В современном мире существует огромное количество разных устройств и типов контента, а потому привычки зрителей различаются больше, чем когда-либо ранее. К счастью, сочетание вашего опыта и креативности с нашими решениями на основе искусственного интеллекта предоставит вам много новых возможностей по созданию, оптимизации и запуску видеокампаний, которые помогут добиться отличных результатов.
YouTube Deep Dive: tl;dr Ads News & How Tos series
1. Взаимодействуйте с пользователями в разные моменты времени, на разных экранах и с использованием разных форматов
Видеокампании на основе искусственного интеллекта Google будут показывать вашу рекламу в специальном наборе сред YouTube (в фиде, In-Stream или Shorts) и устройств (подключенный телевизор, настольный компьютер или мобильное устройство). Сочетание сред и устройств определяется входными данными, в том числе креативом и аудиториями, но в первую очередь – бизнес-целями. Ниже описано, как выбрать тип кампаний для видеорекламы.
Почему это важно? Так вы сможете правильно подобрать тип видеокампании и предоставить искусственному интеллекту от Google информацию, необходимую для достижения заданной цели рекламных кампаний в медиапространстве.
- Если вы хотите увеличить узнаваемость, выберите кампании "Видео – охват".
Почему это важно? Независимо от выбранной цели – повышение охвата, увеличение количества полностью просмотренных объявлений или охват с определенной периодичностью – искусственный интеллект от Google в кампаниях "Видео – охват" поможет оптимизировать предоставленные видеообъекты, чтобы вы могли достичь цели по охвату наиболее экономичным способом.
Аргумент
На основе метаанализа роста продаж NCS кампания "Видео – охват" на основе искусственного интеллекта позволила увеличить рентабельность инвестиций в рекламу на 271 % (в 3,7 раза) по сравнению с кампаниями, оптимизированными вручную.1
Подробнее о том, как использовать кампании "Видео – охват"…
Как создать кампанию "Видео – охват"
- Если вы хотите увеличить готовность для бренда, выберите кампании с просмотрами видео.
- Почему это важно? Кампании с просмотрами видео позволяют без проблем и лишних затрат получить максимальное количество просмотров In-Stream, в фиде и в YouTube Shorts.
Аргумент
Предварительное тестирование показало, что кампании с просмотрами видео обеспечивают в среднем на 40 % больше просмотров и по цене на 30 % ниже, чем кампании In-Stream с возможностью пропуска и оплатой за просмотр.2
Подробнее о кампаниях с просмотрами видео…
Как создать кампанию с просмотрами видео…
- Если вам нужно увеличить количество онлайн-конверсий, выберите кампании Video Action.
- Почему это важно? Кампании Video Action позволяют автоматически показывать вашу видеорекламу с заметным призывом к действию на большем количестве целевых страниц на всех платформах YouTube и в партнерских ресурсах. Благодаря этому вы можете увеличить объем веб-трафика, количество потенциальных клиентов и конверсий без лишних усилий и затрат.
Аргумент
Благодаря оптимизированному таргетингу с технологиями ИИ от Google кампании Video Action могут увеличить число конверсий на 20 %3.
Подробнее о том, как использовать кампании Video Action…
2. Используйте возможности искусственного интеллекта Google, чтобы упростить процесс создания видео
Решения на основе искусственного интеллекта помогут вам создавать видео и адаптировать их для разных форматов рекламы и сред просмотра на YouTube. Использование разнообразных форматов, например вертикальных видеообъявлений для YouTube Shorts, позволяет расширить охват и повысить эффективность кампаний. На сегодняшний день мы предлагаем два решения для кампаний с максимальной эффективностью, Video Action и кампаний для приложений, а скоро добавим поддержку и других типов кампаний:
- Технология создания видео, которая помещает существующие объекты в новые вертикальные, горизонтальные или квадратные видеообъявления. С ее помощью можно преобразовать имеющиеся статические изображения, текст и данные для Google Play или Google Merchant Center в видеообъявления. Большее количество видеообъектов в кампании дает больше возможностей привлечь аудиторию с помощью подходящей рекламы в подходящей среде.
- Технология, которая преобразовывает горизонтальные видео в вертикальные или квадратные видео, сохраняя все важные визуальные элементы.
Независимо от того, создаете ли вы объекты самостоятельно или с помощью искусственного интеллекта от Google, важно использовать объявления в нескольких ориентациях, чтобы обеспечить максимальную эффективность всех типов кампаний.
Доказательства
Рекламодатели, которые включили хотя бы одно видео в каждой ориентации (горизонтальное, вертикальное и квадратное) в кампании с максимальной эффективностью, получили на 20 % больше конверсий на YouTube по сравнению с теми, кто использовал только горизонтальные видео.4
По результатам внутреннего A/B-тестирования, добавление хотя бы одного видео в каждой ориентации (горизонтальное, вертикальное и квадратное) в кампании Video Action увеличивает количество конверсий на 13 % по сравнению с использованием только горизонтальных видео.5
По мере роста популярности YouTube Shorts становится все важнее использовать вертикальный формат.
Доказательства
По собранной нами статистике, добавление вертикального объекта креатива в кампании Video Action может увеличить число конверсий в YouTube Shorts на 10–20 % по сравнению с кампаниями, в которых используются только горизонтальные объекты6.
3. Оптимизируйте объекты креатива
Шестисекундные объявления-заставки на YouTube крайне важны для увеличения охвата и частоты показа рекламы. Чтобы быстро создавать отличные заставки, используйте инструмент "Обрезка видео" (ранее – Генератор заставок). Он применяет модели машинного обучения, чтобы преобразовывать длинные видео в более короткие, благодаря чему вы сможете создать три-четыре шестисекундных объявления-заставки всего за несколько минут. Модели обучены на основе принципов ABCD для эффективных объявлений на YouTube, а значит все созданные заставки уже оптимизированы для YouTube.
В соответствии с принципами ABCD также рекомендуем использовать звук, в частности автоматическое озвучивание, чтобы установить более тесную связь с аудиторией и усилить воздействие рекламы. Чтобы во всех ваших объявлениях использовались преимущества среды YouTube с включенным звуком, вы можете легко добавить к ним автоматическое озвучивание. Просто введите сценарий и выберите голос, а искусственный интеллект от Google сделает все остальное.
1. Метаанализ роста продаж NCS (кампании 2022 года), n=280 кампаний Google, n= 13 кампаний YouTube, включая компонент выбора платформ для кампаний "Видео – охват" на основа искусственного интеллекта, n=267 каналов YouTube для определения базовых параметров
2.Данные Google, все страны, эффективность продукта, эксперименты с прямым сравнением кампаний с просмотрами видео и TrueView In-Stream, январь–февраль 2023 г.
3. Внутренние данные Google, все страны, ноябрь 2022 г.
4. Внутренние данные Google, все страны, ноябрь 2022 г.
5. Внутренние данные Google, все страны, 1 мая – 1 июня 2022 г.
