כשמשתמשים לוחצים על מודעות מלאי של חנויות מקומיות, הם מגיעים אל דף החנות המקומית שלכם. הדף הזה מתארח ב-Google, ומוצגים בו המוצרים שלכם שזמינים בחנות הקרובה אל המשתמש. בדף החנות מוצג גם מידע על החברה שלכם, למשל הלוגו של המותג ופרטים שונים לגבי החנות – כמו המיקום ושעות הפעילות.
כדי לעזור לכם להבין את ההתנהגות של המשתמשים בדף החנות, מומלץ להשתמש ב-Google Analytics. הפונקציות השונות של Analytics מאפשרות לכם למדוד התנהגות מקוונת, כמו צפיות בדף, קליקים לצורך קבלת מסלול הגעה לחנות או קליקים לצורך התקשרות לחנות.
הגדרת Google Analytics
כדי להתחיל בעבודה עם Google Analytics, אפשר להיעזר בשלבים הבאים. אחרי שתשלימו את השלבים האלה, תהיו מוכנים לקבל נתונים בנוגע לדף החנות.
שלב 1: בחירת ההגדרה של Google Analytics
יש 2 אפשרויות:
אחרי שתבחרו את האפשרויות הרצויה בשלב 1, אתם צריכים לבחור את ההגדרות הבאות לנכס של דף החנות ב-Google:
- שם החשבון ושם האתר: מומלץ להשתמש בתיאור פשוט בשני השדות (למשל, 'דף של חנות מקומית ב-Google' לחשבון ולאתר).
- כתובת האתר: מזינים את הדומיין של Google שמתאים למדינה שלכם (לדוגמה: www.google.co.il לחשבונות בישראל).
- קטגוריית תחום: בוחרים שופינג מהתפריט הנפתח.
- אזור זמן לדיווח: בוחרים את האפשרויות המתאימות ולוחצים על קבלת מזהה מעקב.
שלב 2: יצירת נכס של דף חנות ב-Google
כדי להגדיר נכס חדש של דף של חנות מקומית ב-Google:
- בוחרים את הכרטיסייה ניהול.
- בעמודה "חשבון", נעזרים בתפריט הנפתח כדי לבחור את החשבון שאליו רוצים להוסיף את הנכס. אם יש לכם הרבה חשבונות, אפשר למצוא את החשבון הנכון באמצעות תיבת החיפוש.
- בעמודה 'נכס', בוחרים יצירת נכס חדש בתפריט הנפתח. אם אין לכם הרשאת עריכה בחשבון, האפשרות 'יצירת נכס חדש' לא תופיע. חשוב לוודא שבחרתם את החשבון הנכון בעמודה 'חשבון'.
שלב 3: שליחת מזהה המעקב החדש (UA-xxxxxx-xx או G-xxxxxxxxxx) לצורך הפעלה
אחרי שיוצרים את מזהה המעקב החדש, צריך למלא את הטופס של Google Analytics לדף החנות כדי לרשום את החשבון. תקבלו אישור מ-Google אחרי שההרשמה תסתיים.
שלב 4: הגדרת לוח הבקרה של הדוחות
- בהגדרה 'דוחות', לוחצים על לוחות בקרה ואז על + לוח בקרה חדש.
- לוחצים על ייבוא מהגלריה ולאחר מכן מחפשים את האפשרות 'דף של חנות מקומית' ולוחצים על ייבוא.
- מתעלמים מהגדרת ברירת המחדל "כל נתוני האתר" ולוחצים על יצירה.
כדי להפעיל איסוף נתונים לצורכי רימרקטינג, עוברים אל ההגדרה אדמין ולוחצים על פרטי מעקב בעמודה 'נכס'. מידע נוסף על קהלים לרימרקטינג ב-Analytics
ניתוח הדוחות
הדוחות של Google Analytics מכילים תובנות לגבי האינטראקציות של המשתמשים עם דף החנות, כדי שתוכלו למשוך קהל מקומי בצורה יעילה יותר.
נקודות נתונים משולבות
הדוחות של Google Analytics מאפשרים לכם לאסוף באופן אסטרטגי תובנות לגבי משתמשים בדף החנות באמצעות נקודות נתונים משולבות.
בטבלה הבאה מפורטים שלושה תרחישים של שימושים אפשריים בנקודות נתונים משולבות:
| נקודות נתונים | מדד | פעולה |
|---|---|---|
| מיקום גיאוגרפי + אירועים | נתוני מיקום המשולבים עם אירועים מסוג 'לחיצה לקבלת מסלול' או 'לחיצה להתקשרות' | להעריך בקירוב מהו מספר הביקורים בחנות הפיזית ומהם הרגלי הרכישה המקומיים |
| אירועים + מכשיר | המכשיר המשמש לקבלת גישה לאתר (לדוגמה: מחשב לעומת מכשיר נייד) | להגדיל את הערך של הצעת המחיר למכשירים ב-Google Ads כדי לשפר את המיקום של מודעות המלאי של החנות המקומית |
| השעה ביום + אירועים | נתונים המחולקים לפי שעות, המשולבים עם אירועי לחיצה ועם ביקורים | לשנות את הבידינג על סמך מגמות קנייה יומיות |
מידע נוסף על מעקב אחר תקינות החשבון וביצועיו
