Acerca de los recursos de precio

Con los recursos de precio puedes añadir más valor a tus anuncios de texto de la Red de Búsqueda, ya que ofrecen un escaparate mayor para tus servicios y productos, además de llevar a los usuarios directamente al contenido que les interesa de tu sitio. De este modo, los usuarios podrán encontrar lo que buscan más rápidamente a través de tu anuncio.

Por ejemplo, supongamos que tienes una peluquería. Podrías añadir recursos de precio más genéricos a las campañas con palabras clave más generales, como, por ejemplo, "Corte de pelo", "Tinte para el cabello" y "Tratamientos". O bien podrías añadir recursos a grupos de anuncios más segmentados. El grupo de anuncios "Tinte para el pelo" podría incluir recursos como "Coloración parcial", "Coloración total", "Tinte + acondicionador" y "Baño de color". Con los recursos de precio puedes ofrecer a los usuarios una idea de lo que ofrece tu empresa.

En este artículo encontrarás más información sobre las ventajas de los recursos de precio.

Nota: Los recursos de precio se vinculan directamente con el sitio, por lo que es importante que esté optimizado para ordenadores y para todos los dispositivos móviles. Consulta cómo crear un sitio web móvil eficaz.

Ventajas

A continuación se indican algunos motivos para plantearse añadir recursos de precio a los anuncios:

• Dan visibilidad a lo que ofreces. Los recursos de precio muestran los productos o servicios de tu empresa en un formato que permite a los usuarios consultarlos de forma interactiva.
• Crean accesos directos a las conversiones. Al hacer clic o tocar un elemento específico de tu menú de precios, los usuarios acceden directamente a ese elemento en tu sitio.
• Mejoran los resultados con un esfuerzo mínimo. No tendrás que crear más anuncios de texto ni editar los antiguos.
• Se actualizan fácilmente. Puedes cambiar el nombre y la descripción de los productos siempre que quieras, así como actualizarlos a la hora de promocionar rebajas y ofertas especiales. Y lo mejor es que puedes editar los recursos de precio sin poner a cero los valores de las estadísticas de rendimiento.
• Son flexibles y personalizables. Puedes añadir recursos de precio a una cuenta, una campaña o un grupo de anuncios, en función de los anuncios donde las quieras mostrar. También puedes especificar las fechas, los días de la semana o las horas en las que quieres que se muestren tus recursos de precio.

Cómo funcionan

Los recursos de precio se muestran debajo de los anuncios de texto en ordenadores y móviles, y proporcionan más espacio para dar detalles a los usuarios sobre lo que ofrece tu empresa. Aparecen como un conjunto de hasta ocho tarjetas que permite a los usuarios ver opciones y precios diferentes. Desde el menú de precios, los usuarios pueden acceder directamente al elemento que les interesa del sitio.

Antes de empezar

A la hora de configurar un recurso de precio, es importante tener en cuenta qué están buscando los usuarios cuando se encuentran con tu anuncio. Piensa en lo específicas que son las palabras clave de tus anuncios e intenta igualar ese nivel de especificidad en el recurso que crees. Por ejemplo, si las palabras clave están dirigidas a personas que buscan "sábanas de lujo", el recurso debe proporcionar la información concreta que quieren los usuarios: el tipo de sábanas que pueden comprar y el precio de cada tipo. Ten en cuenta que lo más probable es que las personas que estén buscando sábanas no quieran ver información sobre toallas o mantas. Es posible que los recursos de precio no estén disponibles en determinados idiomas y monedas. En la sección que aparece abajo, puedes ver los idiomas y las monedas disponibles para los recursos de precio.

Idiomas y monedas disponibles

En este momento, los recursos de precio están disponibles en alemán, español, francés, inglés, italiano, japonés, neerlandés, polaco, portugués y sueco.

Código	Moneda
ARS	Peso argentino
AUD	Dólar australiano
BOB	Boliviano
BRL	Real brasileño
CAD	Dólar canadiense
CHF	Franco suizo
CLP	Peso chileno
COP	Peso colombiano
EUR	Euro
GBP	Libra esterlina
HKD	Dólar de Hong Kong
INR	Rupia india
JPY	Yen japonés
MXN	Peso mexicano
NZD	Dólar neozelandés
PEN	Sol peruano
PHP	Peso filipino
PLN	Esloti polaco
RUB	Rublo ruso
SEK	Corona sueca
SGD	Dólar de Singapur
USD	Dólar estadounidense
VEF	Bolívar venezolano
ZAR	Rand sudafricano

Algunos tipos de recursos deben cumplir determinados requisitos para que se muestren tus anuncios. Consulta la siguiente sección para obtener más información.

