Развернутые текстовые объявления

Важно!
  • После 30 июня 2022 г. вы больше не сможете ни создавать, ни изменять развернутые текстовые объявления.
  • Показ рекламы этого типа продолжится, и вам будут доступны отчеты о ее эффективности.
  • Вы по-прежнему сможете приостанавливать и возобновлять показ развернутых текстовых объявлений, а также удалять их.
  • Настоятельно рекомендуем вам перейти на адаптивные поисковые объявления.
  • Дополнительную информацию вы найдете в этой статье.
Недавно мы внесли изменения в развернутые текстовые объявления, чтобы у вас было больше места для рекламного сообщения. Теперь вы можете:
  • добавить третий заголовок;
  • добавить второе описание;
  • использовать до 90 символов для каждого описания.
Вот пример развернутого текстового объявления, в котором показывается необязательный третий заголовок и второе описание:
Комплексное страхование | Полная защита по выгодной цене | Узнайте наши расценки
Реклама www.example.com/insurance
Полис надежной компании, недорого. При запросе цены онлайн скидка 10 %. Сравнение страховых программ за несколько секунд.

Чтобы начать работу с новыми необязательными полями, попробуйте добавить третий заголовок и второе описание в существующие текстовые объявления.

Например, если вы используете два заголовка, в которых отображается название вашего бренда и ваш официальный сайт, вы можете добавить ещё один заголовок с информацией о доставке, специальных предложениях или призывом к действию.

Развернутые текстовые объявления: общие сведения

Развернутые текстовые объявления основаны на тех же принципах, что и прежний формат текстовой рекламы. Вот основные отличия:

  1. У развернутых текстовых объявлений три поля заголовка. Первые два поля являются обязательными, третье – необязательным. Это позволяет включить больше текста в объявление. В каждом заголовке можно использовать до 30 символов. Заголовки показываются рядом и разделяются вертикальной чертой ("|"). На устройствах с небольшими экранами они могут переноситься на следующую строку. Третий заголовок чаще появляется на мобильных устройствах с широким экраном.
  2. Развернутые текстовые объявления также содержат два поля описания по 90 символов. Так вы сможете лучше донести суть своего объявления пользователям.
  3. В отображаемом URL автоматически используется домен, взятый из конечного URL. Google Реклама заменяет их автоматически. Например, если вы задали конечный URL www.example.com/outdoor/hiking/shoes, то в объявлении будет показан адрес www.example.com.
  4. Для отображаемого URL можно указать значения двух необязательных полей "Путь". При необходимости вы можете заполнить два поля "Путь". Указанный в них текст будет добавлен в отображаемый URL сразу после домена. Это позволяет настроить отображаемый URL так, чтобы пользователю было понятно, на какую страницу ведет ваше объявление. Не требуется, чтобы отображаемый URL совпадал с целевым: важно лишь, чтобы он правильно описывал содержимое целевой страницы. Например, если вы задали конечный URL www.example.com/outdoor/hiking/shoes, а в полях "Путь" указали Hiking и Shoes, то в объявлении будет показан адрес www.example.com/Hiking/Shoes.
  5. Развернутые текстовые объявления оптимизированы для мобильных устройств. В процессе настройки вы видите, как объявление будет выглядеть на компьютерах и на мобильных устройствах.

Развернутые текстовые объявления доступны в поисковой и контекстно-медийной сети Google. Объекты объявлений (как автоматические, так и настраиваемые рекламодателями) полностью совместимы с новым форматом. Подробнее о том, как создавать эффективные текстовые объявления

Часто задаваемые вопросы

Как развернутые текстовые объявления выглядят на мобильных устройствах?
Этот формат разработан с учетом специфики различных платформ, в том числе мобильных устройств. Поэтому в настройках развернутых текстовых объявлений нет параметра "Устройства". Если вы хотите, чтобы реклама чаще показывалась на тех или иных устройствах, задайте корректировки ставок для устройств.
Можно ли использовать развернутые текстовые объявления в кампаниях для контекстно-медийной сети?

В кампаниях в контекстно-медийной сети нельзя создавать развернутые текстовые объявления, но можно скопировать их из кампании в поисковой сети.

