Охватите широкую аудиторию и увеличьте узнаваемость бренда с помощью видеорекламы

Официальный список для повышения узнаваемости бренда и охвата на YouTube.


Best Practices logo

Каждый месяц на YouTube заходит более двух миллиардов уникальных пользователей. Эта площадка – отличный способ привлечь широкую аудиторию и повысить показатели эффективности в начале воронки продаж.Чтобы увеличить узнаваемость бренда и эффективно использовать кампании "TrueView – охват", следуйте представленным ниже советам.

1.Поставьте измеримые цели

  • В качестве цели кампании выберите "Узнаваемость бренда и охват", а в качестве типа кампании – "Видео".

Почему? Если вы начнете создание кампании с цели, вам будут доступны рекомендации по ее дальнейшей настройке и стратегиям назначения ставок, которые помогут достичь поставленной цели.

2. Используйте различные форматы видео, чтобы увеличить эффективность кампании

  • Кампании "Видео – охват" автоматически смешивают форматы рекламы и распределяют бюджет. Вам не нужно оптимизировать их вручную.

Почему? Кампания выбирает самое лучшее сочетание формата видеорекламы и цены за тысячу показов, чтобы охватить как можно больше пользователей из вашей целевой аудитории по самой низкой цене. Сочетание форматов охвата с ценой за тысячу показов и кампаний "Видео – охват", направленное на привлечение уникальных пользователей, позволяет снизить цену за тысячу показов в среднем на 16 % по сравнению с отдельными форматами1.

Форматы видеорекламы с ценой за тысячу показов

Заставки

In-Stream с возможностью пропуска

In-Stream без возможности пропуска

Объявление-заставка показывается не дольше шести секунд в начале, середине или конце видео. Пользователи не могут пропустить такую рекламу.

Объявления In-Stream с возможностью пропуска показываются в начале, середине или конце видео. Пользователи могут пропустить объявление через пять секунд после начала.

Объявления In-Stream без возможности пропуска показываются в начале, в середине или конце видео. Пользователи не могут пропустить такую рекламу. Продолжительность такой рекламы не может превышать 15 секунд. В Мексике, Сингапуре, Индии, Малайзии и в большинстве стран Европы можно показывать объявления до 20 секунд.

Совет

  1. О том, как создать эффективное видеообъявление, читайте в этом руководстве ABCD.
  2. Если у вас нет 6-секундного объявления-заставки, обратитесь к команде Google с просьбой включить Генератор заставок. С его помощью можно превратить длинные видео в короткие заставки. Вот
    как он работает.
  3. Если у вас нет ресурсов для создания видео с нуля, воспользуйтесь Конструктором видео. Всё, что вам нужно, – несколько изображений и логотип вашего бренда. Информация о том, как работает Конструктор, приведена в этой статье.

3. Проверьте настройки кампании

Почему? Google Реклама будет стремиться равномерно расходовать средства в период проведения кампании.

Почему? Google Реклама будет стараться показывать объявления наиболее ценным пользователям в подходящий момент.

  • Показывайте объявления на партнерских видеоресурсах в контекстно-медийной сети, чтобы охватить новую аудиторию.

Почему? Партнерские видеоресурсы позволяют расширить охват видеообъявлений за счет сайтов и приложений, входящих в контекстно-медийную сеть. Добавив партнерские видеоресурсы к своей рекламе на YouTube, рекламодатели могут увеличить охват на 20 %2.

4. Обеспечьте узнаваемость бренда с помощью аудиторий по демографическим данным, аудиторий по подробным демографическим данным, аудиторий по интересам и особых аудиторий.

  • Научитесь находить нужные аудитории с помощью инструмента Find My Audience.

Почему? Это поможет вам лучше понять, как на основе увлечений и интересов клиентов сформировать аудитории заинтересованных покупателей и аудитории по интересам.

  • Старайтесь не смешивать аудитории разных типов. 

Почему? Это ограничит возможности охвата и может привести к потере потенциальных клиентов.

  • Если у вас несколько кампаний с разными типами аудиторий, исключите аудитории, которые используются где-либо ещё.

Почему? Исключив пользователей, которые уже видели ваше объявление, вы можете увеличить охват уникальных пользователей.

Пример

Допустим, в кампании 2 вы настроили таргетинг на аудитории по интересам, а в кампании 1 – на аудитории по подробным демографическим данным. В таком случае вам нужно исключить выбранные аудитории по интересам из кампании 1.