Requisitos de cada tipo de recurso de precio

Marcas

En los encabezados se deben mostrar únicamente los nombres de las marcas que se ofrecen. En la descripción de cada encabezado se debe proporcionar más información sobre cada marca concreta.

• Ejemplo de encabezado: Google for Work
• Ejemplo de descripción: Correo electrónico profesional, calendarios y almacenamiento online

Eventos

En los encabezados se debe mostrar información sobre eventos concretos (como la fecha, la ubicación, el tipo de evento o el organizador). En la descripción de cada encabezado se deben proporcionar más detalles sobre cada evento concreto.

• Ejemplo de encabezado: 29 de julio o Festival Internacional de Música de Cambrils
• Ejemplo de descripción: Festival Internacional de Música de Cambrils o 29/07/16

Ubicaciones

En los encabezados se deben mostrar nombres de ubicaciones relevantes para la empresa. En la descripción de cada encabezado se deben proporcionar más detalles sobre cada ubicación concreta.

• Ejemplo de encabezado: Madrid
• Ejemplo de descripción: Distrito financiero, Paseo de la Castellana, Madrid

Distritos

En los encabezados se deben mostrar nombres de vecindarios o distritos de una ciudad o región. En la descripción de cada encabezado se debe proporcionar más información sobre cada barrio concreto.

• Ejemplo de encabezado: Barrio de Chamartín
• Ejemplo de descripción: Apartamentos de 1 y 2 dormitorios

Categorías de producto

En los encabezados se deben mostrar variaciones de una categoría de producto. En la descripción de cada encabezado se debe proporcionar más información sobre cada categoría de producto concreta.

• Ejemplo de encabezado: Zapatillas de tenis
• Ejemplo de descripción: De señora, caballero y niños

Gamas de producto

En los encabezados se deben mostrar denominaciones de gamas o tamaños de producto. En la descripción de cada encabezado se debe proporcionar más información sobre cada gama concreta.

• Ejemplo de encabezado: Deluxe
• Ejemplo de descripción: Nuestra cesta de regalo más grande

• Servicios

En los encabezados se deben mostrar denominaciones de tipos de servicios. En la descripción de cada encabezado se debe proporcionar más información sobre cada servicio concreto.

• Ejemplo de encabezado: Blanqueamiento dental
• Ejemplo de descripción: Sesión de 30 minutos sin cita previa

Categorías de servicio

En los encabezados se deben mostrar variaciones de una categoría de servicio; es decir, una categoría que incluye varios servicios específicos. En la descripción de cada encabezado se debe proporcionar más información sobre esa categoría de servicio concreta.

• Ejemplo de encabezado: Dental
• Ejemplo de descripción: Niños, empastes, blanqueamientos

Gamas de servicio

En los encabezados se deben mostrar denominaciones de gamas de servicio. En la descripción de cada encabezado se debe proporcionar orientación adicional sobre cada gama de servicio.

• Ejemplo de encabezado: Hotel de 3 estrellas
• Ejemplo de descripción: Bar en la habitación, Internet gratis

Instrucciones

En las siguientes secciones se explica paso a paso cómo crear, añadir y editar recursos de precio. Ten en cuenta que hay ciertos límites que se aplican a tu cuenta de Google Ads. Si utilizas muchos recursos o feeds, te recomendamos que retires o sustituyas los elementos que ya no se apliquen. Más información sobre los límites de las cuentas de Google Ads

Crear recursos de precio

1. Inicia sesión en tu cuenta de Google Ads.
2. En el menú de páginas de la izquierda, haz clic en Anuncios y recursos. Después, en el menú de subpáginas, haz clic en Recursos.
3. Verás una tabla con todos tus recursos. Haz clic en el icono con el signo más y, a continuación, en Precio.
4. En el menú desplegable "Añadir a", selecciona el nivel en el que quieres añadir el recurso.
5. Indica el idioma, el tipo, la moneda y el calificador de precios del recurso.
6. Rellena los campos con el encabezado, el precio, la descripción y la URL final de cada uno de los productos y servicios que quieras incluir. Debes introducir al menos 3 elementos, pero te recomendamos que introduzcas 5 o más.
   • No es necesario que utilices una URL final diferente para cada fila si solo tienes una disponible.
   • Los recurso pueden tener hasta 25 caracteres por título y 25 por descripción. La descripción o el título podrían acortarse en las pantallas de teléfonos móviles más estrechas.
   • Para conocer los requisitos específicos de cada tipo de recurso de precio, consulta la siguiente sección de este artículo.
   • Ten en cuenta que, a veces, el recurso también se puede mostrar sin ninguna descripción.
   • Es posible que el precio que introduzcas se trunque o se redondee para que se vea mejor en móviles. Por ejemplo, 12.345,67 € podría mostrarse como 12.400 €.
7. Para guardar el recurso de precio, haz clic en Guardar.

