязательное поле. Если вы не хотите показывать префикс цены, оставьте это поле пустым. В противном случае укажите одно из следующих значений:

  • From (От).
  • Up to (До).
  • Average (Средняя).

Tracking template (Шаблон отслеживания). Необязательное поле. Если вы не хотите показывать шаблон отслеживания, оставьте это поле пустым. В противном случае укажите URL.

Данные для каждой цены, которая будет показываться в объявлениях. Следующие поля являются обязательными:

  • Item header (Наименование товара).
  • Item final URL (Конечный URL товара).
  • Item description (Описание товара).
  • Item price (Цена товара). Укажите цену с двумя знаками после запятой и код валюты в формате ISO 4217, например 2109,99 RUB. Если в выбранном языке для обозначения десятичных дробей используется точка, а не запятая, ставьте точку, например 34.99 USD.

Final mobile URL (Конечный мобильный URL). Необязательное поле.

Item unit (Единица измерения товара). Необязательное поле. Если вы не хотите показывать единицу измерения товара, оставьте это поле пустым. В противном случае укажите одно из следующих значений:

  • per hour (в час);
  • per day (в день);
  • per night (за ночь);
  • per week (в неделю);
  • per month (в месяц);
  • per year (в год).

О дополнительных столбцах, в которых можно задавать расписание показа и диапазон дат, читайте в этой статье. Учтите, что настроить показ цен только на определенных устройствах нельзя.

Примечание. Чтобы добавить объект на уровне кампании, оставьте столбец Ad group (Группа объявлений) пустым. Чтобы добавить объект на уровне аккаунта, оставьте пустыми столбцы Campaign (Кампания) и Ad group (Группа объявлений).

3. Загрузите таблицу

  1. Войдите в аккаунт Google Рекламы.
  2. В меню выбора страниц слева нажмите Объявления и объекты.
  3. Затем выберите Объекты и нажмите на значок таблицы в правом верхнем углу экрана.
  4. Вы увидите таблицу со всеми объектами. Нажмите на значок с тремя точками .
  5. Нажмите Загрузить.
  6. В открывшемся окне нажмите на ссылку в строке Чтобы упростить форматирование файлов, воспользуйтесь шаблонами и выберите формат таблицы для скачивания.
  7. В раскрывающемся меню выберите источник. Нажмите Просмотр, чтобы убедиться, что изменения в таблице точно отражены в вашем аккаунте.
  8. Если всё в порядке, нажмите Применить.

Вы также можете загрузить сразу несколько объектов цен для других языков. В соответствующем разделе ниже приведены значения и коды валют для всех языков, а также переведенные названия разных типов объектов, префиксов цены и валют.

Как добавить сразу несколько объектов цен (для всех поддерживаемых языков, кроме английского)

Язык

Добавьте один из следующих кодов в столбец "Язык" таблицы:

Код Язык

en

Английский

es

Испанский

es-419

Испанский (Латинская Америка)

fr

Французский

it

Итальянский

ja

Японский

nl

Нидерландский

pl

Польский

pt-br

Португальский (Бразилия)

pt-pt

Португальский (Португалия)

ru

Русский

de

Немецкий

sv

Шведский

Тип объекта цены

Укажите тип объекта цены на вашем языке.

en de fr es

Brands

Marken

Marques

Marcas

Events

Veranstaltungen

Événements

Eventos

Locations

Standorte

Lieux

Ubicaciones geográficas

Neighborhoods

Stadtteile

Quartiers

Barrios

Product categories

Produktkategorien

Catégories de produits

Categorías de producto

Product tiers

Produktvarianten

Niveaux de produits

Gamas de producto

Service categories

Dienstleistungskategorien

Catégories de services

Categorías de servicio

Service tiers

Dienstleistungsvarianten

Niveaux de services

Gamas de servicio

Services

Dienstleistungen

Services

Servicios

 

es-419 it ja pt-br

Marcas

Brand

ブランド

Marcas

Eventos

Eventi

イベント

Eventos

Lugares

Località

地域

Locais

Barrios

Quartieri

周辺地域

Vizinhanças

Categorías de producto

Categorie di prodotti

商品のカテゴリ

Categorias de produto

Niveles de producto

Livelli di prodotto

商品のバリエーション

Níveis de produto

Categorías de servicio

Categorie di servizi

サービスのカテゴリ

Categorias de serviço

Niveles de servicio

Livelli di servizio

サービスのバリエーション

Níveis de serviço

Servicios

Servizi

サービス

Serviços

 

pt-pt nl ru pl sv

Marcas

Merken

Бренды

Marki

Varumärken

Eventos

Evenementen

События

Wydarzenia

Händelser

Localizações

Locaties

Места

Lokalizacje

Platser

Vizinhanças

Buurten

Районы

Okolice

Områden

Categorias de produto

Productcategorieën

Категории товаров

Kategorie produktów

Produktkategorier

Níveis de produto

Productniveaus

Виды товаров

Typy produktów

Produktnivåer

Categorias de serviços

Servicecategorieën

Категории услуг

Kategorie usług

Tjänstekategorier

Níveis de serviços

Serviceniveaus

Виды услуг

Typy usług

Tjänstenivåer

Serviços

Services

Услуги

Usługi

Tjänster

Префикс цены

Оставьте это поле пустым, если не хотите показывать в объявлении префикс цены. В противном случае введите значение на вашем языке.

