- 自 2022 年 6 月 30 日起,您將無法再建立或編輯延展型文字廣告。
- 系統會繼續放送延展型文字廣告,且日後還是會顯示相關的成效報表。
- 您仍然可以暫停及重新啟用延展型文字廣告,或視需要移除這類廣告。
- 但我們強烈建議改用回應式搜尋廣告。
- 進一步瞭解延展型文字廣告的這項異動
- 加入第三則廣告標題
- 加入第二段說明
- 每段說明的長度上限可多達 90 個半形字元
若要開始使用新的選填欄位,請為現有的文字廣告加上第三則廣告標題和第二段說明。
舉例來說:如果零售商已使用 2 則廣告標題來宣傳品牌名稱和官方網站,這時還可以加入第 3 則廣告標題來顯示運送詳情、特殊優惠或行動號召,吸引客戶購買產品或服務。
延展型文字廣告總覽
延展型文字廣告類似您慣用的文字廣告,只有以下幾項主要差異:
- 延展型文字廣告有 3 個廣告標題欄位。前 2 個廣告標題欄位為必填,第 3 個為選填。這個額外的廣告標題欄位可讓您在廣告中納入更多文字。每則廣告標題的長度上限為 30 個半形字元。多個廣告標題會彼此相鄰,中間以管狀符號「|」分隔。系統會根據潛在客戶的螢幕大小決定廣告標題是否要換行顯示。第三則廣告標題較常顯示在螢幕較寬的行動裝置上。
- 延展型文字廣告還有 2 個長度上限為 90 個半形字元的說明欄位,以便您更精準地傳遞廣告訊息。
- 顯示網址會採用最終到達網址的網域。Google Ads 會使用最終到達網址的網域做為廣告的顯示網址。舉例來說,如果您的最終到達網址是 www.example.com/outdoor/hiking/shoes,廣告便會以 www.example.com 做為顯示網址。
- 顯示網址可包含兩個自選「路徑」欄位。您可以將顯示網址與最多 2 個新增的自選「路徑」欄位結合。這些欄位會加到顯示網址中 (網站網域後方);這麼一來,看到廣告的使用者就能透過這些文字,瞭解點擊廣告後會前往什麼樣的網站。路徑欄位中的文字不一定要是網站網址的一部分,但應與到達網頁內容相關。如果您的最終到達網址是 www.example.com/outdoor/hiking/shoes,建議使用「Hiking」和「Shoes」做為路徑文字,這樣廣告顯示網址就會是 www.example.com/Hiking/Shoes。
- 延展型文字廣告提供最適合行動裝置的格式。製作延展型文字廣告時,系統會同時產生電腦版和行動版的廣告預覽。
延展型文字廣告可在 Google 搜尋聯播網和 Google 多媒體廣告聯播網上放送。廣告素材資源 (自動和手動) 也完全適用於延展型文字廣告。進一步瞭解如何撰寫成效顯著的文字廣告
常見問題
延展型文字廣告在行動裝置上如何運作?雖然您無法在多媒體廣告活動中製作延展型文字廣告,但可以複製搜尋廣告活動中現有的延展型文字廣告。
此外,對於多媒體廣告聯播網廣告活動,我們也建議您採用回應式廣告,不要使用延展型文字廣告。回應式廣告可以顯示包含文字廣告在內的多種廣告格式,方便您在 Google 多媒體廣告聯播網上更有效地觸及所有應用程式和網站的使用者。瞭解詳情
大多數情況下,最終到達網址中的子網域會加進顯示網址中;極少數的情況下,顯示網址可能不包含子網域。比方說,內含商標字詞的子網域可能不會包含在顯示網址中。
您在廣告標題 1、廣告標題 2,以及說明 1 欄位中所輸入的廣告文字通常會完整地隨廣告顯示,第三則廣告標題和第二個說明欄位則為選填,除非有足夠的空間,否則不保證一定會顯示。不過 Google Ads 會視情況縮短廣告文字,做法通常是以刪節號 (...) 取代太長的文字。舉例來說:
- 如有電話素材資源,「通話」按鈕可能會取代部分廣告文字。
- 若廣告文字經常用到較寬的字元 (例如「m」),而不是「i」這類較窄的字元,系統會縮短文字內容,避免廣告標題文字超過某些瀏覽器所容許的空間寬度。若您使用拉丁字母語言,只要廣告標題的合併長度不超過 33 個半形字元,通常就能避免這種情形。
- 如果延展型文字廣告在 Google 多媒體廣告聯播網上放送,部分廣告格式可能不會顯示「廣告標題 2」。
如果您想讓某些文字在每則廣告都出現 (例如法律免責事項),請將這類資訊填寫於廣告標題 1、廣告標題 2 或說明 1 欄位中。
自動加長型廣告標題會自動把顯示網址和廣告說明的某些部分,移到廣告標題中,如果這些內容相關且空間允許,也會以連字號「-」分隔內容。進一步瞭解自動素材資源和如何移除素材資源。
延展型文字廣告提供多個廣告標題,並用以直線符號「|」分隔。目前不支援目前不支援自動加長型廣告標題。
使用 Google Ads 編輯器
您也可以使用 Google Ads 編輯器,大量製作及修改延展型文字廣告。進一步瞭解 Google Ads 編輯器
製作或修改延展型文字廣告時要是出錯,我該如何修正?如果您在儲存廣告時看到錯誤訊息,通常表示您需要修改廣告文字,以免違反一或多項 Google Ads 廣告政策。以下提供幾項實用訣竅:
- 每個欄位都符合字元限制規定
- 確認標點符號用法無誤
- 在廣告文字中不使用錯誤的語法或拼寫