사용자가 오프라인 판매점 인벤토리 광고를 클릭하면 Google에서 호스팅하는 페이지인 매장 정보 페이지로 연결되어 사용자와 가까운 매장에 있는 제품이 소개됩니다. 또한 매장 정보에서는 브랜드 로고와 같은 회사 정보, 위치, 영업시간 등의 매장 세부정보가 강조표시됩니다.
매장 정보에서 발생하는 사용자 행동을 파악하려면 Google 애널리틱스를 사용하세요. 애널리틱스를 사용하면 페이지 조회, 클릭 후 길찾기 정보 확인, 클릭 후 매장에 전화 걸기 등의 온라인 행동을 측정할 수 있습니다.
Google 애널리틱스 설정
다음은 Google 애널리틱스를 시작하는 방법입니다. 아래의 단계를 완료하면 매장 정보와 관련된 데이터를 받을 수 있습니다.
1단계: Google 애널리틱스 설정 선택
다음과 같은 두 가지 옵션이 있습니다.
1단계에서 선택한 방법과 상관없이 Google 매장 정보 속성에서 사용할 아래의 설정을 지정하세요.
- 계정 이름 및 웹사이트 이름: 두 입력란에 간략한 설명을 입력합니다(예: 계정 및 웹사이트에 'Google 매장 정보' 입력).
- 웹사이트 URL: 거주 국가에 해당하는 Google 도메인을 입력합니다(예: 미국 계정의 경우 www.google.com 입력).
- 업종 카테고리: 드롭다운 메뉴에서 쇼핑을 선택합니다.
- 보고 시간대: 해당하는 옵션을 선택하고 추적 ID 가져오기를 클릭합니다.
2단계: Google 매장 정보 속성 만들기
새로운 Google 매장 정보 속성을 설정하려면 다음 단계를 따르세요.
- 관리 탭을 선택합니다.
- '계정' 열에서 드롭다운 메뉴를 사용하여 속성을 추가할 계정을 선택합니다. 계정이 여러 개이면 검색창을 이용해 원하는 계정을 찾으세요.
- '속성' 열의 드롭다운 메뉴에서 새 속성 만들기를 선택합니다. 계정에 수정 권한이 없으면 '새 속성 만들기' 옵션이 표시되지 않습니다. '계정' 열에서 올바른 계정을 선택했는지 확인하세요.
3단계: 활성화를 위해 새 추적 ID(UA-xxxxxx-xx 또는 G-xxxxxxxxxx) 제출
새 추적 ID를 만든 후 매장 정보용 Google 애널리틱스 양식을 작성하여 계정을 등록하세요. 등록이 완료되면 Google에서 확인 이메일을 발송합니다.
4단계: 보고 대시보드 설정
- '보고서' 설정에서 대시보드, + 새 대시보드를 차례로 클릭합니다.
- 갤러리에서 가져오기를 클릭한 후 'local storefront'를 검색하고 가져오기를 클릭합니다.
- 기본 설정인 '전체 웹사이트 데이터'를 무시하고 만들기를 클릭합니다.
리마케팅을 위한 데이터 수집을 사용하려면 관리 설정에 있는 '속성' 항목에서 추적 정보를 클릭하시기 바랍니다. 애널리틱스의 리마케팅 잠재고객에 대해 자세히 알아보기
보고서 분석
Google 애널리틱스 보고서에서는 사용자가 매장 정보를 이용하는 방식과 관련된 통계가 제공됩니다. 이 통계를 참조하여 오프라인 잠재고객을 효과적으로 유치하기 위한 전략을 세울 수 있습니다.
통합된 데이터 요소
Google 애널리틱스 보고서의 통합된 데이터 요소를 통해 매장 정보 사용자와 관련된 통계를 전략적으로 선별해 보세요.
다음은 통합된 데이터 요소를 사용할 수 있는 3가지 시나리오입니다.
| 데이터 요소 | 통계 | 액션 |
|---|---|---|
| 지역 및 이벤트 | 위치 데이터와 '길찾기 클릭' 또는 '클릭투콜' 이벤트 통합 | 매장 방문 및 오프라인 구매 습관 추정 |
| 이벤트 및 기기 | 사이트에 액세스하는 데 사용된 기기(예: 데스크톱 또는 모바일) | 효과적인 오프라인 판매점 인벤토리 광고 게재위치 확보를 위한 Google Ads 기기 입찰가 인상 |
| 시간대 및 이벤트 | 시간별 분류 데이터와 클릭 이벤트 및 세션수 통합 | 일일 구매 동향에 따라 입찰 조정 |
계정 상태 및 실적을 모니터링하는 방법 알아보기