В контекстно-медийной сети вместо развернутых текстовых объявлений рекомендуется использовать адаптивные. Они могут показываться в разных форматах (в том числе как текстовые). Такие объявления поддерживаются многими сайтами и приложениями в контекстно-медийной сети, что позволяет охватить более широкую аудиторию. Подробнее…

Каковы ограничения на количество символов в каждом поле развернутых текстовых объявлений?
Каждый заголовок развернутого текстового объявления может содержать не более 30 символов, каждое поле описания – не более 90, а каждое поле "Путь" – не более 15. В языках с двухбайтовыми символами (например, корейском, японском и китайском) один символ считается за два. Подробнее о требованиях к текстовым объявлениям
Каким будет отображаемый URL, если в конечном URL указан субдомен?

Обычно субдомен из конечного URL добавляется в отображаемый URL. Но в некоторых случаях этого не происходит, например если субдомен содержит товарный знак.

Всегда ли показывается весь текст развернутого объявления?

Обычно в объявлениях показывается весь текст, заданный вами в полях "Заголовок 1", "Заголовок 2" и "Описание 1". Третий заголовок и второе описание являются необязательными и могут показываться при наличии места, но их появление не гарантируется. В некоторых ситуациях текст автоматически сокращается и в конце ставится многоточие (…), например:

  • Если вы настроили объекты звонков в объявлениях, то кнопка "Позвонить" может замещать часть рекламного текста.
  • Если в тексте много широких букв (например, "ш") и мало узких ("г"), то заголовок может не помещаться на небольших экранах. Если в объявлении используются только латинские буквы, можно гарантировано избежать таких ситуаций, сократив суммарную длину двух заголовков до 33 символов.
  • При показе объявлений в контекстно-медийной сети Google второй заголовок может не отображаться (в зависимости от используемых форматов объявлений).

Если вы хотите показывать определенный текст (например, отказ от обязательств) во всех объявлениях, необходимо указать его в полях "Заголовок 1", "Заголовок 2" или "Описание 1".

Будут ли развернутые текстовые объявления совместимы с автоматическими объектами?

Если места достаточно, в заголовок могут быть перенесены подходящие части описания и отображаемый URL, при этом они будут отделены тире. Подробнее об автоматических объектах и о том, как их удалить

В развернутые текстовые объявления можно добавить несколько заголовков, разделенных вертикальной чертой ("|"). Однако в такие заголовки автоматические объекты не добавляются.

В чем разница между отображаемым URL, конечным URL, URL целевой страницы и содержанием полей "Путь"?

Конечный URL (он же URL целевой страницы) – это адрес страницы, на которую переходит пользователь, нажавший на объявление. Отображаемый URL – это адрес, который пользователь видит в объявлении (зеленый текст между заголовком и описанием). Он составляется из домена конечного URL и содержимого полей "Путь".

Можно ли создавать и изменять сразу несколько расширенных текстовых объявлений?

Чтобы изменить несколько текстовых объявлений, воспользуйтесь функцией массового редактирования. Кроме того, с помощью меню "Изменить" можно включить, приостановить или удалить сразу несколько объявлений.

Для развернутых текстовых объявлений также поддерживается массовая загрузка с помощью таблиц. Подробнее…

Использование Редактора Google Рекламы

Редактор Google Рекламы поддерживает массовое создание и изменение развернутых текстовых объявлений. Подробнее о Редакторе Google Рекламы

Как исправить ошибку, допущенную при создании или изменении развернутого текстового объявления?

Если при сохранении объявления появляется сообщение об ошибке, скорее всего, текст не соответствует правилам Google Рекламы. Вот несколько рекомендаций:

  • Проверьте, соблюдаются ли ограничения на количество символов в каждом поле.
  • Проверьте, соблюдаются ли правила в отношении пунктуации и специальных символов.
  • Убедитесь, что в тексте объявления нет орфографических и грамматических ошибок.

Подробнее о редакционных требованиях Google Рекламы

Эта информация оказалась полезной?

Как можно улучшить эту статью?
Поиск
Очистить поле поиска
Закрыть поиск
Приложения Google
Главное меню