Añadir recursos de precio

A continuación tienes las instrucciones para añadir recursos de precio en bloque mediante una hoja de cálculo

1. Descargar la plantilla de la hoja de cálculo

1. Inicia sesión en tu cuenta de Google Ads.
2. En el menú de páginas de la izquierda, haz clic en Anuncios y recursos.
3. En el menú de subpáginas, haz clic en Recursos y, a continuación, en el icono de la vista de tabla, situado en la esquina superior derecha.
4. Verás una tabla con todos tus recursos. En el menú desplegable "Vista de tabla", selecciona Asociación.
5. En la esquina superior derecha, haz clic en el icono de 3 puntos .
6. Haz clic en Subir.
7. En la ventana que se abre, haz clic en Ver plantillas para seleccionar el formato de hoja de cálculo que quieras descargar.

2. Hacer cambios en la hoja de cálculo

Puedes añadir los nombres de las campañas y los grupos de anuncios a los que quieras añadir el recurso.

Campaña (obligatorio): escribe el nombre de tu campaña en el campo "Campaign" (Campaña) para asociar los recursos de precio a esta campaña. Para asociar un recurso de precio a varias campañas, crea diferentes filas con el mismo contenido, excepto en el caso del nombre de la campaña (no introduzcas varios nombres de campaña en la misma fila).

Grupo de anuncios (opcional): escribe el nombre del grupo de anuncios en el campo "Ad group" (Grupo de anuncios) para asociar los recursos de precio a este grupo de anuncios. Si decides asociar el recurso de precio a un grupo de anuncios, deberás incluir un nombre de campaña, ya que el grupo de anuncios debe formar parte de la campaña que elijas. Para asociar el recurso de precio a varios grupos de anuncios, crea diferentes filas con el mismo contenido, excepto en el caso del grupo de anuncios (no introduzcas varios nombres de grupo de anuncios en la misma fila).

Idioma (obligatorio): asegúrate de que la columna "Language" (Idioma) de la hoja de cálculo sea de tipo "value". Introduce "es" en el caso del español.

Tipo (obligatorio): introduce uno de los siguientes tipos de recurso de precio:

• Marcas
• Eventos
• Ubicaciones
• Barrios
• Categorías de producto
• Niveles de producto
• Categorías de servicio
• Niveles de servicio
• Servicios

Calificador de precios (opcional): deja esta opción en blanco si no quieres mostrar un calificador de precios. De lo contrario, introduce una de las siguientes opciones:

• Desde
• Hasta
• Media

Plantilla de seguimiento (opcional): deja esta opción en blanco si no quieres mostrar una plantilla de seguimiento. Introduce la URL de la plantilla de seguimiento.

Información específica de cada elemento de recurso de precio que quieras mostrar (obligatorio): introduce los siguientes datos:

• Encabezado del elemento
• URL final del elemento
• Descripción del elemento
• Precio del elemento: introduce un número con 2 decimales y el código de moneda en formato ISO 4217 (por ejemplo, 34.99 USD). Si el idioma seleccionado utiliza una coma en lugar de un punto para indicar los decimales, utiliza una coma (por ejemplo, 34,99 EUR).

URL final para móviles (opcional)

Unidad del elemento (opcional): deja esta opción en blanco si no quieres mostrar una unidad del precio. De lo contrario, introduce una de las siguientes opciones:

• a la hora
• al día
• por noche
• por semana
• al mes
• al año

Para obtener información sobre más columnas opcionales que puedes utilizar para especificar la programación y los periodos, consulta el artículo sobre cómo hacer cambios mediante subidas en bloque. Ten en cuenta que la preferencia de dispositivos no está disponible para los recursos de precio.

Nota: Si quieres añadir el recurso a nivel de campaña, deja en blanco la columna del grupo de anuncios. Si quieres añadirlo a nivel de cuenta, deja en blanco las columnas de la campaña y del grupo de anuncios.