5. Дополните свою стратегию работы с аудиториями динамическими подборками YouTube

  • Создайте отдельные кампании на основе контекста, используя динамические подборки в дополнение к кампаниям на основе аудиторий. Так вы сможете максимально увеличить охват и повысить узнаваемость с помощью релевантных контекстных решений.

Почему? Проведение кампании на основе контекста (с использованием динамических подборок) дает возможность связать объявления с определенными типами контента на YouTube, которые лучше всего подходят вашему бренду. Список стран, в которых доступны динамические подборки, приведен тут.

6. Выберите стратегию назначения ставок

Почему? Эта стратегия позволяет оптимизировать вашу кампанию и показать рекламу как можно большему числу заинтересованных пользователей.

  • Используйте оценочные ставки, предложенные оценщиком трафика в правой панели на странице настройки кампании.

Почему? Оптимальная целевая цена за тысячу показов – средняя цена, которую вы готовы заплатить за эту аудиторию в нужной группе объявлений.

7. Измеряйте эффективность кампании

  • Оценить охват уникальных пользователей и частоту показов вы можете на странице "Кампании" в аккаунте Google Рекламы.

Почему? Оценка этих показателей поможет вам достичь краткосрочных и долгосрочных целей, касающихся повышения узнаваемости бренда.

Совет

Если вам нужны данные об охвате с удаленными дубликатами, загрузите отчет. Чтобы получить наиболее точную информацию, подождите 72 часа после окончания кампании.

  • Используйте Brand Liftдля измерения показателей продвижения бренда.

Вы сможете бесплатно оценить влияние видеорекламы на то, как пользователи воспринимают бренд или товар, практически в режиме реального времени. Проверьте, соответствует ли ваша кампания минимальным требованиям к бюджету. В противном случае она не сможет достичь статистически значимых результатов.

Совет

Чтобы настроить исследование Brand Lift и получить доступ к отчетам, обратитесь к представителю отдела продаж. Настройку исследования узнаваемости бренда и запоминаемости рекламы необходимо осуществить до первых показов объявлений кампании. Так вы обеспечите должное качество контрольной аудитории и сможете точно оценить эффективность кампании.

  • Используйте решения других компаний, таких как Nielsen Total Ads Rating.

Почему? Сторонние исследовательские компании, например Nielsen или comScore, позволяют сравнить показатели охвата разных издателей и сетей.

  • Сравнивайте эффективность интернет-объявлений и рекламы на телевидении с помощью отчета по этим платформам.

Почему? Вы узнаете, насколько эффективны ваши кампании на YouTube и телевидении, и получите информацию об их уникальной ценности.

Совет

Этот отчет доступен не во всех странах. За подробной информацией обращайтесь к своему торговому представителю.

  • Если это целесообразно для вашей компании, используйте модель медиамикса для измерения бизнес-результатов.

Почему? Использование сторонних моделей поможет вам сравнить рентабельность инвестиций своей кампании на YouTube с другими каналами цифровой и классической рекламы.

  • Оптимизируйте эффективность с помощью A/Б-экспериментов.

Почему? Исследования партнеров Google по аналитике, посвященные эффективности на основе поисковых запросов, геоданных или роста количества пользователей, помогут найти лучшие решения. Вы также можете использовать решение "Рост конверсий".

  • Быстро и без дополнительных затрат анализируйте эффективность различных стратегий с помощью экспериментов для видео.

Почему? С помощью экспериментов вы поймете, что нужно улучшить, на каких клиентах сосредоточиться и как задавать ставки, чтобы сделать рекламу наиболее эффективной. Узнайте, как они работают. 

Рекомендации и советы о том, как продвигать свой бренд, вы можете найти в этой подборке на сайте Advertising Solutions Center.

 

 

1. Источник: международное исследование YouTube VRC Campaign Meta Analysis, октябрь 2019 – февраль 2021 г. Данные получены в результате проведения 33 экспериментов для видео.
2. Источник: данные Google, США, сравнение статистики за январь – апрель 2019 г.

Подпишитесь на рассылку, чтобы получать новости и рекомендации по работе с Google Рекламой.
Эта информация оказалась полезной?
Как можно улучшить эту статью?

Требуется помощь?

Войдите в свой аккаунт, чтобы мы могли предоставить вам дополнительные варианты поддержки и быстрее решить вашу проблему.

true
Get the most out of your ad budget.

A step-by-step guide for leading brands and agencies to achieve success.Learn More

Поиск
Удалить поисковый запрос
Закрыть поиск
Приложения Google
Главное меню
Поиск по Справочному центру
true
73067
false