Про об’єкти цін

За допомогою об’єктів цін ви можете підвищити ефективність текстових оголошень у пошуковій мережі, зокрема розміщуючи докладнішу інформацію про свої товари та послуги, а також спрямовуючи клієнтів безпосередньо до розділів сайту з потрібними їм пропозиціями. Таким чином користувачам буде легше знаходити у ваших оголошеннях те, що їх цікавить.

Скажімо, ви – власник перукарні. У кампанії із загальнішими ключовими словами ви можете додати типові об’єкти цін для категорій "Стрижки", "Фарбування волосся" й "Догляд за волоссям". Або можна додати об’єкти до груп оголошень із точнішим націлюванням. Група оголошень "Фарбування волосся" може включати такі об’єкти, як "Часткове фарбування волосся", "Повне фарбування волосся", "Повне фарбування волосся + кондиціонування" та "Полірування волосся". Завдяки об’єктам цін ви можете представити повний спектр послуг, які надає ваша компанія.

З цієї статті ви дізнаєтеся більше про переваги використання об’єктів цін.

Примітка. Ці об’єкти спрямовують користувачів безпосередньо на ваш сайт, тому його потрібно оптимізувати для комп’ютерів і всіх мобільних пристроїв. Дізнайтесь, як створити ефективний мобільний сайт.

Переваги

Нижче наведено деякі переваги використання об’єктів цін в оголошеннях.

• Показуйте користувачам свої пропозиції. Об’єкти цін показують пропозиції вашої компанії в зручному інтерактивному форматі, щоб клієнти могли самостійно шукати потрібні їм позиції.
• Створюйте ярлики, які швидше спрямовуватимуть до конверсій. Вибираючи певну позицію у вашому меню цін, користувачі відразу переходитимуть на ваш сайт.
• Збільшуйте свій вплив без зайвих зусиль. Вам не доведеться створювати нові текстові оголошення або змінювати старі.
• Просте оновлення. Назви й описи позицій можна змінювати будь-коли. Це дає змогу підтримувати актуальність оголошень під час періодів розпродажу та спеціальних пропозицій. Ще однією перевагою є можливість змінювати об’єкти цін, не скидаючи статистику їх ефективності.
• Зручне налаштування. Об’єкти цін можна додавати на рівні облікового запису, кампанії або групи оголошень, залежно від місця показу. Крім того, можна вказувати дати, дні тижня або години, коли мають показуватися ваші об’єкти цін.

Як це працює

Об’єкти цін показуються під текстовими оголошеннями на комп’ютерах і мобільних пристроях. Завдяки цьому у вас залишається більше місця для розміщення інформації про пропозиції вашої компанії. Такі об’єкти мають вигляд набору з 8 карток із різними позиціями й цінами, які можна переглядати. З меню цін користувачі відразу можуть перейти до потрібної позиції на вашому сайті.

Перш ніж почати

Під час налаштування об’єктів цін варто враховувати можливі пошукові запити користувачів, за якими показуватиметься ваша реклама. Подумайте, наскільки конкретними є ключові слова ваших оголошень, і створіть об’єкт, який їм відповідатиме. Наприклад, якщо ключові слова націлено на користувачів, що здійснюють пошук за запитом "вишукана постільна білизна", об’єкт має надавати користувачам конкретну інформацію, яка їм потрібна: наявний асортимент постільної білизни й ціну кожного комплекту. Користувачам, які шукають постільну білизну, навряд чи потрібна інформація про рушники або килими. Об’єкти цін можуть бути доступні не для всіх мов і валют. У розділі нижче перелічено мови й валюти, для яких можна використовувати об’єкти цін.

Доступні мови й валюти

Наразі об’єкти цін підтримуються англійською, іспанською, італійською, нідерландською, німецькою, польською, португальською, російською, французькою, шведською та японською мовами.

Код	Валюта
ARS	Аргентинський песо
AUD	Австралійський долар
BOB	Болівіано
BRL	Бразильський реал
CAD	Канадський долар
CHF	Швейцарський франк
CLP	Чилійський песо
COP	Колумбійський песо
EUR	Євро
GBP	Фунт стерлінгів
HKD	Гонконгський долар
INR	Індійська рупія
JPY	Японська єна
MXN	Мексиканський песо
NZD	Новозеландський долар
PEN	Перуанський соль
PHP	Філіппінський песо
PLN	Польський злотий
RUB	Російський рубль
SEK	Шведська крона
SGD	Сінгапурський долар
USD	Долар США
VEF	Венесуельський болівар
ZAR	Південноафриканський ранд

Для показу оголошень із деякими типами об’єктів потрібно дотримуватися певних вимог. У розділі нижче наведено докладнішу інформацію про них.

