本文將說明店面商品目錄資料入門指南的步驟 9b。
我們會在 2023 年 9 月前，將現有的車輛廣告智慧購物廣告活動全數升級為最高成效廣告活動，為您提供更多廣告空間和格式來觸及新客戶。所有廣告活動皆已升級的帳戶，無法再建立新的智慧購物廣告活動。瞭解如何建立最高成效廣告活動。
本文將詳細說明如何設定及最佳化最高成效廣告活動或購物廣告活動，以放送店面商品目錄廣告，並監控店面商品目錄資料的成效。
您可以根據自己的需要，透過多種不同方式自訂店面商品目錄廣告的設定並提升成效。進一步瞭解店面商品目錄廣告最佳化功能
事前準備
- 你必須在 Google Ads 帳戶中建立有效的最高成效廣告活動或購物廣告活動，才能放送店面商品目錄廣告。如果沒有的話，請先在 Google Ads 帳戶中建立。
- 你必須先完成店面商品目錄廣告的導入程序，才能透過廣告活動宣傳店面商品目錄。如果尚未完成這項導入程序，不妨先閱讀這篇文章，進一步瞭解店面商品目錄廣告。
- 將 Google Ads 帳戶連結至 Merchant Center 帳戶，以便放送店面商品目錄廣告。進一步瞭解如何連結 Merchant Center 和 Google Ads 帳戶
操作說明
在廣告活動中啟用店面商品目錄廣告
登入 Google Ads 帳戶，並選擇下列其中一個選項：
選項 1：最高成效廣告活動
- 按一下現有最高成效廣告活動的名稱，如果尚未建立的話，請先建立新的最高成效廣告活動。進一步瞭解如何建立最高成效廣告活動
- 如果帳戶中已設好店面商品目錄動態饋給，系統預設會放送店面商品目錄廣告。如果你的 Merchant Center 動態饋給已連結至 Google Ads 帳戶，請選取最高成效廣告活動的 Merchant Center 帳戶及國家/地區，然後按一下「儲存」。
選項 2：購物廣告活動
- 按一下現有購物廣告活動的名稱；如果尚未建立的話，請先製作新的購物廣告活動。
- 依序前往「設定」>「購物廣告活動設定」>「其他設定」>「店面產品」，然後勾選「啟用本地商店所銷售產品的廣告」方塊並按一下「儲存」。
顯示店面商品目錄
根據你提交給 Google 的商品目錄類型而定，產品可能會以幾種方式顯示在廣告中。你可以指定在購物廣告活動中，符合資格的商品目錄資料要採用哪種廣告格式。
選擇廣告格式
| 僅限線上商品目錄 | 多管道庫存 | 僅限本地庫存 | |
| 顧客在店面位置附近 | 購物廣告 | 本地庫存廣告 | 本地庫存廣告 |
| 顧客不在店面位置附近 | 購物廣告 | 購物廣告 |
監控店面通路的成效
如果你宣傳在實體商店位置和店面產品動態饋給販售的產品，便可根據點擊類型、通路或通路獨占性劃分報表資料，查看店面購物通路的廣告活動或廣告群組層級成效報表。
按點擊類型劃分
按點擊類型劃分報表時，系統會顯示 5 種點擊類型的資料
點擊類型
| 點擊類型名稱 | 代表意義 |
| 購物 - 產品 - 線上 | 點擊顯示線上產品的廣告 |
| 購物 - 產品 - 本地 | 點擊顯示店面產品的廣告 |
| 購物 - 店面商品目錄廣告的商店點擊 - 店面 | 點擊顯示店面商店的廣告 |
| 購物 - 產品 - 多通路店面 | 當廣告含有兩個連結 (一個連至店面產品，一個連至線上產品) 時，按一下店面的部分 |
| 購物 - 產品 - 多通路線上* | 當廣告含有兩個連結 (一個連至店面產品，一個連至線上產品) 時，按一下線上的部分 |
*系統已不再顯示這種點擊類型，不過，您還是可以在歷史紀錄報表中查看這種類型。
查看成效資料的方法如下：
- 在 Google Ads 中選取要查看的廣告活動。
- 無論使用廣告活動或廣告群組資料檢視，都按一下「區隔」圖示
。
- 從下拉式選單中選取「點擊類型」。
。將所需區隔加入廣告活動中之後，您也可以下載這份列出一或多個區隔選項的報表。步驟如下：
- 按一下畫面右上方的「下載」。
- 選取「其他選項」。
- 在「區隔」下方，輸入要使用的區隔名稱。
- 勾選對應的核取方塊，納入「標題和日期範圍」和「摘要列」。
- 按一下「下載」。
設定通路和通路獨占性的篩選條件
在購物廣告活動中啟用店面產品後，就可以設定篩選條件或依據通路與通路獨占性來細分商品目錄。
- 「通路」會以產品是透過線上還是店面供應做為劃分依據。
- 「管道獨佔性」則會以只有一種管道供應還是兩者皆供應做為依據。
- 如果你將商品目錄篩選條件的「通路」設為「店面商店」，並將「通路獨占性」設為「單一通路」，廣告活動就只會包含僅於店面商店銷售、而未在線上販售的產品。
秘訣：你可以細分商品目錄，並為通路和通路獨占性設定不同的出價。舉例來說，你可以將產品群組細分為以指定出價在多個通路中供應的產品，然後再為只出現在單一管道上的產品設定不同出價。進一步瞭解如何使用產品群組管理廣告活動
按通路和通路獨占性區隔報表的方法如下：
- 在 Google Ads 中選取要查看的廣告活動。
- 無論使用廣告活動或廣告群組資料檢視，都按一下「預先定義報表」 (舊稱「維度」)。
- 在「購物」選單中，選取「購物 - 通路」 或「購物 - 通路獨占性」。
或者，你也可以在「報表」分頁中建立自訂報表。進一步瞭解如何建立自訂報表
