- 自 2022 年 6 月 30 日起,您将无法再制作或修改加大型文字广告。
- 加大型文字广告将会继续投放,您今后仍会看到有关其效果的报告。
- 您仍然可以暂停和恢复加大型文字广告,或者根据需要将其移除。
- 我们强烈建议您改用自适应搜索广告。
- 详细了解此加大型文字广告变更
- 添加第 3 个标题
- 添加第 2 条广告内容描述
- 在每条广告内容描述中最多输入 90 个字符
要开始使用新的可选字段,可以试着为现有的文字广告添加第 3 个标题和第 2 条广告内容描述。
例如,如果您是一家零售商,所用的 2 个标题分别显示了自己的品牌名称和官方网站,那么您还可以添加第 3 个标题来显示送货服务细节、特惠活动信息或鼓励客户出手购买产品或服务的号召性用语。
加大型文字广告简介
加大型文字广告与您熟悉的文字广告类似,但二者也有一些重要区别。
- 加大型文字广告有 3 个标题字段。前 2 个标题字段为必填字段,第三个为可选字段。由于多了一个标题字段,您可以在广告中加入更多文字。每个标题最多可以输入 30 个字符。这些标题会并排显示,中间用竖线(“|”)隔开。它们可能会自动换行,从而显示为两行,具体取决于潜在客户的屏幕尺寸。在宽屏移动设备上,第三个标题的展示频率会相对较高。
- 加大型文字广告还有 2 个广告内容描述字段,每个字段最多可输入 90 个字符,便于您更好地控制广告所传达的讯息。
- 显示网址的域名根据最终到达网址的域名而定。Google Ads 会使用您的最终到达网址中的域名,并将其作为广告的显示网址。例如,如果您的最终到达网址是 www.example.com/outdoor/hiking/shoes,则广告的显示网址就会显示为 www.example.com。
- 显示网址可包含两个可选的“路径”字段。您可以将显示网址与最多 2 个新增的可选“路径”字段组合起来。这些字段会附加到网站域名之后构成显示网址,因此您可以在这些字段中添加含义明确的文字,让看到您广告的用户更清楚点击该网址后会前往何处。您在路径字段中输入的文字不必是网站网址中的内容,但应该与着陆页上的内容相关。举例来说,如果最终到达网址是 www.example.com/outdoor/hiking/shoes,那么您可以在路径字段中输入“远足”和“鞋子”这样的文字,这样一来,广告的显示网址就为 www.example.com/远足/鞋子。
- 加大型文字广告针对移动设备进行了优化。在制作加大型文字广告期间,您可以即时看到广告在桌面设备和移动设备上的预览效果图。
加大型文字广告可同时在 Google 搜索网络和 Google 展示广告网络中投放。广告素材资源(包括自动添加和手动添加的素材资源)也完全适用于加大型文字广告。详细了解如何撰写成功的文字广告
常见问题解答
加大型文字广告在移动设备上如何展示?虽然您无法在展示广告系列中制作加大型文字广告,但可以从搜索广告系列中复制现有的加大型文字广告。
另外,您也可以考虑在投放到展示广告网络的广告系列中使用自适应广告(而非加大型文字广告)。自适应广告可以采用多种不同的格式(包括文字广告),帮助您更有效地覆盖 Google 展示广告网络中各个应用和网站上的用户。了解详情
在大多数情况下,如果您的最终到达网址包含子域名,系统会将该子域名添加到您的显示网址中。在极少数情况下,子域名可能不会添加到您的显示网址中。例如,如果您的子域名使用了商标用语,显示网址中就可能不会包含您的子域名。
广告展示时,您在“标题 1”“标题 2”和“广告内容描述 1”字段中输入的所有广告文字通常都会显示。第三个标题和第 2 条广告内容描述字段是可选字段,在广告空间充足的情况下会显示,但并不保证一定会显示。在某些情况下,Google Ads 需要缩短文字,这些省掉的文字通常用省略号(“…”)表示。例如:
- 如果您使用电话素材资源,“致电”按钮可能会取代您的部分广告文字。
- 如果您的广告文字中大量使用宽字符(例如“m”),而窄字符(例如“i”)较少,某些浏览器尺寸提供的空间可能不足以展示全部标题文字。对于大多数拉丁语系语言,可以将所有标题的字符总数限制在 33 个以内,以避免出现这种情况。
- 如果您的加大型文字广告在 Google 展示广告网络中展示,部分广告格式可能不会显示“标题 2”。
如果您有一些文字在每个广告中都应显示(例如法律免责声明),那么您必须将这些信息包含在标题 1、标题 2 或广告内容描述 1 字段中。
如果空间允许,系统在自动生成加长型广告标题时,会将与广告相关的显示网址和部分广告内容描述挪到标题中,并使用长破折号“-”将其分隔开。不妨详细了解自动生成的素材资源以及如何移除此类素材资源。
对于加大型文字广告,您可以选择使用多个以竖线“|”分隔的标题。目前,此类广告尚不支持自动加长型广告标题。
使用 Google Ads 编辑器
您还可以使用 Google Ads 编辑器来批量制作和修改加大型文字广告。详细了解 Google Ads 编辑器
如何修复在制作或修改加大型文字广告时遇到的错误?如果在尝试保存广告时收到错误消息,通常意味着您必须修改广告中的文字,以满足一项或多项 Google Ads 政策的规定。对此,我们为您精心总结了以下几点:
- 确保每个字段均没有超出字符数限制
- 检查标点符号的使用是否正确
- 确保您的广告文字中没有语法或拼写错误