Вимоги до кожного типу об’єктів цін

Бренди

Усі заголовки мають бути фактичними назвами пропонованих брендів. Опис заголовка має містити додаткову інформацію про відповідний бренд.

• Приклад заголовка: "Google for Work"
• Приклад опису: "Корпоративна пошта, календарі й онлайн-сховище"

Події

Усі заголовки мають стосуватися певних заходів (наприклад, містити дату, місце проведення або тип заходу чи ім’я виконавця). Опис заголовка має містити додаткову інформацію про відповідний захід.

• Приклад заголовка: "19 листопада" або "Фестиваль народної музики, Полтава"
• Приклад опису: "Фестиваль народної музики, Полтава" або "19.11.2016 р."

Місцеположення

Усі заголовки мають бути назвами місцеположень, пов’язаних із вашою компанією. Опис заголовка має містити додаткову інформацію про відповідне місцеположення.

• Приклад заголовка: "Одеса"
• Приклад опису: "Київський район, вулиця Архітекторська, будинок 10"

Квартали

Усі заголовки мають бути назвами районів або підрайонів міста чи області. Опис заголовка має містити додаткову інформацію про відповідний мікрорайон.

• Приклад заголовка: "Троєщина"
• Приклад опису: "1- та 2-кімнатні квартири"

Підкатегорії товарів

Усі заголовки мають бути назвами підкатегорій певної категорії товарів. Опис заголовка має містити додаткову інформацію про відповідну підкатегорію товарів.

• Приклад заголовка: "Тенісні черевики"
• Приклад опису: "Чоловічі", "Жіночі" або "Дитячі"

Класи товарів

Усі заголовки мають бути назвами класів або розмірів. Опис заголовка має містити додаткову інформацію про відповідний клас.

• Приклад заголовка: "Люкс"
• Приклад опису: "Наш найбільший подарунковий кошик"

• Послуги

Усі заголовки мають бути назвами типів послуг. Опис заголовка має містити додаткову інформацію про відповідну послугу.

• Приклад заголовка: "Відбілювання зубів"
• Приклад опису: "30-хвилинна процедура без попереднього запису"

Підкатегорії послуг

Усі заголовки мають бути назвами підкатегорій певної категорії послуг. Опис заголовка має містити додаткову інформацію про відповідну підкатегорію послуг.

• Приклад заголовка: "Стоматологія"
• Приклад опису: "Лікування дітей, встановлення пломб, відбілювання зубів"

Класи послуг

Усі заголовки мають бути назвами класів послуг. Опис має містити додаткову інформацію про відповідний клас послуг.

• Приклад заголовка: "3-зірковий готель"
• Приклад опису: "Міні-бар, безкоштовний Інтернет"

Вказівки

Наступні розділи містять покрокові вказівки зі створення, додавання та редагування об’єктів цін. Зверніть увагу: облікові записи Google Ads мають певні обмеження. Якщо ви використовуєте багато об’єктів або фідів, радимо вилучати або замінювати неактуальні дані. Докладніше про обмеження облікових записів Google Ads

Як створювати об’єкти цін

1. Увійдіть в обліковий запис Google Ads.
2. У меню сторінок ліворуч натисніть Оголошення й об’єкти, а тоді в меню підсторінок виберіть Об’єкти.
3. З’явиться таблиця з усіма вашими об’єктами. Натисніть значок  і виберіть Ціна.
4. У спадному меню "Додати в" виберіть, на якому рівні слід додати об’єкт.
5. Введіть префікс ціни, мову, тип і валюту об’єкта.
6. Укажіть заголовок, ціну, опис і кінцеву URL-адресу для всіх товарів або послуг, які ви хочете включити. Потрібно додати принаймні 3 позиції, однак радимо додавати 5 і більше.
   • Якщо у вас лише одна кінцева URL-адреса, не потрібно використовувати різні адреси для кожного рядка.
   • Заголовки й описи об’єктів можуть містити щонайбільше 25 символів. Опис або заголовок може скорочуватися на мобільних пристроях через менший розмір екрана.
   • Докладнішу інформацію про конкретні вимоги до кожного типу об’єкта ціни наведено в наступному розділі цієї статті.
   • Зверніть увагу, що об’єкт іноді може відображатися без опису.
   • Вказану ціну може бути округлено або скорочено в оголошеннях на мобільних пристроях. Наприклад, ціна 12 345,67 грн може відображатись як 12,4 тис. грн.
7. Натисніть Зберегти, щоб зберегти новий об’єкт ціни.

