Gdy użytkownicy klikną Twoje reklamy lokalnego asortymentu produktów, trafią na Twoją lokalną witrynę sklepową – stronę na serwerach Google prezentującą produkty, które są dostępne w sklepie zlokalizowanym w pobliżu użytkownika. W lokalnej witrynie sklepowej wyświetlane są również dane Twojej firmy, w tym logo oraz informacje o lokalizacji i godzinach otwarcia sklepu.
Użyj Google Analytics, by dowiedzieć się, w jaki sposób użytkownicy korzystają z Twojej lokalnej witryny sklepowej. Dzięki Google Analytics możesz mierzyć zachowania online, w tym wyświetlenia strony oraz kliknięcia prowadzące do wyświetlenia wskazówek dojazdu lub telefonu do sklepu.
Konfiguracja Google Analytics
Oto kroki, które należy wykonać, by zacząć korzystać z Google Analytics. Gdy to zrobisz, zaczniesz otrzymywać informacje o swojej lokalnej witrynie sklepowej.
Krok 1: wybierz konfigurację w Google Analytics
Masz do wyboru dwie opcje:
Niezależnie od opcji wybranej w pierwszym kroku, skonfiguruj usługę Lokalna witryna sklepowa w Google w następujący sposób:
- Nazwa konta i nazwa witryny: w obu polach podaj prosty opis (np. „Lokalna witryna sklepowa w Google” dla konta i witryny).
- Adres URL witryny: podaj domenę Google odpowiednią dla Twojego kraju (na przykład www.google.pl w przypadku konta zarejestrowanego w Polsce).
- Kategoria branży: z menu wybierz Zakupy.
- Strefa czasowa raportowania: wybierz odpowiednią opcję i kliknij Pobierz identyfikator śledzenia.
Krok 2: utwórz usługę Lokalna witryna sklepowa w Google
Aby utworzyć nową usługę Lokalna witryna sklepowa w Google, wykonaj te czynności:
- Wybierz kartę Administracja.
- W kolumnie „Konto” wybierz z menu konto, do którego chcesz dodać usługę. Jeśli masz wiele kont, możesz skorzystać z pola wyszukiwania, aby znaleźć to właściwe.
- Z menu w kolumnie „Usługa” wybierz Utwórz nową usługę. Jeśli nie masz uprawnień do edycji na tym koncie, ta opcja nie będzie dostępna. Sprawdź w kolumnie „Konto”, czy wybrane jest właściwe konto.
Krok 3: prześlij nowy identyfikator śledzenia (UA-xxxxxx-xx lub G-xxxxxxxxxx), aby aktywować konto
Po utworzeniu nowego identyfikatora śledzenia wypełnij formularz Google Analytics dla lokalnej witryny sklepowej, aby zarejestrować konto. Wyślemy Ci powiadomienie, gdy rejestracja zostanie zakończona.
Krok 4: skonfiguruj panel raportowania
- W ustawieniu „Raportowanie” kliknij Panele, a następnie + Nowy panel.
- Kliknij Importuj z galerii, a następnie wyszukaj „lokalna witryna sklepowa” i kliknij Importuj.
- Zignoruj domyślne ustawienie „Wszystkie dane witryny” i kliknij Utwórz.
Aby włączyć zbieranie danych na potrzeby remarketingu, przejdź do Ustawień administratora i w kolumnie „Usługa” kliknij Informacje o śledzeniu. Dowiedz się więcej o listach odbiorców remarketingu w Analytics.
Analiza raportów
W raportach Google Analytics znajdziesz informacje o tym, jak użytkownicy korzystają z Twojej lokalnej witryny sklepowej. Dzięki temu możesz podejmować działania, które pozwolą Ci lepiej docierać do lokalnych odbiorców.
Połączone dane
Korzystaj z raportów Google Analytics, aby odpowiednio zbierać informacje o użytkownikach Twojej lokalnej witryny sklepowej przez połączone dane.
Oto trzy scenariusze, jak możesz wykorzystać połączone dane:
| Dane | Statystyki | Działanie |
|---|---|---|
| Dane geograficzne + zdarzenia | Dane o lokalizacji połączone ze zdarzeniami typu „kliknij, by uzyskać wskazówki dojazdu” oraz „kliknij, by zadzwonić” | Oszacuj liczbę wizyt w sklepie tradycyjnym oraz określ lokalne nawyki zakupowe |
| Zdarzenia + urządzenie | Urządzenie, na którym odwiedzono Twoją witrynę (np. komputer lub telefon) | Zwiększ stawkę według urządzeń Google Ads, by zapewnić lepsze miejsce docelowe reklam lokalnego asortymentu produktów |
| Pora dnia + zdarzenie | Godzinowy podział danych połączony z danymi o kliknięciach i sesjach | Dostosuj stawki do dziennych trendów zakupowych |
Dowiedz się, jak monitorować funkcjonowanie i skuteczność konta.