3. Subir la hoja de cálculo para aplicar y guardar los cambios

1. Inicia sesión en tu cuenta de Google Ads.
2. En el menú de páginas de la izquierda, haz clic en Anuncios y recursos.
3. En el menú de subpáginas, haz clic en Recursos y, a continuación, en el icono de la vista de tabla, situado en la esquina superior derecha.
4. Verás una tabla con todos tus recursos. En la esquina superior derecha, haz clic en el icono de 3 puntos .
5. Haz clic en Subir.
6. En el cuadro de diálogo que se abre, haz clic en Ver plantillas para seleccionar el formato de hoja de cálculo que quieras descargar.
7. En el menú desplegable, selecciona la fuente. Haz clic en Vista previa de los cambios para comprobar que los cambios de tu hoja de cálculo se reflejen con precisión en tu cuenta.
8. Si la vista previa de los cambios te parece adecuada, haz clic en Aplicar.

También puedes subir recursos de precio en bloque en otros idiomas. Consulta la sección "Añadir recursos de precio en lote (en idiomas distintos del inglés)" para ver todos los valores de idioma y los códigos de moneda que puedes utilizar, así como los nombres traducidos de cada tipo de recurso de precio, calificador de precios y unidad de precio.

Añadir recursos de precio en bloque (en idiomas distintos del inglés)

Idioma

Introduzca uno de los siguientes códigos de idioma en la columna "Idioma" de la hoja de cálculo:

Valor	Idioma
en	Inglés
es	Español
es-419	Español (Latinoamérica)
fr	Francés
it	Italiano
ja	Japonés
nl	Neerlandés
pl	Polaco
pt-br	Portugués (Brasil)
pt-pt	Portugués (Portugal)
ru	Ruso
de	Alemán
sv	Sueco

Tipo de recurso de precio

Introduce el tipo de recurso de precio en tu idioma:

en	de	fr	es
Brands	Marken	Marques	Marcas
Events	Veranstaltungen	Événements	Eventos
Locations	Standorte	Lieux	Ubicaciones geográficas
Neighborhoods	Stadtteile	Quartiers	Barrios
Product categories	Produktkategorien	Catégories de produits	Categorías de producto
Product tiers	Produktvarianten	Niveaux de produits	Gamas de producto
Service categories	Dienstleistungskategorien	Catégories de services	Categorías de servicio
Service tiers	Dienstleistungsvarianten	Niveaux de services	Gamas de servicio
Services	Dienstleistungen	Services	Servicios

 

es-419	it	ja	pt-br
Marcas	Brand	ブランド	Marcas
Eventos	Eventi	イベント	Eventos
Lugares	Località	地域	Locais
Barrios	Quartieri	周辺地域	Vizinhanças
Categorías de producto	Categorie di prodotti	商品のカテゴリ	Categorias de produto
Niveles de producto	Livelli di prodotto	商品のバリエーション	Níveis de produto
Categorías de servicio	Categorie di servizi	サービスのカテゴリ	Categorias de serviço
Niveles de servicio	Livelli di servizio	サービスのバリエーション	Níveis de serviço
Servicios	Servizi	サービス	Serviços

 

pt-pt	nl	ru	pl	sv
Marcas	Merken	Бренды	Marki	Varumärken
Eventos	Evenementen	События	Wydarzenia	Händelser
Localizações	Locaties	Места	Lokalizacje	Platser
Vizinhanças	Buurten	Районы	Okolice	Områden
Categorias de produto	Productcategorieën	Категории товаров	Kategorie produktów	Produktkategorier
Níveis de produto	Productniveaus	Виды товаров	Typy produktów	Produktnivåer
Categorias de serviços	Servicecategorieën	Категории услуг	Kategorie usług	Tjänstekategorier
Níveis de serviços	Serviceniveaus	Виды услуг	Typy usług	Tjänstenivåer
Serviços	Services	Услуги	Usługi	Tjänster

Calificador de precios

Deja esta opción en blanco si no quieres mostrar un calificador de precios. De lo contrario, introduce el calificador de precios adecuado en tu idioma:

Idioma	Calificador "Desde"	Calificador "Hasta"	Calificador "Promedio"
en	From	up to	Average
de	Ab	Bis	Durchschnitt
fr	Dès	Max	Prix moyen
es	Desde	Hasta	Media
es-419	Desde	Hasta	Promedio
it	Da	Fino a	In media
ja	最低	最高	平均
pt-br	A partir de	Até	Em média
pt-pt	Desde	Até	Em média
nl	Vanaf	Tot	Gemiddeld
ru	От	До	В среднем
pl	Od	Do	Średnio
sv	Från	Till	I genomsnitt

Códigos de moneda

Utiliza uno de los siguientes códigos de moneda en la columna "Precio del artículo" Introduce un número con dos decimales seguido del código de moneda (por ejemplo: 34.99 USD). Si el idioma seleccionado utiliza una coma en lugar de un punto para indicar los decimales, utiliza una coma (por ejemplo, 34,99 EUR).