Як додавати об’єкти цін

Нижче описано, як додати одразу кілька об’єктів цін за допомогою електронної таблиці.

1. Завантажте шаблон електронної таблиці

1. Увійдіть в обліковий запис Google Ads.
2. У меню сторінок ліворуч натисніть Оголошення й об’єкти.
3. У меню підсторінок виберіть Об’єкти, а потім угорі праворуч натисніть значок перегляду таблиці.
4. З’явиться таблиця з усіма вашими об’єктами. Зі спадного меню "Перегляд у таблиці" виберіть Зв’язок.
5. У верхньому правому куті натисніть значок із трьома крапками .
6. Натисніть Завантажити.
7. У новому вікні, що з’явиться, натисніть Переглянути шаблони й виберіть формат електронної таблиці, який потрібно завантажити.

2. Внесіть зміни в таблиці

Ви можете додавати назви кампаній і груп оголошень, у які ви хочете включити об’єкт.

Кампанія (обов’язково) – у цьому полі вкажіть назву кампанії, з якою потрібно зв’язати об’єкти цін. Щоб зв’язати їх із кількома кампаніями, створіть кілька рядків з однаковим вмістом, але різними назвами кампаній (указуйте лише по одній кампанії в рядку).

Група оголошень (необов’язково) – у цьому полі вкажіть назву групи оголошень, з якою потрібно зв’язати об’єкти цін. Зверніть увагу, що для цього потрібно також указувати назву кампанії, до якої належить вибрана вами група оголошень. Щоб зв’язати об’єкти цін із кількома групами оголошень, створіть кілька рядків з однаковим вмістом, але різними назвами груп оголошень (указуйте лише по одній групі оголошень у рядку).

Мова (обов’язково) – для цього стовпця в електронній таблиці треба вибрати тип value (значення). Для української мови введіть uk.

Тип (обов’язково) – укажіть один із перелічених нижче типів об’єктів цін.

• Brands (Бренди)
• Events (Події)
• Locations (Місцеположення)
• Neighborhoods (Мікрорайони)
• Product categories (Підкатегорії товарів)
• Product tiers (Класи товарів)
• Service categories (Категорії послуг)
• Service tiers (Класи послуг)
• Services (Послуги)

Префікс ціни (необов’язково) – залиште клітинку порожньою, якщо його не потрібно показувати. В іншому разі введіть одне з наведених нижче значень.

• From (Від)
• Up to (До)
• Average (Середнє значення)

Шаблон відстеження (необов’язково) – залиште клітинку порожньою, якщо його не потрібно показувати. Або вставте URL-адресу шаблона відстеження.

Конкретні дані кожного розширення з ціною, яке потрібно показувати (обов’язково) – введіть наведені нижче дані.

• Item header (Заголовок товару)
• Item final URL (Кінцева URL-адреса товару)
• Item description (Опис товару)
• Item price (Ціна) – укажіть число з двома десятковими значеннями й код валюти за стандартом ISO 4217 (наприклад, 340.99 UAH). Якщо у вибраній мові десяткові значення відділяються комою, а не крапкою, введіть число в такому форматі: 340,99 UAH.

Кінцева URL-адреса для мобільних пристроїв (необов’язково)

Одиниця товару (необов’язково) – залиште клітинку порожньою, якщо її не потрібно показувати. В іншому разі введіть одне з наведених нижче значень.

• per hour (на годину)
• per day (на день)
• per night (на ніч)
• per week (на тиждень)
• per month (на місяць)
• per year (на рік)

Щоб дізнатися більше про додаткові стовпці для визначення графіків і діапазонів дат, перегляньте статтю про внесення змін за допомогою масових завантажень. Зверніть увагу, що об’єкти цін не можна налаштовувати на певні пристрої.

Примітка. Якщо ви хочете додати певний об’єкт на рівні кампанії, залиште стовпець групи оголошень порожнім. Щоб додати об’єкт на рівні облікового запису, не заповнюйте стовпці кампанії та групи оголошень.