Язык Префикс "От" Префикс "До" Префикс "Сред."

en

From

Up to

Average

de

Ab

Bis

Durchschnitt

fr

Dès

Max

Prix moyen

es

Desde

Hasta

Media

es-419

Desde

Hasta

Promedio

it

Da

Fino a

In media

ja

最低

最高

平均

pt-br

A partir de

Até

Em média

pt-pt

Desde

Até

Em média

nl

Vanaf

Tot

Gemiddeld

ru

От

До

В среднем

pl

Od

Do

Średnio

sv

Från

Till

I genomsnitt

Коды валют

Коды валюты используются в столбце Item price (Цена товара). Укажите цену с двумя знаками после запятой и код валюты (например, 34,99 EUR). Если в выбранном языке для обозначения десятичных дробей используется точка, а не запятая, ставьте точку, например 34.99 USD.

Код Валюта

ARS

Аргентинское песо

AUD

Австралийский доллар

BOB

Боливиано

BRL

Бразильский реал

CAD

Канадский доллар

CHF

Швейцарский франк

CLP

Чилийское песо

COP

Колумбийское песо

EUR

Евро

GBP

Фунт стерлингов

HKD

Гонконгский доллар

INR

Индийская рупия

JPY

Иена

MXN

Мексиканское песо

NZD

Новозеландский доллар

PEN

Перуанский соль

PHP

Филиппинское песо

PLN

Польский злотый

RUB

Российский рубль

SEK

Шведская крона

SGD

Сингапурский доллар

USD

Доллар США

VEF

Венесуэльский боливар

ZAR

Южноафриканский рэнд

Единица цены

Оставьте это поле пустым, если не хотите показывать в объявлении единицу цены. В противном случае введите значение на вашем языке.

Язык "В час" "В день" "За ночь" "В неделю" "В месяц" "В год"

en

Per Hour

Per Day

Per Night

Per Week

Per Month

Per Year

de

Pro Stunde

Pro Tag

Pro Nacht

Pro Woche

Pro Monat

Pro Jahr

fr

par heure

par jour

par nuit

par semaine

par mois

par an

es

A la hora

Al día

A la noche

A la semana

Al mes

Al año

es-419

Por hora

Por día

A la noche

Por semana

Por mes

Por año

it

All'ora

Al giorno

Per notte

Alla settimana

Al mese

All'anno

ja

1 時間

1 日

一泊

1 週間

1 か月

1 年

pt-br

Por hora

Por dia

Por noite

Por semana

Por mês

Por ano

pt-pt

Por hora

Por dia

Por noite

Por semana

Por mês

Por ano

nl

Per uur

Per dag

Per nacht

Per week

Per maand

Per jaar

ru

в час

в день

за ночь

в неделю

в месяц

в год

pl

za godzinę

dziennie

co noc

tygodniowo

miesięcznie

rocznie

sv

Per timme

Per dag

Per natt

Per vecka

Per månad

Per

Как изменить объекты цен

  1. Войдите в аккаунт Google Рекламы.
  2. Нажмите на значок инструментов Значок инструментов Google Рекламы в правом верхнем углу экрана.
  3. В настройках нажмите Коммерческие данные и выберите фид с ценами, который нужно изменить.
  4. Нажмите на значок столбцов Значок "Столбцы" в Google Рекламе и выберите Изменить столбцы.
  5. Разверните раздел "Атрибуты" и установите флажок "Идентификатор товара". Это необходимо, чтобы внести изменения.
  6. Нажмите Применить.
  7. Скачайте отчет.
  8. Следуйте инструкциям, приведенным в разделе "Загрузка таблицы с данными" статьи Как обновлять коммерческие данные.
  9. Добавьте в этот отчет дополнительный столбец "Действие". В нем необходимо указать значение "Задать", чтобы обновить товар, или "Удалить", чтобы удалить его.
  10. Удалите из таблицы столбцы "Статус элемента", "Статус", "Клики", "Показы" и "Стоимость".
  11. Измените объекты и загрузите таблицу, нажав на значок с тремя точками.

Как происходит оплата в Google Рекламе

Клик по цене стоит столько же, сколько клик по заголовку или отображаемому URL. Плата взимается, если пользователь нажимает на любой объект цены. Обратите внимание, что клики пользователей на мобильных устройствах для открытия галереи не оплачиваются рекламодателем.

Цены дают вашим клиентам больше возможностей, однако вы оплачиваете не более двух кликов за один показ. Кроме того, если пользователь быстро нажмет на несколько ссылок в одном объявлении, клики будут расцениваться как повторные, то есть недействительные и не подлежащие оплате.

Статьи по теме

Эта информация оказалась полезной?

Как можно улучшить эту статью?
Поиск
Очистить поле поиска
Закрыть поиск
Приложения Google
Главное меню