Código	Moneda
ARS	Peso argentino
AUD	Dólar australiano
BOB	Boliviano
BRL	Real brasileño
CAD	Dólar canadiense
CHF	Franco suizo
CLP	Peso chileno
COP	Peso colombiano
EUR	Euro
GBP	Libra esterlina
HKD	Dólar de Hong Kong
INR	Rupia india
JPY	Yen japonés
MXN	Peso mexicano
NZD	Dólar neozelandés
PEN	Sol peruano
PHP	Peso filipino
PLN	Esloti polaco
RUB	Rublo ruso
SEK	Corona sueca
SGD	Dólar de Singapur
USD	Dólar estadounidense
VEF	Bolívar venezolano
ZAR	Rand sudafricano

Unidad del precio

Deje esta opción en blanco si no quiere mostrar una unidad del precio. De lo contrario, introduzca las unidades del precio en su idioma:

Idioma	"A la hora"	"Por día"	"Por noche"	"Por semana"	"Al mes"	"Al año"
en	Per Hour	Per Day	Per night	Per Week	Per Month	Per Year
de	Pro Stunde	Pro Tag	Pro Nacht	Pro Woche	Pro Monat	Pro Jahr
fr	par heure	par jour	par nuit	par semaine	par mois	par an
es	A la hora	Al día	A la noche	A la semana	Al mes	Al año
es-419	Por hora	Por día	Por noche	Por semana	Por mes	Por año
it	All'ora	Al giorno	Per notte	Alla settimana	Al mese	All'anno
ja	1 時間	1 日	一泊	1 週間	1 か月	1 年
pt-br	Por hora	Por dia	Por noite	Por semana	Por mês	Por ano
pt-pt	Por hora	Por dia	Por noite	Por semana	Por mês	Por ano
nl	Per uur	Per dag	Per nacht	Per week	Per maand	Per jaar
ru	в час	в день	в ночь	в неделю	в месяц	в год
pl	za godzinę	dziennie	co noc	tygodniowo	miesięcznie	rocznie
sv	Per timme	Per dag	Per natt	Per vecka	Per månad	Per

Editar recursos de precio

1. Inicia sesión en tu cuenta de Google Ads.
2. Haz clic en el icono de herramienta situado en la esquina superior derecha de la cuenta.
3. En "Configuración", haz clic en Datos empresariales y, a continuación, en el feed de recursos de precio que quieras editar.
4. Haz clic en el icono de las columnas y selecciona Modificar columnas.
5. Despliega la opción "Atributos" y marca "ID de artículo". Este paso es necesario para hacer cualquier cambio.
6. Haz clic en Aplicar.
7. Descarga el informe.
8. Consulta los pasos posteriores en la sección "Editar datos con una hoja de cálculo" del artículo Mantener actualizados los datos empresariales.
9. Añade una columna adicional de "Action" (Acción) a este informe. Los valores de esta columna deben ser "Set" (Definir) para actualizar un elemento y "Remove" (Retirar) para quitarlo.
10. Quita columnas como "Item status" (Estado del elemento), "Status" (Estado), "Clicks" (Clics), "Impr." (Impresiones) y "Cost" (Coste) de la hoja de cálculo.
11. Súbela después de realizar modificaciones en los recursos que quieras haciendo clic en el icono de 3 puntos.

Cómo funciona la facturación

El coste de un clic en un recurso de precio equivale al de un clic en el título o la URL visible del anuncio donde se muestra. Los clics en los recursos de precio se cobran cuando el usuario hace clic en cualquiera de los elementos de precio. Sin embargo, no se cobra nada cuando se hace clic en la lista desplegable móvil que permite desplegar el carrusel.

Con los recursos hay una mayor probabilidad de que los usuarios hagan clic, pero no se te cobrará por más de dos clics por cada impresión. Además, si un usuario hace clic rápidamente en más de un enlace mientras ve un anuncio, se considera un clic duplicado o no válido, por lo que no se te cobrará.

Enlace relacionado

• Requisitos de los recursos de precio