3. Завантажте електронну таблицю в обліковий запис, щоб застосувати та зберегти зміни

1. Увійдіть в обліковий запис Google Ads.
2. У меню сторінок ліворуч натисніть Оголошення й об’єкти.
3. У меню підсторінок виберіть Об’єкти, а потім угорі праворуч натисніть значок перегляду таблиці.
4. З’явиться таблиця з усіма вашими об’єктами. У правому верхньому куті натисніть значок із трьома крапками .
5. Натисніть Завантажити.
6. У новому діалоговому вікні натисніть Переглянути шаблони й виберіть формат електронної таблиці, який потрібно завантажити.
7. Виберіть джерело зі спадного меню. Натисніть Переглянути зміни й переконайтеся, що всі зміни з електронної таблиці відображаються в обліковому записі.
8. Якщо все гаразд, натисніть Застосувати.

Ви також можете масово завантажувати об’єкти цін іншими мовами. Ознайомтеся з таблицею "Масове додавання об’єктів цін (інші мови, крім англійської)", у якій наведено всі доступні мови й валюти, а також переклад назви кожного типу об’єкта, префікса та одиниці ціни.

Масове додавання об’єктів цін (інші мови, крім англійської)

Мова

У стовпець Language (Мова) у таблиці введіть один із зазначених кодів.

Значення	Мова
uk	Українська
es	Іспанська
es-419	Іспанська (Латинська Америка)
fr	Французька
it	Італійська
ja	Японська
nl	Нідерландська
pl	Польська
pt-br	Португальська (Бразилія)
pt-pt	Португальська (Португалія)
ru	Російська
de	Німецька
sv	Шведська

Тип об’єкта ціни

Укажіть тип об’єкта ціни своєю мовою.

uk	de	fr	es
Бренди	Marken	Marques	Marcas
Події	Veranstaltungen	Événements	Eventos
Місцеположення	Standorte	Lieux	Ubicaciones geográficas
Мікрорайони	Stadtteile	Quartiers	Barrios
Підкатегорії товарів	Produktkategorien	Catégories de produits	Categorías de producto
Класи товарів	Produktvarianten	Niveaux de produits	Gamas de producto
Категорії послуг	Dienstleistungskategorien	Catégories de services	Categorías de servicio
Класи послуг	Dienstleistungsvarianten	Niveaux de services	Gamas de servicio
Послуги	Dienstleistungen	Services	Servicios

 

es-419	it	ja	pt-br
Marcas	Brand	ブランド	Marcas
Eventos	Eventi	イベント	Eventos
Lugares	Località	地域	Locais
Barrios	Quartieri	周辺地域	Vizinhanças
Categorías de producto	Categorie di prodotti	商品のカテゴリ	Categorias de produto
Niveles de producto	Livelli di prodotto	商品のバリエーション	Níveis de produto
Categorías de servicio	Categorie di servizi	サービスのカテゴリ	Categorias de serviço
Niveles de servicio	Livelli di servizio	サービスのバリエーション	Níveis de serviço
Servicios	Servizi	サービス	Serviços

 

pt-pt	nl	ru	pl	sv
Marcas	Merken	Бренды	Marki	Varumärken
Eventos	Evenementen	События	Wydarzenia	Händelser
Localizações	Locaties	Места	Lokalizacje	Platser
Vizinhanças	Buurten	Районы	Okolice	Områden
Categorias de produto	Productcategorieën	Категории товаров	Kategorie produktów	Produktkategorier
Níveis de produto	Productniveaus	Виды товаров	Typy produktów	Produktnivåer
Categorias de serviços	Servicecategorieën	Категории услуг	Kategorie usług	Tjänstekategorier
Níveis de serviços	Serviceniveaus	Виды услуг	Typy usług	Tjänstenivåer
Serviços	Services	Услуги	Usługi	Tjänster

Префікс ціни

Залиште клітинку порожньою, якщо його не потрібно показувати. Або введіть відповідний префікс ціни своєю мовою.

