Ngân sách tài khoản (trước đây gọi là ngân sách đặt hàng) là ngân sách mà nhà quảng cáo sử dụng để thanh toán theo phương thức lập hoá đơn hằng tháng. Khi tạo ngân sách tài khoản, bạn chọn số tiền nhất định sẽ chi tiêu trong một khoảng thời gian. Việc này có thể giúp bạn kiểm soát chi phí của mình (ngoài ngân sách trung bình hằng ngày của chiến dịch).
Ví dụ: một đại lý có thể muốn phân bổ số tiền cố định mỗi tháng cho một tài khoản khách hàng. Ngoài ngân sách trung bình hằng ngày của chiến dịch, họ có thể sử dụng ngân sách tài khoản để đảm bảo chi phí hằng tháng của toàn bộ tài khoản sẽ không vượt quá số tiền đó.
Nội dung trong bài viết này
- Ngân sách trung bình hằng ngày của chiến dịch và ngân sách tài khoản
- Chi phí cho các dịch vụ quảng cáo khác
Ngân sách trung bình hằng ngày của chiến dịch và ngân sách tài khoản
Ngân sách tài khoản đóng vai trò là hạn mức chi tiêu trên tất cả các chiến dịch của bạn. Nếu tổng chi phí của chiến dịch đạt đến số tiền đã chỉ định trong ngân sách tài khoản trước ngày kết thúc mà bạn đã đặt, thì tất cả quảng cáo trong tài khoản đó sẽ ngừng chạy. Ngân sách tài khoản sẽ không phân bổ chi phí trên các chiến dịch của bạn hoặc trong khoảng thời gian mà bạn đã chỉ định. Do đó, bạn cần sử dụng ngân sách trung bình hằng ngày của chiến dịch.
Ví dụ
Giả sử tài khoản Google Ads của bạn có 2 chiến dịch. Bạn tạo ngân sách tài khoản là 1.000 USD cho khoảng thời gian từ ngày 1 đến ngày 30 tháng 4. Nếu sau ngày 1 tháng 4 và trước ngày 30 tháng 4, tài khoản của bạn đã tích lũy được chi phí là 1.000 USD, thì quảng cáo của bạn sẽ ngừng chạy cho đến khi bạn tạo ngân sách tài khoản tiếp theo.
Để đảm bảo ngân sách 1.000 USD này đủ cho cả tháng, bạn hãy chuyển sang sử dụng ngân sách trung bình hằng ngày của chiến dịch. Trước tiên, bạn xác định số tiền mình muốn chi tiêu cho mỗi chiến dịch. Trong trường hợp này, bạn muốn chi tiêu 750 USD cho chiến dịch số 1 và 250 USD cho chiến dịch số 2. Sau đó, bạn chia từng số tiền cho 30 (số ngày trong tháng) để có ngân sách trung bình hằng ngày:
- 750 USD/30 USD = 25 USD
- 250 USD/30 USD = 8,33 USD
Bạn chỉ định ngân sách trung bình hằng ngày cho chiến dịch số 1 là 25 USD và cho chiến dịch số 2 là 8,33 USD.
Lưu ý
- Cột "Ngân sách tài khoản" cho biết tổng số tiền đã được yêu cầu hoặc phê duyệt cho ngân sách. Nếu ngân sách không bị giới hạn, bạn sẽ thấy nhãn "Không giới hạn". Điều này có nghĩa là các chiến dịch của bạn trên Google Ads không bị giới hạn ở một số tiền cụ thể, mà bị giới hạn bởi ngân sách trung bình hằng ngày mà bạn đã đặt cho từng chiến dịch.
- Cột "% đã chi tiêu" cho biết tổng số tiền đã chi tiêu cho một ngân sách cho đến thời điểm hiện tại. Con số này có thể cao hơn số tiền trong cột ngân sách trong một số trường hợp, chẳng hạn như khi bạn đã nạp thêm tiền vào ngân sách của mình. Bên dưới số tiền chi tiêu, bạn sẽ thấy tỷ lệ phần trăm của số tiền chi tiêu so với mức ngân sách hiệu quả.
Đôi khi, bạn có thể nhìn thấy + (dấu cộng) màu xanh lá cây hoặc - (dấu trừ) màu đỏ ở phía trước ngân sách tài khoản của mình. Dưới đây là ý nghĩa của các ký hiệu đó.
+ (dấu cộng) màu xanh lá cây
Số tiền có thể xuất hiện cùng với + (dấu cộng) màu xanh lục trong 2 trường hợp: Điều này xảy ra khi tài khoản của bạn có áp dụng mức điều chỉnh tín dụng hoặc chúng tôi phát hiện thấy lượt nhấp không hợp lệ (bạn sẽ không bị tính phí cho những lượt nhấp đó). Trong cả hai trường hợp, số tiền được hiển thị sau dấu cộng màu xanh lá cây là ngân sách bổ sung có sẵn để chi tiêu, số tiền này bù trừ điều chỉnh tín dụng.
Hệ thống của chúng tôi sẽ tính số tiền ngân sách của bạn mà các nhấp chuột không hợp lệ đã chiếm. Vì bạn sẽ không bị tính phí cho các nhấp chuột không hợp lệ, nên hệ thống sẽ thêm số tiền đó trở lại ngân sách của bạn để bạn chi tiêu số tiền bạn dự định ban đầu.
- (dấu trừ) màu đỏ
Số tiền bắt đầu bằng - (dấu trừ) màu đỏ là số tiền chưa có sẵn để sử dụng. Điều này thường xảy ra khi bạn vừa tăng ngân sách hiện tại của mình và sự gia tăng này chưa được xử lý xong. Trạng thái ngân sách này là tạm thời và chú thích này sẽ sớm biến mất khi bạn thêm ngân sách vào hạn mức ngân sách hiện có.
Chi phí cho các dịch vụ quảng cáo khác
Để đơn giản hoá trải nghiệm của bạn, chúng tôi sẽ sớm cung cấp các dịch vụ quảng cáo khác (chẳng hạn như chiến dịch đặt trước trên YouTube dựa trên thời gian, bao gồm nhưng không giới hạn ở CPH (chi phí mỗi giờ) và CPD (chi phí mỗi ngày) trong Google Ads.
Các dịch vụ quảng cáo này không được liên kết hoặc không bị tính phí cho ngân sách tài khoản Google Ads của bạn. Các dịch vụ quảng cáo này sẽ bị tính phí cho hạn mức ngân sách tài khoản của bạn và các khoản phí này sẽ xuất hiện trên một trang riêng biệt trên hoá đơn không được liên kết với bất kỳ ngân sách tài khoản nào của bạn. Trang thông tin tóm tắt về tài khoản sẽ có thêm (các) hàng cho những khoản chi phí này mà không kèm theo tên ngân sách tài khoản.
Mặc dù các khoản phí này tách biệt với ngân sách tài khoản của bạn, nhưng bạn sẽ nhận được một hoá đơn được đơn giản hoá cho các chiến dịch trên Google Ads và các dịch vụ quảng cáo khác này.