Мова	Визначник "від"	Визначник "до"	Визначник "середнє"
uk	Від	До	Середнє
de	Ab	Bis	Durchschnitt
fr	Dès	Max	Prix moyen
es	Desde	Hasta	Media
es-419	Desde	Hasta	Promedio
it	Da	Fino a	In media
ja	最低	最高	平均
pt-br	A partir de	Até	Em média
pt-pt	Desde	Até	Em média
nl	Vanaf	Tot	Gemiddeld
ru	От	До	В среднем
pl	Od	Do	Średnio
sv	Från	Till	I genomsnitt

Коди валют

У стовпець Item price (Ціна товару) додайте один із перелічених нижче кодів валюти. Укажіть число з двома десятковими значеннями, а також код валюти (наприклад, 340,99 UAH). Якщо у вибраній мові десяткові значення відділяються комою, а не крапкою, введіть число в такому форматі: 340,99 UAH.

Код	Валюта
ARS	Аргентинський песо
AUD	Австралійський долар
BOB	Болівіано
BRL	Бразильський реал
CAD	Канадський долар
CHF	Швейцарський франк
CLP	Чилійський песо
COP	Колумбійський песо
EUR	Євро
GBP	Фунт стерлінгів
HKD	Гонконгський долар
INR	Індійська рупія
JPY	Японська єна
MXN	Мексиканський песо
NZD	Новозеландський долар
PEN	Перуанський соль
PHP	Філіппінський песо
PLN	Польський злотий
RUB	Російський рубль
SEK	Шведська крона
SGD	Сінгапурський долар
USD	Долар США
VEF	Венесуельський болівар
ZAR	Південноафриканський ранд

Одиниця ціни

Залиште клітинку порожньою, якщо її не потрібно показувати. Інакше введіть одиниці ціни.

Мова	"На годину"	"На день"	"На ніч"	"На тиждень"	"На місяць"	"На рік"
uk	На годину	На день	На ніч	На тиждень	На місяць	На рік
de	Pro Stunde	Pro Tag	Pro Nacht	Pro Woche	Pro Monat	Pro Jahr
fr	par heure	par jour	par nuit	par semaine	par mois	par an
es	A la hora	Al día	A la noche	A la semana	Al mes	Al año
es-419	Por hora	Por día	A la noche	Por semana	Por mes	Por año
it	All'ora	Al giorno	Per notte	Alla settimana	Al mese	All'anno
ja	1 時間	1 日	一泊	1 週間	1 か月	1 年
pt-br	Por hora	Por dia	Por noite	Por semana	Por mês	Por ano
pt-pt	Por hora	Por dia	Por noite	Por semana	Por mês	Por ano
nl	Per uur	Per dag	Per nacht	Per week	Per maand	Per jaar
ru	в час	в день	в ночь	в неделю	в месяц	в год
pl	za godzinę	dziennie	co noc	tygodniowo	miesięcznie	rocznie
sv	Per timme	Per dag	Per natt	Per vecka	Per månad	Per

Як змінювати об’єкти цін

1. Увійдіть в обліковий запис Google Ads.
2. У верхньому правому куті сторінки облікового запису натисніть значок .
3. У розділі "Налаштування" натисніть Дані компанії та виберіть Об’єкт ціни, який потрібно змінити.
4. Натисніть значок і виберіть Змінити стовпці.
5. Щоб внести зміну, розгорніть розділ "Атрибути" й поставте прапорець біля параметра "Ідентифікатор товару".
6. Натисніть Застосувати.
7. Завантажте звіт.
8. Виконайте кроки, наведені в розділі "Редагування даних в електронній таблиці" в статті Як оновити дані компанії.
9. Додайте у звіт стовпець "Дія" зі значенням "Установити", якщо потрібно оновити товар, або "Вилучити", якщо його потрібно вилучити.
10. Вилучіть з електронної таблиці стовпці "Статус елемента", "Статус", "Кліки", "Покази" та "Вартість".
11. Внесіть зміни в потрібні об’єкти, а потім натисніть значок із трьома крапками й завантажте таблицю.

Принцип виставлення рахунків

Вартість кліку об’єкта ціни дорівнює вартості кліку назви оголошення або відображуваної URL-адреси в ньому. Ви сплачуєте за кліки будь-яких елементів об’єкта ціни. Однак плата не стягується за кліки спадних елементів для розкриття каруселі на мобільних пристроях.

З об’єктами цін ваші клієнти отримають більше можливостей, а ви платитимете не більше ніж за два кліки за один показ. Крім того, якщо під час перегляду оголошення користувач швидко натисне кілька посилань поспіль, такі кліки вважатимуться повторними або недійсними й плата за другий клік не стягуватиметься.

Статті за темою

• Вимоги до об’єктів цін